Tentang pemasaran ulang
Pemasaran ulang memungkinkan Anda melibatkan kembali pengguna berdasarkan perilaku mereka di aplikasi atau situs Anda. Saat pengguna cocok dengan profil perilaku untuk suatu audiens (misalnya, Mencapai Level 9), mereka ditambahkan ke audiens tersebut dan memenuhi syarat untuk melihat iklan yang terkait dengan perilaku sebelumnya tersebut.
Anda dapat membuat audiens di properti Google Analytics 4 dari kombinasi dimensi, metrik, dan peristiwa (misalnya, pengguna Android yang memicu peristiwa in_app_purchase).
Analytics juga membuat dua audiens secara otomatis:
- Pembeli: Pengguna yang telah membeli aplikasi, melakukan pembelian dalam aplikasi, atau melakukan pembelian di situs
- Semua pengguna: Pengguna yang telah menginstal aplikasi atau memulai sesi di situs Anda
Saat Anda menautkan Analytics ke akun Google Ads dan mengaktifkan personalisasi iklan:
- Setiap audiens yang Anda buat di Analytics akan otomatis diekspor ke akun tersebut dan tersedia untuk pemasaran ulang di Jaringan Penelusuran Google, Jaringan Display Google, dan YouTube.
- Analytics akan mengisi ulang audiens tersebut dengan anggota yang baru ditambahkan dan audiens tersebut akan tersedia untuk digunakan di Google Ads dalam waktu 1 hari (rata-rata).
- Anda dapat melihat estimasi ukuran audiens di Google Ads kapan saja. Perhatikan bahwa untuk audiens baru, meskipun Google Ads mungkin membutuhkan waktu beberapa saat untuk mengisi audiens guna memenuhi estimasi ukuran, sementara itu, Anda dapat menggunakan audiens tersebut dalam kampanye.
Saat data Anda menyertakan ID pengguna, setiap audiens yang Anda buat hanya dapat menyertakan pengguna yang terkait dengan ID tersebut. Saat Anda mengekspor audiens berdasarkan ID pengguna ke akun Google Ads tertaut, audiens hanya akan mencerminkan perangkat terakhir tempat ID pengguna diamati, dan iklan yang dipersonalisasi hanya akan ditampilkan pada perangkat tersebut.
Mengaktifkan pemasaran ulang Google Ads
Untuk mengaktifkan pemasaran ulang di Google Ads dengan daftar berdasarkan audiens Analytics yang Anda buat di properti Google Analytics 4:
- Aktifkan Sinyal Google untuk properti.
Catatan: Properti yang dibuat sebelum penambahan tombol Sinyal Google (Agustus 2018) tidak memerlukan pengaktifan Sinyal Google agar dapat menggunakan pemasaran ulang.
- Tautkan akun Google Ads dan Analytics Anda. Pastikan Anda memilih opsi Aktifkan Iklan yang Dipersonalisasi.
- Tunggu hingga dua hari agar daftar tersedia di Google Ads.
Jika Anda menautkan properti Google Analytics 4 ke akun Pengelola Google Ads, semua akun terkelola tersebut juga memiliki akses ke audiens Anda.
Jika Anda membatalkan tautan Analytics dan Google Ads, grup iklan yang menargetkan daftar pemasaran ulang berdasarkan audiens Analytics akan berhenti berjalan.
Konfigurasi audiens dikontrol dalam properti Analytics. Pengguna Google Ads tidak dapat melakukan perubahan pada audiens yang menjadi dasar untuk daftar pemasaran ulang.
Pelajari lebih lanjut pemasaran ulang Google Ads menggunakan data Google Analytics 4/Firebase.
Menyiapkan Pemasaran ulang dinamis Google Ads
Pemasaran ulang dinamis memungkinkan Anda menampilkan kepada pengguna aplikasi Anda iklan yang relevan dengan produk dan layanan tertentu yang mereka lihat. Penyiapan pemasaran ulang dinamis untuk aplikasi Anda memerlukan tiga langkah:
- Pastikan Anda mengaktifkan pemasaran ulang Google Ads sesuai petunjuk di atas.
- Terapkan peristiwa yang direkomendasikan untuk jenis bisnis Anda.
- Tautkan akun Google Ads dan Analytics Anda. (Catatan: Anda harus membagikan data peristiwa konversi dari Analytics dan Google Ads.)
- Konfigurasikan cara aplikasi Anda mengirimkan peristiwa atribusi.
Setelan personalisasi iklan
Anda dapat menonaktifkan personalisasi iklan untuk data yang dikumpulkan dari properti Google Analytics 4 kapan saja. Pelajari Lebih Lanjut