投放自定义广告素材

自定义广告素材用于将媒体素材资源嵌入自定义 HTML 代码。此类素材资源通常使用多媒体技术。了解如何管理自定义广告素材的着陆页。

自定义广告素材简介

自定义广告素材分为两种：

• 自定义展示广告素材在承载它们的网页中显示。

• 自定义插页式展示广告素材在单独的浏览器窗口（例如弹出式窗口）中显示。您无需指定这种广告素材的尺寸：关联的 HTML 代码会指定新浏览器窗口的格式，也就因此确定了这种广告素材的尺寸。

您的开发者可能会为您提供自定义广告素材模板，以帮助您设置自定义广告素材代码的格式。您可以将此类模板粘贴到广告素材属性页的 HTML 框中。虽然您可以使用自定义广告素材模板，但 Campaign Manager 支持团队不会提供对此类模板的支持。

确保您的制作人员知道 Studio 中提供的广告素材选项，包括 HTML5 插页式广告素材。

修改自定义广告素材属性

标识

广告素材名称：在 Campaign Manager 和报表中标识您广告素材的名称。如果您将该字段留空，系统会使用您上传的第一个文件的文件名。

广告素材类型：即自定义展示广告素材或自定义插页式展示广告素材，具体取决于广告素材是显示在页面上，还是作为插页式广告素材（弹出广告、背投广告等）显示。

版本：如果将新素材资源上传到现有广告素材中，则版本会增加 1。或者，如果您选中该复选框，则版本会在您保存时自动增加 1，而不管您是否对广告素材做出更改。报表会提供广告素材各版本的效果和总体效果的相关数据。

状态：您可以投放有效的广告素材，而无法投放无效的广告素材。有效广告中必须至少要有一个有效的广告素材。请注意，如果您停用某个广告素材，它将不再与任何分配有此广告素材的广告一起投放。如果您只想针对一个广告停用某个广告素材，请查看广告属性，并在广告素材分配下，将纳入轮播设为否。详细了解状态。

广告素材资源

尺寸：广告素材尺寸必须与您为广告素材选择的广告素材资源和展示位置相匹配。

您无需为自定义插页式展示广告素材指定尺寸。

素材资源：列出您已上传的文件。

HTML：在此处输入您的开发者提供的自定义广告素材代码。

• 对于包含表单的自定义广告素材，您可以在 HTML 代码中使用 GET 或 POST 方法。使用 POST 方法发送的信息绝不会传输到 Google Marketing Platform，因此这种方法适合用于发送敏感信息。

• 如果点击您的广告素材后到达错误的着陆页，请检查 HTML 代码。如果 HTML 代码中的网址正确，但您的广告素材仍在点击后到达错误的页面，则可能是因为开发者以硬编码的方式将网址写入该广告素材资源。请与您的开发者联系。

• 自定义插页式展示广告素材需要使用 %i 宏才能跟踪展示次数。

• 如果您已向 HTML 中引用的自定义展示广告素材上传了素材资源，则可使用 %h 宏来加载该素材资源。

• 如果您使用的自定义广告素材包含指向第三方素材资源的重定向，则需向第三方网址添加一些宏，以确保第三方不仅能正确统计点击次数和展示次数，还能在某些情况下管理着陆页网址。如果第三方需要使用缓存无效化宏，那么您可能还需添加 %n 随机数宏：

  • %c：会扩展为点击字符串
  • %n：会扩展为随机数
  • %u：会扩展为着陆页网址以使缓存无效化，但前提是您使用的是动态着陆页网址

  不同的供应商对这些宏的添加位置有不同的要求，因此请务必向供应商确认确切的添加位置。

广告素材字段

广告素材字段是可应用到广告素材的标签。系统会将这些标签显示在生成的报表中，以便您整理和了解您的各个广告素材组的效果数据。

广告素材字段及其相关的值在广告客户级设置。对于每个广告素材，您可以设置一个名称和一个值。

1. 点击管理广告素材字段。系统会将您转到广告客户级“广告素材字段”标签。

2. 您可以直接修改名称和值。在添加值时，您必须点击“值”下拉菜单中的应用。

3. 系统会自动保存您所做的更改。

此时，在报表中，该广告素材即会与所选字段的名称和值相关联。

添加在线行为广告 (OBA) 图标

什么是 OBA 和 YourAdChoices 图标？

为了实现在线广告行业对保护消费者隐私的承诺，Campaign Manager 根据 Digital Advertising Alliance (DAA) 的在线行为广告自律计划中的相关规定，支持将 YourAdChoices 图标添加到使用能保护消费者隐私的广告的广告素材中。

如果您与已获批准的合规服务提供商（能够确保您的广告符合 DAA 计划中的相关规定）合作，则可将 YourAdChoices 图标添加到您的广告素材中。您的制作人员应分别针对每个合规服务提供商提供自定义广告素材代码。

为自定义展示广告素材添加 YourAdChoices 图标

您只能使用以下方法为自定义展示广告素材添加 YourAdChoices 图标。对于其他广告素材类型，您可以使用展示事件代码添加 YourAdChoices 图标。

1. 打开广告系列或广告客户中的自定义展示广告素材。您也可以新建一个自定义展示广告素材（新建 > 自定义展示广告素材）。

2. 在修改 HTML 代码框中，添加开发者提供的广告图标广告素材代码。

3. 点击添加文件，然后上传您的广告素材资源。接着，完成广告素材的其余设置并保存。

   请注意，在某些情况下，预览时可能不会显示您的广告素材。不过别担心，即使无法预览，您的广告素材在投放之后也能正常运行。

4. 为投放该广告素材的展示位置生成代码时，请使用 iframe/JavaScript 或 JavaScript 代码。您必须使用上述类型的代码，才能正确显示这种图标。

   请勿使用标准代码，即使是只使用图片的广告素材也是如此。

请注意，Campaign Manager 中不提供广告素材模板。因此，您必须为自定义展示广告素材手动添加 YourAdChoices 图标的广告素材代码，然后再使用 iframe/JavaScript 或 JavaScript 代码。