Puoi utilizzare il targeting per l'idoneità al brand per assicurarti di acquistare solo inventario che soddisfi o superi i tuoi requisiti di idoneità al brand.
In questa pagina
- Sicurezza del brand e idoneità al brand
- Impostazioni di idoneità al brand
- Imposta il targeting per la sicurezza del brand per un inserzionista
- Controlli dell'idoneità al brand
- Ignora le impostazioni di idoneità al brand per i deal
- Utilizza tecnologie di sicurezza del brand di terze parti
Sicurezza del brand e idoneità al brand
Sicurezza del brand: filtra automaticamente i contenuti inappropriati o dannosi che nessun inserzionista, indipendentemente dal verticale o dalle preferenze, vuole pubblicare.
Idoneità al brand: consente agli inserzionisti di attivare o disattivare il traffico che alcuni inserzionisti ritengono accettabile, mentre altri no. Ciò significa che i contenuti per l'idoneità al brand e quelli per la sicurezza del brand si escludono a vicenda; in questo modo, tutti i contenuti per l'idoneità del brand risultano sicuri per i brand, poiché i contenuti non sicuri per i brand sono già stati filtrati dalla funzionalità Sicurezza del brand.
Impostazioni di idoneità al brand
I controlli di idoneità al brand consentono di impostare esclusioni applicabili a tutti gli elementi pubblicitari dell'inserzionista Display & Video 360. A livello di inserzionista, puoi selezionare categorie di contenuti, altri tipi di contenuti o temi esclusi che verranno applicati automaticamente a tutti gli elementi pubblicitari.
Considerazioni sui deal istantanei di YouTube
Le modifiche al targeting per l'idoneità al brand a livello di inserzionista influiranno immediatamente sulla pubblicazione degli elementi pubblicitari esistenti di pubblicità programmatica garantita e dei deal istantanei non garantiti di YouTube, ad eccezione degli elementi pubblicitari share of voice di YouTube. Le modifiche che comportano una pubblicazione più restrittiva possono determinare una sottopubblicazione degli elementi pubblicitari, pertanto è consigliabile effettuare una nuova previsione di questi elementi pubblicitari dopo aver apportato modifiche a livello di inserzionista.
Sponsorizzazioni di YouTube (share of voice)
Quando prenoti le sponsorizzazioni di YouTube tramite i deal istantanei di pubblicità programmatica garantita, la maggior parte delle esclusioni di idoneità a livello di inserzionista viene ignorata automaticamente.
Poiché le sponsorizzazioni hanno come target contenuti o creator specifici, l'applicazione di esclusioni ampie a livello di account è spesso ridondante e potrebbe limitare la capacità della campagna di raggiungere gli obiettivi di share of voice (SOV).
Le categorie di contenuti verranno automaticamente impostate su "Moderato" se il livello inserzionista è attualmente impostato su "Limitato". Se il livello inserzionista è configurato per le categorie "Moderato" o "Massimo", queste impostazioni rimarranno attive e continueranno a essere applicate. I seguenti controlli dell'idoneità al brand a livello di inserzionista vengono ignorati per gli elementi pubblicitari di sponsorizzazione:
- Categorie di contenuti
- Esclusioni dei temi dei contenuti
- Altri tipi di contenuti (live streaming o incorporamenti)
- Esclusioni di parole chiave
- Canali e URL di YouTube
Imposta il targeting per l'idoneità al brand per un inserzionista
Le etichette dei contenuti digitali e le categorie sensibili possono essere escluse anche per un inserzionista. Utilizza queste esclusioni per impostare un livello base di targeting appropriato per il brand che verrà applicato a campagne, ordini di inserzione ed elementi pubblicitari correnti e futuri.
Ecco come:
- Vai a Inserzionista
Impostazioni
- Fai clic su Modifica
per espandere i criteri di targeting e apportare modifiche.
- Fai clic su Salva.
Impostazioni Il tuo inserzionista può anche bloccare un canale di app o URL in modo da impedire la pubblicazione di annunci accanto a contenuti non idonei. Scopri di più sui canali.
Controlli dell'idoneità al brand
Puoi utilizzare i seguenti controlli dell'idoneità al brand a livello di inserzionista.
Categorie di contenuti
Le impostazioni di idoneità al brand descritte di seguito ti consentono di controllare dove vengono visualizzati i tuoi annunci. Puoi scegliere tra tre livelli principali di idoneità al brand:
- Inventario massimo: questo livello punta a ottenere la massima copertura possibile.
- Tutti gli elementi pubblicitari utilizzano questa categoria per impostazione predefinita. Questa opzione ti consente di pubblicare annunci in tutto l'inventario che soddisfa i nostri standard per la monetizzazione. Potrebbe essere una scelta adeguata per i brand che vogliono il massimo accesso all'intera gamma di inventario idoneo per gli annunci, inclusi, ad esempio, contenuti che presentano un linguaggio pesantemente volgare in un contesto comico o in un documentario oppure una violenza eccessiva nell'ambito dei videogiochi.
- Inventario moderato: questo livello rappresenta il giusto compromesso tra copertura e idoneità al brand.
- Questa opzione ti consente di mostrare gli annunci su un'ampia gamma di contenuti adatti alla maggior parte dei brand, come video musicali molto richiesti, documentari e trailer di film. I contenuti su cui puoi pubblicare gli annunci sono basati sulle linee guida sui contenuti idonei per gli inserzionisti, che tengono conto, ad esempio, della gravità o della frequenza del linguaggio volgare oppure dell'adeguatezza di argomenti come gli eventi sensibili. Gli annunci non vengono pubblicati, ad esempio, su contenuti con un linguaggio pesantemente volgare ripetuto, contenuti di natura sessuale spinti o contenuti espliciti di natura violenta.
- Inventario limitato: questo livello offre il massimo grado di restrizione per l'idoneità al brand ed è indicato per i brand molto sensibili.
- Questa opzione ti consente di mostrare annunci su una gamma ridotta di contenuti appropriati per i brand con linee guida particolarmente rigide in merito al linguaggio inappropriato e alle allusioni sessuali, al di là di quanto incluso nelle linee guida sui contenuti idonei per gli inserzionisti. I contenuti accessibili in questa categoria sensibile soddisfano requisiti più stringenti, in particolare per il linguaggio inappropriato e le allusioni sessuali. Ad esempio, i tuoi annunci non saranno pubblicati su alcuni dei video musicali più richiesti di YouTube e altri contenuti della cultura pop.
Dettagli della categoria di contenuti
I tuoi annunci verranno automaticamente esclusi dalla pubblicazione in abbinamento ai seguenti tipi di contenuti, indipendentemente dall'impostazione della categoria di contenuti scelta.
Linguaggio volgare
| Contenuti | Categorie "Massimo" | Categorie "Moderato" | Categorie "Limitato" |
| Linguaggio leggermente volgare utilizzato in modo comico o artistico e comunque in modo da non incitare all'odio | Incluse | Incluse | Incluse |
| Linguaggio moderatamente volgare utilizzato in modo comico o artistico e comunque in modo da non incitare all'odio oppure video musicali con linguaggio volgare frequente | Incluse | Incluse | Escluse |
| Linguaggio pesantemente volgare utilizzato all'inizio o per l'intera durata di video comici, di notizie, didattici o documentari | Incluse | Escluse | Escluse |
Contenuti di natura sessuale
| Contenuti | Categorie "Massimo" | Categorie "Moderato" | Categorie "Limitato" |
| Storie d'amore, baci, abbigliamento succinto in contesti non di natura sessuale o discussioni generali su relazioni o sessualità | Incluse | Incluse | Incluse |
| Abbigliamento succinto in contesti di natura sessuale, danze sensuali, comportamenti sessualmente allusivi in modo moderato o video musicali con contenuti di natura sessuale | Incluse | Incluse | Escluse |
| Nudità sfocata, concentrazione sulle parti del corpo di natura sessuale, concentrazione sul sesso come argomento, discussioni sugli atti sessuali, allusione ad atti sessuali o esibizione di atti sessuali o di giocattoli sessuali senza contatto visibile o nudità | Incluse | Escluse | Escluse |
Violenza
| Contenuti | Categorie "Massimo" | Categorie "Moderato" | Categorie "Limitato" |
| Violenza moderata o lesioni senza mostrare sangue o contenuti espliciti | Incluse | Incluse | Incluse |
| Violenza o contenuti espliciti nel contesto di videogiochi, video comici o musicali | Incluse | Incluse | Incluse |
| Attenzione specifica nei confronti di sangue e violenza eccessiva nel contesto di videogiochi, violenza tra animali o animazione; incidenti sportivi, scherzi o "tentativi non riusciti" con gravi lesioni associate; modifiche del corpo o interventi chirurgici con presenza di sangue | Incluse | Escluse | Escluse |
Droghe
| Contenuti | Categorie "Massimo" | Categorie "Moderato" | Categorie "Limitato" |
| Contenuti con riferimenti umoristici, didattici, musicali o dichiarazioni che non promuovono né rendono appetibile il consumo di droghe | Incluse | Incluse | Incluse |
| Consumo, fabbricazione e distribuzione di droghe nel contesto di video musicali, comici, di notizie, didattici o documentari | Incluse | Escluse | Escluse |
Linguaggio offensivo
| Contenuti | Categorie "Massimo" | Categorie "Moderato" | Categorie "Limitato" |
| Notizie, documentari o contenuti didattici che includono parole che possono essere considerate discriminatorie, svilenti o di incitamento all'odio nei confronti di gruppo etnico, religione, genere o altro gruppo | Incluse | Escluse | Escluse |
Le esclusioni dei temi dei contenuti contribuiscono a impedire la pubblicazione degli annunci su video, siti web o app correlati a temi specifici che potrebbero non essere adatti al tuo brand, come religione, politica o videogiochi che includono contenuti inappropriati per i minori. Puoi accedere alle esclusioni dei temi dei contenuti in "Idoneità al brand" all'interno delle regole di targeting dell'inserzionista Display & Video 360.
- Contenuti destinati alle famiglie: contenuti adatti a essere guardati insieme da tutta la famiglia, inclusi i video destinati ai bambini su YouTube.
- Giochi (combattimento): videogiochi che simulano combattimenti corpo a corpo con l'uso di armi moderne o medievali.
- Giochi (per adulti): videogiochi con contenuti inappropriati per i minori, quali violenza, linguaggio inappropriato o allusioni sessuali.
- Salute (sensibile): contenuti sanitari che potrebbero impressionare o turbare le persone, come procedure mediche o immagini e descrizioni di varie patologie.
- Salute (fonte non determinata) - Solo su YouTube: contenuti sanitari provenienti da fonti che potrebbero fornire informazioni accurate, ma che non sono citate con la stessa frequenza di altre fonti più note.
- Notizie (recenti): contenuti informativi recentemente annunciati, indipendentemente dai temi o dalle persone che li riguardano.
- Notizie (sensibili): contenuti informativi che potrebbero impressionare o turbare le persone, come crimini, incidenti e calamità naturali, o commenti su questioni sociali e politiche potenzialmente controverse.
- Notizie (fonte non in primo piano): contenuti informativi provenienti da fonti non presenti su Google News né nelle notizie di YouTube.
- Politica: contenuti politici, come dichiarazioni politiche rilasciate da politici molto noti, elezioni politiche o eventi ampiamente considerati come politici.
- Religione: contenuti che affrontano temi religiosi, ad esempio usanze o insegnamenti religiosi, luoghi sacri o di culto, personalità religiose conosciute, persone in abbigliamento religioso o opinioni religiose su questioni sociali e politiche.
Puoi escludere determinati tipi di contenuti in modo che i tuoi annunci non vengano pubblicati in questi contesti. In questo modo, puoi evitare i tipi di contenuti non adatti alle tue esigenze o che non vengono consultati dai tuoi clienti.
- Video di YouTube incorporati: video trovato dai publisher web sulla Rete Display e poi pubblicato sui loro siti.
- Video in live streaming: video di eventi dal vivo trasmessi in streaming su internet.
Ignora le impostazioni di idoneità al brand per i deal
I controlli dell'idoneità al brand ti consentono di applicare una singola configurazione a tutti i tuoi acquisti, inclusi asta aperta e deal, a livello di inserzionista. Tuttavia, a volte le impostazioni di idoneità al brand causano problemi di pacing o di pubblicazione per il traffico dei deal. Per evitare questo problema, puoi ignorare tutte le impostazioni di idoneità al brand a livello di inserzionista per deal specifici. In questo modo, puoi mantenere i tuoi standard di idoneità al brand per gli acquisti nell'asta aperta, offrendo al contempo maggiore flessibilità per i deal.
Per ignorare le impostazioni di idoneità al brand per deal specifici:
- A livello di inserzionista, vai a Regole di targeting in "Impostazioni inserzionista".
- Nella sezione "Idoneità al brand", seleziona l'icona con la matita.
- Nella sezione "Esenzione deal" in "Impostazioni avanzate", seleziona Esenta i deal selezionati dalle impostazioni di idoneità al brand.
- Fai clic su Seleziona deal e scegli i deal che vuoi esentare.
- Fai clic su Applica.
- Fai clic su Salva.
Limitazioni
- L'elusione si applica a qualsiasi deal, inclusa la pubblicità programmatica garantita, negli elementi pubblicitari display, video, TV connessa a internet e audio senza prenotazione. Non si applica a pacchetti di aste, pacchetti di inventari, YouTube, Demand Gen o altri inventari di proprietà e gestiti da Google.
- Per un deal selezionato, tutte le impostazioni di idoneità al brand vengono bypassate. Non puoi scegliere di bypassare solo impostazioni specifiche.
- Questa funzionalità non bypassa altre impostazioni di targeting come parole chiave, categorie o esclusioni di app e URL.
Utilizza tecnologie di idoneità al brand di terze parti
Puoi utilizzare tecnologie di verifica di terze parti per impostare soglie di sicurezza del brand per le impressioni che acquisti.
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Apri un inserzionista in Display & Video 360 e fai clic sull'ordine di inserzione che vuoi modificare.
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Una volta aperto l'ordine di inserzione, puoi impostare i requisiti di qualità dei media come parte del targeting predefinito per quell'ordine di inserzione oppure impostarli nel targeting dei singoli elementi pubblicitari. In ogni caso, le impostazioni di verifica di preofferta di terze parti sono disponibili in Targeting
- Dopo aver aperto le impostazioni di qualità dei media, seleziona un fornitore di servizi di verifica:
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Integral Ad Science
Informazioni sulle impostazioni di idoneità al brand di Integral Ad Science- Prevenzione delle frodi pubblicitarie. Escludi le impressioni se esiste un rischio (moderato o elevato) che un sito web o gli annunci pubblicitari che pubblica siano associati ad attività illegali o ingannevoli, come frodi sui clic o sulle impressioni.
- Controllo del contesto: targeting per esclusione. Inserisci l'ID che hai ricevuto da Integral Ad Science per escludere un segmento personalizzato specifico. Puoi anche bloccare gli URL senza valutazioni in modo che non vengano scelti come target.
- Controllo del contesto: targeting. Inserisci l'ID che hai ricevuto da Integral Ad Science per includere un segmento personalizzato specifico per il targeting.
- Tipologie di contenuti sensibili. Non valutabili, per adulti, alcolici, download illegali, sostanze stupefacenti, incitamento all'odio (solo computer e web mobile), linguaggio offensivo, violenza, giochi e scommesse (solo app mobile).
- Non valutabili. Si tratta di impressioni per le quali non è possibile definire se siano sicure o non sicure per il brand. In genere, le impressioni non classificabili sono associate a indirizzi IP, URL per la rete pubblicitaria/ad server e inventari anonimi (impressioni in cui l'URL della pagina non è "trasparente" o condiviso con gli acquirenti).
- Visibilità. Quanto risulta visibile un'impressione rispetto ad altre impressioni. Puoi scegliere il tasso di visibilità medio che preferisci.
- Limitazioni:
- TV connesse a internet (CTV): sono disponibili solo le impostazioni di sicurezza del brand di Prevenzione delle frodi pubblicitarie, Idoneità al brand, Elusione del controllo contestuale e Sincronizzazione qualità di Integral Ad Science (IAS).
Per scoprire di più, scrivi all'indirizzo DV360support@integralads.com
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DoubleVerify
Informazioni sulle impostazioni di idoneità al brand di DoubleVerify- Idoneità al brand autentica: crea un profilo di sicurezza del brand personalizzato utilizzando i controlli di Sicurezza del brand autentica nella piattaforma DoubleVerify. Per utilizzare il profilo, inserisci il relativo ID segmento.
- Evita di fare offerte per app in base alla valutazione: blocca l'inventario in base alla classificazione per età dell'app oppure fai offerte solo per app con una determinata valutazione a stelle o superiore.
- Categorie di sicurezza del brand: blocca l'inventario sulla base dei livelli di sicurezza del brand definiti da DoubleVerify (rischio elevato o medio) oppure di una o più tra le oltre 20 categorie di sicurezza.
- Visibilità: scegli come target l'inventario in base alla visibilità dell'impressione rispetto a tutte le impressioni, utilizzando la definizione di visibilità dello IAB ("Scegli come target l'inventario web e per app al fine di massimizzare il tasso di visibilità IAB"). Puoi anche scegliere come target l'inventario in base alla durata della visibilità visibile al 100% della visualizzazione media di un annuncio ("Scegli come target l'inventario web e per app al fine di massimizzare il 100% della durata della visibilità").
- Attività fraudolenta e traffico non valido: scegli come target l'inventario in base alla percentuale storica di attività fraudolenta e traffico non valido.
Per saperne di più, scrivi all'indirizzo programmaticsales@doubleverify.com
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Scope3 (in precedenza Adloox)
Informazioni sulle impostazioni di idoneità al brand di Scope3 (in precedenza Adloox)- Categorie di filtraggio dei contenuti per idoneità e sicurezza del brand: filtra i contenuti non idonei e non sicuri per il brand in base al framework GARM a livello di URL, app, dominio e sottodominio sia per la pubblicità display che per i video negli inventari web aperti.
- Categorie di contenuti: disattiva i segmenti non sicuri.
- Per adulti: pornografia, nudità.
- Moderatamente per adulti: contenuti di natura sessuale, nudità parziale.
- Attività fraudolenta: botnet, malware, siti falsi, sovrapposizione di annunci.
- Parziale: fanatismo religioso, contenuti discutibili.
- Discriminatorio: contenuti discriminatori nei confronti di gruppi etnici, religioni, genere, età.
- Violento/armi: contenuti con scene di dolore, violenza, morte o che promuovono la vendita di pistole, bombe e armi.
- Alcolici e droghe: contenuti che vendono o promuovono l'utilizzo di alcolici o sostanze stupefacenti illegali.
- Filtro del traffico non valido e delle attività fraudolente: filtra il traffico non valido e le attività fraudolente a livello di URL, app, dominio e sottodominio, sfruttando i dati e le misurazioni di Scope3 (in precedenza Adloox) per la pubblicità display e i video negli inventari web aperti.
- Categorie di targeting per visibilità per la pubblicità display: scegli come target la percentuale più alta di inventario di DV360 in base al tasso di visualizzazione di IAB per la pubblicità display e i video.
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- Limitazioni:
- TV connesse a internet (CTV): sono disponibili solo le impostazioni di sicurezza del brand Categorie di filtraggio dei contenuti per idoneità e sicurezza del brand, Filtro del traffico non valido e delle attività fraudolente e Categorie di contenuti di Scope3 (in precedenza Adloox).
Per scoprire di più, contatta dv360@scope3.com
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- Fai clic su Fine dopo aver configurato tutti i dati precedenti.
Risoluzione dei problemi
Utilizzando la sezione "Livello di valutazione video" dello strumento per la risoluzione dei problemi dei tuoi elementi pubblicitari puoi verificare il numero di impressioni pervenute per ciascun livello di valutazione video rispetto al livello di valutazione video utilizzato per il targeting dell'elemento pubblicitario. Puoi utilizzare queste informazioni per modificare il targeting in base alle tue esigenze. Scopri di più
Limitazioni
- L'inventario audio non è supportato dal targeting per la sicurezza del brand di terze parti. Le etichette di contenuti proprietari per la sicurezza del brand per audio derivano da informazioni a livello di app e sito invece da informazioni a livello di contenuti.
Domande frequenti
Come funziona il targeting per visibilità di terze parti?IAS e DoubleVerify utilizzano entrambi JavaScript nei propri tag per misurare quante volte gli annunci vengono mostrati e sono visibili. Questi dati vengono poi aggregati per produrre una valutazione per tutti i siti su cui IAS o DoubleVerify ha implementato un codice. Questa valutazione viene quindi utilizzata per dare un punteggio a ogni singola area annuncio, rispetto a tutte le aree annuncio per le quali IAS e DoubleVerify dispongono di dati. Tutto questo rappresenta la probabilità di un annuncio di essere visibile.
Una volta che sono stati calcolati, i punteggi possono essere utilizzati come meccanismo per scegliere come target l'inventario in base al punteggio relativo di una determinata area annuncio rispetto a tutte le altre. Le percentuali più elevate corrispondono alle aree annunci che hanno più probabilità di essere viste.