Un segment de public pentru remarketing este o listă de cookie-uri sau de ID-uri publicitare mobile. Lista reprezintă un grup de utilizatori pe care doriți să îi atrageți din nou, datorită probabilității lor de a genera conversii. Segmentele de public pentru remarketing se creează în funcție de comportamentul utilizatorilor pe site sau în aplicație, apoi se utilizează segmentele respective ca bază pentru campaniile de remarketing în conturile de anunțuri, cum ar fi Google Ads și Display & Video 360.
În acest articol:Identificarea comportamentului
Puteți folosi criterii comportamentale ample, cum ar fi simpla inițiere a unei sesiuni pe site sau deschiderea aplicației dvs., însă și criterii mai restrânse, cum ar fi interacțiunile cu anumite produse.
De exemplu, puteți să creați fiecare dintre următoarele segmente de public pentru remarketing și să vizați utilizatorii din acestea cu următoarele tipuri de anunțuri.
| Criterii pentru public | Tip de anunț |
|---|---|
| Utilizatorii care au consultat pagina cu detalii despre produs, dar nu au adăugat articolele respective în coșurile de cumpărături | Anunțuri pentru articolele pe care nu le-au adăugat în coșurile de cumpărături |
| Utilizatorii care au adăugat articole în coșurile de cumpărături, dar nu au finalizat achizițiile | Anunțuri cu un cod de reducere pentru articolele din coșurile de cumpărături |
| Utilizatorii care au achiziționat articolele X și Y | Anunțuri pentru articolul similar Z |
Când comportamentul unui utilizator întrunește criteriile menționate, cookie-ul sau codul de publicitate al dispozitivului asociat va fi inclus în segmentul de public. Atunci când utilizatorii cărora le sunt asociate cookie-urile sau codurile respective vor accesa ulterior site-uri din Rețeaua de display Google sau vor folosi Căutarea Google, aceștia vor fi eligibili să vadă unul dintre anunțurile dvs. de remarketing, în cazul în care câștigați licitația publicitară.
Pe măsură ce vă familiarizați cu remarketingul, puteți să personalizați materialele publicitare și să aplicați cele mai bune practici de remarketing.
Prezentare generală a creării și a folosirii segmentelor de public pentru remarketing
Puteți să folosiți segmentele de public pentru remarketing în Google Ads și Display & Video 360. Integrarea Google Ads este disponibilă în toate conturile Analytics. Integrarea Display & Video 360 este disponibilă numai pentru conturile Google Analytics 360.
Ca să creați un segment de public pentru remarketing, precizați criteriile segmentului de public și identificați conturile de publicitate în care doriți să îl utilizați.
Pentru a stabili criteriile publicului, puteți:
- să alegeți dintre definițiile segmentelor de public preconfigurate;
- să creați o nouă definiție a segmentului de public;
- să importați un segment.
Când salvați un segment de public, acesta va fi disponibil în conturile de publicitate indicate și îl veți putea folosi în campaniile de remarketing pe care le gestionați acolo.
Pentru a folosi un segment de public în Google Ads, trebuie să îl adăugați la cel puțin un grup de anunțuri.
Puteți publica un segment de public în maximum 10 conturi de publicitate, individual sau în bloc (de exemplu, conturi de manager Google Ads, conturi de difuzare Google Ads, Display & Video 360). Un cont de manager Google Ads reprezintă unul dintre cele zece conturi, dar segmentul de public va fi disponibil pentru toate conturile subordonate ale contului de manager respectiv.
Puteți să publicați un segment de public într-un număr nelimitat de conturi fără scopuri publicitare, cum ar fi Optimize sau Analytics.
Puteți publica maximum 50 de segmente de public într-un cont Analytics.
Integrarea Google Ads
Integrarea cu Google Ads oferă opțiuni suplimentare care completează funcția de remarketing Google Ads:
- creați liste de remarketing pe baza datelor Analytics. Creați segmentele de public pe baza valorilor și a parametrilor Google Analytics (de exemplu, Durata sesiunii, Orașul și Atingerile obiectivului) și atrageți utilizatorii care efectuează o anumită succesiune de acțiuni pe site (de exemplu, utilizatorii care au accesat pagina de produs A, după care au dat clic pe butonul „adăugați în coșul de cumpărături”).
- activați remarketingul printr-o simplă setare de administrare din Google Analytics. Nu este nevoie să faceți modificări suplimentare de cod sau să adăugați alte etichete de remarketing pe site.
Rețeaua de display Google va difuza anunțuri către un segment de public pentru remarketing numai dacă acesta conține cel puțin 100 de cookie-uri unice. Listele de remarketing pentru anunțurile afișate în Rețeaua de căutare trebuie să includă cel puțin 1.000 de cookie-uri unice. Aceste cerințe privind numărul minim de cookie-uri sunt identice pentru pixelii de urmărire din Google Ads și Analytics.
Etichetele de remarketing Google Ads vs. codul de urmărire și importarea datelor din Analytics
Eticheta de remarketing Google Ads se implementează altfel decât codul de urmărire Google Analytics, iar datele colectate de acestea sunt diferite. Analytics oferă și funcția Importarea datelor, cu ajutorul căreia puteți importa o diversitate de date suplimentare, altele decât cele colectate cu ajutorul codului de urmărire.
În Google Ads, listele de remarketing se creează pe baza datelor colectate de eticheta de remarketing. În Analytics, segmentele de public pentru remarketing se creează pe baza oricăror date disponibile în Analytics. Le puteți combina pe cele două într-un cont Google Ads conectat la un cont Analytics.
| Google Ads | Google Analytics |
|---|---|
| Site-uri: generați o etichetă de remarketing suplimentară pentru site-uri, după care o adăugați în paginile web proprii. Aplicații: generați un cod de remarketing pentru aplicații, apoi adăugați codul în aplicația dvs. Aflați mai multe |
Site-uri: folosiți codul de urmărire Google Analytics existent și activați remarketingul pe baza setărilor proprietății dvs. Google Analytics. Aplicații: modificați codul de urmărire pe care l-ați inclus în aplicație. Aflați mai multe |
| Puteți crea liste de remarketing pe baza regulilor de mai jos. Site-uri:
|
Puteți crea segmente de public pentru remarketing pe baza oricăror date Google Analytics, inclusiv:
|
| Listele de remarketing reprezintă o funcție disponibilă în mod prestabilit în Google Ads. | Segmentele de public pentru remarketing, disponibile în mod prestabilit pentru Analytics, sunt folosite în comun cu acele conturi Google Ads conectate identificate în setările pentru public. |
| Etichetele Google Ads definesc cookie-urile de publicitate. De exemplu, un utilizator fără cookie de publicitate accesează un site care include eticheta de remarketing Google Ads, cookie-ul de publicitate este configurat, iar utilizatorul este adăugat în lista de remarketing. |
Etichetele codului de urmărire Analytics citesc cookie-urile de publicitate. De exemplu, un utilizator fără cookie de publicitate accesează un site pe care este implementat codul de urmărire Google Analytics pentru remarketing, cookie-ul de publicitate nu este configurat, iar utilizatorul nu este adăugat în listă. |
| Puteți folosi listele de remarketing în Rețeaua de display și în Rețeaua de căutare. | Puteți folosi segmentele de public pentru remarketing în Rețeaua de display și în Rețeaua de căutare. |
Pașii următori
- Activați funcțiile de publicitate în Google Analytics.
- Aflați cum să creați segmente de public pentru remarketing.
