Dodeljevanje v znamkah Google Analytics 4 zagotavlja izboljšane funkcije dodeljevanja, kot je prenovljeno poročilo Poti konverzij, in nove funkcije dodeljevanja, kot je modeliranje dodeljevanja na ravni znamke, ki zagotavljajo bolj poglobljene vpoglede in več možnosti za ukrepanje kot kdaj koli prej.
V tem članku:Pregled modeliranja dodeljevanja
Stranke lahko izvedejo več iskanj in kliknejo več vaših oglasov, preden opravijo nakup ali izvedejo drugo pomembno dejanje na vašem spletnem mestu. Običajno se vse zasluge za konverzijo pripišejo oglasu, ki ga je stranka kliknila zadnjega. Toda – ali je stranka zgolj zaradi tega oglasa izvedla konverzijo? Kaj pa drugi oglasi, ki jih je kliknila pred tem oglasom?
Dodeljevanje pomeni pripisovanje zaslug za konverzije različnim oglasom, klikom in dejavnikom na uporabnikovi poti do konverzije. Model dodeljevanja je lahko pravilo, nabor pravil ali algoritem na podlagi podatkov, ki določa, kako se zasluge za konverzije dodelijo stičnim točkam na poteh konverzij.
V poročilih o dodeljevanju v znamkah Google Analytics 4 so na voljo trije modeli dodeljevanja: dodeljevanje na podlagi podatkov, zadnji klik za plačane in neplačane kanale ter zadnji klik za plačane kanale Google Ads.
Če želite poiskati poročila o dodeljevanju, na levi strani kliknite Oglaševanje. V razdelku Dodeljevanje kliknite Primerjanje modelov ali Poti konverzij.
Vsi modeli dodeljevanja izključujejo dodeljevanje zaslug neposrednim obiskom, razen če je pot do konverzije v celoti sestavljena iz neposrednih obiskov.
Dodeljevanje na podlagi podatkov
Na podlagi podatkov: Dodeljevanje na podlagi podatkov porazdeli zasluge za konverzijo na podlagi podatkov za posamezen dogodek konverzije. Od drugih modelov se razlikuje po tem, da na podlagi podatkov iz vašega računa izračuna dejanski prispevek posamezne interakcije s klikom.
Kako deluje dodeljevanje na podlagi podatkov
Dodeljevanje z algoritmi strojnega učenja oceni tako poti, ki privedejo do konverzije, kot tudi poti, ki ne privedejo do konverzije. Nastali model na podlagi podatkov se nauči, kako različne stične točke vplivajo na konverzije. Model vključuje dejavnike, kot so čas od konverzije, vrsta naprave, število interakcij z oglasi, vrstni red izpostavljenosti oglasa in vrste elementov oglasa. Model z uporabo hipotetičnega pristopa primerja, kaj se je dejansko zgodilo, s tem, kar bi se lahko zgodilo, da ugotovi, katere stične točke najverjetneje vodijo do konverzij. Model na podlagi te verjetnosti dodeli zasluge za konverzijo tem stičnim točkam.
Metodologija dodeljevanja na podlagi podatkov (napredno)
Metodologija dodeljevanja na podlagi podatkov ima dva glavna dela:
- analiziranje razpoložljivih podatkov o poti z namenom razvijanja modelov za stopnjo konverzije za posamezne dogodke konverzij;
- uporaba predvidevanj modelov za stopnjo konverzije kot vhodnih podatkov za algoritem, ki interakcijam z oglasi pripiše zasluge za konverzijo.
Razvijanje modelov za določanje verjetnosti konverzij na podlagi razpoložljivih podatkov o poti
Dodeljevanje na podlagi podatkov uporablja podatke o poti, vključno s podatki, ki jih zagotovijo uporabniki, ki ustvarjajo konverzije, in tisti, ki jih ne, da bi razumeli, kako lahko prisotnost in čas določenih trženjskih stičnih točk vplivata na verjetnost, da bodo uporabniki izvedli konverzijo. Nastali modeli ocenijo, kolikšna je verjetnost, da bo uporabnik izvedel konverzijo na določeni točki poti ob izpostavljenosti določeni interakciji z oglasom.
Modeli primerjajo verjetnost konverzije za uporabnike, ki so bili izpostavljeni oglasu, z verjetnostjo konverzije za podobne uporabnike, ki oglasa niso videli. (Če se izrazimo bolj tehnično, modeli izračunajo hipotetične pridobitve izpostavljenosti oglasom v Googlu z učenjem na podatkih iz naključnih nadzorovanih preizkusov.)
Algoritmsko dodeljevanje delnih zaslug za izvedbo konverzije trženjskim stičnim točkam
Model dodeljevanja na podlagi podatkov dodeli zasluge glede na to, kako se z dodajanjem posamezne interakcije z oglasom v pot spremeni ocenjena verjetnost konverzije. Algoritem za dodeljevanje na podlagi podatkov uporablja funkcije, vključno s časom med interakcijo z oglasom in konverzijo, vrsto oblike in drugimi signali poizvedbe, da izračuna te zasluge.
Zadnji klik za plačane in neplačane kanale
- Prikazno omrežje > Družbeno omrežje > Plačani rezultat iskanja > Neplačani razultat iskanja → 100 % za neplačani rezultat iskanja
- Prikazno omrežje > Družbeno omrežje > Plačani rezultat iskanja > E-pošta → 100 % za e-pošto
- Prikazno omrežje > Družbeno omrežje > Plačani rezultat iskanja > Neposredno → 100 % za plačani razultat iskanja
- Zadnji klik za plačljive in neplačljive kanale ter Zadnji posredni klik sta dve imeni za isti model dodeljevanja.
V dodeljevanju na podlagi podatkov se dejavni prikaz šteje, ko:
- si uporabnik ogleda 30 sekund oglasa (ali celoten oglas, če je krajši od 30 sekund);
- uporabnik klikne kartico dražljivke;
- uporabnik klikne spremljevalno pasico ali videozid;
- uporabnik klikne besedno zvezo, ki je poziv k dejanju;
- uporabnik klikne končni zaslon;
- uporabnik klikne, da obišče spletno mesto oglaševalca.
Zadnji klik za plačane kanale Google Ads
- Prikazno omrežje > Družbeno omrežje > Plačani razultat iskanja > Neplačani rezultat iskanja → 100 % za plačani rezultat iskanja
- Prikazno omrežje > Družbeno omrežje > EVC v YouTubu > E-pošta → 100 % za YouTube
- Prikazno omrežje > Družbeno omrežje > E-pošta > Neposredno → 100 % za e-pošto (rezervno se uporabi zadnji posredni klik)
Izbira nastavitev dodeljevanja
Če želite izbrati model dodeljevanja in časovni okvir konverzij za znamko Google Analytics 4, morate imeti vlogo urednika ali skrbnika za znamko.
- Na strani Skrbnik, v razdelku Prikaz podatkov, kliknite Nastavitve dodeljevanja.
- V spustnem meniju Model dodeljevanja za poročanje izberite model dodeljevanja. Preberite več o modelih dodeljevanja za poročanje.
- V razdelku Časovni okvir konverzij izberite časovni okvir konverzij za dogodke konverzij za pridobivanje in vse druge dogodke konverzij. Možnost Vsi drugi dogodki konverzij določa tudi nastavitve dodeljevanja za seje.
- Kliknite Shrani.
Te nastavitve dodeljevanja ne vplivajo na modele dodeljevanja, izbrane v poročilih v razdelku »Oglaševanje«. Modele dodeljevanja lahko za osebno uporabo izbere v poročilih v razdelku »Oglaševanje« kdor koli. Ko izberete model dodeljevanja v razdelku »Oglaševanje«, ta izbira ne vpliva na to, kako drugi uporabniki vidijo podatke ali kako se podatki izračunajo v poročilih zunaj tega razdelka.