Einwilligungsmodus

Im Einwilligungsmodus lässt sich das Verhalten Ihrer Google-Tags an den Einwilligungsstatus der Nutzer anpassen. Sie können angeben, ob eine Einwilligung für Google Analytics‑ und Google Ads-Cookies erteilt wurde. Die Google-Tags werden dynamisch angepasst. Dabei werden Messtools nur für die angegebenen Zwecke verwendet, wenn der Nutzer seine Einwilligung erteilt hat.

Hinweis: Sie müssen den Einwilligungsmodus für Webseiten so implementieren, dass Tags geladen werden, bevor der Dialog zur Einholung von Einwilligungen eingeblendet wird. Das Verhalten der Google-Tags wird dann abhängig davon angepasst, ob der Nutzer Cookies zustimmt oder nicht. Die Google-Tags müssen in allen Fällen geladen werden, nicht nur, wenn der Nutzer seine Einwilligung erteilt hat. Dadurch erhält Google Pings ohne Cookies. Sie sind wichtig, um mit Google Analytics 4 die Genauigkeit der Modellierung für Properties zu verbessern.

Der Einwilligungsmodus steht für folgende Produkte zur Verfügung:

• Google Ads*
• Floodlight
• Google Analytics

* einschließlich Google Ads-Conversion-Tracking und ‑Remarketing; Unterstützung für Anruf-Conversions noch ausstehend

Nach der Aktivierung des Einwilligungsmodus wird das Verhalten folgender Ping-Typen angepasst:

• Pings zum Einwilligungsstatus (Google Ads- und Floodlight-Tags): Diese Pings werden auf allen Seiten gesendet, die vom Nutzer besucht werden und auf denen der Einwilligungsmodus aktiviert ist. Für einige Tags werden sie auch dann ausgelöst, wenn sich der Einwilligungsstatus von „Abgelehnt“ in „Gewährt“ ändert (etwa wenn der Nutzer in einem Dialog zur Einholung von Einwilligungen seine Zustimmung gibt). Mit diesen Pings wird der vom Websiteinhaber konfigurierte standardmäßige Einwilligungsstatus und/oder der aktualisierte Einwilligungsstatus (d. h. „Gewährt“ oder „Abgelehnt“) für alle Einwilligungsarten (z. B. „ad_storage“ und „analytics_storage“) kommuniziert.
• Conversion-Pings signalisieren, dass eine Conversion durchgeführt wurde.
• Google Analytics-Pings werden von allen Seiten einer Website gesendet, auf denen Google Analytics implementiert ist und Ereignisse protokolliert werden.

Sobald die Einwilligung erteilt wurde, werden die zugehörigen Messfunktionen mit ihrem Standardverhalten verarbeitet.

Wird die Einwilligung für „ad_storage“ und „analytics_storage“ hingegen verweigert, wird das Verhalten der zugehörigen Google-Messfunktionen, die über das allgemeine Website-Tag (gtag.js) oder Google Tag Manager bereitgestellt werden, entsprechend angepasst.

Grundsätzlich können Pings Folgendes enthalten:

• Funktionsbezogene Informationen (etwa Header, die passiv über den Browser hinzugefügt wurden):
  • Zeitstempel
  • User-Agent (nur Web)
  • Verweis-URL
• Zusammengefasste/nicht personenidentifizierbare Informationen:
  • Hinweis darauf, ob die aktuelle Seite oder eine vorherige Seite im Navigationsverlauf des Nutzers auf der Website Informationen zum Anzeigenklick in der URL enthält (z. B. GCLID/DCLID)
  • Boolesche Informationen zum Einwilligungsstatus
  • Zufällige Zahl, die bei jedem Seitenaufbau generiert wird
  • Informationen zu der vom Websiteinhaber verwendeten Plattform zur Einwilligungsverwaltung (z. B. Entwickler-ID)

Verhalten im Einwilligungsmodus

Einwilligungs- und Conversion-Pings können je nach Status der Einwilligungseinstellungen und der Konfiguration Ihrer Tags die folgenden Verhaltensweisen umfassen:

Für das Standardverhalten wird davon ausgegangen, dass sämtliche Einwilligungen gewährt wurden:

ad_storage='granted' und analytics_storage='granted'
Web	Mobile Apps
Cookies für Anzeigen dürfen gelesen und geschrieben werden. IP-Adressen werden erfasst. Die vollständige Webseiten-URL, einschließlich Informationen zu Anzeigenklicks in URL-Parametern (z. B. GCLID/DCLID) wird erfasst. Der Zugriff auf Drittanbieter-Cookies, die zuvor auf google.com und doubleclick.net festgelegt wurden, sowie auf eigene Conversion-Cookies (z. B. _gcl_*) ist möglich.	Kennungen für Werbung (z. B. Werbe-ID/IDFA) können erfasst werden. Die vom Google Analytics for Firebase SDK generierte App-Instanz-ID wird erfasst.

Wenn nicht alle Einwilligungsarten gewährt werden, sind weitere Verhaltensweisen zu berücksichtigen:

ad_storage='denied'
Web	Mobile Apps
Es dürfen keine neuen werbebezogenen Cookies geschrieben werden. Bereits vorhandene, eigene Cookies für Anzeigenvorgaben dürfen nicht gelesen werden. Anfragen werden über eine andere Domain gesendet, um zu verhindern, dass zuvor festgelegte Drittanbieter-Cookies in Anfrageheadern übermittelt werden. Von Google Analytics werden keine Google Ads-Cookies geschrieben oder gelesen und über die Funktionen für Google-Signale werden keine Daten für diese Zugriffe erfasst. Die vollständige Seiten-URL, die möglicherweise Informationen zu Anzeigenklicks in URL-Parametern (z. B. GCLID/DCLID) enthält, wird erfasst. Die Daten zu Anzeigenklicks werden nur verwendet, um den Traffic noch genauer zu messen. IP-Adressen werden zum Ableiten des IP-Landes verwendet. Sie werden jedoch von unseren Google Ads- und Floodlight-Systemen nicht protokolliert, sondern sofort nach der Erfassung gelöscht. Hinweis: In Google Analytics werden IP-Adressen im Rahmen der normalen Internetkommunikation erfasst. Weitere Informationen zur IP-Anonymisierung in Google Analytics	Werbe-IDs, IDFAs oder IDFVs dürfen nicht erfasst werden. Über die Funktionen für Google-Signale werden keine Daten für diese Zugriffe erhoben. IP-Adressen werden zum Ableiten des IP-Landes verwendet. Sie werden jedoch von unseren Google Ads- und Floodlight-Systemen nicht protokolliert, sondern sofort nach der Erfassung gelöscht. Hinweis: In Google Analytics werden IP-Adressen im Rahmen der normalen Internetkommunikation erfasst. Weitere Informationen zur IP-Anonymisierung in Google Analytics

ad_storage='denied' und ads_data_redaction='true'

Web

Es dürfen keine neuen werbebezogenen Cookies geschrieben werden. Bereits vorhandene Cookies für Anzeigenvorgaben dürfen nicht gelesen werden. Anfragen werden über eine andere Domain gesendet, um zu verhindern, dass zuvor festgelegte Drittanbieter-Cookies in Anfrageheadern übermittelt werden. Von Google Analytics werden keine Google Ads-Cookies geschrieben oder gelesen und über die Funktionen für Google-Signale werden keine Daten für diese Zugriffe erhoben. Kennungen für Anzeigenklicks (z. B. GCLID/DCLID) in Einwilligungs- und Conversion-Pings werden entfernt. IP-Adressen, die zum Ableiten des IP-Landes verwendet werden, werden von unseren Google Ads- und Floodlight-Systemen nicht protokolliert, sondern sofort nach der Erfassung gelöscht. Hinweis: In Google Analytics werden IP-Adressen im Rahmen der normalen Internetkommunikation erfasst. Weitere Informationen zur IP-Anonymisierung in Google Analytics Seiten-URLs mit Kennungen für Anzeigenklicks werden entfernt.

analytics_storage='denied'
Web	Mobile Apps
Es werden keine eigenen Analytics-Cookies gelesen oder geschrieben. Pings ohne Cookies werden für zukünftige Messungen an Google Analytics gesendet. In Google Analytics 4 werden Pings ohne Cookies zur Modellierung verwendet. Google Optimize ist von dieser Einstellung nicht betroffen.	Ereignisse ohne Geräte- oder User-IDs werden für zukünftige Messungen an Google Analytics gesendet. In Google Analytics 4 werden solche Ereignisse zur Modellierung verwendet.

Einwilligungsmodus einrichten

Hier finden Sie weitere Informationen zum Einrichten des Einwilligungsmodus:

• Tag-Verhalten an den Einwilligungsstatus anpassen
• Einstellungen für die Einwilligungskonfiguration für Google Tag Manager

Plattformen zur Einwilligungsverwaltung einbinden

Plattformen zur Einwilligungsverwaltung (Consent Management Platforms, CMPs) lassen sich mit dem Einwilligungsmodus und den Einstellungen zur Nutzereinwilligung in Google Tag Manager verwenden. In der Community-Galerie für Vorlagen von Tag Manager finden Sie Vorlagen verschiedener CPMs, die in unsere Consent APIs eingebunden sind. In der folgenden Tabelle finden Sie entsprechende Informationen zu den einzelnen Plattformen:

Plattform	Unterstützte Einwilligungsarten	Tag Manager- Community- Vorlage verfügbar	Einbindung in Aktualisierungsaufrufe für Einwilligungen	In Standardaufrufe für Einwilligungen eingebunden
Commanders Act	ad_storage analytics_storage functionality_storage personalization_storage  security_storage	✓	✓	✓ (Integrierte GTM-Vorlage + TrustCommander-Vorlage)
Consent Manager	ad_storage analytics_storage	✓	✓	✓ (Integrierte GTM-Vorlage + Codebeispiel für gtag.js)
Cookie Information A/S	ad_storage analytics_storage functionality_storage personalization_storage  security_storage	✓	✓	✓ (Integrierte GTM-Vorlage + Codebeispiel für gtag.js)
Cookiebot (Cybot)	ad_storage analytics_storage functionality_storage personalization_storage  security_storage	✓	✓	✓ (Integrierte GTM-Vorlage + Codebeispiel für gtag.js)
Crownpeak	ad_storage analytics_storage		✓	✓ (nur als In-Page-Codebeispiel)
Didomi	ad_storage analytics_storage functionality_storage personalization_storage  security_storage	✓	✓	✓ (Vollständige GTM- und Nicht-GTM-Integration)
iubenda	ad_storage analytics_storage		✓	✓ (nur als In-Page-Codebeispiel)
LiveRamp	ad_storage analytics_storage		✓	✓ (nur als In-Page-Codebeispiel)
OneTrust	ad_storage analytics_storage functionality_storage personalization_storage  security_storage		✓	✓ (nur als In-Page-Codebeispiel)
Osano	ad_storage analytics_storage		✓	✓ (nur als In-Page-Codebeispiel)
Sourcepoint	ad_storage analytics_storage		✓	✓ (nur als In-Page-Codebeispiel)
Usercentrics	ad_storage analytics_storage functionality_storage personalization_storage  security_storage	✓	✓	✓ (nur als In-Page-Codebeispiel)