Якщо зв’язати мережу Ad Manager із ресурсом Google Analytics 4, зібрані цим ресурсом дані Analytics про ваш додаток і/або веб-сайт стануть доступними у звітах Ad Manager.
Якщо зв’язати Ad Manager із Google Analytics 4, останній автоматично почне збирати наведені нижче події.
- ad_click
- ad_impression
- ad_query
Після інтеграції з Ad Manager сервіс Analytics збиратиме всі ці події для кожного оголошення на сторінці. Це може призвести до збільшення кількості оплачуваних подій для ресурсів 360.
Збираючи ці події для кожного оголошення, Google Analytics 4 усуває розбіжності у звітах Analytics і Ad Manager, які могли спостерігатися після інтеграції Universal Analytics та Ad Manager.
Вимоги
Щоб налаштувати інтеграцію Google Ad Manager із Google Analytics 4, необхідно виконати наведені нижче умови.
Дозволи
Щоб зв’язати Ad Manager із GA4 або видалити такий зв’язок, потрібно мати права адміністратора в Ad Manager і роль редактора в Analytics.
Теги
Веб-сайт має збирати дані за допомогою тегу Google. Щоб ви могли переглядати звіти Google Ad Manager в Analytics, більшість ваших тегів мають бути з бібліотеки Google Publisher Tag.
Інші налаштування продуктів
Щоб передавати дані для звітів, ваш додаток має використовувати GMA SDK від Google Ad Manager.
Як налаштувати інтеграцію Google Ad Manager із GA4
Зв’яжіть ресурс Google Analytics 4 з Ad Manager.
Тепер на сторінці Адміністратор у розділі Зв’язки з іншими продуктами натисніть Зв’язки з Ad Manager.
Як інтеграція Google Ad Manager дає змогу переглядати звіти в GA4
Інтеграція GA4 з Google Ad Manager залежить від кількох ключових процесів, зокрема використання спільних ідентифікаторів і об’єднання даних. Нижче про це можна прочитати докладніше.
Спільні ідентифікатори
Щоб забезпечити належну взаємодію тегів GA4 й Ad Manager, у них використовуються спільні ідентифікатори. Завдяки їм кожен показ оголошення можна зіставити з відповідною подією GA4. Google Analytics 4 й Ad Manager використовують теги в додатку або на веб-сторінці, щоб генерувати унікальні ідентифікатори для кожної події чи показу оголошення. У веб-ресурсах ці ідентифікатори називаються query_id, а в ресурсах додатків – ad_event_id.
Завдяки взаємодії тегів у GA4 й Ad Manager для події і відповідного показу оголошення реєструються однакові ідентифікатори. Така взаємодія відбувається синхронно з надсиланням подій і показом оголошень. Якщо ідентифікатори було зареєстровано, коли сервіси Ad Manager і GA4 не зв’язано або одна із систем недоступна, вони не використовуватимуться в цій інтеграції.
Примітка. Елемент HTML <iframe> у веб-ресурсах може перешкоджати взаємодії між тегами й спільному використанню ідентифікаторів. Якщо теги Ad Manager показуються в <iframe>, вони будуть відокремлені від решти сторінки. Теги відкликаних показів зазвичай відображаються в <iframe>, тому вони не можуть передавати дані в GA4.
Автоматично реєстровані події
Якщо інтеграцію з Ad Manager увімкнено, для ресурсів веб-сайту й додатка автоматично збираються наведені нижче події.
- Для веб-ресурсів – ad_impression і ad_click.
- Для ресурсів додатка – ad_impression, ad_click, ad_query, ad_exposure та adunit_exposure.
Цим подіям призначаються власні ідентифікатори query_id й ad_event_id.
Об’єднання даних
GA4 об’єднує власні дані з даними у файлах журналу Ad Manager за допомогою спільних ідентифікаторів, на основі яких дані Ad Manager зіставляються даними Analytics. У межах інтеграції використовується інформація та налаштування конфігурації, доступні під час кожної окремої події. Якщо внести зміни в поле ціни в Ad Manager або налаштування додавання тегів чи параметри сторінки в GA4, це не вплине на попередні дані у звітах GA4. Так само звірка й виставлення рахунків в Ad Manager не впливають на показники доходу у звіті GA4.
Наприклад, дохід обчислюється на основі значення, наявного в Ad Manager на момент реєстрації події. Якщо змінити значення після того, як відбулася подія оголошення, це не вплине на дані про дохід від неї, що відображаються в GA4.
Примітка. У GA4 дохід обчислюється за значенням поля "Ціна" в Ad Manager.
Як переглядати дані Google Ad Manager у GA4
Налаштувавши інтеграцію Ad Manager для звітів, ви зможете переглядати дані з Ad Manager у GA4. Ваші дані про дохід від Ad Manager будуть доступні у звітах Монетизація > Оголошення для видавця і в головному меню Дослідження ресурсу Google Analytics 4.
Параметри й показники Ad Manager
Коли ви зв’яжете мережу Ad Manager із ресурсом Google Analytics 4, наведені нижче параметри й показники трафіку Google Ad Manager з’являться у звітах Analytics.
Параметри
- Формат оголошення (використовує значення параметра Формат рекламного ресурсу в Ad Manager).
-
Джерело оголошення (використовує назву та ідентифікатор мережі Ad Manager).
-
Рекламний блок (використовує значення параметра Рекламний блок (усі рівні) в Ad Manager).
-
Шлях до сторінки + рядок запиту та клас екрана (використовує місця розміщення рекламних блоків Ad Manager).
Показники
-
Охоплення рекламного блоку (час, протягом якого користувач взаємодіяв з оголошеннями).
-
Кліки оголошень видавця (кліки в Ad Manager).
-
Покази оголошень видавця (покази в Ad Manager).
-
Загальний дохід від реклами (сукупний дохід від реклами, тобто дохід в Ad Manager + інші доходи від реклами).
Експорт аудиторій
Щоб експортувати аудиторії з Analytics, виконайте наведені нижче дії.
- Увімкніть Google Signals для ресурсу Analytics.
- Увімкніть персоналізовану рекламу в налаштуваннях зв’язування.
Якщо в налаштуваннях зв’язування ввімкнено Google Signals і персоналізовану рекламу, аудиторії автоматично експортуються в Ad Manager.
Аудиторії, які містять дані про демографічні показники й інтереси, не буде експортовано.
Аудиторії, експортовані за допомогою функції постійного доступу до аудиторій, з’являться у зв’язаному обліковому записі Ad Manager. Ви можете використовувати наявні аудиторії для націлювання, поєднувати їх з іншими аудиторіями й проводити аналіз.
Якість даних і розбіжності в них
Розбіжності між даними Ad Manager і Google Analytics можуть виникати через проблеми з налаштуванням. Якщо ви помітили розбіжності, перегляньте наведену нижче інформацію.
Більшість проблем із додаванням тегів можна вирішити за три кроки:
- Використовуйте тег Google.
- Використовуйте бібліотеку Google Publisher Tag (GPT).
- Не розміщуйте теги Ad Manager в <iframe>. Зверніть увагу, що відкликані покази зазвичай відображаються в <iframe>, тому вони не включаються в дані, отримані внаслідок інтеграції.
Щоб уникнути розбіжностей даних у звітах:
- Переконайтеся, що ви використовуєте лише події медійних оголошень в Ad Manager.
- Переконайтеся, що у звіти включаються дані Ad Manager лише для тих сторінок і додатків, які відстежує зв’язаний ресурс GA4.
У межах цієї інтеграції дані Ad Manager надходитимуть лише з подій у ресурсі GA4, зв’язаному з мережею Ad Manager.