Puede usar la segmentación por idoneidad de marca para asegurarse de que solo compra inventario que cumple o supera los requisitos de idoneidad de su marca.
Secciones de esta página:
- Seguridad de la marca frente a idoneidad de marca
- Ajustes de idoneidad de marca
- Establecer la segmentación de seguridad de la marca de un anunciante
- Controles de idoneidad de marca
- Omitir los ajustes de idoneidad de marca en acuerdos
- Utilizar tecnología de terceros de seguridad de la marca
Seguridad de la marca frente a idoneidad de marca
Seguridad de la marca: filtra automáticamente el contenido inapropiado o dañino en el que ningún anunciante quiere publicar anuncios, independientemente de su vertical o preferencias.
Idoneidad de marca: permite a los anunciantes habilitar o inhabilitar el tráfico que algunos anunciantes consideran aceptable y otros no. Esto significa que el contenido de idoneidad de marca y el contenido de seguridad de la marca son mutuamente excluyentes, lo que garantiza que todo el contenido de idoneidad de marca sea seguro para la marca, ya que la seguridad de la marca ha filtrado el contenido no seguro para la marca.
Ajustes de idoneidad de marca
Los controles de idoneidad de marca le permiten aplicar exclusiones en todo su anunciante de Display & Video 360. A nivel de anunciante, puede seleccionar categorías de contenido, otros tipos de contenido o temas excluidos, y estos elementos se aplicarán automáticamente a todas sus líneas de pedido.
Consideraciones sobre los acuerdos instantáneos de YouTube
Los cambios en la segmentación por idoneidad de marca a nivel de anunciante influirán de inmediato en la publicación de las líneas de pedido de acuerdos instantáneos de YouTube de programática garantizada y no garantizada que ya tenga, excepto en las líneas de pedido de cuota publicitaria de YouTube. Los cambios que den lugar a una publicación más restrictiva pueden provocar que la entrega de las líneas de pedido sea inferior a la esperada. Por eso, se recomienda volver a hacer la previsión de esas líneas de pedido después de hacer cambios a nivel de anunciante.
Patrocinios de YouTube (cuota publicitaria)
Cuando reserva patrocinios de YouTube a través de acuerdos instantáneos de programática garantizada, se saltan automáticamente la mayoría de las exclusiones de idoneidad a nivel de anunciante.
Como los patrocinios se dirigen a contenido o creadores específicos, aplicar exclusiones amplias a nivel de cuenta suele ser redundante y puede limitar la capacidad de la campaña para alcanzar los objetivos de cuota publicitaria (SOV).
Las categorías de contenido se ajustarán automáticamente a "Estándar" si el nivel de anunciante es "Limitado". Si el nivel de anunciante está configurado para las categorías "Estándar" o "Ampliado", estos ajustes seguirán vigentes y se aplicarán. Los siguientes controles de idoneidad de marca a nivel de anunciante se saltan en las líneas de pedido de patrocinio:
- Categorías de contenido
- Exclusiones de temas de contenido
- Otros tipos de contenido (emisiones en directo o inserciones)
- Exclusiones de palabras clave
- URLs de los canales y de YouTube
Configurar la segmentación por idoneidad de marca de un anunciante
A un anunciante también se le puede excluir de categorías sensibles y etiquetas de contenido digital. Utilice estas exclusiones para definir un nivel básico de segmentación por marca adecuada que se aplicará a todas las campañas, pedidos de inserción y líneas de pedido, actualmente y en el futuro.
Siga estos pasos:
- Vaya a Anunciante
Configuración
- Haz clic en Editar
para mostrar los criterios de segmentación y hacer cambios.
- Haz clic en Guardar.
Configuración Su anunciante también puede bloquear un canal de aplicaciones o URLs para evitar que los anuncios se publiquen junto a contenido inadecuado. Consulta más información sobre los canales.
Controles de idoneidad de marca
Puede utilizar los siguientes controles de idoneidad de marca a nivel de anunciante.
Categorías de contenido
La configuración de idoneidad de marca que se describe a continuación le permite controlar dónde aparecen sus anuncios. Puede elegir entre tres niveles principales de idoneidad de marca:
- Inventario ampliado: este nivel intenta conseguir la máxima cobertura.
- Todas las líneas de pedido usan esta categoría de forma predeterminada. Esta opción le permite mostrar anuncios en todo el inventario que cumpla nuestros estándares de monetización. Puede ser adecuada para las marcas que busquen acceder a toda la gama de inventario en el que se pueden mostrar anuncios, como el contenido con lenguaje malsonante fuerte en el género de la comedia y los documentales, o violencia excesiva en contenido de videojuegos.
- Inventario estándar: este nivel ofrece un buen equilibrio entre la cobertura y la idoneidad de marca.
- Esta opción le permite mostrar anuncios en una amplia variedad de contenido adecuado para la mayoría de las marcas, como vídeos musicales populares, documentales y tráileres. El contenido en el que puede mostrar los anuncios se basa en las directrices de contenido adecuado para anunciantes que tienen en cuenta, por ejemplo, la gravedad o la frecuencia de las palabras malsonantes, o la idoneidad de cuestiones como los eventos sensibles. Los anuncios no se mostrarán, por ejemplo, en contenido que incluya una gran cantidad de palabras malsonantes, contenido sexual o violencia explícita.
- Inventario limitado: este nivel ofrece la idoneidad de marca más restrictiva, adecuada para marcas muy sensibles.
- Esta opción le permite mostrar anuncios en una variedad reducida de contenido que es adecuado para marcas con directrices particularmente estrictas sobre el uso de lenguaje inapropiado y sugestión sexual, aparte de lo estipulado en las directrices de contenido adecuado para anunciantes. El contenido de esta categoría sensible cumple los requisitos más exigentes, especialmente sobre lenguaje inapropiado y connotaciones sexuales. Por ejemplo, sus anuncios no se mostrarán en algunos de los vídeos de música más populares de YouTube ni en otros contenidos de cultura pop.
Detalles de las categorías de contenido
Sus anuncios se excluirán automáticamente para no mostrarse en los siguientes tipos de contenido, independientemente del ajuste de categoría de contenido que elija.
Palabras malsonantes
| Contenido | Categorías ampliadas | Categorías estándar | Categorías limitadas |
| Solo se usa lenguaje malsonante leve con intención artística o cómica, pero sin ánimo de ofender | Incluido | Incluido | Incluido |
| Se usa lenguaje malsonante moderado con intención artística o cómica, pero sin ánimo de ofender, o bien se trata de un vídeo musical en el que se usa este tipo de lenguaje de forma frecuente | Incluido | Incluido | Excluido |
| Se usa lenguaje malsonante fuerte en todo el vídeo o justo al principio en contenido humorístico, documentales, noticias o material didáctico | Incluido | Excluido | Excluido |
Contenido sexual
| Contenido | Categorías ampliadas | Categorías estándar | Categorías limitadas |
| El contenido incluye relaciones amorosas, besos, poca ropa en situaciones normales o conversaciones generales sobre relaciones o sexualidad | Incluido | Incluido | Incluido |
| Se muestra a personas con poca ropa en situaciones eróticas, bailes provocativos o actitudes sensuales moderadas, o bien se trata de un vídeo musical que incluye contenido sexual | Incluido | Incluido | Excluido |
| Aparecen desnudos difuminados o zonas erógenas enfocadas, se habla de sexo como tema principal o hay conversaciones sobre actos sexuales, o bien se muestran o sugieren actos sexuales o juguetes sexuales sin desnudos ni contacto visible | Incluido | Excluido | Excluido |
Violencia
| Contenido | Categorías ampliadas | Categorías estándar | Categorías limitadas |
| Aparece violencia moderada o lesiones, pero sin sangre ni violencia extrema | Incluido | Incluido | Incluido |
| Aparece contenido violento o explícito en videojuegos o en vídeos musicales o humorísticos | Incluido | Incluido | Incluido |
| Se da especial relevancia a escenas sangrientas, contenido macabro y violencia excesiva en videojuegos, dibujos animados o vídeos de violencia animal; aparecen deportes, accidentes, gamberradas, caídas o golpes con heridos graves, o bien se muestra sangre en procedimientos quirúrgicos o estéticos | Incluido | Excluido | Excluido |
Drogas
| Contenido | Categorías ampliadas | Categorías estándar | Categorías limitadas |
| Aparece contenido educativo, musical, testimonial o con alusiones humorísticas a drogas, pero no las ensalzan ni se promueve su consumo | Incluido | Incluido | Incluido |
| Muestra el consumo, la elaboración y la distribución de drogas en contextos musicales, humorísticos, informativos, educativos o documentales | Incluido | Excluido | Excluido |
Lenguaje hiriente
| Contenido | Categorías ampliadas | Categorías estándar | Categorías limitadas |
| Aparece contenido informativo, educativo o documental tendencioso o denigrante, o que incita al odio hacia colectivos por motivos de raza, religión o género, entre otros | Incluido | Excluido | Excluido |
Las exclusiones de temas de contenido le ayudan a impedir que sus anuncios se muestren en vídeos, sitios web o aplicaciones relacionados con temas específicos que no sean adecuados para su marca, como la religión, la política o los videojuegos que incluyan contenido no apto para menores. Puede acceder a las exclusiones de temas de contenido en "Idoneidad de marca", en las reglas de segmentación de su anunciante de Display & Video 360.
- Contenido apto para familias: contenido apropiado para que lo vean las familias, incluidos los vídeos creados para niños de YouTube.
- Videojuegos (peleas): videojuegos que simulan luchas o combates cuerpo a cuerpo o con armas modernas o medievales.
- Videojuegos (no aptos para menores): videojuegos que incluyen contenido no apto para menores, como violencia, lenguaje inapropiado o connotaciones sexuales.
- Salud (sensible): contenido relacionado con la salud que las personas podrían considerar sensible o desagradable, como procedimientos médicos o imágenes y descripciones de diferentes enfermedades.
- Salud (fuente sin determinar) solo en YouTube: contenido relacionado con la salud procedente de fuentes que pueden proporcionar información precisa, pero que no se citan con tanta frecuencia como otras fuentes más conocidas.
- Noticias (recientes): contenido de noticias que se han publicado recientemente, independientemente de las personas o los temas sobre los que se informa.
- Noticias (sensibles): contenido de noticias que los usuarios pueden considerar sensible o desagradable, como delitos, accidentes y desastres naturales, o comentarios sobre temas sociales y políticos potencialmente polémicos.
- Noticias (fuente no destacada): contenido de noticias de fuentes que no están incluidas en Google News ni en el contenido de noticias de YouTube.
- Política: contenido de carácter político, como declaraciones políticas de políticos conocidos, elecciones o eventos generalmente considerados de naturaleza política.
- Religión: contenido sobre temas religiosos, como enseñanzas o ritos religiosos, lugares sagrados o de culto, personajes religiosos conocidos o personas vestidas con indumentaria religiosa, u opiniones religiosas sobre temas sociales y políticos.
Puede excluir tipos de contenido específicos para que sus anuncios no se publiquen en ellos. Esto le permite evitar tipos de contenido que no se ajusten a sus necesidades o que no visiten sus clientes.
- Vídeos de YouTube insertados: son vídeos que los editores web encuentran en la Red de Display y después publican en su sitio web.
- Vídeos de emisión en directo: son vídeos de eventos en directo emitidos por Internet.
Omitir los ajustes de idoneidad de marca en acuerdos
Los controles de idoneidad de marca le permiten aplicar una sola configuración a todas sus compras, incluidas las subastas abiertas y los acuerdos, a nivel de anunciante. Sin embargo, en ocasiones, los ajustes de idoneidad de marca provocan problemas de ritmo o de entrega en el tráfico de los acuerdos. Para evitarlo, puede omitir todos los ajustes de idoneidad de marca a nivel de anunciante en acuerdos específicos. Esta opción te permite mantener tus estándares de idoneidad de marca en las compras de subasta abierta y, al mismo tiempo, disfrutar de más flexibilidad en los acuerdos.
Para omitir los ajustes de idoneidad de marca en acuerdos concretos, siga estos pasos:
- En el nivel de anunciante, vaya a Reglas de segmentación en "Configuración del anunciante".
- En la sección "Idoneidad de marca", haz clic en el icono de lápiz.
- En "Configuración avanzada", en la sección "Exención de acuerdos", seleccione Eximir los acuerdos seleccionados de los ajustes de idoneidad de marca.
- Haz clic en Seleccionar acuerdos y elige los que quieras excluir.
- Haz clic en Aplicar.
- Haga clic en Guardar.
Limitaciones
- La elusión se aplica a cualquier acuerdo, incluso de programática garantizada, en líneas de pedido de display, vídeo, TV conectada y audio que no sean de tipo reserva. No se aplica a los paquetes de subasta, los paquetes de inventario, YouTube, Gen. demanda ni a otro inventario propiedad de Google u operado por Google.
- En el caso de los acuerdos seleccionados, se omiten todos los ajustes de idoneidad de marca. No puedes elegir omitir solo ajustes específicos.
- Esta función no omite otros ajustes de segmentación, como palabras clave, categorías o exclusiones de aplicaciones y URLs.
Usar tecnología de terceros de idoneidad de marca
Puede utilizar la tecnología de verificación de terceros para aplicar límites de seguridad de la marca a las impresiones que compre.
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Abra un anunciante en Display & Video 360 y haga clic en el pedido de inserción que quiera modificar.
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Una vez que haya abierto un pedido de inserción, puede definir los requisitos de calidad de los medios como parte de la segmentación predeterminada del pedido de inserción o en la segmentación de líneas de pedido concretas. En ambos casos, puede encontrar la configuración de verificación pre-puja de terceros en Segmentación
- Una vez que haya abierto la configuración de Calidad de medios, seleccione un proveedor de servicios de verificación:
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Integral Ad Science
Acerca de la configuración de idoneidad de marca de Integral Ad Science- Prevención de fraudes publicitarios: excluya impresiones si existe el riesgo (moderado o elevado) de que un sitio web o los anuncios que aparecen en él estén asociados a actividades ilícitas o fraudulentas, como el fraude por clic o por impresión.
- Control de contexto: Contenido que se quiere evitar. Introduzca el ID que ha recibido de Integral Ad Science para excluir un segmento personalizado concreto. También puede bloquear las URLs sin valoración para que no se incluyan en la segmentación.
- Control de contexto: Segmentación. Introduzca el ID que ha recibido de Integral Ad Science para incluir un segmento personalizado concreto en la segmentación.
- Tipos de contenido sensible: no calificable, contenido para adultos, alcohol, descargas ilegales, drogas, incitación al odio (solo ordenadores y Web móvil), lenguaje ofensivo, violencia y juegos de azar y apuestas (solo aplicaciones móviles).
- No calificable: las impresiones no calificables no pueden describirse como impresiones de seguridad de la marca o no. Normalmente, las impresiones no calificables están asociadas a inventarios anónimos (impresiones en las que la URL de la página no es "transparente" o no se comparte con los compradores), a URLs de servidores de anuncios o de redes publicitarias, y a direcciones IP.
- Visibilidad: el grado de visibilidad de una impresión con respecto a otras impresiones. Puede elegir el porcentaje de visibilidad medio que quiera.
- Limitaciones:
- Televisión conectada (CTV): solo están disponibles los ajustes de seguridad de la marca Prevención de fraudes publicitarios, Idoneidad de marca, Evasión del control de contexto y Sincronización de calidad de Integral Ad Science (IAS).
Para obtener más información, puedes escribir a DV360support@integralads.com.
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DoubleVerify
Acerca de la configuración de idoneidad de marca de DoubleVerify- Seguridad de la marca auténtica: cree un perfil de seguridad de marca personalizado con los controles de idoneidad de marca auténtica en la plataforma de DoubleVerify. Para usar el perfil, introduzca el ID de segmento correspondiente.
- Evite pujar por aplicaciones en función de la clasificación: bloquee el inventario en función de la clasificación por edad de una aplicación o puje únicamente por aplicaciones a partir de una determinada valoración por estrellas.
- Categorías de seguridad de la marca: bloquee el inventario según los niveles de evasión de seguridad de la marca de DoubleVerify (de riesgo alto o medio), o según una o varias de las más de 20 categorías de evasión.
- Visibilidad: apunte al inventario según el grado de visibilidad de una impresión en relación con todas las impresiones utilizando la definición de visibilidad del IAB (es decir, "Apuntar al inventario web y de aplicaciones para maximizar el porcentaje de visibilidad del IAB"). También puede apuntar al inventario según la duración de la visibilidad al 100 % a partir de la visualización media de un anuncio ("Apuntar al inventario web y de aplicaciones para maximizar la duración de la visibilidad al 100 %").
- Fraude y tráfico no válido: segmente el inventario según el porcentaje anterior de fraude y tráfico no válido.
Para obtener más información, puede escribir a programmaticsales@doubleverify.com.
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Scope3 (anteriormente Adloox)
Acerca de la configuración de idoneidad de marca de Scope3 (anteriormente Adloox)- Categorías de filtrado de contenido de seguridad e idoneidad de la marca: permite excluir el contenido que no es seguro ni adecuado para la marca según el framework de GARM a nivel de URL, aplicación, dominio y subdominio para los inventarios de display y vídeo de la Web abierta.
- Categorías de contenido: permite inhabilitar los segmentos peligrosos.
- Contenido para adultos: pornografía y desnudos
- Contenido para adultos poco explícito: contenido sexual y desnudo parcial
- Fraude: redes de bots, software malicioso, sitios web falsos y apilamiento de anuncios
- Contenido tendencioso: contenido polémico o relacionado con el extremismo religioso
- Contenido discriminatorio: discriminación por motivos de raza, religión, sexo y edad
- Contenido violento o relacionado con armas: escenas de dolor, violencia o muerte, así como ofertas de venta de bombas, pistolas y otras armas
- Alcohol o drogas: venta de alcohol o drogas ilegales y promoción de su consumo
- Filtrado de fraude y tráfico no válido: permite excluir el tráfico y el fraude no válidos a nivel de URL, aplicación, dominio y subdominio aprovechando los datos y las mediciones de Scope3 (anteriormente Adloox) para los inventarios de display y vídeo de la Web abierta.
- Categorías de segmentación por visibilidad para display: oriente sus campañas al porcentaje superior del inventario de DV360 según la tasa de visualización del IAB para display y vídeo.
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- Limitaciones:
- TV conectada (CTV): solo están disponibles los ajustes de seguridad de la marca Categorías de filtrado de contenido de seguridad e idoneidad de la marca, Filtrado de fraude y tráfico no válido y Categorías de contenido de Scope3 (anteriormente Adloox).
Para obtener más información, escriba a dv360@scope3.com.
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- Haga clic en Listo cuando termine de configurar toda la información anterior.
Solución de problemas
Utilice la sección "Nivel de calificación de vídeo" de la herramienta para solucionar problemas en sus líneas de pedido si quiere consultar el número de impresiones recibidas de cada nivel de calificación de vídeo en comparación con el nivel de calificación de vídeo utilizado en la segmentación de la línea de pedido. Puede utilizar esta información para ajustar la segmentación según sea necesario. Más información
Limitaciones
- El inventario de audio no es compatible con la segmentación de seguridad de la marca de terceros. Las etiquetas de contenido de seguridad de la marca propias para el audio proceden de la información a nivel de sitio y de aplicación, no de la información a nivel de contenido.
Preguntas frecuentes
¿Cómo funciona la segmentación por visibilidad de terceros?Tanto Integral Ad Science (IAS) como DoubleVerify utilizan JavaScript en sus etiquetas para cuantificar el número de veces que los anuncios aparecen en una pantalla y se encuentran visibles. A continuación, estos datos se suman a fin de generar un porcentaje de todos los sitios web en los que IAS o DoubleVerify tiene código implementado, lo que después se utiliza para asignar una puntuación a cada espacio publicitario —relativa a todos los espacios publicitarios de los que IAS y DoubleVerify tienen datos—, que representa la probabilidad de que los usuarios vean un anuncio.
Una vez que se hayan calculado estas puntuaciones, pueden emplearse como mecanismo para orientar inventarios en función de la puntuación relativa de un espacio publicitario concreto en comparación con los demás. Los porcentajes más altos corresponden a los espacios publicitarios con más visibilidad.