Управление объявлениями

Создание стандартных объявлений

Стандартное объявление служит для показа креативов на местах размещения. Чтобы создать стандартное объявление, на странице кампании нажмите Создать > Стандартное.

Предположим, пользователь посещает сайт с тегами мест размещения Менеджера кампаний 360 и система показывает объявление. Пользователь увидит связанный с этим объявлением креатив. При этом могут применяться критерии таргетинга. Стандартные объявления показываются на страницах или при переходе между ними (межстраничные). Стандартные объявления поддерживают любые типы креативов: медийные, мультимедийные и In-Stream. Для показа креативов с переадресацией также можно использовать стандартные объявления.

Ниже представлены подробные сведения о свойствах стандартных объявлений, требованиях к их показу и планировании.

Развернуть все разделы Свернуть все разделы

Свойства стандартного объявления

Чтобы изменить параметры объявления, выберите его в кампании.

Идентификация

Поля в разделе Идентификация определяют основные параметры объявления.

Название объявления. Название, которое указывается в сервисе и в отчетах.

Тип объявления определяет, как объявление показывается пользователю. Если объявление создается автоматически, его тип определяется используемым в нем креативом. Также в этом поле помечаются объявления по умолчанию.

Встраиваемые объявления отображаются там, где размещены теги мест размещения Менеджера кампаний 360. Примером такого объявления может служить баннер. Встраиваемое объявление – это один из типов стандартного объявления.
Межстраничные объявления отображаются на отдельной странице как всплывающие или на основной странице как плавающие. Межстраничные объявления также относятся к стандартным.
Счетчики кликов используются для регистрации нажатий на текстовые ссылки, ссылки в электронных письмах и на элементы, заданные в коде сайтов. Их также можно использовать для отслеживания кликов по сторонним креативам (которые не обрабатываются Менеджером кампаний 360) и по разным областям креативов, состоящих из нескольких файлов. Счетчики кликов ничего не показывают пользователям. Эти рекламные материалы не относятся к стандартным. Подробнее…
Отслеживающие объявления регистрируют показы рекламных материалов, не обслуживаемых Менеджером кампаний 360, и клики по ним. То есть инструменты отчетности Менеджера кампаний 360 используются для отслеживания сторонних объявлений. В отличие от счетчиков кликов, отслеживающие объявления регистрируют как показы, так и клики. Эти объявления не относятся к стандартным. Подробнее…

Статус. Чтобы начать показ объявления, установите для него статус Активно. Автоматически созданным объявлениям этот статус присваивается по умолчанию. Подробнее…

SSL − это технология, которая обеспечивает защиту контента в интернете. Безопасные сайты (их URL начинается с https) используют шифрование по протоколу SSL. Менеджер кампаний 360 проверяет, поддерживает ли ваше объявление SSL и необходимо ли это для показа на выбранных местах размещения. Подробнее…

Статус "Использует SSL": все связанные с объявлением креативы используют SSL и подходят для защищенных сайтов.
Статус "Не поддерживает SSL": один или несколько креативов не подходят для мест размещения, где используется SSL.
Статус "Обязательно". Как минимум для одного места размещения требуется поддержка SSL.
Статус "Необязательно". Ни одно из мест размещения не требует поддержки SSL.

Размеры. Размеры креатива в пикселях (ширина-x-высота). Если назначить несколько медийных креативов, объявление унаследует все их размеры. Объявления для отслеживания кликов и межстраничные креативы не имеют размеров.

Комментарии. Здесь можно ввести любые комментарии к объявлению.

Параметры выполнения

Дата/время начала. Укажите дату и время, когда должен начаться показ объявления.

Дата/время окончания:

Если используется резкое отключение, показ объявления прекратится в указанную дату независимо от его статуса. Через семь дней после даты окончания объявлению будет присвоен статус "Неактивно".
Если вы не установили флажок резкого отключения, срок показа будет неограниченным. Для этого объявление должно быть активным и содержать креативы. Если в течение 30 дней после даты окончания не будет зарегистрировано ни одного клика или показа, Менеджер кампаний 360 сделает объявление неактивным.

Подробнее о статусах объявлений…

Соотношение показов позволяет пропорционально распределить показы между объявлениями на одном месте размещения. Введенные значения определяют, насколько часто показывается определенный рекламный материал по сравнению с другими.

Например, для объявления А установлено соотношение показов 1, а для объявления Б – 3. Это означает, что Менеджер кампаний 360 будет показывать объявление Б в три раза чаще, чем объявление А, т. е. на один показ объявления А будет приходиться три показа объявления Б.

Приоритет определяет, какое объявление будет показано, если за одно и то же место конкурируют несколько объявлений. Приоритет устанавливается по умолчанию в зависимости от типа объявления и расписания. Чем ниже число, тем выше вероятность показа.

Если вы измените приоритет, заданный по умолчанию, это может сильно повлиять на объявления и даже воспрепятствовать их показу. Если вы не умеете пользоваться этой функцией, обратитесь в службу поддержки.

Ограничение частоты показов – это максимальное число показов объявления одному и тому же пользователю за определенный период. Подробнее…

Подробные сведения о планировании представлены ниже.

Назначения креативов

В этом разделе можно назначить креативы объявлению и изменить некоторые параметры показа. Прокрутите страницу вправо, чтобы увидеть все столбцы.

Нажмите кнопку Изменить назначение креативов, чтобы связать креативы с объявлением или удалить их. Или установите флажок рядом с нужным креативом, чтобы отменить его назначение (Действия > Отменить назначение).

Размеры. Стандартному объявлению можно присвоить несколько медийных креативов разных размеров или один адаптивный креатив, поддерживающий несколько размеров. Если назначить несколько медийных креативов, объявление унаследует все их размеры.

Ротация креативов. Нажмите на это меню, чтобы выбрать метод чередования креативов в объявлении.

Включить в ротацию. По умолчанию для любого креатива, назначенного объявлению, устанавливается значение Да (т. е. файл участвует в чередовании). Выберите Нет, чтобы удалить креатив из ротации, не отменяя его назначение. При этом он останется активным и будет показываться в других объявлениях. Если вы хотите окончательно удалить креатив из списка ротации в объявлении, отмените его назначение для этого объявления.

Предварительный просмотр. Позволяет посмотреть креатив в специальном окне. Параметры мультимедийных креативов можно изменить и сохранить непосредственно в окне просмотра.

Тип. Обозначает тип креатива.

Группы креативов позволяют присваивать креативам ярлыки для отчетов. В целях систематизации Менеджер кампаний 360 разбивает их на две категории: группа креативов 1 и группа креативов 2. Вы можете добавить свой креатив как в одну категорию, так и в обе – как вам удобнее. Подробнее…

Теги событий необходимо оставить включенными, если вы не хотите отключить отслеживание тегов событий для креатива в этом объявлении. В случае отключения креатив не будет использовать теги событий для этого объявления. На другие объявления настройка не повлияет.

Целевая страница. На нее переходят пользователи, нажав на ваше объявление. Указанная здесь целевая страница действует только для этого креатива. Вы можете назначить креатив нескольким объявлениям и выбрать другую целевую страницу для каждого объявления. Подробнее…

Дата начала и окончания. Это период времени, когда в вашем объявлении может появляться назначенный ему креатив. По умолчанию период показа креатива соответствует сроку показа объявления.

Назначения для мест размещения

Здесь можно узнать, каким местам размещения назначено объявление. Кроме того, здесь можно посмотреть их статус, сайт, даты начала и окончания, а также настройки ротации.

Если вам нужно связать объявление с другим местом размещения, нажмите Изменить назначения для мест размещения.
Вы также можете установить флажок для места размещения и воспользоваться меню Действия, чтобы отменить назначение или исключить объявление из списка ротации. Если оно входит в этот список, то показывается попеременно с другими назначенными объявлениями. Убедитесь, что для места размещения назначены другие активные объявления (это можно сделать на уровне кампании). В противном случае будет показываться только объявление по умолчанию.
Каждому объявлению должен быть назначен хотя бы один креатив каждого размера, поддерживаемого местом размещения.

Суффикс URL целевой страницы

Введите в этом поле суффикс, который будет добавлен к URL целевой страницы объявления. Не отключайте функцию Наследовать суффикс URL, чтобы суффикс использовался как на уровне рекламодателя, так и на уровне кампании. Подробнее…

Ключи динамического таргетинга

Dynamic targeting keys are unique, friendly labels that can be assigned to ads, creatives and placements and used for targeting with Studio dynamic creatives. Use these labels to save time and avoid the errors that may arise when you use numeric Campaign Manager 360 IDs (such as placement IDs) in your dynamic feeds.

Нажмите Назначить ключ таргетинга, чтобы создать его и связать с объявлением. Подробнее…

Теги событий

Теги событий позволяют передавать сведения о показах ваших объявлений и кликах по ним партнерам, у которых нет доступа к Менеджеру кампаний 360. Вы можете создать эти теги на уровне рекламодателя или кампании, а затем указать, как они будут применяться к объявлениям: автоматически или вручную. Выберите теги показов и кликов, которые будут использоваться в объявлении. Подробнее…

Разделы, в которых выполняется настройка таргетинга

В этих разделах можно настроить таргетинг объявления на аудиторию, определенную по различным критериям (география, время и день, ключевые слова и т. д.). Таргетинг – это обширная тема, охватить которую целиком в этой статье не представляется возможным. Подробные сведения о таргетинге доступны в наших руководствах.

Сегментирование аудитории

Этот раздел предназначен для управления различными группами пользователей из аудитории вашей кампании. Такие группы называются сегментами. Вы можете добавить отдельный сегмент в критерии таргетинга разных объявлений и потом сравнить результаты. Если вы создадите несколько групп сегментов, то в каждой из них сегментирование аудитории будет выполняться независимо от других групп.

Что требуется для показа объявления

Что нужно для показа стандартных объявлений и сбора данных при помощи объявлений для отслеживания

Все необходимые условия перечислены ниже. Если показ объявления не выполняется, убедитесь в соблюдении всех этих требований.

Требования к статусу и ротации

Объявлению должен быть назначен как минимум один активный файл.
Объявление должно иметь статус "активно". Хотя бы один из файлов в нем также должен быть активным.
Объявление должно быть включено в список чередования для места размещения. Как минимум один файл должен участвовать в ротации. Чтобы проверить, так ли это, просмотрите столбец Включить в ротацию в таблице статистики по кампании.

Требования к расписанию и параметрам показа

Если дата активации объявления или его файла ещё не наступила, показ выполняться не будет. Убедитесь, что срок показа уже наступил.
Хотя бы один назначенный файл должен быть допущен к показу по датам. Иначе объявление показываться не будет.
Если для объявления установлено резкое отключение, дата окончания показа должна быть в будущем. В противном случае дата окончания может быть любой. Чтобы разрешить резкое отключение, установите флажок рядом с датой окончания в свойствах объявления.
Объявление должно иметь приоритет, не препятствующий показу. Менеджер кампаний 360 всегда показывает объявления с низким приоритетом раньше, чем с высоким.

Проверьте также и другие назначенные объявления. У них более низкий приоритет? В таком случае ваше объявление не будет показываться раньше них. Такое бывает, когда вы меняете приоритет вручную.

Подробнее о планировании рассказывается ниже.

Настройки сайта и пользователя

Теги места размещения должны работать на сайте издателя или в его сети.
Посетители сайта должны соответствовать всем критериям таргетинга, заданным в Менеджере кампаний 360. Этот сервис должен проверять, поддерживает ли устройство пользователя назначенные креативы.
Если для объявления установлено ограничение частоты показов, оно не должно быть достигнуто. То есть объявление не должно быть многократно показано одному и тому же пользователю (это определяется по файлу cookie в браузере).
Как сказано выше, в течение 30 дней после даты окончания показа объявление должно получить хотя бы один клик или показ. Если этого не происходит, Менеджер кампаний 360 автоматически отключает такую рекламу.

Требования к размерам

В медийных местах размещения может быть несколько размеров, и размещаемые в них объявления должны иметь не менее одного креатива для каждого размера, потому что в назначенном объявлении будут показываться только креативы, размер которых совпадает с размером места размещения.

Планирование показа объявлений и креативов

Принцип работы

Дату начала показа стандартных объявлений можно указать в разделе "Параметры показа". В такие объявления могут добавляться креативы с такой же датой начала размещения (если она указана в их настройках). По умолчанию все креативы, назначенные объявлениям, начинают показываться одновременно. Вы можете это изменить в разделе "Назначения объявлений", где можно задать даты начала и окончания для каждого креатива. Для этого есть соответствующие поля. Так вы сможете задать последовательность показа креативов.
Отслеживающие объявления начинают работать с даты начала показа. По умолчанию назначенный креатив начинает отображаться с наступлением даты начала показа объявления. Как и в случае со стандартными объявлениями, это можно изменить в разделе "Назначения креативов".
Стандартные и отслеживающие объявления прекращают показ в день окончания, если активировано резкое отключение. В остальных случаях показ объявления продолжится, если оно отвечает определенным требованиям. Например, если в нем есть креативы, которые ещё должны демонстрироваться.

Как изменить расписание показа объявлений и креативов

Как запланировать показ объявлений

Используйте поля "Дата и время начала" и "Дата и время окончания". Дата окончания будет действовать, только если установить флажок "Жесткое отключение".

Если вы не хотите ограничивать срок показа, снимите флажок "Жесткое отключение" и убедитесь, что хотя бы у одного креатива дата окончания наследуется из объявления.

Как запланировать показ креативов

Откройте свойства объявления, перейдите в раздел "Назначения объявлений" и найдите столбцы "Дата начала" и "Дата окончания". Разблокируйте дату, которую нужно изменить.

Унаследованная дата и время соответствуют расписанию показа объявления и автоматически синхронизируются с настройками объявления. Например, если вы установите для объявления дату и время начала как 01.03.2014 12:00, то креатив начнет добавляться в объявления именно с указанного момента. В результате этот креатив всегда будет допущен к показу в выбранном объявлении.
Если рядом с датой и временем нет пометки "Унаследовано", они не будут обновляться в соответствии с расписанием показа объявления. Это удобно, если вы хотите показывать разные креативы в разное время. Например, можно запланировать показ одного креатива в первую неделю кампании, а другого – во вторую. Чтобы отказаться от наследования, нажмите Изменить , отключите параметр "Наследовать дату начала" или "Наследовать дату окончания", а затем задайте дату начала или окончания.

Советы

Настройки начала и окончания влияют только на показ креатива в данном конкретном объявлении. Вы можете установить для этого креатива разное время в каждом объявлении, которому он назначен.
Убедитесь, что в день начала показа объявления должен начаться показ хотя бы одного креатива. В противном случае ваше объявление не сможет показываться в месте размещения. Менеджер кампаний 360 будет вынужден выбрать другое объявление. Если же речь идет об отслеживающих объявлениях, то будет прекращен сбор данных.
Если не использовать наследование креативом даты окончания показа объявления и снять флажок жесткого отключения, то показ объявления продолжится на неопределенный срок даже после наступления дат окончания, настроенных для объявления и креатива. При этом Менеджер кампаний 360 автоматически отключает стандартные объявления, которые активны в течение 30 дней после даты окончания, но не получают кликов или показов. Это не относится к отслеживающим объявлениям.

Резкое отключение и период показа креативов

Настройки на уровне объявления	Дата начала показа креатива	Дата окончания показа креатива	Что происходит после даты окончания показа креатива
Жесткое отключение и ненаследуемые даты начала и окончания креатива.	Любая дата между началом и окончанием показа объявления. По умолчанию устанавливается дата начала, настроенная для объявления, но ее можно изменить, так как она не наследуется.	Любая дата в рамках периода показа объявления. По умолчанию устанавливается дата окончания, настроенная для объявления, но ее можно изменить, так как она не наследуется.	Стандартные объявления: если объявление должно размещаться после наступления даты окончания, выбранной для креатива, Менеджер кампаний 360 начнет показывать другой назначенный креатив. Если допущенных к показу креативов нет, будет выбрано другое объявление. Если в месте размещения нет других допущенных объявлений, Менеджер кампаний 360 предоставит прозрачный пиксель. Отслеживающие объявления: прекращается сбор данных.
Жесткое отключение, наследуемые даты начала и окончания для креатива.	Совпадает с датой начала показа объявления. Даты показа креатива наследуются из настроек объявления.	Совпадает с датой окончания показа объявления. Креатив наследует даты показа от объявления, поэтому даты окончания совпадают.	Стандартные объявления: показ креатива завершается с наступлением даты окончания, настроенной для объявления. Если в месте размещения нет других допущенных объявлений, Менеджер кампаний 360 предоставит прозрачный пиксель. Отслеживающие объявления: прекращается сбор данных.
Нет жесткого отключения, ненаследуемые даты начала и окончания креатива.	Любая дата в рамках периода показа объявления. По умолчанию устанавливается дата начала, настроенная для объявления, но ее можно изменить, так как она не наследуется.	Любая дата в рамках периода показа объявления. По умолчанию устанавливается дата окончания, настроенная для объявления, но ее можно изменить, так как она не наследуется.	Стандартные объявления: показ креатива завершается с наступлением даты его окончания. Для других показов объявления будет выбран другой креатив. Если допущенных к показу креативов нет, будет выбрано другое объявление. Если в месте размещения нет других допущенных объявлений, Менеджер кампаний 360 предоставит прозрачный пиксель. Отслеживающие объявления: прекращается сбор данных.
Нет жесткого отключения, наследуемые даты начала и окончания креатива.	Совпадает с датой начала показа объявления. Даты показа креатива наследуются из настроек объявления.	Совпадает с датой окончания показа объявления. Креатив наследует даты показа от объявления, поэтому даты окончания совпадают.	Стандартные объявления: показ креатива в объявлении может быть продолжен на неопределенный срок. Однако Менеджер кампаний 360 автоматически отключает объявления, которые активны в течение 30 дней после даты окончания, но не получают кликов или показов. Если в месте размещения нет других допущенных объявлений, Менеджер кампаний 360 предоставит прозрачный пиксель. Отслеживающие объявления: сбор данных может быть продолжен на неопределенный срок.

Как устанавливаются даты начала и окончания при создании объявления

При создании объявления Менеджер кампаний 360 автоматически определяет дату начала и окончания по умолчанию. При этом полученный период показа зависит от даты начала кампании. Его можно изменить в любое время. Основные принципы изложены в таблице ниже.

Период показа кампании	Период показа объявления	Пример
Дата начала кампании ещё не наступила.	По умолчанию датой начала для новых объявлений становится текущая дата, а датой окончания – дата окончания кампании.	Предположим, кампания начинается 1 мая и заканчивается 1 июля. Вы создаете объявление 2 марта, то есть до начала кампании. По умолчанию датой начала для нового объявления будет служить 2 марта (текущая дата), а датой окончания – 1 июля (дата окончания кампании).
Дата начала уже наступила, а дата окончания – ещё нет.	По умолчанию датой начала для новых объявлений становится текущая дата, а датой окончания – дата окончания кампании.	Предположим, кампания начинается 1 мая и заканчивается 1 июля. Вы создаете объявление 16 июня. По умолчанию датой начала для нового объявления будет служить 16 июня (текущая дата), а датой окончания – 1 июля (дата окончания кампании).
Дата окончания кампании уже наступила.	По умолчанию датой начала для новых объявлений становится текущая дата. Дата окончания будет на месяц позже.	Предположим, кампания начинается 1 мая и заканчивается 1 июля. Вы создаете объявление 16 августа. По умолчанию датой начала для нового объявления будет служить 16 августа (текущая дата), а датой окончания – 16 сентября (через месяц).

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?