詞彙表

這份詞彙表解說 Ad Exchange 常用的字詞或功能。按下 Ctrl + F (如果是 Mac,按下 Command ⌘ + F) 即可在這個頁面中尋找字詞。如要瀏覽這份詞彙表,請往下捲動,或是點選下方按鈕直接跳到想查看的字詞分組。如需瞭解報表定義,請按一下這裡
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絕對網址

包含完整定義路徑的網址。這可以確保在網站的多個網頁上放置程式碼時,不會遇到任何錯誤。

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Ad Exchange 再行銷代碼

透過使用者介面培養及指定目標對象的方法。這個代碼是以 AdWords 功能為基礎。

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廣告群組

廣告群組包含一個或多個指定刊登位置 (網站或網站的某部分) 或類別的廣告。您必須為廣告群組中的廣告設定出價,也就是當指定條件觸發廣告時,您願意支付的費用。另外,您也可以為廣告群組中的刊登位置分別設定不同的出價。

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廣告曝光次數

每次有廣告在您的網站上顯示,系統就會記錄一次廣告曝光。不同的廣告格式將顯示不同數量的廣告,因此產生的曝光次數也各有差異。此外請注意,根據廣告單元顯示的是標準文字廣告、獨佔型文字廣告或圖像廣告,廣告數量可能會有所不同。

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廣告狀態:已拒登

不符合廣告規範的廣告就會停止放送,廣告狀態欄也會顯示「已拒登」字樣。當您進行適當修改後,只要儲存修改的內容,系統就會自動將廣告重新送審。

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廣告狀態:待審

如果廣告目前處於待審狀態,表示我們尚未根據廣告條款進行審查。

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廣告技術

這是指製作廣告所使用的工具,例如廣告伺服器、研究技術和再行銷等。

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廣告流量

您的廣告為網站帶來的概估流量。

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廣告類型

針對在您的網頁和報表中放送的廣告,Google 提供多種不同類型,其中可能包括:

  • 文字廣告
  • 圖像廣告
  • 自動顯示廣告 (用於雜誌風廣告格式)
  • 互動式多媒體廣告
  • Flash 廣告
  • 影片廣告
  • 動畫圖像廣告
  • 廣播廣告

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排除需捲動位置

這項設定可讓您排除可能會出現在網頁下方區域的刊登位置 (使用者需向下捲動才能看見內容)。

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出價請求

Google 向買方應用程式提出請求,表示某次曝光已開始競價。

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出價回應

買方應用程式傳送給 Google 的出價回應,包括關聯廣告素材的 HTML 程式碼。

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廣告活動

透過廣告活動,您可以將所宣傳的產品或服務整理出一個架構。同一個廣告活動中的所有廣告共用相同的每日預算、指定語言和地區設定以及結束日期。

您可以在每個廣告活動中製作一個或多個廣告群組。廣告活動可代表廣泛的產品類別,其中的廣告群組則可分別以您要宣傳的特定產品為主軸。

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點擊

這項指標可評估使用者對廣告的反應。就標準內容廣告而言,每次有使用者按下廣告,系統就會記錄一次點擊。



轉換標記

廣告客戶網站上的程式碼片段,可追蹤轉換次數。

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Cookie 是指可以下載到使用者電腦中的小型文字檔案,其中存放了使用者的偏好設定和其他資訊。許多網站普遍使用 Cookie 來調整並改善提供給回訪者的功能。



當使用者獲得 Cookie 比對成功的結果時,與廣告一同放送的廣告代碼。Cookie 比對服務可讓買方將使用者與網域建立關聯。

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自訂組合名單

這份名單可讓您指定未轉換就離站的訪客,同時排除已完成轉換的訪客。如果您已經建立名單來指定網站的所有訪客,請另外針對已完成轉換的網站訪客建立再行銷名單。然後,您就可以設定自訂組合名單接觸來過您網站的訪客,同時排除已經轉換的訪客。

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交易

買賣雙方透過 Ad Exchange 首選交易訂立的協議。

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需求端平台 (DSP)

這個系統可讓廣告客戶透過單一介面管理多個 Ad Exchange 帳戶。

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動態分配

根據賣方設定的條件,即時將每次曝光分配給出價最高的銷售通路 (如 DFP 或 Ad Exchange),為賣方追求最高的投資報酬。在這個分配過程中,系統會將賣方規則 (例如您的廣告空間是以實名、半公開或匿名提供) 納入考量。

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互動收視

可略過的廣告播放至少 30 秒的次數 (如果廣告短於 30 秒,則以廣告結束為準)。

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優先認購

指的是發佈商與買方進行首選交易,方便買方「優先認購」廣告曝光的程序。如果該次曝光未能透過首選交易售出,就可以開放競價。

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第四方呼叫

由第三方廣告伺服器向另一個第三方廣告伺服器發出的呼叫。

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IMA SDK

「互動式媒體廣告軟體開發套件」(Interactive Media Ads Software Development Kit) 的英文縮寫。Google 的 IMA SDK 技術可讓您透過 Flash ActionScript 語言請求 AdSense 廣告或 Ad Exchange 廣告,以便提供更貼近內容的廣告。

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曝光信標網址

這是顯示在網站等內容中的小圖片 (1x1 像素),會強迫瀏覽器呼叫另一個系統,以便該系統讀取或寫入其專用 Cookie。

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插頁式廣告 (行動版)

針對 Ad Exchange 廣告空間,行動插頁式廣告是指在某個事件 (應用程式啟動、片頭廣告播放) 或使用者操作 (遊戲等級載入) 發生前或發生後放送的全螢幕應用程式內行動廣告。

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廣告空間控管系統

全新的智慧型廣告空間控管系統,讓發佈商進一步掌控自己的廣告空間。他們可以選取廣告空間區隔,然後控制定價、封鎖和其他設定 (像是備用廣告和廣告類型),再套用到他們選取的區隔。注意:「加強型廣告空間控管系統」已更名為「廣告空間控管系統」。

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最低千次曝光出價

廣告單元可接受的最低出價。Ad Exchange 專用。

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行動應用程式廣告

針對 Ad Exchange 廣告空間,行動應用程式廣告 (也稱為「應用程式內廣告」和「應用程式廣告空間廣告」) 是指在行動應用程式內放送的廣告。

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行動影片廣告

針對 Ad Exchange 廣告空間,行動影片廣告是指以插頁形式或透過串流內廣告單元放送的廣告。

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行動網路廣告

針對 Ad Exchange 廣告空間,行動網路廣告 (也稱為「mWeb 廣告」) 是指在「瀏覽器內」或在行動網路瀏覽器內放送的廣告。

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MRAID

「行動互動式多媒體廣告介面定義」(Mobile Rich Media Ad Interface Definitions) 的縮寫。MRAID 是業界針對行動應用程式內放送的互動式多媒體廣告所制定的標準 API。互動式多媒體開發人員可以使用 MRAID API 搭配 HTML5 和 Javascript,這樣就能在廣告和應用程式之間進行通訊,還能存取特定裝置功能。

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原生廣告

原生廣告會配合行動應用程式的內容和視覺設計設定格式,藉此提高曝光率和點擊率。

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聯播網夥伴

從事代營業務並替第三方內容擁有者管理廣告空間的發佈商充當銷售房子的第三方內容所有者,對他們來說,他們所管理的廣告廣告空間。透過聯播網夥伴關係,發佈商可使用 Ad Exchange 管理這些廣告空間並藉此營利,而且與完全自營廣告空間用的是同一個帳戶。

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公開競價

在這個公開交易市場中,Ad Exchange 會比對買方的指定目標與賣方的廣告空間,找出最高的出價。淨出價最高的買方贏得該次曝光機會。

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首選交易

買賣雙方同意的交易,可讓 Ad Exchange 賣方先將廣告空間以預先協議的固定價格提供給買方。如果交易不成,再開放給其他買方以正常出價程序競標。

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私下競價

在私下競價中,賣方只會邀請特定的買方參加競價,這點與公開競價不同。如果沒有任何買方獲得廣告空間,這個廣告空間即可進行公開競標。

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查詢工具

這是一種報表工具,能夠提供比目前的「成效報表」系統更完善的成效數據分析。Ad Manager 查詢工具可協助您製作完善的自訂報表,按照篩選過的資料 (例如以多媒體為主的指標和維度) 和參數 (例如日期範圍) 顯示您需要的資訊。


指定 Ad Exchange 隨機放送

這個指定方法可讓您將廣告群組指定到 DoubleClick Ad Exchange 所有可用的廣告空間。

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賣方平台 (SSP)

這個系統可讓發佈商管理廣告曝光廣告空間,並徹底發揮數位媒體的收益潛力。

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中途放棄購物者

這是指曾造訪購物車頁面,卻未完成購買的訪客。廣告客戶可以將「購物者」從購物車頁面的訪客次數移除,藉此建立自訂組合清單,以查看中途放棄購物者。

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略過率

評估使用者選擇在可略過的影片中點擊 [略過] 按鈕,以略過影片廣告的比例。

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片段狀態報表

針對設定透過即時出價機制放送的廣告素材,回報目前狀態是已獲准或已成功放送。這份報表是用於排除放送問題。

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第三方廣告代碼

第三方擁有的廣告素材代碼,可呼叫另一個廣告伺服器。

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指定主題

指定主題指的是廣告客戶根據您網站的內容分類,將廣告指定到網站的方法。

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VPAID

「影片播放器對應廣告介面定義」的縮寫。這是 IAB 因應互動串流內影片廣告發佈的一項業界標準。Ad Exchange 目前處於限量測試階段,可讓買方在有意願的發佈商網頁上放送 VPAID 廣告。

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