La balise Google fournit aux produits Google que vous utilisez les données permettant de mesurer l'efficacité de votre site Web et de vos annonces. Elle envoie ces données aux destinations associées, comme Google Ads et Google Analytics 4.
Les technologies des sites Web telles que les cookies évoluent sans cesse en raison des changements liés à la confidentialité, aux navigateurs et à la réglementation. Il est donc important d'implémenter un taggage de qualité sur l'intégralité de votre site pour obtenir des mesures les plus précises possible.
Cet article aborde les points suivants :
- Où trouver votre balise Google existante ?
- Comment insérer la balise Google sur votre site Web ?
- Comment vérifier que votre configuration fonctionne ?
Qu'est-ce qu'un ID de balise et où le trouver ?
Qu'est-ce qu'un ID de balise Google ?
ID de balise : un ID de balise est un identifiant que vous placez sur votre page pour charger une balise donnée. Une même balise peut être associée à plusieurs ID, mais un ID "principal" s'affiche.
Si vous combinez ou divisez vos balises, l'ID de balise principal affiché dans l'extrait d'instructions de taggage peut changer. Dans ce cas, vous n'avez pas besoin de remplacer les balises de votre page. Tant que vous disposez de l'un des ID de balise sur la page, la même balise sera chargée. Si vous supprimez une destination, les ID de balise existants ne sont pas modifiés.
Où se trouve mon ID de balise Google ?
Vous trouverez les paramètres de votre balise Google dans Google Ads, Google Analytics et Google Tag Manager. Connectez-vous à un produit et suivez les instructions pour voir l'ID de votre balise :
Instructions pour Google Ads
Instructions pour Google Analytics
- Dans Administration, sous Collecte et modification des données, sélectionnez Flux de données.
- Cliquez sur un flux pour afficher ses détails.
- Résultat : votre écran devrait afficher les paramètres Google Analytics et ceux de la balise Google.
Instructions pour Google Tag Manager
Remarque : Pour voir les ID de balise Google dans Google Tag Manager, vous devez gérer une balise Google Ads, Analytics ou Google dans un conteneur.
- Ouvrez Google Tag Manager.
- Cliquez sur l'onglet Balises Google pour voir les balises Google que vous avez déjà configurées.
- Cliquez sur le nom de la balise pour modifier les paramètres de la balise Google.
Qu'est-ce qu'une destination et un ID de destination ?
Qu'est-ce qu'une destination ?
Une destination est un compte produit de mesure Google qui partage la configuration avec une balise Google et reçoit des données de celle-ci. Vous pouvez ajouter des destinations à votre balise Google pour réutiliser sa configuration et son empreinte sur votre site.
Il existe actuellement quatre types de destinations :
- Flux de données Web Google Analytics 4
- compte Google Ads
- Configuration Floodlight (utilisée dans Campaign Manager 360 et Display & Video 360)
- Source de conversion Merchant Center
Qu'est-ce qu'un ID de destination ?
L'ID de destination est un identifiant qui représente la destination, c'est-à-dire le produit Google associé, tel que Google Ads ou Google Analytics. La balise Google utilise les ID de destination pour charger les paramètres spécifiques à la destination et pour acheminer les événements.
Pour Google Ads, l'ID de destination est identique à l'ID de suivi des conversions (par exemple, AW-98765).
Pour Google Analytics, l'ID de destination est identique à l'ID de mesure de votre flux de données Web (par exemple, G-12345).
Implémenter la balise Google sur votre site
Pour commencer à mesurer les performances de votre site Web et de vos annonces, vous devez insérer la balise Google sur chaque page de votre site Web.
Sélectionnez le produit que vous utilisez pour configurer la balise Google.
Si vous avez des besoins de mesure plus complexes et que vous souhaitez également gérer des balises tierces, configurez votre balise Google à l'aide de Google Tag Manager.
Instructions pour configurer la balise Google depuis Google Ads
- Utiliser la balise Google détectée sur votre site (recommandé)
- Utiliser une balise Google que vous avez déjà
- Insérer une balise Google
Utiliser la balise Google détectée sur votre site (recommandé)
Utilisez la balise détectée sur votre site pour terminer la configuration. Ainsi, vous n'aurez pas à modifier le code de votre site. Les utilisateurs de votre compte seront ajoutés à la balise. Découvrez comment gérer votre balise Google.
- Cliquez sur Détails pour afficher les détails de votre balise.
- Cliquez sur Terminer.
Remarque : Nous vous recommandons de n'ajouter qu'une seule instance de votre balise Google sur chaque page de votre site Web.
- Une fois la balise configurée, vous devez définir ses paramètres.
- Vous pouvez lancer Tag Assistant pour tester votre action d'événement clé et la collecte de données.
Utiliser une balise Google que vous avez déjà
Cette option indique si la balise a été détectée sur le site que vous avez saisi. Choisissez une balise libellée "Sur le site" pour terminer la configuration sans avoir à modifier le code de votre site.
Notez que si votre site enregistre peu de trafic, votre balise pourra être considérée comme "Non détectée". Si vous choisissez une balise libellée "Non détectée", vous devrez peut-être l'insérer. Les utilisateurs de votre compte seront ajoutés à la balise. Découvrez comment gérer votre balise Google.
Si vous disposez d'un accès administrateur aux balises listées, vous les trouverez. Si vous ne trouvez pas la balise que vous cherchez, vous ne disposez peut-être pas des autorisations nécessaires pour la modifier.
- Cliquez sur Sélectionner une balise pour découvrir :
- la liste des balises pour lesquelles vous disposez d'un accès administrateur ;
- les ID des balises ;
- l'endroit où la balise a été détectée.
- Si la balise est détectée sur le site que vous avez saisi, vous pouvez sélectionner une balise libellée "Sur le site" pour terminer l'intégration sans avoir à modifier le code de votre site. Si vous choisissez une balise libellée "Non détectée", vous devrez peut-être l'insérer.
- Sélectionnez la balise Google que vous souhaitez utiliser, puis cliquez sur Confirmer.
Insérer une balise Google
Vous pouvez insérer la balise Google de deux façons :
- Avec un outil de création de sites Web
- Manuellement
Avec un outil de création de sites Web
Pour déployer votre balise Google, vous pouvez utiliser un outil de création de sites Web ou un système de gestion de contenu (CMS, content management system), comme Wix ou Duda. Sélectionnez votre outil de création de sites Web et suivez les instructions pour terminer de configurer votre balise Google sans modifier votre code. Si vous tentez de déployer une balise via un CMS ou un outil de création de sites Web, mais que l'intégration CMS n'accepte pas les ID de balises GT-, vous pouvez utiliser un alias (AW-XXXXX ou G-XXXXX) compatible avec cette intégration.
Si vous gérez votre site via l'une des plates-formes suivantes, vous pouvez finir de configurer votre balise Google sans modifier votre code :
Découvrez comment installer votre balise Google avec un outil de création de sites Web.
Une fois l'installation terminée :
- Cliquez sur OK. Google analysera ensuite votre site Web.
- Cliquez sur OK pour terminer la configuration de votre balise Google.
Installer la balise manuellement
Sélectionnez cette option s'il s'agit de la première balise que vous configurez pour une action de conversion dans votre compte et si vous n'avez pas encore inséré la balise Google.
- Pour insérer la balise, copiez-la et collez-la dans le code de chaque page de votre site, directement après l'élément
<head>. N'ajoutez qu'une seule balise Google par page.Voici un exemple de balise Google, où "TAG_ID" correspond à l'ID de la balise propre à votre compte Google Ads :
<script async
src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'TAG_ID');
</script> - (Facultatif) Modifiez la balise Google en fonction de vos préférences :
- Si vous ne voulez pas que la balise Google ajoute les visiteurs de votre site Web à vos listes de remarketing lors du chargement initial de la page, insérez la partie mise en surbrillance ci-dessous à la commande "config" de cette balise :
gtag('config',' TAG_ID',{'send_page_view': false}); - Si vous ne voulez pas que la balise Google définisse des cookies propriétaires sur le domaine de votre site, ajoutez la partie mise en surbrillance ci-dessous à la commande "config" de votre balise :
gtag('config',' TAG_ID',{'conversion_linker': false});- Remarque : Nous vous déconseillons de le faire, car les conversions seront mesurées avec moins de précision. Si vous souhaitez désactiver la collecte de données de remarketing, ajoutez la commande
gtag('set')mise en surbrillance dans votre balise Google, au-dessus de la commandegtag('js'). Cette collecte sera alors désactivée pour tous les comptes Google Ads configurés.
<script async
src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('set', 'allow_ad_personalization_signals', false);
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'TAG_ID');
</script>
- Remarque : Nous vous déconseillons de le faire, car les conversions seront mesurées avec moins de précision. Si vous souhaitez désactiver la collecte de données de remarketing, ajoutez la commande
- Si vous ne voulez pas que la balise Google ajoute les visiteurs de votre site Web à vos listes de remarketing lors du chargement initial de la page, insérez la partie mise en surbrillance ci-dessous à la commande "config" de cette balise :
- Copiez la balise Google, puis ajoutez-la à votre site Web.
- Ouvrez le code HTML de la page vers laquelle les utilisateurs sont redirigés après avoir effectué une conversion (page de remerciement suite à une commande, par exemple). Il s'agit de la page de conversion.
- Entre les balises "head" (
<head></head>) de la page, collez votre global site tag, puis tous les extraits d'événement qui s'appliquent à la page. - Enregistrez les modifications apportées à votre page Web.
- Cliquez sur OK.
- Cliquez sur Installer le tag d'événement.
- À côté de "Extrait d'événement", indiquez si vous souhaitez suivre les conversions lors d'un chargement de page ou d'un clic.
- Chargement de page : comptabilisez les conversions lorsque les clients consultent la page de conversion (page d'inscription ou de confirmation d'achat, par exemple). Il s'agit de la valeur par défaut et de l'option la plus utilisée. En savoir plus sur les normes de sécurité Google
- Clic : comptabilisez les conversions lorsque les clients cliquent sur un bouton ou un lien (bouton "Acheter", par exemple).
- Copiez l'extrait d'événement, puis ajoutez-le à votre site en suivant ces instructions. Vous pouvez également cliquer sur "Télécharger l'extrait" pour l'ajouter plus tard.
- Si vous suivez les conversions en fonction du chargement d'une page, ajoutez l'extrait d'événement à la page concernée.
- Si vous effectuez le suivi des conversions par clic, ajoutez l'extrait d'événement à la page comportant le bouton ou le lien concerné.
- Cliquez sur Suivant.
- Cliquez sur OK.
- Cliquez sur Terminer. Si vous comptabilisez les clics sur votre site comme des conversions, suivez les instructions de Effectuer le suivi des clics sur votre site Web en tant que conversions pour ajouter un extrait de code supplémentaire au bouton ou au lien concerné. Cette étape est requise pour que le suivi des conversions fonctionne.
Voici un exemple de balise Google, où "TAG_ID" correspond à l'ID de la balise propre à votre compte Google Ads :Une fois votre balise Google configurée, vous devez vérifier qu'elle fonctionne.
Instructions pour configurer votre balise Google depuis Google Analytics
- Dans
Admin, sous Collecte et modification des données, sélectionnez Flux de données.
Le lien précédent ouvre la dernière propriété Analytics à laquelle vous avez accédé. Vous pouvez modifier la propriété à l'aide du sélecteur de propriété. Vous devez être éditeur (ou avoir un rôle supérieur) au niveau de la propriété pour configurer votre balise Google. - Cliquez sur le flux de données à modifier.
- Sous "Balise Google", cliquez sur Configurer les paramètres de la balise.
- Dans la section "Votre balise Google", cliquez sur Instructions d'installation.
- Sur la page "Instructions d'installation", sélectionnez "Installer avec un outil de création de sites Web ou un CMS" ou "Installer manuellement" :
- Utilisez l'option "Installer avec un outil de création de sites Web ou un CMS" si vous gérez votre site à l'aide d'un outil de création de sites Web (ou d'une "plate-forme CMS", comme Wix ou Wordpress). Sélectionnez votre outil de création de sites Web et suivez les instructions pour terminer de configurer votre balise Google sans modifier votre code.
- Si vous choisissez d'effectuer l'installation manuelle, accédez à la section "Installer manuellement". L'extrait de code JavaScript correspondant à la balise Google de votre compte s'affiche à l'écran. Pour associer votre site à Google Analytics, copiez l'intégralité de l'extrait de code de votre balise Google et collez-le dans le code de chaque page de votre site juste après l'élément
<head>. Votre balise Google correspond à toute la section de code qui s'affiche. Elle commence par :
<!-- Global tag (gtag.js) -->
et se termine par
</script>
Le démarrage de la collecte de données peut prendre jusqu'à 30 minutes. Vous pouvez ensuite utiliser le rapport Temps réel pour vérifier que vous recevez des données.
Lorsque vous avez configuré votre balise Google, vérifiez qu'elle fonctionne.
Pour ajouter et configurer une propriété Google Analytics 4 sur un site qui en possède déjà une, vous pouvez utiliser l'assistant de configuration GA4.
Instructions pour configurer votre balise Google dans Campaign Manager 360
Vous pouvez installer la balise Google de l'une des manières suivantes :
- Manuellement
- Avec un outil de création de sites Web
Installer la balise manuellement
Si vous avez créé un site Web personnalisé, utilisez cette option pour ajouter manuellement la balise Google à votre site.
- Dans l'onglet "Balise Google", cliquez sur Instructions d'installation.
- Dans l'onglet "Installer manuellement", copiez le code de la balise Google.
Exemple de balise Google
Voici un exemple de balise Google, où "TAG_ID" correspond à l'ID de la balise propre à votre compte Google Ads :
<script async
src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'TAG_ID');
</script> -
Collez-la dans le code de chaque page de votre site Web, juste après l'élément
<head>.
Avec un outil de création de sites Web
Pour déployer votre balise Google, vous pouvez utiliser un outil de création de sites Web ou un système de gestion de contenu (CMS, content management system), comme Wix ou Duda. Sélectionnez votre outil de création de sites Web et suivez les instructions pour terminer de configurer votre balise Google sans modifier votre code.
Découvrez comment installer votre balise Google avec un outil de création de sites Web.
Une fois l'installation terminée :
- Cliquez sur OK. Google analysera ensuite votre site Web.
- Cliquez sur OK pour terminer la configuration de votre balise Google.
Remarque : Nous vous recommandons de n'ajouter qu'une seule instance de votre balise Google sur chaque page de votre site Web.
Lorsque vous avez configuré votre balise Google, vérifiez qu'elle fonctionne.
Instructions pour configurer votre balise Google dans Google Tag Manager
Vous pouvez déployer votre balise Google avec Google Tag Manager pour la gérer avec toutes les autres balises.
Avant de commencer
Pour configurer une balise Google dans Tag Manager, vous avez besoin d'un ID de balise Google. Si vous ne savez pas où trouver votre balise, consultez Où se trouve mon ID de balise Google ?.
Si vous disposez déjà d'un extrait de code de balise Google sur votre site et que vous souhaitez n'utiliser que Tag Manager, suivez les instructions du guide de migration.
Étape 1 : Créez une balise Google
Commencez par créer une balise Google pour configurer vos mesures.
- Ouvrez Google Tag Manager.
- Sélectionnez le conteneur que vous souhaitez configurer. Ouvrez le menu Balises
. - Créez une balise en cliquant sur Nouveau. Dans la partie supérieure, attribuez un nom à la balise (par exemple, "Configuration de la balise Google – example.com").
- Dans la section Configuration de la balise, sélectionnez
Balise Google. - Configurez votre balise. Dans le champ ID de la balise, saisissez l'ID de votre balise Google.
Où se trouve mon ID de balise Google ?
Vous trouverez les paramètres de votre balise Google dans Google Ads, Google Analytics et Google Tag Manager. Connectez-vous à un produit et suivez les instructions pour voir l'ID de votre balise :
Instructions pour Google Ads
Ouvrez les paramètres de la balise Google.Instructions pour Google Analytics
- Dans Administration, sous Collecte et modification des données, sélectionnez Flux de données.
- Cliquez sur un flux pour afficher ses détails.
- Résultat : votre écran devrait afficher les paramètres Google Analytics et ceux de la balise Google.
Instructions pour Google Tag Manager
Remarque : Pour voir les ID de balise Google dans Google Tag Manager, vous devez gérer une balise Google Ads, Analytics ou Google dans un conteneur.
- Ouvrez Google Tag Manager.
- Cliquez sur l'onglet Balises Google pour voir les balises Google que vous avez déjà configurées.
- Cliquez sur le nom de la balise pour modifier les paramètres de la balise Google.
- Facultatif : vous pouvez paramétrer d'autres options de configuration pour définir comment votre balise Google communique avec ses destinations. Si vous avez configuré la balise Google et que vous souhaitez conserver tous ses paramètres par défaut, vous pouvez maintenant passer à l'Étape 2 : créez un déclencheur.
.
Balise Google.Paramètres facultatifs
Paramètres globaux
Si vous devez définir un contexte commun pour plusieurs balises Google, vous pouvez spécifier des paramètres globaux en utilisant gtag.js directement sur votre site Web.
Pour savoir comment réutiliser des paramètres dans plusieurs balises, consultez la documentation destinée aux développeurs.
Paramètres de configuration
Vous pouvez spécifier d'autres paramètres de configuration qui influeront sur les paramètres de la balise Google.
Pour réutiliser la configuration dans les balises Google, créez une variable des paramètres de configuration.
Paramètres d'événement partagés
Vous pouvez spécifier les paramètres supplémentaires qui sont envoyés avec chaque événement, comme la devise d'un prix (currency). Les paramètres d'événement ne sont valides que pour la balise à laquelle vous les ajoutez.
Pour réutiliser les paramètres d'événement dans les balises Google, créez une variable des paramètres d'événement de balise Google. Utilisez les noms de paramètres d'événement recommandés afin que Google Analytics puisse insérer automatiquement les dimensions et les métriques.
Envoyer des données à un serveur de taggage
Le taggage côté serveur vous permet de déplacer des balises depuis votre site Web ou application vers un serveur afin d'améliorer les performances. En savoir plus sur le taggage côté serveur
Pour envoyer tous les événements à un conteneur serveur Tag Manager au lieu de Google Analytics, vous devez définir le paramètre suivant :
- Ouvrez le menu Paramètres de configuration.
- Configurez l'URL du conteneur serveur en ajoutant un nouveau paramètre de configuration :
- Nom :
server_container_url - Valeur : définie sur l'URL de votre conteneur serveur Tag Manager
- Nom :
Résultat : vos paramètres de configuration devraient se présenter comme suit.
Configurer les propriétés utilisateur
Les propriétés utilisateur sont des attributs caractérisant des groupes de votre base d'utilisateurs, comme leurs préférences linguistiques ou leurs emplacements géographiques. Vous pouvez utiliser des propriétés utilisateur pour définir des audiences.
Par exemple, vous pouvez définir la propriété utilisateur favorite_food pour enregistrer le plat préféré de chaque utilisateur. Ces données vous permettent de segmenter les utilisateurs en fonction de leur plat préféré.
Analytics collecte automatiquement certaines dimensions utilisateur. Vous n'avez donc pas besoin de définir les propriétés utilisateur correspondantes. Vous pouvez définir jusqu'à 25 propriétés utilisateur supplémentaires par propriété Google Analytics 4.
Pour mesurer les propriétés utilisateur personnalisées, vous devez créer une variable des paramètres d'événement de balise Google, puis l'attribuer à la balise Google.
7. Enregistrez votre balise Google.
Étape 2 : Créez un déclencheur
Configurez ensuite un déclencheur pour charger la balise Google lorsqu'un utilisateur charge votre site Web.
- Pour que la balise Google se déclenche avant les autres déclencheurs, cliquez sur Déclenchement et utilisez Initialisation - Déclencheur "Toutes les pages". En savoir plus sur les déclencheurs de page
- Attribuez un nom à la balise, puis enregistrez sa configuration.
Résultat
La configuration de votre balise doit se présenter comme suit :
Étape 3 : Publiez le conteneur
Pour appliquer les dernières modifications à votre site Web, cliquez sur le bouton Envoyer en haut à droite.
Résultat
Lorsque vous avez configuré votre balise Google, vérifiez qu'elle fonctionne.
Pour configurer d'autres balises dans Tag Manager, consultez votre guide sur Google Tag Manager.
Vérifier que votre balise envoie des données
- Ouvrez Google Tag Assistant.
- Saisissez l'URL de votre site.
- Tag Assistant affiche toutes les balises détectées en haut de la page. Vérifiez si votre balise Google
apparaît. - Dans l'onglet Récapitulatif, vérifiez si la balise a envoyé des événements.
- ✅ Votre balise Google est correctement configurée lorsqu'elle enregistre et envoie des événements.
- ❌ Si vous ne voyez pas votre balise Google ou qu'elle ne collecte pas de requêtes, consultez les sections ci-dessous pour en savoir plus.
apparaît.N'oubliez pas de configurer la balise Google sur chaque site Web devant envoyer des données. Pour savoir où votre balise Google a été détectée, accédez au récapitulatif de couverture de la balise.
Aucune balise n'a été trouvée
Si Tag Assistant n'a pas trouvé votre balise Google :
- Assurez-vous d'ajouter l'ID de mesure correct.
- Vérifiez que votre code est en ligne (pour voir quel code a été chargé, vous pouvez utiliser les outils pour les développeurs de votre navigateur).
La destination ne reçoit aucune donnée
Si Tag Assistant indique que votre balise Google se trouve sur votre page, mais que vous ne voyez toujours pas de données, il est possible que votre balise Google ne soit pas associée à une destination.
Dans ce cas, vous recevrez une notification lorsque vous ouvrirez la page Balise Google. Vous pouvez choisir d'associer la destination à une balise Google existante ou de créer une autre balise Google.
Étapes suivantes
Une fois que vous avez configuré votre balise Google, veillez à la configurer pour qu'elle envoie les données dont vous avez besoin.
Configurer les paramètres de votre balise Google