[GA4] Ενσωμάτωση Google Ad Manager

Όταν συνδέετε το Ad Manager network με μια ιδιοκτησία Google Analytics 4, τα δεδομένα εφαρμογών και ιστού του Analytics από τη συγκεκριμένη ιδιοκτησία διατίθενται στις αναφορές του Ad Manager.

Όταν συνδέετε το Ad Manager και το Google Analytics 4, το Analytics αρχίζει να συλλέγει αυτόματα τα ακόλουθα συμβάντα:

• ad_click
• ad_impression
• ad_query

Με την ενσωμάτωση του Ad Manager, το Analytics συλλέγει καθένα από αυτά τα συμβάντα για κάθε διαφήμιση σε μια σελίδα, γεγονός που μπορεί να προκαλέσει αύξηση του αριθμού των συμβάντων με δυνατότητα χρέωσης για ιδιοκτησίες 360.

Με τη συλλογή αυτών των συμβάντων για κάθε διαφήμιση, το Google Analytics 4 εξαλείφει τις αποκλίσεις στις αναφορές μεταξύ του Analytics και του Ad Manager που είχαν εντοπιστεί στο παρελθόν με την ενσωμάτωση του Universal Analytics και του Ad Manager.

Σε αυτό το άρθρο, μπορείτε να ενημερωθείτε για τα εξής:

• Προϋποθέσεις
• Ρύθμιση της ενσωμάτωσης Ad Manager για το GA4
• Πώς λειτουργεί η ενσωμάτωση αναφορών Google Ad Manager/GA4
• Προβολή δεδομένων του Google Ad Manager στο GA4
• Εξαγωγή ειδών κοινού
• Ποιότητα δεδομένων και αποκλίσεις

Προϋποθέσεις

Πριν από τη ρύθμιση της ενσωμάτωσης Google Ad Manager για το Google Analytics 4, βεβαιωθείτε ότι πληρούνται οι παρακάτω προϋποθέσεις.

Δικαιώματα

Για να δημιουργήσετε ή να διαγράψετε συνδέσεις Ad Manager στο GA4, πρέπει να είστε διαχειριστής στο Ad Manager και να έχετε ρόλο Συντάκτη στο Analytics.

Ετικέτες

Ο ιστότοπός σας πρέπει να συλλέγει δεδομένα μέσω της ετικέτας Google. Για να βλέπετε αναφορές του Google Ad Manager στο Analytics, η πλειοψηφία των ετικετών σας πρέπει να είναι Ετικέτες του Google Publisher.

Άλλες διαμορφώσεις προϊόντος

Για την αναφορά δεδομένων εφαρμογών, η εφαρμογή σας πρέπει να περιλαμβάνει το SDK GMA του Google Ad Manager.

Ρύθμιση της ενσωμάτωσης Google Ad Manager για το GA4

Συνδέστε την ιδιοκτησία Google Analytics 4 με το Ad Manager.

Αφού δημιουργήσετε τον σύνδεσμο, στη σελίδα Διαχειριστής, στην ενότητα Σύνδεσμοι προϊόντων, κάντε κλικ στην επιλογή Σύνδεσμοι Ad Manager.

Πώς λειτουργεί η ενσωμάτωση αναφορών Google Ad Manager/GA4

Η ενσωμάτωση του GA4 στο Google Ad Manager βασίζεται σε αρκετές βασικές διαδικασίες, συμπεριλαμβανομένων των κοινόχρηστων αναγνωριστικών και της ένωσης δεδομένων. Ακολουθούν οι λεπτομέρειες για τον τρόπο λειτουργίας τους.

Κοινόχρηστα αναγνωριστικά

Για να λειτουργεί αποτελεσματικά η ενσωμάτωση Ad Manager, οι ετικέτες του GA4 και του Ad Manager επικοινωνούν μεταξύ τους, χρησιμοποιώντας κοινόχρηστα αναγνωριστικά, ώστε κάθε εμφάνιση διαφήμισης να αντιστοιχίζεται με το αντίστοιχο συμβάν του GA4. Το GA4 και το Ad Manager χρησιμοποιούν ετικέτες σε κάθε εφαρμογή ή ιστοσελίδα, για να δημιουργήσουν μοναδικά αναγνωριστικά για κάθε συμβάν ή εμφάνιση διαφήμισης. Στις ιδιοκτησίες ιστού, αυτό ονομάζεται query_id. Στις ιδιοκτησίες εφαρμογής, αυτό ονομάζεται ad_event_id.

Η επικοινωνία μεταξύ ετικετών διασφαλίζει ότι τα καταγεγραμμένα αναγνωριστικά είναι τα ίδια μεταξύ του GA4 και του Ad Manager για ένα μεμονωμένο συμβάν και την αντίστοιχη εμφάνιση διαφήμισης. Η επικοινωνία μεταξύ ετικετών πραγματοποιείται σύγχρονα, καθώς αποστέλλονται συμβάντα και προβάλλονται διαφημίσεις. Τα αναγνωριστικά που καταγράφονται όταν το Ad Manager και το GA4 δεν είναι συνδεδεμένα ή όταν κάποιο από τα συστήματα δεν είναι διαθέσιμο δεν θα κοινοποιούνται σε αυτήν την ενσωμάτωση.

Σημείωση: Στις ιδιοκτησίες ιστού, το στοιχείο HTML <iframe> μπορεί να επηρεάσει την επικοινωνία μεταξύ ετικετών και να αποτρέψει την κοινοποίηση αναγνωριστικών. Όταν οι ετικέτες του Ad Manager προβάλλονται μέσα σε <iframe> διαχωρίζονται από την υπόλοιπη σελίδα. Οι ετικέτες επιστροφής αποδίδονται συνήθως μέσα σε <iframe> και επομένως δεν μπορούν να μεταβιβάσουν δεδομένα στο GA4.

Συμβάντα που συλλέγονται αυτόματα

Όταν η ενσωμάτωση Ad Manager είναι ενεργοποιημένη, συλλέγει αυτόματα τα ακόλουθα συμβάντα για ιδιοκτησίες ιστού και εφαρμογής.

• ιδιοκτησίες ιστού: ad_impression και ad_click.
• ιδιοκτησίες εφαρμογής: ad_impression, ad_click, ad_query, ad_exposure, adunit_exposure.

Σε αυτά τα συμβάντα εκχωρούνται ξεχωριστά query_id και ad_event_id.

Ένωση δεδομένων

Το GA4 ενώνει τα δεδομένα του με τα αρχεία καταγραφής του Ad Manager, χρησιμοποιώντας τα κοινόχρηστα αναγνωριστικά που αντιστοιχίζουν τα δεδομένα του Ad Manager με δεδομένα του Analytics. Αυτή η ενσωμάτωση χρησιμοποιεί τις πληροφορίες και τις ρυθμίσεις διαμόρφωσης που διατίθενται όταν προκύπτει κάθε μεμονωμένο συμβάν. Η πραγματοποίηση αλλαγών στο πεδίο τιμής στο Ad Manager, σε διαμορφώσεις προσθήκης ετικετών ή σε ιδιότητες σελίδων στο GA4 δεν θα επηρεάσει τα δεδομένα που εμφανίζονται στις αναφορές του GA4 για παλαιότερα δεδομένα. Ομοίως, η διαδικασία χρέωσης και συμφωνίας στο Ad Manager δεν θα επηρεάσει τους αριθμούς εσόδων που αναφέρονται στο GA4.

Για παράδειγμα, τα έσοδα υπολογίζονται με βάση την τιμή που υπήρχε στο Ad Manager κατά την καταγραφή του συμβάντος. Η αλλαγή της τιμής αφού προκύψει το συμβάν διαφήμισης δεν θα επηρεάσει τα δεδομένα εσόδων που εμφανίζονται για το συμβάν στο GA4.

Σημείωση: Η τιμή του πεδίου Τιμή στο Ad Manager χρησιμοποιείται για τον υπολογισμό των εσόδων στο GA4.

Προβολή δεδομένων του Google Ad Manager στο GA4

Αφού ρυθμίσετε την ενσωμάτωση αναφορών Ad Manager, θα μπορείτε να δείτε τα δεδομένα του Ad Manager στο GA4. Τα δεδομένα εσόδων του Ad Manager θα είναι διαθέσιμα στις αναφορές Δημιουργία εσόδων > Διαφημίσεις εκδότη και στον χώρο εργασίας Εξερευνήσεις στην ιδιοκτησία Google Analytics 4.

Ιδιότητες και στοιχεία μέτρησης του Ad Manager

Αφού συνδέσετε το Ad Manager network με την ιδιοκτησία Google Analytics 4, η επισκεψιμότητα του Google Ad Manager θα αντιπροσωπεύεται στις ακόλουθες ιδιότητες και στοιχεία μέτρησης, στις αναφορές του Analytics.

Ιδιότητες

• Μορφή διαφήμισης (χρησιμοποιεί την τιμή της ιδιότητας Μορφή αποθέματος του Ad Manager)

• Πηγή διαφήμισης (χρησιμοποιεί το όνομα και το αναγνωριστικό του Ad Manager network)

• Στοιχείο διαφημίσεων (χρησιμοποιεί την τιμή της ιδιότητας Στοιχείο διαφημίσεων (όλα τα επίπεδα) του Ad Manager)

• Διαδρομή σελίδας + συμβολοσειρά ερωτήματος και κατηγορία οθόνης (χρησιμοποιεί την τοποθέτηση στοιχείων διαφημίσεων του Ad Manager)

Στοιχεία μέτρησης

• Προβολή στοιχείου διαφημίσεων (Ποσότητα χρόνου έκθεσης ενός χρήστη σε διαφημίσεις)

• Κλικ σε διαφημίσεις εκδότη (Κλικ Ad Manager)

• Εμφανίσεις διαφημίσεων εκδότη (Εμφανίσεις Ad Manager)

• Συνολικά έσοδα από διαφημίσεις (Άθροισμα όλων των εσόδων από διαφημίσεις, π.χ. Έσοδα Ad Manager + άλλα έσοδα από διαφημίσεις)

Εξαγωγή ειδών κοινού

Για να εξαγάγετε είδη κοινού από το Analytics:

• Ενεργοποιήστε το Google signals στην ιδιοκτησία Analytics
• Ενεργοποιήστε τις εξατομικευμένες διαφημίσεις στις ρυθμίσεις συνδέσμου

Έχοντας ενεργοποιήσει το Google signals και τις εξατομικευμένες διαφημίσεις στις ρυθμίσεις του συνδέσμου, τα είδη κοινού εξάγονται αυτόματα στο Ad Manager.

Σημείωση: Η εναλλαγή Ενεργοποίηση για εξατομίκευση διαφημίσεων πρέπει αρχικά να οριστεί κατά τη διαδικασία σύνδεσης στο Ad Manager. Μόλις ενεργοποιηθεί, αυτή η ρύθμιση μπορεί να αλλάξει είτε στο Ad Manager είτε στο Google Analytics.

Δεν θα γίνει εξαγωγή των ειδών κοινού που περιέχουν δεδομένα δημογραφικών στοιχείων ή ενδιαφερόντων.

Όταν εξάγετε είδη κοινού μέσω της λειτουργίας συνεχούς κοινής χρήσης ειδών κοινού, αυτά εμφανίζονται στον συνδεδεμένο λογαριασμό Ad Manager. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τα είδη κοινού ως έχουν για στόχευση ή να τα συνδυάσετε με άλλα είδη κοινού. Μπορείτε, επίσης, να πραγματοποιήσετε ανάλυση σχετικά με αυτά.

Ποιότητα δεδομένων και αποκλίσεις

Τα ζητήματα υλοποίησης ενδέχεται να έχουν ως αποτέλεσμα αποκλίσεις μεταξύ των δεδομένων του Ad Manager και των δεδομένων του Google Analytics. Αν διαπιστώσετε αποκλίσεις μεταξύ των δεδομένων, μπορείτε να ελέγξετε τα εξής.

Μπορείτε να επιλύσετε τα περισσότερα ζητήματα προσθήκης ετικετών σε τρία βήματα:

1. Χρησιμοποιήστε την ετικέτα Google.
2. Χρησιμοποιήστε τις Ετικέτες του Google Publisher (GPT).
3. Αποφύγετε την προβολή ετικετών του Ad Manager μέσα σε <iframe>. Να θυμάστε ότι οι επιστροφές συνήθως αποδίδονται μέσα σε <iframe> και, συνεπώς, δεν θα συμπεριλαμβάνονται στην ενσωμάτωση.

Για να διασφαλιστεί η αντιστοίχιση αναφορών:

1. Επαληθεύστε ότι αντλείτε συμβάντα μόνο για διαφημίσεις προβολής στο Ad Manager.
2. Βεβαιωθείτε ότι συμπεριλαμβάνετε δεδομένα του Ad Manager μόνο για σελίδες/εφαρμογές που μετρώνται από την ιδιοκτησία GA4 που έχετε συνδέσει.

Αυτή η ενσωμάτωση θα εμφανίζει δεδομένα του Ad Manager μόνο από συμβάντα στην ιδιοκτησία GA4 που είναι συνδεδεμένη με το Ad Manager network.