管理广告

设置标准广告

标准广告会向用户展示您的广告素材。它们会投放到展示位置并展示分配到其中的广告素材。如需设置标准广告，请在您的广告系列中依次点击新建 > 标准。

当有人访问某个放置了 Campaign Manager 360 展示位置代码的网站时，Campaign Manager 360 就会投放广告，并且相应的广告素材也会展示出来。分配到广告的广告素材就是用户在这个网站上看到的内容。投放的广告可能会因定位条件而异。标准广告可以是插页式广告，也可以是页内广告。您可为任意广告素材类型（包括展示广告素材、插播广告素材和富媒体广告素材）使用标准广告。此外，您也可以对重定向广告素材使用标准广告。

请参阅以下各个部分，详细了解标准广告属性、投放要求和投放时间设置。

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标准广告属性

要修改广告属性，请在广告系列中点击相应广告。

标识

标识部分中的字段用来设置广告的基本属性。

广告名称：该名称会用于界面和报表中。

广告类型：广告的类型说明了广告的展示方式。如果广告是自动创建的，则其类型取决于关联的广告素材。该字段还可用于标识默认广告。

页内广告展示在放置了 Campaign Manager 360 展示位置代码的网页上。横幅广告就是一个常见的示例。这是一种标准广告。
插页式广告会以弹出广告或背投广告的形式展示在单独的网页上，或以插页式广告的形式展示在主网页上。这是另一种标准广告。
点击跟踪广告代码用于记录以下对象获得的点击次数：文字链接、电子邮件中的链接或网站上的其他硬编码元素。它们还可用于跟踪并非由 Campaign Manager 360 投放的广告素材获得的点击次数，其中包括对多文件广告素材不同部分的点击。点击跟踪广告代码不会向用户展示任何内容。这不是一种标准广告。了解详情
跟踪广告用于记录并非由 Campaign Manager 360 投放的广告获得的展示次数和点击次数。这样一来，您就可以使用 Campaign Manager 360 报表工具跟踪非 Campaign Manager 360 广告了。与点击跟踪广告代码不同，跟踪广告会同时跟踪展示次数和点击次数。这不是一种标准广告。了解详情

状态：将广告状态设为有效即可投放这些广告。自动创建广告后，系统会默认将这些广告设为有效状态。了解详情

SSL：SSL 是一种用于保证互联网内容安全的方式。安全网站（网址以 https 开头）都使用了 SSL。在此部分中，Campaign Manager 360 会检查您的广告是否符合 SSL 规定，并会在目标展示位置需要符合 SSL 规定时告知您。了解详情

符合 SSL 规定：所有分配的广告素材都使用了 SSL，并且适用于安全网站。
不符合 SSL 规定：一个或多个已分配广告素材不符合 SSL 规定，因此您无法将此广告分配到需要符合 SSL 规定的展示位置。
需要符合：广告至少位于一个需要符合 SSL 规定的展示位置。
不需要符合 SSL 规定：所有展示位置都不需要符合 SSL 规定，因此广告无需符合 SSL 规定。

尺寸：所有已分配广告素材的尺寸，以像素为单位，格式为“宽 x 高”。如果您分配了多个展示广告素材，则广告将沿用这些广告素材的所有尺寸。点击跟踪广告以及含有插页式广告素材的广告没有尺寸。

备注：输入任何有关此广告的备注。

投放属性

开始日期/开始时间：为广告设置开始投放的日期和时间。

结束日期/结束时间：

使用强制终止的广告：如果您选中“强制终止”框，那么无论您的广告处于何种状态，都会在此日期停止投放。在结束日期 7 天之后，相应广告的状态将更新为无效。
未使用强制终止的广告：未使用强制终止的广告只要处于有效状态且有可投放的广告素材，在结束日期之后就可以无限期投放。如果该广告在结束日期之后 30 天内未获得任何点击或展示，Campaign Manager 360 会将其状态设为无效。

详细了解广告状态。

展示比率：若要为同一展示位置上的各个广告分配展示次数，请选择该选项。您输入的数字决定了每个广告相对其他广告的投放频率。

例如，广告 A 的展示比率为 1，而广告 B 的展示比率为 3。也就是说，Campaign Manager 360 投放广告 B 的次数是广告 A 的三倍。如果 Campaign Manager 360 投放广告 A 一次，则会确保投放广告 B 三次。

优先级：当用户有资格在同一展示位置上看到多个广告时，广告优先级决定了该投放哪个广告。默认情况下，优先级是根据广告类型和投放时间进行设置。优先级数字越小，投放优先级就会越高。

更改某个广告的默认优先级对其他广告的影响极大，可能导致某些广告无法投放。如果您对使用该功能有不确定之处，请先咨询支持人员，然后再继续。

频次上限：设置在特定时间段内，您的广告可向任意指定用户投放的次数上限。详细了解频次上限。

请参阅下文，详细了解投放时间设置。

广告素材分配

使用广告素材属性中的这一部分，您可以向广告分配广告素材，并选择有关相应广告素材投放方式的具体细节。如果您看不到所需的所有列，请滚动至界面的右侧。

点击修改广告素材分配，可为您的广告分配或取消分配广告素材。您也可以选中特定广告素材旁边的复选框，单独取消分配该广告素材（操作 > 取消分配）。

尺寸：您可以将具有多个尺寸的展示广告素材分配给标准广告。这可以是单个支持多种尺寸的自适应广告素材，也可以是许多不同尺寸的展示广告素材。如果您为一个广告分配了多个展示广告素材，该广告将沿用这些广告素材的所有尺寸。

广告素材轮播：点击轮播菜单可为您的广告设置广告素材轮播。

纳入轮播：默认情况下，分配给广告的任何广告素材均设为是，表示该广告素材纳入广告素材轮播。选择否即可从轮播中撤下广告素材，而不会取消分配该广告素材。设为否的广告素材将保持有效状态，并会与被分配到的任何其他广告一起投放。不过，如果被分配到此特定广告，该广告素材将不会与其一起投放。如果您想从此广告的轮播中永久撤下某个广告素材，请从广告中取消分配该广告素材。

预览：在预览窗口中查看广告素材。对于富媒体广告素材，您可以在预览中更改其属性，并将您的更改直接保存到相应广告素材。

类型：关联的广告素材所属的广告素材类型。

广告素材组：广告素材组是一种在报表中标记广告素材的方式。为了方便您整理广告素材组，Campaign Manager 360 会将其划分为两个类别：广告素材组 1 和广告素材组 2。您可以将自己的广告素材添加到任一类别组，或同时添加到这两个组中。您可以随意使用这些分组选项。了解详情

事件代码：除非您要针对此广告中的广告素材停用事件代码跟踪，否则请将此选项保留为“开启”。设置为“关闭”的广告素材将不会使用此广告的事件代码。您在此处的设置不会影响其他广告中的广告素材，只影响此广告中的广告素材。

着陆页：着陆页是指用户在点击或点按广告后会被定向到的最终页面。您在此处设置的着陆页只会应用于此广告的广告素材。您可以将一个广告素材分配给多个广告并针对每个广告设置不同的着陆页。了解详情

开始日期/结束日期：这是分配的广告素材可随广告一起投放的时间段。默认情况下，只要广告按计划投放，广告素材便会按计划投放。

展示位置分配

您可以在此处查看广告分配到的展示位置，以及展示位置的相关信息（状态、展示位置所在的网站、开始/结束日期以及广告是否纳入轮播）。

分配：点击修改展示位置分配即可更改分配给相应广告的展示位置。
轮播：您还可以选中某个展示位置的复选框，然后使用操作菜单取消分配该展示位置或从轮播中撤下相应广告。当广告纳入展示位置的轮播后，这个广告将与分配到该展示位置的其他广告一起轮播投放。只需确保展示位置还有其他可投放的广告即可（请查看您的广告系列视图，了解其分配设置）。否则，系统将只投放默认广告。
尺寸：对于每个已分配展示位置支持的每种尺寸，您都需要为广告分配至少 1 个广告素材。

着陆页网址后缀

您可以在此处输入一个后缀，该后缀会附加到广告着陆页网址的后面。保留沿用网址后缀的启用状态，以便使用在广告客户级或广告系列级设置的任何后缀。了解详情

动态定位键

动态定位键是一种具有唯一性且方便使用的标签，可以分配给广告、广告素材和展示位置，用于定位 Studio 动态广告素材。如果您在动态 Feed 中使用数字 Campaign Manager 360 ID（如展示位置 ID），那么使用这些标签既可以节省时间，又可以避免出错。

点击分配定位键即可为您的广告创建和分配键。详细了解动态定位键

事件代码

通过事件代码，Campaign Manager 360 之外的各方可以记录广告获得的展示和点击的相关信息。您可以在广告客户或广告系列中创建事件代码，然后选择是将这些代码自动应用于您的广告，还是手动添加这些代码。请在此处选择要应用到此特定广告的展示代码和点击代码。了解详情

定位部分

通过定位部分，您可以根据不同条件（包括地理位置、时间和日期、关键字）将广告定位到受众群体。定位非常复杂，无法在此处一一说明。请参阅有关定位的指南文章：

受众群细分

您可以在此处管理广告系列受众群体中的不同用户群组（称为“细分受众群”）。您可以将不同的广告定位到各个细分受众群，然后对比相应的结果。如果您创建多个细分受众群组合，则每个组合都会单独划分受众群体，不会相互影响。

广告投放要求

需满足哪些要求才能投放标准广告或使用跟踪广告收集数据

投放标准广告并为跟踪广告启用数据收集功能需要满足一定要求。如果您的广告无法正常投放，请查看下面的详细信息，以便对此问题进行排查。

状态和轮播要求

广告至少必须分配有一个有效的广告素材。
广告必须处于有效状态，且必须至少有一个广告素材处于有效状态。
广告必须已添加到相应展示位置的轮播中，且至少必须有一个广告素材已添加到此广告的轮播中（请查看广告系列视图中的纳入轮播列）。

排期/投放属性要求

广告和广告素材都必须已达到各自的开始日期。请确保当前日期和时间在广告和广告素材的开始日期之后。
至少必须有一个分配的广告素材在其开始日期和结束日期之间。否则，广告和分配的所有广告素材都无法投放。
如果广告设置了强制终止，则其结束日期必须是将来日期；如果广告没有设置强制终止，则其结束日期不必是将来日期（您可以选中广告属性中广告结束日期旁边的“强制终止”复选框）。
广告必须设有投放优先级。Campaign Manager 360 始终会按优先级数字从小到大的顺序投放广告。

如果广告没有投放，请查看分配的其他广告。分配的其他广告的优先级数字是否更小？如果其他符合条件的广告的优先级数字更小且始终满足投放条件，那么您的广告就不会投放。如果您手动更改了优先级，则可能会出现这种情况。

请参阅下文，详细了解投放时间设置。

广告投放方面的网站和用户详情要求

展示位置代码必须能被植入到发布商的网站或广告网络上且能正常发挥作用。
网站访问者必须满足 Campaign Manager 360 中设置的所有广告定位条件，并且 Campaign Manager 360 必须检测到相应用户的设备能支持分配的广告素材。
如果您设置了频次上限，那么广告不得已经达到此上限。也就是说，根据广告属性中的频次上限设置，此广告并未多次投放给同一用户（即与相同 DoubleClick Cookie 相关联的浏览器）。
如上所述，标准广告在其结束日期过后的 30 天内必须获得至少 1 次点击或展示。否则，Campaign Manager 360 就会自动停用此广告。

尺寸要求

兼容性类型为“展示”的展示位置可以有多种尺寸，对于每种尺寸，分配给这些展示位置的广告需要包含至少 1 个广告素材。只有与展示位置尺寸相匹配的广告素材才会从分配到的广告中投放。

安排广告和广告素材的投放时间

运作方式

标准广告可以从广告开始日期（在“投放属性”下设置）开始投放。此类广告可以投放已安排开始投放的任何广告素材（根据广告素材的开始日期）。默认情况下，您分配的任何广告素材均设置为在同一时间开始投放。不过，您可以在“广告素材分配”下更改广告素材的投放时间安排。我们还针对每个已分配的广告素材提供了开始/结束日期字段。这样，您就可以安排不同的广告素材在不同的时间投放。
跟踪广告可以从广告开始日期开始投放（即收集数据）。默认情况下，已分配的跟踪广告素材安排在开始投放的同时收集数据。与标准广告相同，您可以在“广告素材分配”下更改投放时间安排。
如果您选中“强制终止”复选框，标准广告和跟踪广告只会在广告结束日期停止投放。否则，如果广告的 Campaign Manager 360 设置符合其他条件，该广告将会继续投放。这包括安排一个或多个广告素材进行投放。

如何更改广告和广告素材的投放时间安排

如何安排广告的投放时间

点击“开始日期和时间”以及“结束日期和时间”字段即可进行修改。您必须选中广告结束日期旁边的“强制终止”复选框，系统才会应用该日期。

如果您希望自己的广告在其结束日期之后继续投放，请勿勾选“强制终止”复选框，并确保至少有一个广告素材的结束日期已从广告沿用。

如何安排广告素材的投放时间

打开“广告素材分配”部分，然后找到“开始/结束日期”列。对您要更改的日期解除锁定。

沿用的日期和时间与广告的投放时间相匹配：它会自动更新为与广告一致。例如，如果您将广告的开始时间设置为 2014 年 3 月 1 日中午 12:00，那么广告素材的开始时间也会更新为 2014 年 3 月 1 日中午 12:00。这样一来，您的广告素材就会始终与广告一起投放。
如果您在日期和时间旁边没有看到“沿用的值”，则系统不会更新日期和时间来与您的广告投放时间设置匹配。如果您想设置不同的广告素材在不同的时间与广告一起投放，则该选项会非常有用。例如，您可以将一个广告素材安排在第一周投放，将另一个广告素材安排在第二周投放。如需关闭沿用功能，请点击修改图标，关闭“沿用开始日期”或“沿用结束日期”，然后设置开始日期或结束日期。

关于安排广告素材投放时间的提示：

广告素材分配设置只会影响您的广告素材何时可与此特定广告一起投放。分配到每个广告的广告素材可以有不同的投放日期。
请确保至少安排一个广告素材在广告开始日期投放。否则，您的广告将无法向展示位置投放任何内容，并且 Campaign Manager 360 需要选择另一个广告。或者，如果是跟踪广告，则会停止收集数据。
如果您未将广告素材设置为沿用广告的结束日期，且您停用了广告的强制终止功能，那么您的广告可以无限期地投放下去，即使广告和广告素材的结束日期已过，也会继续投放。不过，如果标准广告在其结束日期之后的 30 天内没有获得任何点击或展示，Campaign Manager 360 就会自动停用此广告。不过，这不会影响跟踪广告。

如何结合使用“强制终止”设置和广告素材投放日期

广告设置	广告素材开始日期	广告素材结束日期	广告素材结束日期之后会发生什么？
设置强制终止 + 非沿用的广告素材开始日期或结束日期	该日期可以是广告开始和结束日期范围内的任何日期。默认情况下，该日期为广告开始日期。由于该日期未沿用自广告，因此您可以对其进行修改。	该日期可以是广告投放日期范围内的任何日期。默认情况下，该日期为广告结束日期。由于该日期未沿用自广告，因此您可以对其进行修改。	标准广告：如果您的广告安排在广告素材结束日期之后仍继续投放，那么 Campaign Manager 360 会选择另一个已分配的广告素材进行投放。如果该广告没有其他符合条件的广告素材，那么 Campaign Manager 360 将会针对此次展示机会选择另一个广告。如果您的展示位置没有其他符合条件的广告，那么 Campaign Manager 360 将会发送一个透明像素。跟踪广告：该广告将停止收集数据。
设置强制终止 + 沿用的广告素材开始日期或结束日期	与广告开始日期相同。广告素材日期沿用自广告。	与广告结束日期相同。由于该广告素材结束沿用自广告，因此与广告结束日期相同。	标准广告：广告素材会在广告结束日期那天停止投放，在这种情况下 Campaign Manager 360 必须投放一个不同的广告。如果您的展示位置没有其他符合条件的广告，那么 Campaign Manager 360 将会发送一个透明像素。跟踪广告：该广告将停止收集数据。
未设置强制终止 + 非沿用的广告素材开始日期或结束日期	该日期可以是广告投放日期范围内的任何日期。默认情况下，该日期为广告开始日期。由于该日期未沿用自广告，因此您可以对其进行修改。	该日期可以是广告投放日期范围内的任何日期。默认情况下，该日期为广告结束日期。由于该日期未沿用自广告，因此您可以对其进行修改。	标准广告：该广告会在广告素材结束日期那天停止投放广告素材。Campaign Manager 360 必须针对新的展示选择另一个广告素材。如果该广告没有其他符合条件的广告素材，那么 Campaign Manager 360 将会针对此次展示机会选择另一个广告。如果您的展示位置没有其他符合条件的广告，那么 Campaign Manager 360 将会发送一个透明像素。跟踪广告：该广告将停止收集数据。
未设置强制终止 + 沿用的广告素材的开始日期或结束日期	与广告开始日期相同。广告素材日期沿用自广告。	与广告结束日期相同。由于该广告素材结束日期沿用自广告，因此与广告结束日期相同。	标准广告：该广告可以无限期地继续投放广告素材。不过，如果该广告在其结束日期之后的 30 天内没有获得任何点击或展示，Campaign Manager 360 就会自动将其停用。如果您的展示位置没有其他符合条件的广告，那么 Campaign Manager 将会发送一个透明像素。跟踪广告：该广告可以无限期地继续使用跟踪广告素材收集数据。

Campaign Manager 360 如何在您创建广告时设置开始/结束日期

当您创建广告时，Campaign Manager 360 会设置一个默认的开始日期和结束日期。Campaign Manager 360 会根据您广告系列的开始时间选择不同的日期。您可以随时修改这些日期。具体方法如下：

广告系列投放日期	广告投放日期	示例
广告系列开始日期是将来的日期。	默认情况下，新广告会采用当前日期作为广告开始日期，采用广告系列结束日期作为广告结束日期。	假设您的广告系列在 5 月 1 日开始投放，在 7 月 1 日结束投放。您在 3 月 2 日（即广告系列的开始日期之前）创建了一个广告。默认情况下，Campaign Manager 360 会将广告设置为在 3 月 2 日（当前日期）开始投放，在 7 月 1 日（广告系列结束日期）结束投放。
广告系列开始日期已到，但结束日期未到。	默认情况下，新广告会采用当前日期作为广告开始日期，采用广告系列结束日期作为广告结束日期。	假设您的广告系列在 5 月 1 日开始投放，在 7 月 1 日结束投放。您在 6 月 16 日创建了一个广告。默认情况下，Campaign Manager 360 会将广告设置为在 6 月 16 日（当前日期）开始投放，在 7 月 1 日（广告系列结束日期）结束投放。
广告系列结束日期已到。	默认情况下，新广告会采用当前日期作为广告开始日期，将结束日期设置为一个月之后。	假设您的广告系列在 5 月 1 日开始投放，在 7 月 1 日结束投放。您在 8 月 16 日创建了一个广告。默认情况下，Campaign Manager 360 会将广告设置为在 8 月 16 日（当前日期）开始投放，在 9 月 16 日（一个月之后）结束投放。

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