詞彙表

您可以參閱 Authorized Buyers 詞彙表來進一步瞭解常用的字詞或功能。按一下 Ctrl + F (Mac 上則為 Command ⌘ + F),在這個頁面中尋找特定的字詞。要瀏覽這份詞彙表,請往下捲動或按下方按鈕直接跳到想查看的字詞。
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廣告群組

廣告群組包含一個或多個指定刊登位置 (網站或網站的某部分) 或類別的廣告。您必須為廣告群組中的廣告設定出價,也就是當指定條件觸發廣告時,您願意支付的費用。另外,您也可以為廣告群組中的刊登位置分別設定不同的出價。

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廣告曝光次數

每次有廣告在您的網站上顯示,系統就會記錄一次廣告曝光。不同的廣告格式將顯示不同數量的廣告,因此產生的曝光次數也各有差異。此外請注意,根據廣告單元顯示的是標準文字廣告、獨佔型文字廣告或圖像廣告,廣告數量可能會有所不同。

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廣告狀態:已拒登

不符合廣告規範的廣告就會停止放送,廣告狀態欄也會顯示「已拒登」字樣。當您進行適當修改後,只要儲存修改的內容,系統就會自動將廣告重新送審。

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廣告狀態:待審

如果廣告目前處於待審狀態,表示我們尚未根據廣告條款進行審查。

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廣告技術

這是指製作廣告所使用的工具,例如廣告伺服器、研究技術和再行銷等。

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排除需捲動位置

這項設定可讓您排除可能會出現在網頁下方區域的刊登位置 (使用者需向下捲動才能看見內容)。

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出價請求

Google 向買方應用程式提出請求,表示某次曝光已開始競價。

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出價回應

買方應用程式傳送給 Google 的出價回應,包括關聯廣告素材的 HTML 程式碼。

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廣告活動

透過廣告活動,您可以將所宣傳的產品或服務整理出一個架構。同一個廣告活動中的所有廣告共用相同的每日預算、指定語言和地區設定以及結束日期。

您可以在每個廣告活動中製作一個或多個廣告群組。廣告活動可代表廣泛的產品類別,其中的廣告群組則可分別以您要宣傳的特定產品為主軸。

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點擊

這項指標可評估使用者對廣告的反應。就標準內容廣告而言,每次有使用者按下廣告,系統就會記錄一次點擊。



轉換標記

廣告客戶網站上的程式碼片段,可追蹤轉換次數。

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Cookie 是指可以下載到使用者電腦中的小型文字檔案,其中存放了使用者的偏好設定和其他資訊。許多網站普遍使用 Cookie 來調整並改善提供給回訪者的功能。



當使用者獲得 Cookie 比對成功的結果時,與廣告一同放送的廣告代碼。Cookie 比對服務可讓買方將使用者與網域建立關聯。

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交易

買賣雙方透過 Ad Exchange 首選交易訂立的協議。

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需求端平台 (DSP)

這個系統可讓廣告客戶透過單一介面管理多個 Ad Exchange 帳戶。

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互動收視

可略過的廣告播放至少 30 秒的次數 (如果廣告短於 30 秒,則以廣告結束為準)。

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第四方呼叫

由第三方廣告伺服器向另一個第三方廣告伺服器發出的呼叫。

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IMA SDK

「互動式媒體廣告軟體開發套件」(Interactive Media Ads Software Development Kit) 的英文縮寫。Google 的 IMA SDK 技術可讓您透過 Flash ActionScript 語言請求 AdSense 廣告或 Ad Exchange 廣告,以便提供更貼近內容的廣告。

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曝光信標網址

這是顯示在網站等內容中的小圖片 (1x1 像素),會強迫瀏覽器呼叫另一個系統,以便該系統讀取或寫入其專用 Cookie。

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插頁式廣告 (行動版)

針對 Ad Exchange 廣告空間,行動插頁式廣告是指在某個事件 (應用程式啟動、片頭廣告播放) 或使用者操作 (遊戲等級載入) 發生前或發生後放送的全螢幕應用程式內行動廣告。

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最低千次曝光出價

廣告單元可接受的最低出價。Ad Exchange 專用。

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行動應用程式廣告

針對 Ad Exchange 廣告空間,行動應用程式廣告 (也稱為「應用程式內廣告」和「應用程式廣告空間廣告」) 是指在行動應用程式內放送的廣告。

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行動影片廣告

針對 Ad Exchange 廣告空間,行動影片廣告是指以插頁形式或透過串流內廣告單元放送的廣告。

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行動網路廣告

針對 Ad Exchange 廣告空間,行動網路廣告 (也稱為「mWeb 廣告」) 是指在「瀏覽器內」或在行動網路瀏覽器內放送的廣告。

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MRAID

「行動互動式多媒體廣告介面定義」(Mobile Rich Media Ad Interface Definitions) 的縮寫。MRAID 是業界針對行動應用程式內放送的互動式多媒體廣告所制定的標準 API。互動式多媒體開發人員可以使用 MRAID API 搭配 HTML5 和 Javascript,這樣就能在廣告和應用程式之間進行通訊,還能存取特定裝置功能。

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原生廣告

原生廣告會配合行動應用程式的內容和視覺設計設定格式,藉此提高曝光率和點擊率。

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公開競價

在這個公開交易市場中,Ad Exchange 會比對買方的指定目標與賣方的廣告空間,找出最高的出價。淨出價最高的買方贏得該次曝光機會。

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首選交易

買賣雙方同意的交易,可讓 Ad Exchange 賣方先將廣告空間以預先協議的固定價格提供給買方。如果交易不成,再開放給其他買方以正常出價程序競標。

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私下競價

在私下競價中,賣方只會邀請特定的買方參加競價,這點與公開競價不同。如果沒有任何買方獲得廣告空間,這個廣告空間即可進行公開競標。

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報表

這是一種報表工具,能夠提供比目前的「成效報表」系統更完善的成效數據分析。這項工具可協助您製作完善的自訂報表,按照篩選過的資料 (例如以多媒體為主的指標和維度) 和參數 (例如日期範圍) 顯示您需要的資訊。

進一步瞭解報表功能

 

Ad Exchange 再行銷代碼

透過使用者介面培養及指定目標對象的方法。這個代碼是以 AdWords 功能為基礎。

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賣方平台 (SSP)

這個系統可讓發佈商管理廣告曝光廣告空間,並徹底發揮數位媒體的收益潛力。

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中途放棄購物者

這是指曾造訪購物車頁面,卻未完成購買的訪客。廣告客戶可以將「購物者」從購物車頁面的訪客次數移除,藉此建立自訂組合清單,以查看中途放棄購物者。

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略過率

評估使用者選擇在可略過的影片中點擊 [略過] 按鈕,以略過影片廣告的比例。

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第三方廣告代碼

第三方擁有的廣告素材代碼,可呼叫另一個廣告伺服器。

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指定主題

指定主題指的是廣告客戶根據您網站的內容分類,將廣告指定到網站的方法。

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VPAID

「影片播放器對應廣告介面定義」的縮寫。這是 IAB 因應互動串流內影片廣告發佈的一項業界標準。Ad Exchange 目前處於限量測試階段,可讓買方在有意願的發佈商網頁上放送 VPAID 廣告。

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