Ad Manager 네트워크를 Google 애널리틱스 4(GA4) 속성에 연결하면 해당 속성의 애널리틱스 앱 및 웹 데이터를 Ad Manager 보고서에서 확인할 수 있습니다.
Ad Manager와 Google 애널리틱스 4를 연결하면 애널리틱스에서 자동으로 다음 이벤트를 수집하기 시작합니다.
- ad_click
- ad_impression
- ad_query
Ad Manager를 통합하면 애널리틱스에서 페이지의 각 광고에 대해 이러한 각 이벤트를 수집하므로 360 속성의 청구 가능 이벤트 수가 증가할 수 있습니다.
Google 애널리틱스 4에서는 광고별로 이러한 이벤트를 수집하므로, 이전에 유니버설 애널리틱스와 Ad Manager의 통합 시 발생했던 보고서상 불일치 문제가 애널리틱스와 Ad Manager의 통합에서는 사라집니다.
기본 요건
Google 애널리틱스 4에 Google Ad Manager 통합을 설정하기 전에 다음 기본 요건이 충족되었는지 확인하세요.
권한
GA4에서 Ad Manager 링크를 만들거나 삭제하려면 Ad Manager의 관리자이면서 애널리틱스의 편집자 역할을 보유하고 있어야 합니다.
태그
웹사이트에서 Google 태그를 통해 데이터를 수집해야 합니다. 애널리틱스에서 Google Ad Manager 보고서를 보려면 대부분의 태그가 Google 게시자 태그여야 합니다.
기타 제품 구성
앱 데이터를 보고하려면 앱에 Google Ad Manager GMA SDK가 포함되어야 합니다.
GA4에 Google Ad Manager 통합 설정
Google 애널리틱스 4 속성을 Ad Manager에 연결합니다.
연결을 설정한 다음 관리자의 제품 연결에서 Ad Manager 연결을 클릭합니다.
Google Ad Manager/GA4 보고서 통합 방식
Google Ad Manager와 GA4를 통합할 때 공유 ID, 데이터 결합 등 중요한 여러 과정을 거치게 됩니다. 아래에는 이러한 과정에 대한 세부정보가 나와 있습니다.
공유 ID
Ad Manager를 효과적으로 통합하기 위해 GA4와 Ad Manager 태그는 각 광고 노출을 상응하는 GA4 이벤트와 일치시키는 공유 ID를 사용하여 서로 커뮤니케이션합니다. GA4 및 Ad Manager는 각 앱 또는 웹페이지 내에서 태그를 사용하여 각 이벤트 또는 광고 노출에 대한 고유 ID를 생성합니다. 웹 속성에서는 이를 query_id라고 부릅니다. 앱 속성에서는 ad_event_id라고 지칭합니다.
태그 간 커뮤니케이션을 통해, 단일 이벤트와 해당 광고 노출에 대해 기록된 ID가 GA4와 Ad Manager에서 동일하게 유지됩니다. 태그 간 커뮤니케이션은 이벤트가 전송되고 광고가 게재될 때 동시에 발생합니다. Ad Manager와 GA4가 연결되지 않았거나 한 시스템을 사용할 수 없을 때 기록되는 ID는 통합 환경에서 공유되지 않습니다.
참고: 웹 속성에서 <iframe> HTML 요소는 태그 간 커뮤니케이션을 방해하고 ID 공유를 차단할 수 있습니다. <iframe> 내부에서 사용되는 Ad Manager 태그는 페이지의 나머지 부분과 구분됩니다. 패스백 태그는 일반적으로 <iframe> 내에서 렌더링되므로 GA4에 데이터가 전달되지 않습니다.
자동 수집 이벤트
Ad Manager 통합이 사용 설정되면 웹 및 앱 속성에 대한 다음 이벤트가 자동 수집됩니다.
- 웹 속성 - ad_impression 및 ad_click
- 앱 속성 - ad_impression, ad_click, ad_query, ad_exposure, adunit_exposure
이러한 이벤트에는 자체 query_id 및 ad_event_id가 할당됩니다.
데이터 결합하기
GA4는 Ad Manager 데이터와 애널리틱스 데이터를 일치시키는 공유 ID를 사용하여 Ad Manager 로그 파일과 데이터를 결합합니다. 이와 같은 통합에서는 각 개별 이벤트가 발생할 때 사용 가능한 정보와 구성 설정을 사용합니다. Ad Manager의 가격 필드, 태그 지정 구성 또는 GA4의 페이지 측정기준을 변경해도 GA4 보고서에 표시되는 과거 데이터에는 영향이 없습니다. 마찬가지로 Ad Manager에서 청구 및 조정을 거치더라도 GA4에 보고된 수익 결괏값에는 영향을 미치지 않습니다.
예를 들어 이벤트가 기록될 때 Ad Manager에서 발생한 값에 따라 수익이 계산됩니다. 광고 이벤트가 발생한 후에 값을 변경해도 GA4에 표시되는 이벤트의 수익 데이터에는 영향을 미치지 않습니다.
참고: GA4에서는 Ad Manager의 '가격' 필드 값을 사용하여 수익을 계산합니다.
GA4에서 Google Ad Manager 데이터 보기
Ad Manager 보고서 통합 설정이 완료되면 GA4에서 Ad Manager 데이터를 볼 수 있습니다. Ad Manager 수익 데이터를 Google 애널리틱스 4 속성의 수익 창출 > 광고 수익 보고서 및 탐색 분석 기본 메뉴에서 확인할 수 있습니다.
Ad Manager 측정기준 및 측정항목
Ad Manager 네트워크를 Google 애널리틱스 4 속성에 연결하면 애널리틱스 보고서의 다음과 같은 측정기준 및 측정항목에 Google Ad Manager 트래픽이 표시됩니다.
측정기준
- 광고 형식(Ad Manager 인벤토리 형식 측정기준의 값 사용)
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광고 소스(Ad Manager 네트워크 이름 및 ID 사용)
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광고 단위(Ad Manager 광고 단위(모든 수준) 측정기준의 값 사용)
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페이지 경로 + 쿼리 문자열 및 화면 클래스(Ad Manager 광고 단위의 게재위치 사용)
측정항목
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광고 단위 노출(사용자가 광고에 노출된 시간)
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게시자 광고 클릭수(Ad Manager 클릭수)
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게시자 광고 노출수(Ad Manager 노출수)
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총 광고 수익(모든 광고 수익의 합계, 즉 Ad Manager 수익과 기타 광고 수익의 합)
잠재고객 내보내기
애널리틱스에서 잠재고객을 내보내려면 다음 단계를 따르세요.
- 애널리틱스 속성에서 Google 신호 데이터 활성화하기
- 링크 설정에서 개인 맞춤 광고 사용 설정하기
Google 신호 데이터를 활성화하고 링크 설정에서 개인 맞춤 광고를 사용 설정하면 잠재고객이 Ad Manager로 자동으로 내보내집니다.
인구통계 또는 관심분야 데이터가 포함된 잠재고객은 내보낼 수 없습니다.
잠재고객 자동 공유 기능을 통해 내보낸 잠재고객은 연결된 Ad Manager 계정에 표시됩니다. 이 잠재고객을 타겟팅에 그대로 사용하거나 다른 잠재고객과 결합할 수 있습니다. 또한 해당 잠재고객에 대한 분석을 실행할 수도 있습니다.
데이터 품질 및 불일치
구현 문제가 발생하면 Ad Manager 데이터와 Google 애널리틱스 데이터에 차이가 있을 수 있습니다. 데이터 불일치가 발생하게 되면 다음 사항을 확인하세요.
다음의 3단계로 대부분의 태그 지정 문제를 해결할 수 있습니다.
- Google 태그를 사용합니다.
- Google 게시자 태그(GPT)를 사용합니다.
- <iframe> 내부에 Ad Manager 태그를 사용하지 않습니다. 일반적으로 <iframe> 내에서 패스백이 렌더링되므로 통합에는 포함되지 않는다는 점을 기억해 두세요.
일치하는 보고서를 얻으려면 다음을 확인하세요.
- Ad Manager에서 디스플레이 광고의 이벤트만 가져오고 있는지 확인합니다.
- 연결한 GA4 속성으로 측정된 페이지 또는 앱의 Ad Manager 데이터만 포함시켰는지 확인합니다.
Ad Manager 네트워크에 연결된 GA4 속성의 이벤트에서 추출된 Ad Manager 데이터만 이 통합 환경에 표시됩니다.