Informacje o remarketingu
Remarketing umożliwia ponowne zaangażowanie użytkowników na podstawie ich zachowania w aplikacji lub witrynie. Gdy użytkownik zrealizuje cel określony w profilu zachowań odbiorców (np. osiągnie dziewiąty poziom), dodamy go do tej grupy odbiorców i zaczniemy mu wyświetlać reklamy związane z tym wcześniejszym zachowaniem.
Listy odbiorców w usługach Google Analytics 4 możesz tworzyć na podstawie dowolnej kombinacji wymiarów, danych i zdarzeń (np. użytkowników Androida, którzy uruchamiali zdarzenia in_app_purchase).
Analytics automatycznie tworzy też dwie listy odbiorców:
- Kupujący: użytkownicy, którzy kupili aplikację albo kupili coś w aplikacji lub w witrynie.
- Wszyscy użytkownicy: użytkownicy, którzy zainstalowali Twoją aplikację lub rozpoczęli sesję w Twojej witrynie.
Gdy połączysz Analytics z kontami Google Ads i włączysz personalizację reklam:
- Wszystkie listy odbiorców utworzone przez Ciebie w Analytics będą automatycznie eksportowane na te konta i dostępne do celów remarketingu w sieci wyszukiwania Google, sieci reklamowej Google i YouTube.
- Analytics uzupełnia listy odbiorców dodanymi niedawno członkami, a listy te są dostępne w Google Ads w ciągu (średnio) 1 dnia.
- Szacowany rozmiar listy odbiorców możesz w każdej chwili sprawdzić w Google Ads. Pamiętaj, że chociaż wypełnienie nowych list odbiorców przez Google Ads do szacowanego poziomu może trochę potrwać, od razu możesz używać tych list w kampaniach.
Gdy dane zawierają identyfikatory użytkowników, dowolna utworzona grupa odbiorców może zawierać tylko użytkowników powiązanych z tymi identyfikatorami. Po wyeksportowaniu odbiorców na podstawie identyfikatorów użytkowników do połączonych kont Google Ads lista odbiorców będzie odzwierciedlać tylko ostatnie urządzenie, na którym zaobserwowano identyfikator użytkownika, a spersonalizowane reklamy będą się wyświetlać tylko na tych urządzeniach.
Włączanie remarketingu w Google Ads
Aby włączyć w Google Ads remarketing działający na podstawie list odbiorców Analytics utworzonych przez Ciebie w usługach Google Analytics 4:
- Włącz Google Signals w usłudze
Uwaga: usługi utworzone przed dodaniem przełącznika Google Signals (sierpień 2018 r.) nie wymagają aktywacji Google Signals, aby można było korzystać z remarketingu.
- Połącz swoje konta Google Ads i Analytics. Upewnij się, że masz wybraną opcję Włącz reklamy spersonalizowane.
- Odczekaj maksymalnie 2 dni, żeby listy zaczęły być dostępne w Google Ads.
Jeśli połączysz usługę w Google Analytics 4 z kontem menedżera Google Ads, wszystkie konta zarządzane za jego pomocą będą miały dostęp do Twoich list odbiorców.
Jeśli rozłączysz Analytics i Google Ads, grupy reklam kierowane na listy remarketingowe, które powstały na bazie list odbiorców Analytics, przestaną być wyświetlane.
Konfigurowanie listy odbiorców odbywa się w ramach usługi w Analytics. Użytkownicy Google Ads nie mogą zmieniać listy odbiorców, która stanowi podstawę listy remarketingowej.
Dowiedz się więcej o korzystaniu z danych Google Analytics 4 i Firebase na potrzeby remarketingu w Google Ads.
Konfigurowanie remarketingu dynamicznego w Google Ads
Remarketing dynamiczny umożliwia wyświetlanie użytkownikom aplikacji reklam dopasowanych do konkretnych produktów i usług, które oglądali. Aby skonfigurować remarketing dynamiczny w przypadku aplikacji:
- Włącz remarketing w Google Ads zgodnie z podanymi wyżej instrukcjami.
- Zaimplementuj zdarzenia zalecane dla Twojego rodzaju działalności.
- Połącz swoje konta Google Ads i Analytics. (Uwaga: musisz udostępniać dane o zdarzeniach konwersji zarówno z Analytics, jak i z Google Ads).
- Skonfiguruj sposób, w jaki aplikacja wysyła zdarzenia atrybucji.
Ustawienia personalizacji reklam
W każdej chwili możesz wyłączyć personalizację reklam w danych gromadzonych z dowolnej usługi Google Analytics 4. Więcej informacji