Πώς λειτουργούν οι παρενθετικές διαφημίσεις για εφαρμογές για κινητά

Οι παρενθετικές διαφημίσεις είναι στοιχεία διαφημίσεων πλήρους σελίδας που προβάλλονται μεταξύ οθονών κατά την πλοήγηση σε εφαρμογές για κινητά. Παρουσιάζουν στον χρήστη εμπειρίες χρήσης εφαρμογών πλήρους οθόνης σε φυσικά σημεία μετάβασης εφαρμογών, όπως είναι η εκκίνηση, το χρονικό διάστημα πριν το βίντεο ή η φόρτωση επιπέδου παιχνιδιού.
Οι παρενθετικές διαφημίσεις:

• Είναι ιδανικές για επωνυμίες: Το μεγάλο μέγεθός τους παρέχει ένα εξαιρετικό πλαίσιο για αναλυτικότερη παρουσίαση, καθιστώντας με αυτόν τον τρόπο αυτήν τη μορφή ιδιαίτερα ελκυστική για διαφημιζόμενους που εστιάζουν στην επωνυμία.
• Είναι ιδιαίτερα ενδιαφέρουσες: Λόγω του μεγέθους τους, της χρήσης εμπλουτισμένων μέσων, καθώς και της ελκυστικότητάς τους σε μεγάλες επωνυμίες, οι παρενθετικές διαφημίσεις προσελκύουν ιδιαίτερα το ενδιαφέρον των χρηστών. Αυτό, με τη σειρά του, αποδίδει υψηλή αναλογία κλικ/εμφανίσεων και μεγάλα ποσοστά μετατροπών.
• Είναι σε ζήτηση: Οι παρενθετικές διαφημίσεις θεωρούνται από πολλούς διαφημιζομένους που εστιάζουν στην επωνυμία και από διαφημιζομένους που εστιάζουν στην απόδοση σε κινητά ως η πιο ελκυστική μορφή διαφήμισης.
• Αυξάνουν την ποικιλία των διαφημίσεων: Η ενσωμάτωση νέων μορφών διαφημίσεων είναι ένας τρόπος με τον οποίο οι εκδότες μπορούν να προσφέρουν ποικιλία στη διαφημιστική εμπειρία για τους χρήστες τους, ελαχιστοποιώντας με αυτόν τον τρόπο το φαινόμενο της παράβλεψης διαφημιστικών banner από τους χρήστες και αυξάνοντας συνολικά την αλληλεπίδραση των χρηστών με τις διαφημίσεις.

Για πιο αναλυτικές πληροφορίες και παραδείγματα, ανατρέξτε στον οδηγό προγραμματιστή (Android ή iOS).

Οφέλη των παρενθετικών διαφημίσεων στο Ad Exchange

Οι πωλητές σε πλατφόρμες κινητών του Ad Exchange μπορούν να υποβάλουν αίτημα για παρενθετικές διαφημίσεις απευθείας από τις εφαρμογές τους ή μέσω του Google Ad Manager, απλώς διακινώντας τον κώδικα Ad Exchange για την παρενθετική διαφήμιση. Αυτό το χαρακτηριστικό είναι διαθέσιμο ως επιπλέον μέγεθος διαφήμισης και μπορεί να υλοποιηθεί εύκολα σε όλες τις ιδιοκτησίες του εκδότη. Οι παρενθετικές διαφημίσεις Ad Exchange:

• Παρέχουν μεγάλα έσοδα: Οι παρενθετικές διαφημίσεις έχουν ιστορικά υψηλότερα CPM από ό,τι οι διαφημίσεις banner.
• Χρησιμοποιούν ποικιλία προελεύσεων ζήτησης: Το Ad Exchange σας δίνει τη δυνατότητα να αξιοποιείτε τη ζήτηση για παρενθετικές διαφημίσεις από όλα τα μεγάλα DSP και τις πλατφόρμες ανταλλαγής υπηρεσιών, καθώς και από δύο και πλέον εκατομμύρια διαφημιζόμενους μέσω του Google Ads.
• Παρέχουν ποικιλία δημιουργικών: Το Ad Exchange υποστηρίζει πολλά δημιουργικά εντός της μορφής παρενθετικής διαφήμισης, όπως ενότητες εμπλουτισμένων μέσων πλήρους σελίδας, δυναμικά δημιουργημένες ενότητες προώθησης εφαρμογών και βασικά banner σε αδιαφανές φόντο. Αυτή η ποικιλία αυξάνει την πίεση στις δημοπρασίες, με αποτέλεσμα υψηλότερα CPM.

Έναρξη με τη διακίνηση παρενθετικών διαφημίσεων

Στο Ad Manager, οι παρενθετικές διαφημίσεις μπορούν να διακινούνται με τα εξής μεγέθη:

• 1024x768 (οριζόντια) ή 768x1024 (πορτραίτο) για tablet
• 320x480 (πορτραίτο) ή 480x320 (οριζόντια) για κινητές συσκευές

Κατά τη διακίνηση παρενθετικών διαφημίσεων στο Ad Exchange, έχετε υπόψη τα εξής:

• Σε αντίθεση με τα στατικά μεγέθη διαφημίσεων, για τα οποία τα αιτήματα βασίζονται σε σταθερό μέγεθος πλαισίου, το μέγεθος των αιτημάτων για παρενθετικές διαφημίσεις εξαρτάται από ένα αίτημα μορφής παρενθετικής διαφήμισης, καθώς και από το μέγεθος οθόνης της συσκευής που υποβάλει αίτημα για τη διαφήμιση.

  Η διαδικασία έχει ως εξής:

  1. Το Ad Exchange ανιχνεύει το μέγεθος της οθόνης και αποστέλλει το πλάτος και το ύψος ολόκληρης της οθόνης στον αγοραστή ως το ζητούμενο μέγεθος.
  2. Στη συνέχεια, ο αγοραστής μπορεί να αποκριθεί με δημιουργικό οποιουδήποτε μεγέθους, υπό την προϋπόθεση ότι καταλαμβάνει έως το 50% του πλάτους της οθόνης και το 40% του ύψους της οθόνης.

  Παράδειγμα

  1. Το Ad Exchange ανιχνεύει ένα μέγεθος οθόνης 320x480 σε μια κινητή συσκευή και ζητάει μια παρενθετική διαφήμιση.
  2. Το Ad Exchange μπορεί να προβάλει ένα δημιουργικό παρενθετικής διαφήμισης μεγέθους από 160x192 έως 320x480. Εφόσον το 320x480 αποτελεί υποστηριζόμενο μέγεθος παρενθετικής διαφήμισης στο Ad Manager και βρίσκεται εντός του εύρους, μπορούν να εμφανιστούν παρενθετικές διαφημίσεις 320x480.
• Η διακίνηση των παρενθετικών διαφημίσεων δεν πραγματοποιείται με διαφορετικό τρόπο από ό,τι άλλων στοιχείων διαφημίσεων. Οι εκδότες μπορούν να διαχειρίζονται ένα αίτημα για παρενθετική διαφήμιση όπως διαχειρίζονται οποιοδήποτε άλλο μέγεθος. Έχετε υπόψη ότι μπορείτε να καλείτε παρενθετικές διαφημίσεις μόνο για στοιχεία διαφημίσεων που καλύπτουν ολόκληρη την οθόνη: με άλλα λόγια, να υπάρχει πλήρης ανάληψη.
• Οι σύνδεσμοι πρέπει να χρησιμοποιούν το admob.opener.openUrl () ή το mraid.open () για να διασφαλιστεί ότι ανοίγουν σε νέο παράθυρο και όχι στην προβολή της παρενθετικής διαφήμισης.

• Οι παρενθετικές διαφημίσεις πρέπει να εμφανίζουν κουμπί κλεισίματος. Οι παρενθετικές διαφημίσεις βίντεο και οι παρενθετικές διαφημίσεις που δεν είναι βίντεο, μπορούν να εμφανίζουν το κουμπί κλεισίματος είτε από την αρχή είτε με καθυστέρηση 5 δευτερολέπτων. Οι παρενθετικές διαφημίσεις που δεν είναι βίντεο, οι οποίες είναι ελκυστικές ή/και διαδραστικές, μπορούν να εμφανίζουν το κουμπί κλεισίματος με χρονόμετρο καθυστέρησης 5 δευτερολέπτων.

• Για να δείτε την απόδοση των παρενθετικών διαφημίσεών, επιλέξτε την ιδιότητα Μέγεθος δημιουργικού (προβλήθηκε) σε μια αναφορά. Η αναφορά θα προβάλλει την ένδειξη Παρενθετικές διαφημίσεις, όταν η κλήση διαφήμισης είναι μια παρενθετική διαφήμιση σε κινητή συσκευή.
• Μόνο οι παρενθετικές διαφημίσεις που δεσμεύονται μέσω άμεσων καμπανιών στο Google Ad Manager μπορούν να κλείσουν αυτόματα. Οι παρενθετικές διαφημίσεις που προβάλλονται μέσω δυναμικής κατανομής (για παράδειγμα, Ad Exchange, AdSense ή Google AdMob) μπορούν μόνο να παραβλεφθούν από τον χρήστη.