Kierowanie z uwzględnieniem bezpieczeństwa marki

Dzięki kierowaniu z uwzględnieniem bezpieczeństwa marki możesz mieć pewność, że kupujesz wyłącznie te zasoby reklamowe, które spełniają Twoje wymagania dotyczące bezpieczeństwa.

Kierowanie na zasoby reklamowe według oznaczeń treści cyfrowych

Aby ustawić kierowanie bezpieczne dla marki dla elementu zamówienia, otwórz stronę kierowania Bezpieczeństwo marki i wybierz co najmniej jedno oznaczenie treści cyfrowych do kierowania. Etykiety te mają wartości od „DL-G”, co oznacza treści odpowiednie dla każdego, po „DL-MA”, czyli treści tylko dla dorosłych.

Obsługiwane są zasoby reklamowe w aplikacjach mobilnych i na telewizorach Smart TV.

Dowiedz się więcej o etykietach treści cyfrowych w Display & Video 360.

Filtrowanie zasobów reklamowych według kategorii o charakterze kontrowersyjnym

Wymienione poniżej kategorie treści o charakterze kontrowersyjnym służą do oznaczania elementów zamówienia: displayowych, wideo i audio. Dowiedz się więcej o ustawieniach kategorii treści w przypadku elementów zamówienia typu YouTube i sieć partnerów wideo Google.

Oprócz filtrowania zasobów reklamowych według poziomów bezpieczeństwa marki możesz też blokować je według tematyki otaczających je treści. Blokowanie według reklam o charakterze kontrowersyjnym w usłudze Display & Video 360 wykorzystuje specjalną technologię Google, aby klasyfikować treści i blokować je na podstawie różnych sygnałów. Zobacz kategorie treści o charakterze kontrowersyjnym dostępne w Display & Video 360

Obsługiwane są zasoby reklamowe w aplikacjach mobilnych i na telewizorach Smart TV. Niektóre aplikacje (np. z wiadomościami i ogłoszeniami drobnymi) obsługują adresy URL zawartości i są klasyfikowane na poziomie treści (strony), ale większość podlega klasyfikacji na podstawie głównej funkcji aplikacji, a nie jej zawartości.

Ustawianie kierowania na poziomie reklamodawcy z uwzględnieniem bezpieczeństwa marki

Etykiety treści cyfrowych i reklamy o charakterze kontrowersyjnym możesz też wykluczyć na poziomie reklamodawcy. Pozwala to ustawić podstawowy poziom kierowania dopasowanego do marki, który będzie obowiązywał we wszystkich obecnych i przyszłych kampaniach, zamówieniach reklamowych i elementach zamówienia.

Oto jak to zrobić:

1. Kliknij kolejno Reklamodawca  Ustawienia  Kierowanie.
2. Kliknij Edytuj , by rozwinąć kryteria kierowania i wprowadzić zmiany.
3. Kliknij Zapisz.

Kierowania ustawionego dla reklamodawcy nie można zmieniać w kampaniach, zamówieniach reklamowych ani elementach zamówienia. Aby je zmodyfikować, musisz wrócić na poziom reklamodawcy. To kierowanie nie ma wpływu na domyślne elementy zamówienia w umowach gwarantowanej automatyzacji.

Aby uniemożliwić wyświetlanie reklam w pobliżu nieodpowiednich treści, Twój reklamodawca może też zablokować kanał aplikacji lub adresów URL. Więcej informacji

Korzystanie z zewnętrznej technologii weryfikacji bezpieczeństwa marki

Aby upewnić się, że kupowane przez Ciebie wyświetlenia są zgodne z wymogami w zakresie bezpieczeństwa marki, możesz użyć technologii weryfikacyjnej oferowanej przez inną firmę.

1. Otwórz właściwości reklamodawcy w usłudze Display & Video 360 i kliknij zamówienie reklamowe, które chcesz edytować.

2. Gdy otworzysz zamówienie reklamowe, w jego kierowaniu domyślnym możesz określić wymagania dotyczące jakości mediów. Możesz to też zrobić w ustawieniach kierowania poszczególnych elementów zamówienia. W obu przypadkach ustawienia dotyczące zewnętrznej weryfikacji przed ustaleniem stawki znajdziesz w sekcji Kierowanie Bezpieczeństwo marki.

3. Po otwarciu ustawień jakości mediów wybierz dostawcę usługi weryfikacyjnej:

   • Integral Ad Science

     Informacje o ustawieniach bezpieczeństwa marki udostępnianych przez firmę Integral Ad Science

     • Kontrola nad kontekstem – unikanie treści: wpisz identyfikator otrzymany od Integral Ad Science, aby wykluczyć określony segment niestandardowy. Możesz też zablokować kierowanie na niesklasyfikowane adresy URL.
     • Kontrola nad kontekstem – kierowanie: wpisz identyfikator otrzymany od Integral Ad Science, aby uwzględnić w kierowaniu określony segment niestandardowy.
     • Rodzaje treści o charakterze kontrowersyjnym: niesklasyfikowane, dla dorosłych, alkohol, nielegalne pobieranie plików, narkotyki, wypowiedzi szerzące nienawiść (tylko na komputerach i w internecie mobilnym), obraźliwy język, przemoc, hazard (tylko w aplikacjach mobilnych).
     • Niesklasyfikowane: jeśli nie można ocenić wyświetleń, nie można też stwierdzić, czy są bezpieczne dla marki. Zwykle wyświetlenia, których nie można ocenić, są związane z anonimowymi zasobami reklamowymi (wówczas URL strony nie jest jawny ani udostępniany kupującym), adresami URL serwera reklam lub sieci reklamowej oraz adresami IP.
     • Zapobieganie oszustwom reklamowym: wykluczaj wyświetlenia, jeśli istnieje ryzyko (umiarkowane lub wysokie), że dana strona lub pojawiające się na niej reklamy są związane z nielegalną działalnością lub oszustwem, na przykład z fałszywymi kliknięciami czy oszustwami przy wyświetlaniu reklam.
     • Widoczność: wskazuje, jak dobrze widoczne jest wyświetlenie w porównaniu z innymi wyświetleniami. Możesz wybrać odpowiedni średni współczynnik widoczności.

     Aby uzyskać więcej informacji, napisz na: [e-mail]

   • DoubleVerify

     Informacje o ustawieniach bezpieczeństwa marki udostępnianych przez firmę DoubleVerify

     • Rzeczywiste bezpieczeństwo marki: utwórz niestandardowy profil bezpieczeństwa marki za pomocą ustawień Rzeczywistego bezpieczeństwa marki na platformie DoubleVerify. Aby skorzystać z profilu, wpisz identyfikator segmentu.
     • Kategorie bezpieczeństwa marki: blokuj zasoby reklamowe na podstawie poziomów bezpieczeństwa marki (wysokie lub średnie ryzyko) lub co najmniej 1 z ponad 20 kategorii kontroli bezpieczeństwa marki udostępnianych przez DoubleVerify.
     • Unikaj określania stawek w aplikacjach o nieodpowiedniej klasyfikacji wiekowej lub liczbie gwiazdek: blokuj zasoby reklamowe w aplikacjach na podstawie ich kategorii wiekowej lub ustalaj stawki za zasoby reklamowe tylko w tych aplikacjach, które mają co najmniej wskazaną przez Ciebie liczbę gwiazdek.
     • Widoczność: kieruj reklamy na zasoby reklamowe na podstawie widoczności wyświetlenia w porównaniu ze wszystkimi wyświetleniami, ustalanej na podstawie definicji widoczności stosowanej przez IAB („Kieruj na zasoby reklamowe w witrynach i aplikacjach, by zmaksymalizować współczynnik widoczności IAB”). Reklamy możesz też kierować na zasoby reklamowe na podstawie średniego czasu trwania wyświetlenia reklamy widocznego w 100% („Kieruj na zasoby reklamowe w witrynach i aplikacjach, by zmaksymalizować czas trwania wyświetlenia widocznego w 100%”).
     • Fałszywy i nieprawidłowy ruch: kierowanie na zasoby reklamowe na podstawie historycznego odsetka fałszywego i nieprawidłowego ruchu.

     Aby uzyskać więcej informacji, napisz na: [e-mail]

   • Adloox

     Informacje o ustawieniach bezpieczeństwa marki udostępnianych przez firmę Adloox

     • Kategorie filtrowania pod kątem bezpieczeństwa marki i dopasowania treści: filtrowanie treści, które nie są bezpieczne dla marki ani do niej dopasowane, zgodnie z definicjami GARM na poziomie adresu URL, aplikacji, domeny i subdomeny w przypadku reklam displayowych i reklam wideo w otwartych zasobach reklamowych w internecie.
     • Filtrowanie oszustw i nieprawidłowego ruchu: filtrowanie nieprawidłowego ruchu i oszustw na poziomie adresu URL, aplikacji, domeny i subdomeny z wykorzystaniem danych i pomiaru Adloox w przypadku reklam displayowych i reklam wideo w otwartych zasobach reklamowych w internecie.
     • Kategorie kierowania według widoczności reklam displayowych: kierowanie na odsetek najbardziej widocznych zasobów reklamowych DV360 na podstawie współczynnika obejrzeń IAB w przypadku reklam displayowych i wideo.
     • Kategorie treści: rezygnacja z wyświetlania reklam w niebezpiecznych segmentach.
       • Treści dla dorosłych: pornografia, nagość.
       • Treści dla dorosłych (miękkie): treści o charakterze seksualnym, częściowa nagość.
       • Oszustwo: botnety, złośliwe oprogramowanie, fałszywe witryny, nakładanie reklam.
       • Treści tendencyjne: fundamentalizm religijny, treści kontrowersyjne.
       • Treści dyskryminujące: dyskryminacja ze względu na rasę, religię, płeć, wiek.
       • Przemoc/broń: treści związane z cierpieniem, przemocą i śmiercią lub oferty sprzedaży broni palnej, bomb i innych rodzajów uzbrojenia.
       • Alkohol/narkotyki: treści dotyczące sprzedaży lub promocji alkoholu albo narkotyków.

     Aby uzyskać więcej informacji, napisz na: [e-mail]

4. Po określeniu wszystkich informacji kliknij Gotowe.

Dostawcy usług weryfikacyjnych określają ceny i przekazują je Google. Ceny mogą zostać zaktualizowane w Display & Video 360 w dowolnym momencie bez wcześniejszego powiadomienia.

Rozwiązywanie problemów

Skorzystaj z sekcji „Warstwa oceny wideo” w narzędziu do rozwiązywania problemów z elementami zamówienia, by zweryfikować liczbę wyświetleń zrealizowanych przy poszczególnych poziomach ocen wideo w porównaniu z poziomem używanym w ustawieniach kierowania danego elementu zamówienia. Korzystając z tych informacji, możesz odpowiednio dostosować kierowanie. Więcej informacji

Ograniczenia

• Zasoby reklamowe audio nie są obsługiwane w przypadku zewnętrznego kierowania z uwzględnieniem bezpieczeństwa marki. Własne etykiety treści bezpiecznych dla marki przyznawane zasobom reklamowym audio są przypisywane na podstawie informacji z poziomu aplikacji i witryny, a nie z poziomu treści.

Najczęstsze pytania

Jak działa kierowanie według widoczności dostarczane przez inne firmy?

Zarówno tagi IAS, jak i DoubleVerify używają języka JavaScript, by mierzyć, ile razy reklamy pojawiają się na ekranie i określać ich widoczność. Dane są następnie agregowane, aby umożliwić ocenę wszystkich witryn, w których firmy IAS i DoubleVerify używają kodu. Na tej podstawie poszczególne boksy reklamowe są oceniane w porównaniu ze wszystkimi boksami, dla których są dostępne dane. Oceny odzwierciedlają przewidywaną widoczność reklamy.

Gdy oceny zostaną już obliczone, można ich użyć do kierowania na zasoby reklamowe na podstawie wyniku danego boksu reklamowego w porównaniu ze wszystkimi innymi boksami reklamowymi. (Im wyższa wartość procentowa, tym większe prawdopodobieństwo, że boks reklamowy będzie widoczny).