Yleistä
Asiakkaat voivat tehdä useita hakuja ja klikata monia mainoksia, ennen kuin he tekevät ostoksen tai jonkin muun arvokkaan valinnan verkkosivustolla tai sovelluksessa. Yleensä kaikki tärkeään toimintaan eli tärkeään tapahtumaan liittyvä krediitti kirjataan viimeiseksi klikatulle mainokselle. Oliko se kuitenkaan pelkästään kyseinen mainos, joka sai käyttäjän valitsemaan tärkeän tapahtuman reitillä? Entä käyttäjän aiemmin klikkaamat muut mainokset?
Attribution is the act of assigning credit for important user actions to different ads, clicks, and factors along the user's path to completing the action.
An attribution model can be a rule, a set of rules, or a data-driven algorithm that determines how credit is assigned to touchpoints along a user's path to completing important actions.
Google Analytics 4 ‐mittauskokonaisuuksien attribuutioraporteissa on saatavilla kolmentyyppisiä attribuutiomalleja:
- dataan perustuva attribuutio
- maksullisten ja orgaanisten kanavien viimeinen klikkaus
- Googlen maksullisten kanavien viimeinen klikkaus.
Saavuta markkinointitavoitteesi
Hyödynnä Google Analytics ‑vinkkejä Google Adsissa, niin voit saada yrityksesi näkymään oikeille asiakkaille Haussa, YouTubessa ja muissa palveluissa.
Attribuutioraportteihin pääsy
Näin pääset attribuutioraportteihin:
- Klikkaa Google Analyticsissa vasemmalta Mainonta.
- Klikkaa Attribuutio-kohdasta Attribuutiomallit tai Attribuutioreitit.
Dataan perustuva attribuutio
Dataan perustuva attribuutio: Dataan perustuvassa attribuutiossa tärkeän tapahtuman krediitti jaetaan kunkin tärkeän tapahtuman datan perusteella. Tämä eroaa muista malleista, koska tätä käytettäessä kunkin klikkausinteraktion todellinen vaikutus lasketaan tilin datan perusteella.
Dataan perustuvan attribuution toiminta
Attribuutiossa käytetään koneoppimisalgoritmeja sekä konversioon johtavien että muiden reittien arviointiin. Tuloksena saatava dataan perustuva malli oppii, miten eri kontaktipisteet vaikuttavat tärkeiden tapahtumien tuloksiin. Mallissa yhdistyvät esimerkiksi seuraavat tekijät: tärkeästä tapahtumasta kulunut aika, laitetyyppi, mainosinteraktioiden määrä, mainosten näkyvyysjärjestys ja mainoselementtien tyyppi. Vastakkaista lähestymistapaa käyttäen malli vertaa todellisia tapahtumia siihen, mitä olisi voinut tapahtua. Näin pyritään selvittämään, mitkä kontaktipisteet johtavat todennäköisimmin tärkeisiin tapahtumiin. Malli kirjaa krediitin näille kontaktipisteille tämän todennäköisyyden perusteella.
- Datan saatavuudesta riippuen dataan perustuvat attribuutiomallit voivat hyödyntää datan jakamisasetuksista löytyvää koostettua dataa.
- Konversioiden attribuutiota voidaan päivittää seitsemän päivän ajan konversion jälkeen.
Dataan perustuvassa attribuutiossa käytettävät menetelmät (kokeneille käyttäjille)
Dataan perustuvan attribuutiomallin menetelmät pohjautuvat kahteen osa-alueeseen:
- Saatavilla oleva reittidata analysoidaan, ja sen perusteella kullekin tärkeälle tapahtumalle kehitetään tärkeiden tapahtumien prosenttimalleja.
- Tärkeiden tapahtumien prosenttimallien ennusteita käytetään algoritmissa, joka kirjaa krediitin mainosinteraktioille.
Tärkeiden tapahtumien todennäköisyysmallien kehittäminen saatavilla olevan reittidatan pohjalta
Dataan perustuvassa attribuutiossa käytetään sekä konvertoiviin että konvertoimattomiin käyttäjiin liittyvää reittidataa. Sen perusteella voidaan selvittää, miten tiettyjen markkinoinnin kontaktipisteiden sisältyminen reittiin ja niiden ajankohta voivat vaikuttaa siihen, miten todennäköisesti käyttäjät valitsevat tärkeän tapahtuman. Tuloksena saatavat mallit arvioivat, miten todennäköisesti käyttäjä valitsee tärkeän tapahtuman reitin tietyssä kohdassa, jos tietty mainosinteraktio toteutuu.
Mallit vertaavat mainoksen nähneiden käyttäjien tärkeiden tapahtumien todennäköisyyttä sellaisten samankaltaisten käyttäjien tärkeiden tapahtumien todennäköisyyteen, jotka eivät ole nähneet mainosta. (Teknisesti mallit siis laskevat Google-mainosten näkyvyyden aikaansaamat vaihtoehtoiset tulokset satunnaistettujen ja kontrolloitujen kokeilujen datan perusteella.)
Konversio-osuuksien jakaminen markkinoinnin kontaktipisteille algoritmin perusteella
Dataan perustuvassa attribuutiomallissa krediitti jaetaan sen perusteella, miten kunkin mainosinteraktion lisääminen reitille vaikuttaa tärkeän tapahtuman arvioituun todennäköisyyteen. Dataan perustuvan attribuution algoritmi laskee krediitin esimerkiksi mainosinteraktion ja tärkeän tapahtuman välisen ajan sekä muototyypin ja muiden kyselysignaalien perusteella.
Maksullisten ja orgaanisten kanavien viimeinen klikkaus
- Display > Some > Maksettu haku > Orgaaninen haku → 100 % orgaaniselle haulle
- Display > Some > Maksettu haku > Sähköposti → 100 % sähköpostille
- Display > Some > Maksettu haku > Suora → 100 % maksetulle haulle
- Suora → 100 % suoraa liikennettä
- Maksullisten ja orgaanisten kanavien viimeinen klikkaus ja Viimeinen epäsuora klikkaus ovat saman attribuutiomallin kaksi eri nimeä.
Dataan perustuvaa attribuutiota käytettäessä jatkuneen katselun katsotaan tapahtuneen, kun käyttäjä
- katsoo mainosta 30 sekuntia (tai loppuun asti, jos mainos kestää alle 30 sekuntia)
- klikkaa tiiserikorttia
- klikkaa täydentävää banneria tai videoseinää
- klikkaa toimintakehotuksen sisältävää tekstiä
- klikkaa päätösruutua
- siirtyy mainostajan sivustolle klikkaamalla.
Googlen maksullisten kanavien viimeinen klikkaus
- Display > Some > Maksettu haku > Orgaaninen haku → 100 % maksetulle haulle
- Display > Some > YouTube EVC (jatkuneesta katselusta saatu konversio) > Sähköposti → 100 % YouTubelle
- Display > Some > Sähköposti > Suora → 100 % sähköpostille (varavaihtoehtona viimeinen epäsuora klikkaus)
- Suora → 100 % suoraa liikennettä
Attribuutioasetusten valitseminen
The Attribution settings page lets you choose how Google Analytics assigns credit to different ads, clicks, and other factors before users trigger key events and Google Ads web conversions.
To select attribution settings:
- Sign in to Google Analytics.
- Mene Järjestelmänvalvoja-sivulle, under Data display, click Attribution settings.
Edellinen-linkistä pääset viimeksi käyttämääsi Analytics-mittauskokonaisuuteen. Jos haluat vaihtaa mittauskokonaisuutta, käytä valitsinta.Sinun on oltava vähintään markkinoija mittauskokonaisuustasolla, jotta voit select the attribution settings.
- Select these attribution settings:
- Click Save.