כשמקשרים בין רשת Ad Manager לנכס Google Analytics 4, הנתונים של האפליקציה והאתר ב-Analytics שמקורם בנכס הזה הופכים לזמינים בדוחות של Ad Manager.
כשמקשרים בין Ad Manager ל-Google Analytics 4, מערכת Analytics מתחילה לאסוף את האירועים הבאים באופן אוטומטי:
- ad_click
- ad_impression
- ad_query
אחרי השילוב של Ad Manager, מערכת Analytics אוספת כל אחד מהאירועים האלה עבור כל מודעה שמוצגת בדף. הפעולה יכולה לגרום לעלייה במספר האירועים שניתנים לחיוב בנכסי 360.
איסוף של נתוני האירועים האלה על כל מודעה, מאפשר למערכת Google Analytics 4 למנוע חוסר התאמה בין הדוחות של Analytics לדוחות של Ad Manager. בעבר השילוב בין Universal Analytics ל-Ad Manager כן יצר הבדלים בדוחות.
דרישות מוקדמות
לפני שמגדירים שילוב של Google Ad Manager ב-Google Analytics 4, צריך לוודא שאתם עומדים בדרישות המוקדמות הבאות.
הרשאות
כדי ליצור או למחוק קישורים ל-Ad Manager ב-GA4, צריכה להיות לכם הרשאת אדמין ב-Ad Manager והרשאת עריכה ב-Analytics.
תגים
האתר צריך לאסוף נתונים באמצעות Google Tag. כדי שיוצגו לכם דוחות מ-Google Ad Manager ב-Analytics, רוב התגים צריכים להיות מסוג Google Publisher Tag.
הגדרות אחרות של המוצר
כדי לדווח על נתוני האפליקציה, האפליקציה צריכה לכלול את GMA SDK של Google Ad Manager.
הגדרת שילוב של Google Ad Manager ב-GA4
מקשרים את נכס Google Analytics 4 ל-Ad Manager.
אחרי שיוצרים את הקישור, לוחצים על קישורים ל-Ad Manager בקטע קישורי מוצרים שבדף ניהול.
איך פועל השילוב בין הדוחות של Google Ad Manager לבין הדוחות של GA4
השילוב של GA4 עם Google Ad Manager מסתמך על מספר תהליכים מרכזיים, כולל מזהים משותפים ואיחוד נתונים. בהמשך מפורט איך הכול עובד ביחד.
מזהים משותפים
כדי שהשילוב עם Ad Manager יפעל ביעילות, מתקיימת תקשורת בין התגים של GA4 לבין התגים של Ad Manager באמצעות מזהים משותפים. כך מתבצעת התאמה בין כל חשיפה של מודעה לבין אירוע GA4 המתאים. המערכות של GA4 ו-Ad Manager משתמשות בתגים בכל אפליקציה או דף אינטרנט כדי ליצור מזהים ייחודיים לכל אירוע או חשיפה של מודעה. המזהה הזה נקרא query_id בנכסי אינטרנט. בנכסי אפליקציות המזהה נקרא ad_event_id.
תקשורת בין התגים מבטיחה שהמזהים הרשומים יהיו זהים ב-GA4 וב-Ad Manager באירוע יחיד ובחשיפה של המודעה שמתאימה לאירוע. התקשורת בין התגים מתקיימת באופן סינכרוני בזמן שליחת האירועים והצגת המודעות. בשילוב הזה לא ישותפו מזהים שנרשמים כשאין קישור בין Ad Manager לבין GA4 או כשאחת המערכות לא זמינה.
הערה: בנכסי אינטרנט, רכיב ה-HTML <iframe> עלול להפריע לתקשורת בין התגים ולמנוע את שיתוף המזהים. כשתגי Ad Manager מוצגים בתוך רכיב <iframe>, הם מופרדים משאר החלקים בדף. העיבוד של תגי passback מתבצע בדרך כלל בתוך רכיב <iframe> ולכן הם לא יכולים להעביר נתונים ל-GA4.
אירועים שנאספים באופן אוטומטי
כשמפעילים את השילוב של Ad Manager, המערכת אוספת באופן אוטומטי את האירועים הבאים בנכסי אינטרנט ובנכסים של אפליקציות.
- נכסי אינטרנט – ad_impression ו-ad_click
- נכסים של אפליקציות – ad_impression, ad_click, ad_query, ad_exposure ו-adunit_exposure
לאירועים האלה מוקצים מזהי query_id ו-ad_event_id משלהם.
איחוד נתונים
מערכת GA4 מאחדת את הנתונים שלה עם קובצי היומן של Ad Manager באמצעות המזהים המשותפים שתואמים לנתונים של Ad Manager ושל Analytics. השילוב הזה מתבסס על ההגדרות והמידע שזמינים בכל פעם שמתרחש אירוע בודד. ביצוע שינויים בשדה התעריף ב-Ad Manager, בהגדרות התיוג או במאפייני הדף ב-GA4 לא ישפיע על הנתונים הקודמים שמוצגים בדוחות של GA4. באופן דומה, תהליך החיוב וההתאמה ב-Ad Manager לא ישפיע על מספרי ההכנסה שמדווחים ב-GA4.
לדוגמה: ההכנסה מחושבת לפי הערך שהיה קיים ב-Ad Manager כשהאירוע נרשם. שינוי הערך אחרי ההתרחשות של אירוע המודעה לא ישפיע על נתוני ההכנסה שיוצגו ב-GA4 לגבי האירוע.
הערה: הערך של השדה 'תעריף' ב-Ad Manager משמש לחישוב ההכנסה ב-GA4.
הצגת נתונים של Google Ad Manager ב-GA4
אחרי שתגדירו את שילוב הדוחות של Ad Manager, תוכלו לראות את הנתונים של Ad Manager ב-GA4. נתוני ההכנסות מ-Ad Manager יהיו זמינים בדוחות 'מונטיזציה' > 'מודעות של בעלי תוכן דיגיטלי' ובתפריט הראשי של כלי הניתוחים בנכס Google Analytics 4.
המאפיינים והמדדים ב-Ad Manager
אחרי שתקשרו בין רשת Ad Manager לנכס Google Analytics 4, התנועה ב-Google Ad Manager תוצג בדוחות Analytics באמצעות המאפיינים והמדדים הבאים.
מאפיינים
- פורמט מודעה (הערך שיופיע הוא הערך של המאפיין פורמט המלאי ב-Ad Manager)
-
מקור המודעות (הנתון שיופיע הוא השם והמזהה של רשת Ad Manager)
-
יחידת המודעות (הערך שיופיע הוא הערך של המאפיין יחידת המודעות (כל הרמות) ב-Ad Manager)
-
נתיב הדף + מחרוזת שאילתה וסיווג המסך (הנתון שיופיע הוא המיקום של יחידות המודעות שהוגדר ב-Ad Manager)
מדדים
-
חשיפה של יחידת מודעות ( משך הזמן שבו משתמש נחשף למודעות)
-
קליקים על מודעה של בעל התוכן הדיגיטלי (קליקים ב-Ad Manager)
-
חשיפות של מודעה של בעל התוכן הדיגיטלי (חשיפות ב-Ad Manager)
-
סך ההכנסות ממודעות (סך כל ההכנסות מפרסום, לדוגמה, הכנסות מ-Ad Manager + הכנסות אחרות מפרסום)
ייצוא קהלים
כדי לייצא קהלים מ-Analytics:
- מפעילים את Google Signals בנכס Analytics.
- מפעילים את האפשרות 'פרסום מותאם אישית' בהגדרות הקישור.
כשהאפשרות Google Signals מופעלת והפרסום המותאם אישית מופעל בהגדרות הקישור, הקהלים מיוצאים באופן אוטומטי אל Ad Manager.
לא יתבצע ייצוא של קהלים שכוללים נתונים דמוגרפיים או נתונים לגבי תחומי עניין.
כשמייצאים קהלים באמצעות התכונה 'שיתוף קהלים מתמשך', הם מופיעים בחשבון Ad Manager המקושר. אפשר להשתמש בקהלים כפי שהם לצורך טירגוט, או לשלב אותם עם קהלים אחרים. אפשר גם לנתח אותם.
איכות הנתונים והבדלים ביניהם
בעיות בהטמעה עשויות לגרום להבדלים בין הנתונים של Ad Manager לבין הנתונים של Google Analytics. אם יש הבדלים בין הנתונים, כדאי לבדוק את הדברים הבאים.
אפשר לפתור את רוב הבעיות בתיוג בשלושה שלבים:
- משתמשים ב-Google Tag.
- מוסיפים תגים מסוג Google Publisher Tag (GPT).
- לא מציבים את תגי Ad Manager ברכיב <iframe>. חשוב לזכור שהעיבוד של חשיפות passback מתבצע בדרך כלל בתוך רכיב <iframe> ולכן הן לא ייכללו בשילוב.
כדי להבטיח שהדוחות יהיו תואמים:
- אתם צריכים לבדוק שהגדרתם ב-Ad Manager שליפה של נתוני אירועים רק ממודעות ברשת המדיה.
- צריך לכלול רק נתונים של Ad Manager לגבי אפליקציות או דפים שנמדדים באמצעות נכס GA4 שקישרתם.
בשילוב הזה יוצגו רק נתונים של Ad Manager מאירועים בנכס GA4 שמקושר לרשת Ad Manager.