Configurar anúncios standard

Um anúncio standard exibe o criativo aos usuários. Ele é enviado para uma veiculação e exibe os criativos atribuídos a ele. Para configurar um anúncio standard, clique em Novo > Standard na sua campanha.

Quando alguém visita um site com tags de posicionamento do Campaign Manager 360, o Campaign Manager 360 veicula o anúncio e o criativo é exibido. O criativo atribuído ao seu anúncio será o conteúdo visto pelo usuário no site. Os anúncios diferentes podem ser veiculados dependendo dos critérios de segmentação. Os anúncios standard são intersticiais ou in-page. Você pode usar anúncios standard para qualquer tipo de criativo que quiser exibir: display, in-stream e rich media. Também é possível usar anúncios standard para criativos de redirecionamento.

Saiba mais sobre programação, propriedades de anúncios standard e requisitos para veiculação nas seções abaixo.

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Propriedades do anúncio standard

Clique em um anúncio em sua campanha para editar suas propriedades.

Identificação

Os campos na seção Identificação definem as propriedades básicas do anúncio.

Nome do anúncio: O nome é usado na interface e em relatórios.

Tipo de anúncio: O tipo de um anúncio descreve como ele é exibido ao usuário. Quando os anúncios são criados automaticamente, o tipo dele é baseado no criativo associado. Esse campo também é usado para identificar anúncios default.

• Os anúncios in-page são exibidos na página da Web em que as tags de posicionamento do Campaign Manager 360 foram posicionadas. Os anúncios de banner são um exemplo comum disso. Esse é um tipo de anúncio standard.

• Anúncios intersticiais são exibidos em uma página da Web distinta como pop-up ou pop-under ou contidos na página da Web principal como um anúncio intersticial. Esse é outro tipo de anúncio standard.

• Os rastreadores de cliques registram o número de cliques em links de texto, links em e-mails ou em outros elementos que são codificados em um site. Eles também podem ser usados para rastrear cliques em criativos que não são exibidos pelo Campaign Manager 360, incluindo cliques em partes distintas de criativos com vários arquivos. Eles não exibem imagens para o usuário. Esse não é um tipo de anúncio standard. Saiba mais

• Os anúncios de rastreamento registram impressões e cliques em anúncios que não são veiculados pelo Campaign Manager 360. Dessa forma, você pode usar as ferramentas de relatórios do Campaign Manager para rastrear anúncios que não sejam do Campaign Manager 360. Ao contrário dos rastreadores de cliques, os anúncios de rastreamento rastreiam impressões e cliques. Esse não é um tipo de anúncio standard. Saiba mais

Status: Defina um anúncio como Ativo para que ele seja veiculado. Quando os anúncios são criados automaticamente, eles aparecem definidos como ativos por padrão. Saiba mais

SSL: é um modo de manter o conteúdo seguro na Internet. Os sites seguros, em que o URL começa com https, usam SSL. Nesta seção, o Campaign Manager 360 verifica a conformidade com SSL do seu anúncio e informa se ele está em posições que exigem conformidade com SSL. Saiba mais

• Em conformidade: Todos os criativos atribuídos usam SSL e são adequados para sites seguros.

• Não está em conformidade: Um ou mais criativos atribuídos não estão em conformidade, de modo que não é possível atribuir o anúncio a veiculações que exigem SSL.

• Obrigatório: O anúncio está em pelo menos uma veiculação que exige SSL.

• Não obrigatório: nenhuma veiculação exige SSL, de modo que o anúncio não precisa ser compatível com SSL.

Dimensões: as dimensões de todos os criativos atribuídos, em pixels, no formato largura x altura. Se você atribuir vários criativos de exibição, o anúncio herdará todos os tamanhos deles. Anúncios de rastreadores de cliques e anúncios com criativos intersticiais não têm dimensões.

Comentários: Insira qualquer comentário sobre o anúncio.

Propriedades de exibição

Data de início / horário de início: Defina a data e o horário de início para começar a veiculação do seu anúncio.

Data de término / horário de término:

• Anúncios que usam encerramento forçado: Se você marcar a caixa de encerramento forçado, a veiculação do seu anúncio será interrompida nessa data, independentemente do status. Sete dias após a data de término, o status do anúncio será atualizado para inativo.
• Anúncios que não usam encerramento forçado: esses anúncios podem ser veiculados indefinidamente após a data de término, desde que o status do anúncio esteja ativo e ele tenha criativos que possam ser veiculados. Se houver um período de 30 dias após a data de término sem cliques ou impressões, o Campaign Manager 360 definirá o status do anúncio como inativo.

Saiba mais sobre o status do anúncio.

Proporção de impressões: escolha essa opção para dividir impressões entre anúncios em uma posição. Os números que você digitar determinam quantas vezes cada anúncio será exibido em relação aos outros.

Por exemplo, o Anúncio A tem uma proporção de impressões de 1 e o Anúncio B tem uma proporção de impressões de 3. Isso significa que o Campaign Manager 360 veiculará o anúncio B três vezes mais que o anúncio A. Para cada impressão no anúncio A, o Campaign Manager 360 veiculará o anúncio B três vezes.

Prioridade: Determina qual anúncio é veiculado quando um usuário está qualificado para diversos anúncios na mesma posição. A prioridade é definida por padrão com base no tipo de anúncio e na programação. Quanto mais baixo o número da prioridade, maior a prioridade com que ele é veiculado.

Alterar a prioridade padrão de um anúncio pode ter efeitos drásticos em outros anúncios e impedir que eles sejam exibidos. Se você não tiver certeza sobre como usar este recurso, entre em contato com o suporte antes de prosseguir.

Limite de frequência: defina o número máximo de vezes que o anúncio pode ser exibido para um usuário em um determinado período. Saiba mais sobre os limites de frequência.

Atribuições do criativo

Esta seção das propriedades do criativo ajuda você a atribuir criativos ao seu anúncio e a decidir os detalhes sobre como eles serão exibidos. Se não for possível ver todas as colunas de que você precisa, deslize a interface para a direita.

Clique em Editar atribuições do criativo para atribuir ou cancelar a atribuição de criativos no anúncio. Ou marque a caixa ao lado de um criativo específico para remover sua atribuição individualmente (Ações > Remover atribuição).

Dimensões: é possível atribuir criativos de exibição com várias dimensões a um anúncio padrão. Pode ser um único criativo responsivo compatível com vários tamanhos ou muitos criativos de exibição de tamanhos diferentes. Se você atribuir vários criativos de exibição a um anúncio, ele herdará todos os tamanhos deles.  

Rotação de criativos: clique no menu de rotação para definir a rotação de criativos do anúncio.

Incluir na rotação: Por padrão, qualquer criativo atribuído ao seu anúncio é definido como Sim, e isso significa que ele é parte da rotação de criativos. Selecione Não para remover o criativo da rotação sem cancelar sua atribuição. Um criativo definido como Não permanece ativo e será veiculado com outros anúncios aos quais está atribuído, mas não com esse anúncio específico. Se você desejar remover permanentemente um criativo da rotação do anúncio, não o atribua a partir do anúncio.

Visualizar: visualize o criativo em uma janela de visualização. Para criativos Rich Media, é possível alterar as propriedades de visualização e salvar as alterações diretamente no criativo.

Tipo: o tipo de criativo do criativo associado.

Grupos de criativos: os grupos de criativos são uma forma de rotular seus criativos nos relatórios. Para ajudar a organizar seus grupos de criativos, o Campaign Manager 360 os divide em duas categorias, Grupo de criativos 1 e Grupo de criativos 2. Você pode adicionar o criativo a um grupo em cada uma das categorias ou a ambas. Utilize essas opções de agrupamento conforme desejar. Saiba mais

Tags de eventos: A menos que você queira desativar o rastreamento de tags de evento do criativo neste anúncio, deixe esta opção no modo ATIVADO. Um criativo definido como DESATIVADO não usará as tags de eventos deste anúncio. Suas configurações aqui não afetam o criativo em outros anúncios, apenas neste.

Página de destino: é a página final para direcionar as pessoas quando elas clicam ou tocam no anúncio. A página de destino que você definir aqui se aplica apenas ao criativo para este anúncio. É possível atribuir um criativo a vários anúncios e definir uma página de destino para cada anúncio. Saiba mais.

Data de início / data de término: Período em que um criativo atribuído pode ser veiculado com seu anúncio. Por padrão, o criativo é programado para acompanhar a exibição do anúncio.

Atribuições de posição

Aqui, você visualiza as posições para as quais seu anúncio foi atribuído, além de informações sobre as posições: status, site em que a posição será feita, datas de início/término e se o anúncio está incluído na rotação.

• Atribuições: clique em Editar atribuições de posição para mudar as posições a que seu anúncio é atribuído.

• Rotação: Também é possível marcar a caixa de seleção de uma veiculação e usar o menu Ações para remover a atribuição da veiculação ou retirar o anúncio da rotação. Quando um anúncio é incluído na rotação de uma veiculação, ele é exibido em rotação com os outros anúncios atribuídos à veiculação. Assegure-se de que a veiculação ainda tenha outros anúncios que podem ser exibidos (selecione visualização de campanha para verificar suas atribuições). Caso contrário, somente o anúncio default será exibido.

• Dimensões: é preciso que pelo menos um criativo seja atribuído a um anúncio para cada tamanho compatível com cada posição atribuída.

Sufixo do URL da página de destino

Aqui, é possível digitar um sufixo que vai ser anexado ao URL da página de destino deste anúncio. Deixe a opção Herdar o sufixo do URL ativada para usar o sufixo definido no nível do anunciante ou da campanha. Saiba mais.

Chaves de segmentação dinâmicas

Chaves de segmentação dinâmica são rótulos simples e exclusivos que podem ser atribuídos a anúncios, criativos e posições e usados para segmentações com os criativos dinâmicos do Studio. Use esses rótulos para poupar tempo e evitar erros quando for usar os códigos numéricos do Campaign Manager 360 (como códigos de posição) nos seus feeds dinâmicos.

Clique em Atribuir chave de segmentação para criar e atribuir uma chave para seu anúncio. Saiba mais sobre as chaves de segmentação dinâmicas

Tags de evento

As tags de evento permitem às pessoas que não fazem parte do Campaign Manager 360 registrarem informações sobre as impressões e cliques nos seus anúncios. Você pode criar tags de evento em seu anunciante ou sua campanha e escolher se prefere aplicá-las automaticamente a seus anúncios ou exigir que elas sejam adicionadas manualmente. Escolha aqui a impressão e as tags de clique que serão aplicadas a este determinado anúncio. Saiba mais

Segmentação de seções

As seções de segmentação ajudam a segmentar seu anúncio para o público-alvo com base em diferentes critérios, incluindo região geográfica, hora, dia e palavras-chave. A segmentação é um procedimento complexo que não foi tratado de maneira completa nesta seção. Consulte nossos artigos sobre segmentação:

• O que é a segmentação

• Segmentação de audiência

• Segmentação geográfica

• Segmentação por idioma

• Segmentação por dia e horário

• Segmentação por tecnologia

• Segmentação por palavras-chave

Segmentação de audiência

Nesta seção, é possível gerenciar diferentes grupos de usuários no público da sua campanha, chamados de segmentos. Também é possível segmentar diferentes anúncios para cada segmento e comparar os resultados. Se você criar vários grupos de segmentos, cada grupo dividirá seu público individualmente dos outros.

Requisitos para a exibição de seu anúncio

Requisitos para a veiculação de anúncios standard ou para os anúncios de rastreamento coletarem dados

Estes são os requisitos para que anúncios standard sejam veiculados e anúncios de rastreamento coletem dados. Caso seu anúncio não esteja funcionando, verifique estes detalhes para resolver problemas.

Status e rotação obrigatórios

• Pelo menos uma peça criativa ativa precisa ser atribuída ao anúncio.

• O anúncio deve ter o status ativo. Pelo menos um dos critérios também deve estar ativo.

• O anúncio deve estar incluído na rotação da veiculação. Pelo menos uma das peças criativas precisa estar incluída na rotação do anúncio. Verifique a coluna Incluir na rotação na visualização da sua campanha.

Propriedades obrigatórias de programação / exibição

• Tanto o anúncio quanto a peça criativa precisam ter atingido suas respectivas datas de início. Verifique se a data e a hora atuais são posteriores à data de início do anúncio e da peça criativa.

• Pelo menos uma peça criativa atribuída deve estar entre as respectivas datas de início e de término. Caso contrário, nenhuma peça criativa atribuída poderá ser entregue, e o anúncio não poderá ser exibido.

• Se o anúncio tiver um encerramento forçado, a data de término deverá estar no futuro. Se o anúncio não tiver um encerramento forçado, a data de término não precisará estar no futuro. Existe uma caixa de seleção de encerramento forçado que é possível ativar ao lado da data de término nas propriedades do anúncio.

• O anúncio deve ter uma prioridade que permita sua exibição. O Campaign Manager 360 sempre veiculará anúncios com número de prioridade baixo antes de exibir aqueles com número de prioridade alto.

  Caso seu anúncio não seja exibido, verifique os outros anúncios atribuídos. Os outros anúncios atribuídos têm um número de prioridade mais baixo? Seu anúncio não será exibido se outros anúncios qualificados tiverem um número de prioridade mais baixo e sempre estiverem disponíveis para exibição. Isso poderá acontecer se você mudar a prioridade manualmente.

Detalhes do site e do usuário exigidos para a veiculação do seu anúncio

• As tags de posicionamento devem estar ativas e funcionando no site ou na rede do anunciante.

• Os visitantes do site precisam atender a todos os critérios de segmentação de anúncios definidos no Campaign Manager 360, e o Campaign Manager 360 precisa detectar que o dispositivo do usuário é compatível com os criativos atribuídos.

• Se você tiver definido um limite de frequência, o anúncio não poderá tê-lo atingido. Isso significa que ele ainda não foi exibido muitas vezes ao mesmo usuário (ou seja, para um navegador associado ao mesmo cookie da DoubleClick) com base nas suas configurações de limite de frequência nas propriedades do anúncio.

• Conforme observado acima, um anúncio standard precisa ter um clique ou uma impressão nos últimos 30 dias após a data de término do anúncio. O Campaign Manager 360 desativará o anúncio automaticamente se ele passar mais de 30 dias após a data de término sem um clique ou uma impressão.

Dimensões exigidas

• As posições de exibição podem ter vários tamanhos, e os anúncios atribuídos a elas precisam ter pelo menos um criativo de cada tamanho. Somente os criativos que corresponderem ao tamanho da posição serão exibidos no anúncio atribuído.

Programação de anúncios e criativos

Como funciona

• Os anúncios standard podem começar a ser veiculados na data de início do anúncio em "Propriedades de exibição". Eles podem exibir qualquer criativo que também estiver programada para iniciar (com base nas datas de início do criativo). Por padrão, todas as peças criativas que você atribuir têm a exibição definida para o mesmo horário. Porém, é possível alterar a programação da peça criativa em "Atribuições do criativo". Há campos para as datas de início e de término para cada peça criativa atribuída. Assim, é possível programar as peças criativas para serem veiculadas em horários diferentes.

• Os anúncios de rastreamento podem começar a ser veiculados (ou seja, coletar dados) na data de início do anúncio. Por padrão, a peça criativa de rastreamento atribuída é programada para iniciar sua exibição e coletar dados ao mesmo tempo. No que se refere a anúncios standard, é possível mudar isso em "Atribuições do criativo".

• Os anúncios standard e de rastreamento somente pararão de ser veiculados na data de término do anúncio se você marcar a caixa "Encerramento forçado". Caso contrário, o anúncio continuará a ser exibido, desde que as configurações do Campaign Manager 360 estejam de acordo com os outros critérios. Isso inclui a presença de um ou mais criativos programados para veiculação.

Como mudar a programação do seu anúncio e do seu criativo

Como programar anúncios

Clique nos campos "Data e horário de início" e "Data e horário de término" para editá-los. A data de término do anúncio não se aplica a menos que você marque a caixa "Encerramento forçado" ao lado da data.

Caso você deseje que o anúncio continue a ser veiculado após sua data de término, desmarque a caixa "Encerramento forçado" e verifique se a data de término de pelo menos um criativo é herdada do anúncio.

Como programar peças criativas

Abra a seção "Atribuições do criativo" para encontrar as colunas de data de início e de término. Remova o condicionamento das datas que você desejar alterar.

• A data e a hora herdadas correspondem à programação do anúncio: ela é atualizada automaticamente para corresponder ao anúncio. Por exemplo, se você definir um anúncio para iniciar ao meio-dia de 1º/03/2014, a peça criativa será atualizada automaticamente para iniciar nesse mesmo horário e nessa mesma data. Dessa forma, a peça criativa sempre é veiculada com o anúncio.

• Se o status "Herdado" não for exibido ao lado da data e hora, isso significa que a atualização não corresponde à programação do anúncio. Essa opção é útil se você não quiser que peças criativas variadas sejam executadas com o anúncio em momentos diferentes. Por exemplo, é possível agendar um criativo para execução na primeira semana e outro para execução na segunda semana. Para desativar a herança, clique em Editar , desative "Herdar data de início" ou "Herdar data de término" e defina a data de início ou término.

Dicas para a programação da peça criativa:

• As configurações de atribuição do criativo surtirão efeito somente quando sua peça criativa puder ser exibida com este anúncio específico. Seu criativo pode ter diferentes datas de execução para cada anúncio a que está atribuído.

• É necessário que pelo menos um criativo esteja programado para ser veiculado na data de início do anúncio. Caso contrário, o anúncio não poderá ser exibido na posição, e o Campaign Manager 360 precisará escolher outro. No caso de um anúncio de rastreamento, ele encerrará a coleta de dados.

• Se você não configurar o criativo para herdar a data de término do anúncio e desativar o encerramento forçado, o anúncio poderá continuar a ser exibido indefinidamente, mesmo depois das datas de término do anúncio e do criativo. Entretanto, o Campaign Manager 360 desativará automaticamente um anúncio standard se ele permanecer ativo por mais de 30 dias após a data de término sem um clique ou uma impressão. Isso não afeta anúncios de rastreamento.

Como encerramentos forçados e datas de criativos funcionam juntos

Configurações de anúncios	Data de início da peça criativa	Data de término da peça criativa	O que acontece após a data de término do criativo?
Encerramento forçado + datas de início ou de término não herdadas do criativo	Pode ser qualquer data entre as datas de início e de término do anúncio. Por padrão, é a data de início do anúncio, mas pode ser editada por não ser herdada.	Pode ser qualquer data entre as datas de execução do anúncio. Por padrão, é a data de término do anúncio, mas pode ser editada por não ser herdada.	Anúncios standard: caso o anúncio ainda esteja programado para ser veiculado após a data de término do criativo, o Campaign Manager 360 selecionará outro criativo atribuído para exibir. Se o anúncio não tiver outros criativos qualificados, o Campaign Manager 360 escolherá outro anúncio para a impressão. Caso a posição não tenha outros anúncios qualificados, o Campaign Manager 360 enviará um pixel transparente. Anúncios de rastreamento: o anúncio para de coletar dados.
Encerramento forçado + datas de início ou de término herdadas do criativo	Igual à data de início do anúncio. As datas do criativo são herdadas do anúncio.	Igual à data de término do anúncio. A data de término do criativo é igual à data de término do anúncio, porque é herdada do anúncio.	Anúncios standard: a exibição de criativos é encerrada na data de término do anúncio. Nesse caso, o Campaign Manager 360 precisa veicular um anúncio diferente. Caso a posição não tenha outros anúncios qualificados, o Campaign Manager 360 enviará um pixel transparente. Anúncios de rastreamento: o anúncio para de coletar dados.
Sem encerramento forçado + datas de início ou término não herdadas do criativo	Pode ser qualquer data entre as datas de execução do anúncio. Por padrão, é a data de início do anúncio, mas pode ser editada por não ser herdada.	Pode ser qualquer data entre as datas de execução do anúncio. Por padrão, é a data de término do anúncio, mas pode ser editada por não ser herdada.	Anúncios standard: o anúncio encerra a exibição do criativo na data de término do criativo. O Campaign Manager 360 precisa selecionar outro criativo para novas impressões. Se o anúncio não tiver outros criativos qualificados, o Campaign Manager 360 escolherá outro anúncio para a impressão. Caso a posição não tenha outros anúncios qualificados, o Campaign Manager 360 enviará um pixel transparente. Anúncios de rastreamento: o anúncio para de coletar dados.
Sem encerramento forçado + datas de início ou de término herdadas do criativo	Igual à data de início do anúncio. As datas do criativo são herdadas do anúncio.	Igual à data de término do anúncio. A data de término do criativo é igual à data de término do anúncio, porque é herdada do anúncio.	Anúncios standard: o anúncio pode continuar a exibição do criativo por tempo indeterminado. Entretanto, caso não haja cliques nem impressões para o anúncio em um período de 30 dias após a data de término, o Campaign Manager 360 o desativará automaticamente. Caso a posição não tenha outros anúncios qualificados, o Campaign Manager 360 enviará um pixel transparente. Anúncios de rastreamento: o anúncio pode continuar a coletar dados com o criativo de rastreamento por tempo indeterminado.

Como o Campaign Manager 360 define datas de início e de término ao criar um anúncio

Quando você cria um anúncio, o Campaign Manager 360 define datas padrão de início e de término. O Campaign Manager 360 escolhe datas diferentes dependendo de quando a campanha começa. É possível editar essas datas a qualquer momento. Veja como funciona:

Datas de exibição da campanha	Datas de exibição do anúncio	Exemplo
A data de início da campanha é no futuro.	Por padrão, os novos anúncios usam a data atual como a de início do anúncio e a data de término da campanha como a de término do anúncio.	Digamos que sua campanha comece no dia 1º de maio e termine no dia 1º de julho. Você cria um anúncio no dia 2 de março, antes da data de início da campanha. Por padrão, o Campaign Manager 360 definirá o início do anúncio para o dia 2 de março (data atual) e o término para o dia 1º de julho (data de término da campanha).
A data de início da campanha já passou, mas a data de término ainda não.	Por padrão, os novos anúncios pegam a data atual para ser a de início do anúncio e a data de término da campanha para ser a de término do anúncio.	Digamos que sua campanha comece no dia 1º de maio e termine no dia 1º de julho. Você cria um anúncio no dia 16 de junho. Por padrão, o Campaign Manager 360 definirá o início do anúncio para o dia 16 de junho (data atual) e o término para o dia 1º de julho (data de término da campanha).
A data de término da campanha já passou.	Por padrão, os novos anúncios pegam a data atual para ser a de início do anúncio e a data de término do anúncio é definida para um mês depois.	Digamos que sua campanha comece no dia 1º de maio e termine no dia 1º de julho. Você cria um anúncio no dia 16 de agosto. Por padrão, o Campaign Manager 360 definirá o anúncio para iniciar no dia 16 agosto (data atual) e terminar no dia 16 de setembro (um mês depois).