Создание мультимедийных креативов

Это руководство посвящено свойствам креативов Rich Media в Менеджере кампаний 360.

Свойства мультимедийного креатива содержат информацию об используемых в нем файлах и скриптах, а также о функционировании креатива при показе. Подробнее о стандарте VPAID…

Создание креатива

Идентификация

В этом разделе вы можете ввести название креатива, указать сведения о его типе, совместимости, поддержке SSL, версии, статусе, а также его идентификатор в Креативной студии.

• Название креатива. Наименование, которое используется в Менеджере кампаний 360 и в отчетах. Если оставить это поле пустым, вместо него будет использовано название файла объекта.
• Тип. Определяется автоматически на основе объектов.
• Совместимость. Мультимедийные креативы подходят для показа на медийных и медийных межстраничных местах размещения. Подробнее…
• SSL. Сведения о поддержке SSL в креативе.
• Версия. Номер версии позволяет отслеживать разные варианты креативов в отчетах. При добавлении нового ресурса в креатив номер версии увеличивается на единицу. Если флажок установлен, то номер автоматически увеличивается на единицу при каждом сохранении независимо от того, изменялся креатив или нет. В отчетах представлены данные по каждой версии и по креативу в целом.
• Статус – статус креатива. 
• Идентификатор креатива Креативной студии (только для креативов из Креативной студии).

Объекты креативов

• Режим (только для креативов из Креативной студии). Определяется и устанавливается в Креативной студии автоматически.
• Размеры. Формат креатива в пикселях (ширина-x-высота). У мультимедийного креатива может быть только один набор размеров (он должен совпадать с добавленным объектом). У межстраничных креативов нет фиксированных размеров. Поэтому они могут изменять размер в соответствии с размером экрана устройства.
• Объекты. Файл ZIP and ADZ, содержащий файлы креатива. Дополнительные сведения о работе с объектами мультимедийных креативов доступны в Справочном центре.
• Файлы креативов (только для креативов из Креативной студии). Файлы, которые поступают из Креативной студии и могут быть изменены только в ней.
• Ориентировочный размер файла. В этом разделе указан приблизительный размер всех объектов.
• Резервное изображение. Если в креативе Rich Media используется резервное изображение, оно будет указано в разделе "Ресурсы объявления". Резервное изображение – это стандартный графический файл, который используется, если невозможно показать креатив более сложного формата. Если креатив поступает из Креативной студии, резервное изображение добавляется в процессе создания креатива. Вы можете в любое время указать другое резервное изображение (или восстановить прежнее) при помощи ссылки Заменить.

Параметры показа

В этом разделе всегда указаны размер и имя файла, а также размеры и тип графического материала, используемого в основных ресурсах креатива. Изменить эти данные нельзя. Остальные параметры показа зависят от типа креатива.

Основные свойства ресурсов описаны ниже.

События креативов: переходы

Переходом называется любое взаимодействие с объявлением, в результате которого пользователь открывает целевую страницу. В креативе Rich Media может быть несколько переходов.

1. Настройте целевые страницы переходов в свойствах креатива Rich Media. Эти целевые страницы будут использоваться для переходов по умолчанию, если вы не укажете другие такие страницы на уровне объявлений. Не забывайте использовать отдельные ярлыки отчетов для разных переходов, чтобы не путать их в отчетах.

2. Если на уровне объявления вы хотите указать другой переход, откройте объявление и измените целевые страницы в подразделе "Назначения креативов" раздела "Целевая страница".

Ниже приводятся подробные инструкции по настройке переходов.

Инструкции по настройке переходов

1. Чтобы задать назначения для каждого перехода, нажмите на поле целевой страницы. Вы можете выбирать целевые страницы рекламодателя или указывать собственные.

2. Введите неповторяющиеся названия ярлыков, чтобы различать переходы в отчетах. Эти названия не должны повторяться, иначе вы не сможете различить их.

3. Прокрутите страницу вправо, чтобы задать тип и настройки целевого окна. В креативах VPAID этот шаг можно пропустить, потому что все объявления этого типа открываются в новом окне.

   • Тип целевого окна. Объявление показывается в окне браузера или во всплывающем окне.

   • Окно браузера. Выберите, в каком фрейме или окне будет показано объявление: в новом окне или в текущем, а также в текущем фрейме или в родительском. Текущим называется фрейм, в котором выполнен клик по объявлению, а родительским – фрейм, в котором содержится текущий.

4. Если в некоторых объявлениях вам нужно использовать другие целевые страницы, откройте свойства объявления и измените страницы в столбце "Целевая страница" (раздел "Назначения креативов").

   • Нажмите на ссылку, чтобы задать целевые страницы переходов. Чтобы изменить целевые страницы, наведите на них указатель мыши и нажмите на значок карандаша. Менеджер кампаний 360 будет использовать указанные целевые страницы при показе креатива в этом объявлении. Вы можете выбирать целевые страницы, заданные для кампании, или указывать собственные.

   • Если вы видите ссылку "Восстановить URL креатива", значит целевая страница отличается от указанной в настройках креатива. Нажмите на эту ссылку, чтобы использовать в объявлении целевую страницу, заданную на уровне креатива.

5. Если в креативе используется резервное изображение, настройте его в соответствующем разделе. Выберите для него ярлык отслеживания, указав в названии, что этот ресурс резервный.

   Учтите, что для резервных изображений в линейных креативах VPAID используется URL, заданный на уровне объявления, а не креатива.

6. Помните: если для этих переходов заданы другие целевые страницы на уровне объявления, Менеджер кампаний 360 будет использовать их. Чтобы проверить настройки, нажмите Объявление > Назначения креативов и просмотрите данные в столбце "Целевая страница".

События креативов: счетчики

Счетчики регистрируют различные взаимодействия пользователей с рекламой: наведение курсора на объявление, клики, количество воспроизведений и т. д. Таймеры регистрируют продолжительность событий. Вы можете узнать, как долго курсор удерживался на объявлении, сколько времени прошло с момента загрузки рекламного материала или когда пользователь покинул страницу.

Название и описание счетчиков и таймеров приводятся в отчетах. Эти элементы добавляются в DoubleClick Studio и используются только для отчетов, не влияя на показ.

Параметры креатива: сторонние URL

Сторонние URL можно использовать для отслеживания мультимедийных креативов при помощи сторонних приложений. Менеджер кампаний 360 добавляет эти адреса в теги объявлений, которые показывают креатив. Эти URL используются только для стороннего отслеживания и не влияют на регистрацию кликов и показов в Менеджере кампаний 360.

• Самый простой способ связать сторонние URL с креативами – не заполнять поля в этом разделе, а использовать теги событий.

  • Теги событий позволяют применять внешние URL сразу к нескольким файлам объявлений в разных кампаниях. Эти теги отслеживают клики, показы и запускают опросы для ваших партнеров.

• Если вам нужно отличать показы мультимедийных креативов от показов резервных изображений или создать разные опросы для определенных объектов, также можно использовать поля для URL отслеживания в свойствах креатива (или вместо тегов событий). Укажите в полях разные URL, чтобы система Менеджера кампаний 360 отслеживала их отдельно или создавала для них разные опросы.

  • Внимание! Не используйте одинаковые URL отслеживания в креативах и тегах событий. В противном случае Менеджер кампаний 360 будет регистрировать показы дважды: по URL, указанному на уровне креатива, и по тегу события.

Параметры креатива: специальные параметры тега объявления

При помощи пользовательских параметров рекламного тега можно добавлять ключевые слова в креатив и управлять его поведением. Например, можно указать, как он должен раскрываться или изменяться при наведении указателя мыши.

Ключевые слова и пары "ключ-значение" вводятся в разделе Пользовательские параметры тега объявления на странице параметров креатива. По этому вопросу вас может проконсультировать дизайнер, который работает с Креативной студией.

Некоторые параметры зарезервированы, и их нельзя использовать в качестве специальных параметров креативов или дополнительных пар "ключ-значение", если месту размещения назначены какие-либо мультимедийные креативы. Список этих параметров: 

• sn
• sid
• aid
• buy
• cid
• pid
• rv
• adv
• exit_suffix
• geo
• clickN
• imMobileAdSdk
• swiffy_url

Подробную информацию об использовании специальных ключевых слов и пар "ключ-значение" можно найти в Справочном центре Креативной студии:

• Переопределение настроек креативов в мультимедийной рекламе

Поля креативов и объявления

• Поля креативов: вы можете использовать поля, если они настроены для рекламодателя. Это позволит группировать креативы. Как это сделать?

• Объявления: в этом разделе перечислены объявления, в которых используется креатив.

Параметры показа креативов Rich Media

Тип графики. Тип скрипта, используемого в креативе, например HTML5.

Поведение браузера. Выберите с помощью флажков, нужно ли скрывать полосы прокрутки или меню браузера при раскрытии креатива.

Смещение в свернутом виде. Величина смещения по осям X и Y. Если указаны значения, отличные от нуля, то объявление может оказаться обрезанным.

• Смещение по оси X. Расстояние в пикселях от левого или правого края свернутого объекта до левого или правого края развернутого объекта. Положительные значения – расстояние от левого края, отрицательные – от правого.

• Смещение по оси Y. Расстояние в пикселях от верхнего или нижнего края свернутого объекта до верхнего или нижнего края развернутого объекта. Положительные значения обозначают расстояние от верхнего края, отрицательные – от нижнего.

Размеры. Формат креатива в пикселях (ширина-x-высота).

Размеры в раскрытом состоянии (только для креативов из Креативной студии). Формат креатива в пикселях (ширина-x-высота) в раскрытом состоянии.

Положение вверху / Положение слева. Расположение креатива в окне браузера. Можно указать расстояние от верхнего и левого края в пикселях или в процентах от размера окна.

Сдвигать вниз. Установите этот флажок, если нужно сдвигать контент веб-страницы вниз, а не скрывать его при раскрытии креатива.

Затем введите время, в течение которого креатив должен полностью развернуться (максимум – 9,99 секунды). Сворачиваться креатив будет с такой же скоростью.

Время начала / Время окончания

• Время начала. Укажите, через сколько секунд после загрузки объявления в нем должен начаться показ рекламного файла.

• Время окончания. Вариант "Авто" означает, что показ будет отключен сразу после последнего кадра; "Нет" означает бесконечный повтор воспроизведения; "Время окончания" показывает, сколько секунд после последнего кадра будет показываться объявление.

Z-индекс. Указывает порядок элемента в стеке. Он определяет, какой элемент будет виден полностью (то есть находится в верху стека), а какие могут быть частично скрыты, потому что находятся ниже (по оси Z). Элемент с наибольшим z-индексом находится выше остальных. Расположение слоев на странице от верхнего к нижнему соответствует последовательности значений z-индекса в убывающем порядке: элемент с наибольшим z-индексом находится выше остальных, а с наименьшим – в самом низу. Некоторые издатели ограничивают для рекламодателей максимальное значение Z-индекса, чтобы реклама не скрывала контент сайта.