Когато свържете мрежата си в Ad Manager със собственост в Google Анализ 4, данните от приложенията и мрежата в Анализ от тази собственост стават налични в отчетите в Ad Manager.
Когато свържете Ad Manager и Google Анализ 4, Анализ автоматично започва да събира следните събития:
- ad_click
- ad_impression
- ad_query
С интегрирането на Ad Manager Анализ събира всяко от тези събития за всяка реклама на дадена страница, което може да доведе до увеличаване на броя на подлежащите на таксуване събития за собствености в Google Анализ 360.
Със събирането на тези събития за всяка реклама Google Анализ 4 премахва несъответствията в отчитането между Анализ и Ad Manager, които по-рано са били наблюдавани при интегрирането между Universal Analytics и Ad Manager.
Необходими условия
Проверете дали следните необходими условия са изпълнени, преди да настроите интегрирането на Google Ad Manager за Google Анализ 4.
Разрешения
За да създавате или изтривате връзки с Ad Manager в GA4, трябва да сте администратор в Ad Manager и да имате роля на редактор в Анализ.
Маркери
Уебсайтът Ви трябва да събира данни чрез маркера на Google. За да виждате отчети от Google Ad Manager в Анализ, повечето от маркерите Ви трябва да са маркери на Google за издатели.
Конфигурации на други продукти
За да отчитате данните от приложението си, то трябва да включва SDK на Google Ad Manager.
Настройване на интегрирането на Google Ad Manager за GA4
Свържете собствеността си в Google Анализ 4 с Ad Manager.
След като установите връзката, в Администриране под Връзки с продукти кликнете върху Връзки към Ad Manager.
Как работи интегрирането на отчитането в Google Ad Manager/GA4
Интегрирането на GA4 с Google Ad Manager се основава на няколко ключови процеса, включително споделените идентификатори и обединяването на данни. Ето повече подробности как работят.
Споделени идентификатори
За да работи ефективно интегрирането на Ad Manager, маркерите на GA4 и Ad Manager комуникират помежду си чрез споделени идентификатори, за да съпоставят всяка рекламна импресия със съответното събитие в GA4. GA4 и Ad Manager използват маркери във всяко приложение или уеб страница, за да генерират уникални идентификатори за всяко събитие или рекламна импресия. В уеб собствености това се нарича query_id. В приложните собствености се нарича ad_event_id.
Комуникацията между маркерите гарантира, че регистрираните идентификатори са еднакви в GA4 и Ad Manager за едно събитие и съответната рекламна импресия. Комуникацията между маркерите се извършва синхронно, докато събитията се изпращат и рекламите се показват. Идентификаторите, регистрирани, когато Ad Manager и GA4 не са свързани или някоя от системите не е налице, няма да бъдат споделяни при това интегриране.
Забележка: В уеб собствености HTML елементът <iframe> може да възпрепятства комуникацията между маркерите и да предотврати споделянето на идентификатори. Когато маркерите на Ad Manager се показват в <iframe>, те се отделят от останалата част от страницата. Маркерите за обратно предаване обикновено се визуализират в <iframe> и затова не могат да предават данни към GA4.
Автоматично събирани събития
Когато интегрирането с Ad Manager бъде активирано, то автоматично събира следните събития за уеб и приложни собствености:
- уеб собствености – ad_impression и ad_click;
- приложни собствености – ad_impression, ad_click, ad_query, ad_exposure, adunit_exposure.
На тези събития се задават собствени query_ids и ad_event_ids.
Обединяване на данни
GA4 обединява данните си с регистрационните файлове на Ad Manager, като използва споделените идентификатори, които комбинират данни от Ad Manager и данни от Анализ. Това интегриране използва настройките за информация и конфигурация, които са налице при възникването на всяко отделно събитие. Извършването на промени в полето за тарифи в Ad Manager, конфигурациите за маркиране или величините на страницата в GA4 няма да повлияе на данните за минали периоди, показвани в отчетите в GA4. Аналогично процесите по фактуриране и съгласуване в Ad Manager няма да повлияят на отчетените стойности за приходи в GA4.
Приходите например се изчисляват въз основа на стойността, представена в Ad Manager по време на регистриране на събитие. Промяната на стойността след възникване на рекламното събитие няма да засегне данните за приходите, които се показват за събитието в GA4.
Забележка: Стойността на полето „Тарифа“ в Ad Manager се използва за изчисляване на приходите в GA4.
Преглед на данните от Google Ad Manager в GA4
След като настроите интегрирането на отчитането за Ad Manager, ще можете да виждате данните си от Ad Manager в GA4. Данните за приходите Ви от Ad Manager ще бъдат налице в отчетите Осигуряване на приходи > Реклами за издатели и работното пространство Изследвания в собствеността Ви в Google Анализ 4.
Величини и показатели на Ad Manager
След като свържете мрежата си в Ad Manager към собствеността си в Google Анализ 4, трафикът от Google Ad Manager ще се представя със следните величини и показатели в отчетите Ви в Анализ.
Величини
- Рекламен формат (използва стойността на величината Формат на рекламните места в Ad Manager)
-
Източник на рекламата (използва името и идентификатора на мрежата в Ad Manager)
-
Рекламен елемент (използва стойността на величината на Ad Manager Рекламен елемент (на всички нива))
-
Път на страницата + низ на заявката и клас на екрана (използва разполагане на рекламни елементи от Ad Manager)
Показатели
-
Присъствие на рекламния елемент (времето, през което потребителят е изложен на реклами)
-
Кликвания върху реклами на издателя (кликвания в Ad Manager)
-
Рекламни импресии за издателя (импресии от Ad Manager)
-
Общи приходи от реклами (сборът на всички приходи от реклами, т.е. приходи от Ad Manager + други приходи от реклами).
Експортиране на аудитории
За да експортирате аудитории от Анализ:
- Активирайте сигнали от Google в собствеността в Анализ
- Активирайте персонализираното рекламиране в настройките за връзката
При активирани сигнали от Google и персонализирано рекламиране в настройките за връзката аудиториите се експортират автоматично в Ad Manager.
Аудиториите, които съдържат демографски данни или данни за интереси, няма да бъдат експортирани.
Когато експортирате аудитории чрез функцията за постоянно споделяне на аудитории, те се показват в свързания профил в Ad Manager. Можете да използвате аудиториите без промяна за насочване или да ги комбинирате с други аудитории. Можете също да извършвате анализ за тях.
Качество и несъответствие на данните
Проблемите с внедряването могат да доведат до несъответствия между данните от Ad Manager и Google Анализ. Ако наблюдавате несъответствия в данните, ето какво можете да проверите:
Повечето проблеми с маркирането могат да бъдат решени в три стъпки:
- Използвайте маркера на Google.
- Използвайте маркери на Google за издатели (GPT).
- Избягвайте да използвате маркери на Ad Manager в <iframe>. Запомнете, че обратните предавания обикновено се визуализира в <iframe> и затова не се включват в интегрирането.
Ето как да се уверите, че отчетите си съответстват:
- Уверете се, че извличате събития само за дисплейни реклами в Ad Manager.
- Уверете се, че включвате данни от Ad Manager само за страници/приложения, измерени от собствеността в GA4, която сте свързали.
Това интегриране показва само данни от Ad Manager от събития в собствеността в GA4, които са свързани с мрежата в Ad Manager.