О ремаркетинге
Ремаркетинг дает возможность повторно привлекать пользователей приложения или посетителей сайта с учетом их прежних действий. Если эти действия соответствуют заданным параметрам (например, "достигшие уровня 9"), то пользователи будут добавлены в аудиторию и смогут увидеть специально подобранную рекламу.
Вы можете создавать в ресурсах Google Аналитики 4 аудитории на основе любых комбинаций параметров, показателей и событий. Например, можно добавить в аудиторию всех пользователей Android, которые запускали событие in_app_purchase.
Кроме того, в Google Аналитике автоматически создаются следующие две аудитории:
- Покупатели – пользователи, купившие приложение или сделавшие покупку в приложении или на сайте.
- Все пользователи – те, кто установил приложение или посетил сайт.
При связывании аккаунтов Google Рекламы и Аналитики и включении персонализации рекламы нужно учитывать следующее:
- Все созданные вами аудитории в Аналитике автоматически экспортируются в эти аккаунты и могут использоваться для ремаркетинга в поисковой и контекстно-медийной сети, а также на YouTube.
- Эти аудитории, заполненные недавно добавленными пользователями, обычно становятся доступны в Google Рекламе в течение одного дня.
- Вы можете в любое время посмотреть примерный размер аудитории в Google Рекламе. Несмотря на то, что для заполнения новых аудиторий до нужного размера может потребоваться некоторое время, вы можете сразу же использовать их в кампаниях.
Если указываются идентификаторы пользователей, все созданные аудитории могут включать только пользователей с этими идентификаторами. При экспорте аудитории, основанной на идентификаторах пользователей, в связанные аккаунты Google Рекламы будет учитываться только последнее устройство, с которым связан идентификатор, и персонализированная реклама будет показываться только на этом устройстве.
Как включить ремаркетинг в Google Рекламе
Чтобы включить в Google Рекламе ремаркетинг со списками на основе аудиторий Google Аналитики, созданных в ресурсах Google Аналитики 4, выполните описанные ниже действия.
- Включите сигналы Google для ресурса Google Аналитики.
Примечание. В ресурсах, созданных до добавления переключателя сигналов Google (август 2018 года), не нужно активировать сигналы, чтобы использовать ремаркетинг.
- Свяжите аккаунты Google Рекламы и Аналитики. Убедитесь, что выбран вариант Включить персонализированную рекламу.
- Списки ремаркетинга станут доступны в Google Рекламе в течение двух дней.
Если вы свяжете ресурс Google Аналитики 4 с управляющим аккаунтом Google Рекламы, то все его управляемые аккаунты также получат доступ к аудиториям.
Если отменить связь между Google Аналитикой и Google Рекламой, то группы объявлений с таргетингом на аудитории Google Аналитики станут неактивны.
Конфигурацию каждой аудитории можно настраивать в ресурсе Google Аналитики. Пользователи Google Рекламы не могут изменять аудитории, на которых основываются списки ремаркетинга.
Подробнее о ремаркетинге в Google Рекламе с использованием данных Google Аналитики 4 и Firebase…
Как настроить динамический ремаркетинг в Google Рекламе
Динамический ремаркетинг позволяет показывать рекламу пользователям приложения с учетом просмотренных ими товаров и услуг. Чтобы настроить эту функцию, выполните следующие действия:
- Включите ремаркетинг в Google Рекламе, как описано выше.
- Создайте рекомендуемые события для вашего вида деятельности.
- Свяжите свои аккаунты Google Рекламы и Аналитики. Примечание. Необходимо обеспечить доступ к данным о событиях-конверсиях в обоих этих сервисах.
- Настройте отправку данных по атрибуции.
Настройки персонализации рекламы
Вы можете в любой момент отключить персонализацию рекламы на основе данных любого ресурса Google Аналитики 4. Подробнее…
Ресурсы по теме
Как повторно привлечь пользователей сайта или приложения с помощью ремаркетинга в Google Рекламе