La balise Google vous permet d'envoyer les données de votre site Web à des destinations de produits Google associées pour mesurer l'efficacité de votre site Web et de vos annonces. Une fois que vous avez placé la balise Google sur votre site Web, elle envoie les données vers des destinations de produits Google associées comme Google Ads et Google Analytics. Vous pouvez utiliser une seule balise Google pour tous vos produits et comptes.
Avant de définir les paramètres de votre balise Google, veillez à la configurer sur toutes les pages de votre site Web.
Cet article vous explique comment configurer les paramètres de votre balise Google. Vous pouvez également gérer votre balise Google en modifiant son nom, en combinant des balises Google, ou en ajoutant ou supprimant des destinations.
Ouvrir les paramètres de la balise Google
Instructions pour Google Ads
Pour accéder aux paramètres de votre balise Google depuis votre compte Google Ads :
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Outils
.
- Cliquez sur Gestionnaire de données.
- Sous "Balise Google", cliquez sur Gérer.
.Instructions pour Google Analytics
- Dans votre compte Google Analytics, accédez à l'écran
Administration. - Dans Flux de données
, cliquez sur un flux pour afficher les détails.
Résultat : votre écran devrait afficher les paramètres Google Analytics et ceux de la balise Google.
Administration.
, cliquez sur un flux pour afficher les détails.
Instructions pour Campaign Manager 360
- Open Campaign Manager 360.
- Under “Floodlight”, click Google Tag to edit the Google tag settings.
Instructions pour Google Tag Manager
Remarque : Pour voir les ID de balise Google dans Google Tag Manager, vous devez gérer une balise Google Ads, Analytics ou Google dans un conteneur.
- Dans votre compte Google Tag Manager, cliquez sur l'onglet Balises Google afin d'afficher les balises Google que vous avez configurées précédemment.
- Cliquez sur le nom de la balise pour modifier les paramètres de la balise Google.
Configurer les paramètres de votre balise Google
Dans les paramètres de votre balise Google, cliquez sur Tout afficher pour examiner l'ensemble des paramètres disponibles.
Vous pouvez choisir de configurer des paramètres qui sont moins pertinents pour votre utilisation actuelle de la balise Google. Lorsque vous ajouterez des destinations de produits ou lorsque leurs fonctionnalités changeront, les paramètres seront appliqués.
| Paramètres de configuration | Description | Pertinence pour Google Analytics | Pertinence pour Google Ads | Pertinence pour Campaign Manager 360 |
| Gérer la détection automatique des événements | Déterminez quels types d'événements votre balise Google doit détecter automatiquement pour les mesures dans les destinations associées. | Oui | Oui | Pas pour le moment |
| Configurer vos domaines | Spécifiez une liste de domaines pour les mesures multidomaines. | Oui | Oui | Oui |
| Autoriser l'utilisation de données fournies par l'utilisateur | Indiquez si votre balise Google doit autoriser l'inclusion de données fournies par l'utilisateur dans les mesures pour les produits de destination qui acceptent de telles données. | Pas pour le moment | Oui | Oui |
| Définir le trafic interne | Définissez des adresses IP dont le trafic doit être marqué en tant que trafic interne. | Oui | Pas pour le moment | Pas pour le moment |
| Répertorier les sites référents à ignorer | Spécifiez les domaines pour lesquels le trafic ne doit pas être considéré comme des sites référents. | Oui | Pas pour le moment | Pas pour le moment |
| Ajuster le délai avant expiration de la session | Définissez la durée des sessions. | Oui | Pas pour le moment | Pas pour le moment |
| Remplacer les paramètres des cookies | Modifiez la durée des cookies et la façon dont ils sont mis à jour. | Oui | Pas pour le moment | Pas pour le moment |
| Remplacer les valeurs par défaut du mode Consentement | Remplacez les valeurs par défaut du mode Consentement dans le code de votre site Web et, à la place, définissez le paramètre par défaut sur "refusé" pour toutes les régions choisies. | Oui | Oui | Oui |
| Gérer les paramètres de consentement par défaut | Indiquez si vous avez obtenu le consentement des utilisateurs pour les données envoyées à Google. | Oui | Oui | Oui |
| Gérer l'utilisation des données dans les services Google | Sélectionnez les services Google qui peuvent recevoir les données consenties des utilisateurs finaux dans l'Espace économique européen (EEE) à des fins publicitaires. | Oui | Oui | Oui |
Configurer les paramètres de votre balise Google
Gérer la détection automatique des événements
Déterminez quels types d'événements votre balise Google doit détecter automatiquement pour les mesures dans les destinations associées. Par défaut, tous les types d'événements sont activés.
Si vous désactivez la détection automatique des événements, aucun produit ni aucun compte utilisant cette balise Google ne recevra les données associées. Vous pouvez, à la place, envisager de désactiver la collecte de ces événements dans votre destination.
Par défaut, tous les types d'événements sont activés. Cliquez sur le bouton bascule pour désactiver les types d'événements suivants :
- Pages vues : détecter un événement de page vue à chaque chargement de page. Vous ne pouvez pas désactiver ce type d'événement.
- Pages vues lors de la modification de l'historique de navigation : détecter un événement de page vue chaque fois que le site Web modifie l'état de l'historique de navigation. Ce paramètre est utile pour détecter les pages vues dans les applications monopage.
- Défilements : détecter les événements de défilement chaque fois qu'un visiteur arrive au bas de la page.
- Clics sortants : détecter un événement de clic sortant chaque fois qu'un visiteur clique sur un lien vers un autre domaine. Par défaut, ce type d'événement se produira pour tous les liens redirigeant les utilisateurs vers un domaine différent du domaine actuel. Les liens vers des domaines configurés pour les mesures multidomaines (dans le paramètre Configurer vos domaines) ne déclenchent pas d'événements de clics sortants.
- Interactions avec les formulaires : détecter chaque interaction avec un formulaire ou envoi de formulaire de la part d'un visiteur de votre site.
- Engagement avec une vidéo : détecter les événements de lecture, de progression et de lecture complète lorsque les visiteurs regardent des vidéos intégrées à votre site. Par défaut, les événements vidéo seront automatiquement détectés pour les vidéos YouTube intégrées à votre site lorsque la compatibilité avec l'API JavaScript est activée.
- Téléchargements de fichiers : détecter un événement de téléchargement de fichier à chaque clic sur un lien associé à un document commun, un fichier compressé, une application, une vidéo ou une extension audio.
Configurer vos domaines
Indiquez tous vos domaines qui utilisent cette balise. Cette liste active les mesures multidomaines et définit plus précisément les liens de votre site qui ne déclenchent pas d'événement de clic sortant lorsque la détection automatique d'événements est activée.
- Si vous utilisez la même balise Google sur différents domaines, ils sont automatiquement détectés et s'affichent dans la section "Recommandations". Pour accepter une recommandation, cliquez sur Ajouter.
Pour ajouter manuellement un domaine, cliquez sur Ajouter une condition sous "Inclure les domaines qui correspondent aux conditions suivantes" :- Sélectionnez un type de correspondance.
- Sous "Domaine", saisissez l'identifiant correspondant au domaine souhaité (example.com, par exemple).
- Ajoutez tous les domaines à inclure dans les mesures multidomaines.
- Une fois que vous avez indiqué tous les domaines qui utilisent cette balise, cliquez sur Enregistrer.
Les modifications que vous apportez ici peuvent avoir un impact sur d'autres balises Google chargées sur la même page.
Vérifier que les mesures multidomaines fonctionnent correctement
Les mesures multidomaines permettent d'ajouter des paramètres aux URL de votre site Web. Dans de rares cas, votre serveur Web peut rencontrer une erreur, comme le renvoi d'un code de réponse d'erreur 5xx ou l'impossibilité de lancer un téléchargement.
Pour vérifier que les mesures multidomaines fonctionnent correctement :
- Ouvrez une page de votre site contenant un lien ou un formulaire qui redirige vers un domaine que vous avez configuré pour les mesures multidomaines.
- Cliquez sur le lien ou envoyez le formulaire pour accéder au domaine de destination.
- Vérifiez que la page se charge correctement.
- Vérifiez que l'URL du domaine de destination contient le paramètre Linker
_gl, par exemplehttps://www.example.com/?_gl=1*abcde5*. - Si votre site Web propose des téléchargements : accédez à une page ayant le paramètre d'association dans l'URL et lancez un téléchargement. Vérifiez que celui-ci démarre correctement.
Si une erreur se produit, essayez de résoudre les problèmes liés aux mesures multidomaines.
Autoriser l'utilisation de données fournies par l'utilisateur
Grâce aux données fournies par les utilisateurs sur votre site Web, vous profitez de mesures plus efficaces et de plus d'insights. Google n'utilisera les données partagées que pour vous fournir des services, y compris une assistance technique. Il ne les partagera pas avec d'autres personnes.
Conditions des produits de destination
Les produits de destination ne recueilleront pas de données si elles ne sont pas autorisées selon les conditions d'utilisation du produit, ou si les conditions requises pour la collecte des données de la fonctionnalité ne sont pas acceptées.
- Google Ads : Conditions Google Ads relatives au traitement des données
- Google Analytics : Conditions Google Analytics relatives au traitement des données
- Campaign Manager 360 : Comment Google utilise les données des produits publicitaires Google Marketing Platform
Configuration
- Pour choisir si les produits de destination peuvent recevoir des données de cette fonctionnalité, activez ou désactivez l'option Autoriser l'utilisation de données fournies par l'utilisateur. Remarque : si vous choisissez de désactiver l'option "Données fournies par l'utilisateur", aucun produit ni aucun compte utilisant cette balise Google ne recevra de données provenant de cette fonctionnalité.
- Choisissez comment vous souhaitez inclure les données fournies par l'utilisateur. Elles seront hachées pour assurer leur confidentialité, puis envoyées avec les autres données d'événement aux produits de destination configurés pour les recevoir. Vous pouvez activer une ou plusieurs options de configuration :
- Détection automatique : rechercher automatiquement dans la page les chaînes correspondant à un format d'adresse e-mail.
- Sélecteurs de variables et CSS : définir les sélecteurs CSS ou les variables JavaScript sur votre page.
- Configuration manuelle via le code : modifier votre balise Google pour collecter des données au niveau du compte. Consultez Configurer le suivi avancé des conversions avec la balise Google.
- Cliquez sur Enregistrer.
Définir le trafic interne
Définissez les adresses IP dont le trafic doit être marqué avec un identifiant de type de trafic personnalisé. Un paramètre traffic_type sera ajouté à la valeur sélectionnée pour le trafic entrant provenant des adresses IP correspondantes.
- Cliquez sur Créer.
- Dans l'angle supérieur droit, sélectionnez l'icône en forme de crayon
pour modifier la configuration.
- Dans la section "Nom de la règle", attribuez un nom descriptif à la règle.
- Dans la section "traffic_type", sélectionnez le nom du paramètre
traffic_type. Par défaut, il est nommé "interne". - Dans la section "Adresse IP", sélectionnez le type de correspondance et saisissez une valeur. Si vous ne connaissez pas votre adresse IP, cliquez sur Quelle est mon adresse IP ?. La correspondance peut être définie pour les adresses IPv4 ou IPv6. Les plages d'adresses IP peuvent être spécifiées à l'aide de la notation CIDR, par exemple 192.0.2.0/24 ou 2001:db8::/32. En savoir plus sur la notation CIDR
- Utilisez des valeurs distinctes pour vous aider à différencier et filtrer différents ensembles de trafic.
- Cliquez sur Ajouter des conditions.
- Cliquez sur Créer.
pour modifier la configuration.Répertorier les sites référents à ignorer
Spécifiez les domaines pour lesquels le trafic ne doit pas être considéré comme des sites référents. Cette fonctionnalité ajoutera le paramètre ignore_referrer aux événements sur les pages dont la source de trafic correspond aux domaines spécifiés.
- Sélectionnez cette option pour ignorer les sites référents qui correspondent à l'une des conditions suivantes en tant que sources de trafic. Voici les types de correspondance possibles :
- Contient
- Commence par
- Se termine par
- Correspond exactement à
- Correspond à une expression régulière
- Cliquez sur Ajouter des conditions.
- Cliquez sur Créer.
Ajuster le délai avant expiration de la session
Des produits tels que Google Analytics 4 qui reçoivent des données provenant de la balise Google utilisent des sessions pour mesurer les périodes d'activité des utilisateurs sur les sites Web où la balise est installée. Cette fonctionnalité vous permet de modifier la durée des sessions en ajustant le temps qui s'écoule avant qu'elles n'expirent pour cause d'inactivité ou ne deviennent des sessions avec engagement.
- Ajustez le délai avant expiration de la session en sélectionnant les heures et les minutes. Une session démarre lorsqu'une page Web est ouverte. Elle prend fin après une période d'inactivité de l'utilisateur. Le délai avant expiration par défaut est de 30 minutes, mais il peut être modifié ici.
- Ajustez le minuteur pour les sessions avec engagement en sélectionnant le nombre de secondes. Une session devient une "session avec engagement" si elle dépasse un certain délai. Le seuil par défaut pour la durée d'engagement est de 10 secondes, mais il peut être modifié ici. En savoir plus sur les sessions Analytics
- Cliquez sur Enregistrer.
Remplacer les paramètres des cookies
Modifiez la durée des cookies et la façon dont ils sont mis à jour. Vous pouvez modifier les paramètres de vos cookies propriétaires Google. En savoir plus sur les cookies et l'identification des utilisateurs
Les balises Google utilisent des cookies propriétaires à des fins diverses. Ces cookies disposent de paramètres de mise à jour et d'expiration par défaut, mais vous pouvez les remplacer par des paramètres personnalisés.
- Cochez la case pour modifier les paramètres d'expiration et de mise à jour par défaut des cookies utilisés à des fins d'analyse.
- Définissez le délai d'expiration des cookies d'analyse. Leur durée de vie correspondra à la valeur de ce champ à partir de la date actuelle où ils ont été définis ou modifiés. En savoir plus sur l'expiration des cookies
- Sous "Mise à jour des cookies", sélectionnez :
- Définir la date d'expiration des cookies par rapport à la dernière visite : par défaut, vos balises Google mettent à jour la date d'expiration des cookies associés chaque fois qu'un utilisateur visite votre site. Ainsi, la durée de vie des cookies est prolongée par rapport à sa visite la plus récente.
- Définir la date d'expiration des cookies par rapport à la première visite : si vous le souhaitez, vous pouvez définir une date d'expiration des cookies par rapport à la première visite de vos utilisateurs. Dans ce cas, cette date est définie une seule fois et n'est jamais modifiée. En savoir plus sur la mise à jour des cookies
- Cliquez sur Enregistrer.
Remplacer les valeurs par défaut du mode Consentement
Le paramètre "Configurer le forçage du mode Consentement" permet de forcer les paramètres de consentement par défaut du code de votre site Web afin de définir le paramètre par défaut sur "refusé" pour toutes les régions choisies. Chaque fois qu'un signal de consentement est reçu, le paramètre de consentement est modifié pour refléter le choix de l'utilisateur final.
Imaginons que vous avez défini le paramètre de consentement par défaut dans le code de votre site Web sur "Refusé" uniquement en France, et que le forçage du mode consentement n'a été défini sur "Refusé" qu'en Allemagne. Le paramètre force toutes les commandes définies par défaut sur le code de votre site Web, et ne définira le paramètre par défaut sur "Refusé" que pour l'Allemagne.
Ce paramètre est utile lorsque vous configurez le mode Consentement avec l'une des CMP partenaires intégrées de Google pour que, par défaut, le consentement soit défini sur "refusé" dans les régions où cela est obligatoire. Il peut également servir si vos commandes de consentement par défaut existantes ne fonctionnent pas avant le chargement de vos balises Google. Cela peut se produire si votre outil de création de sites Web ou votre plate-forme de gestion du consentement ne vous permettent pas d'indiquer l'ordre dans lequel les plug-ins doivent être chargés. Dans ce cas, vous pouvez utiliser ce paramètre pour vous assurer que les paramètres par défaut s'appliquent bien à la balise que vous configurez.
Pour utiliser ce paramètre, vous devez définir les paramètres de gestion du consentement par défaut sur "Non. Ne pas marquer automatiquement ces données comme consenties.".
Gérer les paramètres de consentement par défaut
Demander aux utilisateurs leur consentement pour collecter des données fait partie intégrante de la mesure. En savoir plus sur la gestion du consentement des utilisateurs
À qui s'adressent ces paramètres ?
Ce paramètre de balise Google vous permet de définir un paramètre de consentement par défaut si :
- vous n'utilisez pas le mode Consentement ;
- vous empêchez le chargement de vos balises Google tant qu'un utilisateur n'a pas interagi avec votre bannière de consentement.
Si vous utilisez déjà le mode Consentement, les paramètres par défaut de la balise Google ne sont pas appliqués à vos balises. Au lieu de cela :
- Si vous utilisez le mode Consentement et que vous ne diffusez pas de publicité personnalisée, aucune action n'est requise de votre part.
- Si vous utilisez le mode Consentement et que vous profitez des fonctionnalités de personnalisation des annonces, implémentez la version 2 du mode Consentement.
Définir un état du consentement par défaut
- Si votre site Web ou application fonctionne indépendamment des exigences de consentement des utilisateurs (si vous n'utilisez pas le mode Consentement, par exemple), ou que vous avez déjà implémenté le mode Consentement, sélectionnez Non. Ne pas marquer automatiquement ces données comme consenties.
- Si vous empêchez le chargement de vos balises tant que les utilisateurs n'ont pas donné leur consentement, toutes les données transmises à Google seront considérées comme consenties. En sélectionnant Oui. Marquer automatiquement ces données comme consenties, vous confirmez que toutes les données envoyées à Google sont post-consentement et doivent être marquées comme consenties.
Si vous importez des données d'autres sources dans Google, vous devez également étiqueter ces données avec le consentement de l'utilisateur.
Gérer l'utilisation des données dans les services Google
Vous pouvez choisir les services Google qui peuvent recevoir les données des utilisateurs finaux ayant donné leur consentement. Pour des mesures optimales, assurez-vous que tous les services Google reçoivent des données consenties des utilisateurs finaux. Vous pouvez vérifier quels services Google reçoivent des données provenant de l'EEE dans cette section.
Si vous devez restreindre le partage de données de certains services Google, choisissez Sélectionner des services Google. Sélectionnez tous ceux que vous souhaitez autoriser à recevoir les données des utilisateurs finaux ayant donné leur consentement, à des fins de mesure et de personnalisation.
Assurez-vous d'indiquer dans votre bannière de consentement les services Google qui reçoivent ces données.
Une fois que vous avez configuré vos paramètres de balise Google, vous pouvez gérer votre balise Google à partir de l'onglet "Admin".
