Modo de consentimiento en sitios web y aplicaciones móviles

Este artículo va dirigido a los propietarios de aplicaciones o de sitios web que usan un banner o widget de consentimiento de cookies u otra solución para gestionar consentimientos.

Con modo de consentimiento, puede comunicar a Google el estado del consentimiento de cookies o de identificadores de sus usuarios. Las etiquetas ajustarán su comportamiento y respetarán las preferencias de los usuarios.

Modo de consentimiento interactúa con su plataforma de gestión del consentimiento (CMP) o con su implementación personalizada para obtener el consentimiento de los visitantes, como un banner de consentimiento de cookies. Modo de consentimiento recibe las preferencias de consentimiento de sus usuarios desde el banner o widget de cookies y adapta dinámicamente el comportamiento de las etiquetas de Analytics, de Google Ads y de terceros que crean o leen cookies. 

Cuando los visitantes deniegan su consentimiento, las etiquetas envían pings a Google en lugar de almacenar cookies. Si usa Google Analytics 4, Google rellena las lagunas en la recogida de datos a través de la modelización de conversiones y los modelos de comportamiento

Modo de consentimiento no proporciona banners ni widgets de consentimiento, sino que interactúa con ellos. Consulte más información en el artículo Gestionar el consentimiento de los usuarios.

Etiquetas compatibles con modo de consentimiento

Las siguientes etiquetas de Google incluyen comprobaciones de consentimiento integradas y adaptan su comportamiento al estado del consentimiento:

  • Google Analytics
  • Etiqueta de Google Ads*
  • Etiqueta de Floodlight
  • Vinculación de conversiones

* Incluye el remarketing y el seguimiento de conversiones de Google Ads. Todavía no se puede utilizar con conversiones de llamada telefónica.

Si crea etiquetas que no tienen comprobaciones de consentimiento integradas, puede añadir comprobaciones en Tag Manager mediante la configuración de etiquetas que encontrará en Configuración avanzada > Configuración de consentimiento. Más información

Estado del consentimiento y comportamiento de las etiquetas

Si habilita modo de consentimiento, los productos de medición de Google garantizarán que el estado del consentimiento del visitante se conserve en todas las páginas que visite. Si no se da el consentimiento, las etiquetas que se activen no almacenarán cookies, sino que comunicarán un mínimo de información sobre la actividad de usuario. El estado del consentimiento y la actividad de usuario se comunican enviando los siguientes tipos de pings o señales sin cookies al servidor de Google:

  • Pings de estado del consentimiento de las etiquetas de Google Ads y de Floodlight: indican el estado del consentimiento predeterminado que ha configurado y el estado actualizado cuando el visitante decide dar o no su consentimiento para cada tipo de consentimiento (por ejemplo, "almacenamiento de anuncios" o "almacenamiento de analíticas"). Los pings del estado del consentimiento se envían desde cada página que visita el usuario en la que modo de consentimiento está habilitado. También se activan con algunas etiquetas si el estado del consentimiento pasa de "denegado" a "concedido" (por ejemplo, si el visitante lo concede en una ventana de consentimiento).
  • Pings de conversión: indican que se ha producido una conversión.
  • Pings de Google Analytics: durante la carga y cuando se registran eventos, se envían desde cada página de un sitio web donde se haya implementado la etiqueta de Google Analytics.

Los pings que se han descrito anteriormente pueden incluir lo siguiente:

  • Información funcional (como encabezados que el navegador añade de forma pasiva):
    • Marca de tiempo
    • User-agent (solo web)
    • URL referente
  • Información agregada o no identificable:
    • Una indicación sobre si la página en la que está el usuario o una página anterior que haya visitado incluye en la URL información sobre clics en anuncios (por ejemplo, GCLID/DCLID)
    • Información booleana sobre el estado de consentimiento
    • Número aleatorio generado con cada carga de la página
    • Información sobre la plataforma de consentimiento que usa el propietario del sitio web (por ejemplo, el ID de desarrollador)

Comportamiento de modo de consentimiento

Los pings de consentimiento y de conversión también pueden incluir los siguientes comportamientos según el estado de la configuración del consentimiento y la configuración de las etiquetas.

Los comportamientos predeterminados asumen que los usuarios han concedido todas las opciones de consentimiento:

ad_storage='granted' y analytics_storage='granted'

Web

Aplicaciones móviles

  • Se pueden leer y escribir cookies relacionadas con la publicidad.
  • Se recogen direcciones IP.
  • Se recoge la URL de página web completa, incluida la información sobre clics en anuncios que esté integrada en los parámetros de URL (por ejemplo, GCLID/DCLID).
  • Se puede acceder a las cookies web de terceros que ya se hubieran añadido a google.com y doubleclick.net, así como a las cookies de conversión propias (por ejemplo, _gcl_*).
  • Se pueden recoger identificadores de publicidad (por ejemplo, ID de publicidad o IDFA).
  • Se recoge el ID de instancia de la aplicación que genera el SDK de Google Analytics for Firebase.

Si no se conceden una o varias formas de consentimiento, hay otros comportamientos que se deben tener en cuenta:

ad_storage='denied'

Web

Aplicaciones móviles

  • Puede que no se escriban nuevas cookies relacionadas con la publicidad.
  • Puede que no se lean cookies de publicidad propias.
  • Las solicitudes se envían a través de un dominio diferente para que en los encabezados no se incluyan cookies de terceros que ya se hubieran añadido.
  • Google Analytics no leerá ni escribirá cookies de Google Ads, y las funciones de Google signals no acumularán datos de este tráfico.
  • Se recoge la URL de página completa, que puede incluir información sobre clics en anuncios que esté integrada en los parámetros de URL (por ejemplo, GCLID/DCLID). La información sobre clics en anuncios solo se utilizará para ofrecer una medición del tráfico lo más precisa posible.
  • Las direcciones IP se usan para determinar el país de procedencia, pero nunca se registran en nuestros sistemas de Google Ads ni de Floodlight. Además, se eliminan inmediatamente después de recogerse. Nota: Google Analytics recoge direcciones IP como parte de las comunicaciones de Internet normales. Más información sobre la anonimización de IPs en Google Analytics
  • Puede que no se recojan IDs de publicidad, IDFAs ni IDFVs.
  • Las funciones de Google signals no acumularan datos relacionados con este tráfico.
  • Las direcciones IP se usan para determinar el país de procedencia, pero nunca se registran en nuestros sistemas de Google Ads ni de Floodlight. Además, se eliminan inmediatamente después de recogerse. Nota: Google Analytics recoge direcciones IP como parte de las comunicaciones de Internet normales. Más información sobre la anonimización de IPs en Google Analytics

ad_storage='denied' y ads_data_redaction='true'

Web

  • Puede que no se escriban nuevas cookies relacionadas con la publicidad.
  • Puede que no se lean cookies de publicidad.
  • Las solicitudes se envían a través de un dominio diferente para que en los encabezados no se incluyan cookies de terceros que ya se hubieran añadido.
  • Google Analytics no leerá ni escribirá cookies de Google Ads, y las funciones de Google signals no acumularán datos de este tráfico.
  • Los identificadores de clics en anuncios (por ejemplo, GCLID/DCLID) no se incluyen en los pings de consentimiento ni de conversión.
  • Las direcciones IP se usan para determinar el país de procedencia, pero nunca se registran en nuestros sistemas de Google Ads ni de Floodlight. Además, se eliminan inmediatamente después de recogerse. Nota: Google Analytics recoge direcciones IP como parte de las comunicaciones de Internet normales. Más información sobre la anonimización de IPs en Google Analytics
  • Se ocultan las URLs de página con identificadores de clics en anuncios.

analytics_storage='denied'

Web

Aplicaciones móviles

  • No se leerán ni escribirán cookies de Analytics propias.
  • Se enviarán pings sin cookies a Google Analytics con fines de medición. Google Analytics 4 utilizará pings sin cookies con fines de modelización.
  • Este ajuste no afecta a Google Optimize.
  • Los eventos sin identificadores de dispositivo ni de usuario se enviarán a Google Analytics con fines de medición. Google Analytics 4 utilizará estos eventos con fines de modelización.

Web y aplicaciones móviles

Prácticas recomendadas para modo de consentimiento

Independientemente de cómo habilite modo de consentimiento, le aconsejamos que siga estas prácticas recomendadas:

  • Defina un estado del consentimiento inicial con los valores predeterminados que determine su organización. El estado del consentimiento predeterminado se debe aplicar la primera vez que un visitante vea una página de su sitio web.
  • Implemente esta función de forma que las etiquetas de página se carguen antes de que se abra la ventana de consentimiento.
  • Cargue las etiquetas de Google en todos los casos, no solo si el usuario da su consentimiento. Si no se da el consentimiento, Google recibe pings sin cookies. En las propiedades de Google Analytics 4, los pings sin cookies permiten usar modelos de comportamiento y la modelización de conversiones para completar los datos que faltan. 
  • Las opciones de solicitud de consentimiento deben mostrarse al visitante lo antes posible, y el estado del consentimiento debe actualizarse una vez que este indique sus preferencias. 
  • Ofrezca a los usuarios la opción de dar o no su consentimiento para cualquier tipo de almacenamiento que usen las etiquetas de un sitio web. Por ejemplo, un usuario puede dar su consentimiento a las cookies de analíticas y rechazar las cookies de publicidad.
  • Dado que las leyes de privacidad en vigor cambian de una región a otra, le recomendamos que configure un estado predeterminado para que se aplique a regiones concretas, en lugar de a todos los visitantes. Si su organización exige que el estado predeterminado sea "denegado", aplicar dicho estado únicamente a los visitantes de la región apropiada es una manera de evitar que se pierdan mediciones precisas del resto de las regiones.
Cuando define un estado predeterminado para una región, su mecanismo para obtener el consentimiento de los usuarios, ya sea personalizado o a través de una CMP, debe ofrecer a los visitantes de esas regiones la oportunidad de actualizar su estado del consentimiento.

Diferencias entre la implementación avanzada y la básica

Si decide implementar modo de consentimiento bloqueando las etiquetas de Google hasta que se muestre la ventana de consentimiento y los usuarios den su consentimiento, no obtendrá todas las ventajas de esta función. Por ejemplo, no recibirá datos modelizados en su propiedad de GA4 para completar los datos observados cuando los usuarios no den su consentimiento. Tanto si decide bloquear las etiquetas de Google (implementación básica) como si prefiere desbloquearlas (implementación avanzada), estas etiquetas adaptarán su comportamiento al estado del consentimiento de los usuarios.   

A continuación se indican las diferencias entre la implementación avanzada y la básica de modo de consentimiento: 

  Implementación avanzada Implementación básica
Comportamiento de la etiqueta
  • Las etiquetas de Google se cargan antes de que se muestre la ventana de consentimiento
  • Las etiquetas envían pings sin cookies cuando se rechaza el consentimiento de cookies
  • Las etiquetas de Google se bloquean hasta que se concede el consentimiento
Modelos de comportamiento en GA4

Check

 

Modelización de conversiones en GA4

Check

 

Modelización de conversiones en Google Ads

Check

 Check*

* Cuando bloquea las etiquetas, la modelización de conversiones de Google Ads se basa en un modelo general, donde los valores de las conversiones modelizadas se basan únicamente en los usuarios que dan su consentimiento. Es menos precisa que la modelización de la implementación avanzada, donde el modelo se entrena tanto con los datos observados de los usuarios que dan su consentimiento como con los pings sin cookies de los usuarios que no lo dan. Más información sobre la modelización de conversiones en modo de consentimiento para Google Ads

El Marco de Transparencia y Consentimiento (TCF) de IAB Europe es una forma alternativa de obtener el estado del consentimiento y hacer su seguimiento. Cuando los usuarios denieguen su consentimiento con una solución que use el TCF, las propiedades de GA4 no podrán modelizar datos para completar la información que falte.

Habilitar modo de consentimiento

La forma de habilitar modo de consentimiento es distinta en sitios web y aplicaciones. También depende de su implementación para obtener el consentimiento de los usuarios y de la plataforma de etiquetado que utilice.

Habilitar modo de consentimiento en sitios web

Puede habilitar modo de consentimiento en sitios web con una programación mínima usando Tag Manager y una CMP con una plantilla comunitaria. Los partners de la CMP proporcionan plantillas de Tag Manager e instrucciones para habilitar modo de consentimiento a través de su integración:

Los desarrolladores de sitios web pueden habilitar modo de consentimiento usando comandos de consentimiento de gtag.js o una etiqueta creada a partir de una plantilla de modo de consentimiento de Tag Manager:

Habilitar modo de consentimiento en aplicaciones

Los desarrolladores de aplicaciones pueden habilitar modo de consentimiento con el SDK de Google Analytics for Firebase:

Integraciones de las plataformas de gestión del consentimiento

Las plataformas de gestión del consentimiento (CMPs) se pueden integrar con modo de consentimiento y con los ajustes de consentimiento de Google Tag Manager. Las CMPs destacadas de Tag Manager tienen plantillas disponibles en la galería de plantillas de la comunidad de este servicio que están integradas con nuestras APIs de consentimiento. Consulte la tabla que aparece abajo para obtener más información sobre cómo se integran las CMPs con modo de consentimiento:

Herramienta de consentimiento Tipos de consentimiento admitidos Plantilla
disponible
de la comunidad
de Tag Manager
Integración con las llamadas de solicitud de actualización de consentimiento Integración con las llamadas de solicitud de consentimiento predeterminadas
Commanders Act ad_storage
analytics_storage
functionality_storage
personalization_storage 
security_storage

(plantilla integrada de GTM + TrustCommander)
Consentmanager ad_storage
analytics_storage
✓  ✓ 
(plantilla integrada de GTM + ejemplo de código para gtag.js)
Cookie Information
A/S

ad_storage
analytics_storage functionality_storage
personalization_storage 
security_storage


(plantilla integrada de GTM + ejemplo de código para gtag.js)
Cookiebot (Cybot) ad_storage
analytics_storage
functionality_storage
personalization_storage 
security_storage
 

(plantilla integrada de GTM + ejemplo de código para gtag.js)
Crownpeak ad_storage
analytics_storage
 
(solo se ofrece como ejemplo de código in-page)
Didomi

ad_storage
analytics_storage
functionality_storage
personalization_storage 
security_storage 


(integración completa de GTM + no GTM)
iubenda ad_storage
analytics_storage
functionality_storage
personalization_storage 
security_storage
 
(solo se ofrece como ejemplo de código in-page)
LiveRamp ad_storage
analytics_storage
 
(solo se ofrece como ejemplo de código in-page)
OneTrust

ad_storage
analytics_storage
functionality_storage
personalization_storage 
security_storage


(plantilla integrada de GTM + ejemplo de código para gtag.js)
Osano ad_storage
analytics_storage

(plantilla integrada de GTM + ejemplo de código para gtag.js)
Sourcepoint ad_storage
analytics_storage
functionality_storage
personalization_storage 
security_storage
 
(solo se ofrece como ejemplo de código in-page)
Usercentrics

ad_storage
analytics_storage
functionality_storage
personalization_storage 
security_storage 


(plantilla integrada de GTM + ejemplo de código para gtag.js)

Modo de consentimiento para proveedores de CMPs

Los proveedores de las plataformas de gestión del consentimiento (CMPs) pueden integrarse con modo de consentimiento para mejorar la experiencia de los usuarios de los productos de Google. Para obtener más información, consulte Modo de consentimiento para proveedores de CMPs.

Recursos adicionales

Modo de consentimiento tiene otras funciones, como el comportamiento específico para regiones concretas, la posibilidad de ocultar información que se había almacenado anteriormente y la opción de transferir información en las URLs cuando se deniega el consentimiento. Para obtener información sobre cómo usar modo de consentimiento y estas funciones adicionales, consulte:

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