Если вы свяжете сеть Менеджера рекламы с ресурсом Google Аналитики 4, данные Аналитики для приложения и сайта из этого ресурса будут доступны в отчетах Менеджера рекламы.
Если связать Менеджер рекламы с Google Аналитикой 4, Google Аналитика автоматически начнет сбор следующих событий:
- ad_click;
- ad_impression;
- ad_query.
После интеграции Менеджера рекламы Аналитика будет собирать данные о каждом из этих событий для всех объявлений на странице. Количество оплачиваемых событий для ресурсов 360 может вырасти.
Раньше вы могли заметить расхождения между отчетами Аналитики и Менеджера рекламы. После интеграции таких расхождений не будет, поскольку Google Аналитика 4 собирает данные о событиях для каждого объявления.
Требования
Прежде чем настраивать интеграцию Google Менеджера рекламы с Google Аналитикой 4, убедитесь, что выполнены указанные ниже требования.
Разрешения
Создать или удалить связь с Менеджером рекламы в GA4 может только администратор Менеджера рекламы с ролью редактора в Аналитике.
Теги
На вашем сайте должен быть внедрен тег Google для сбора данных. Чтобы вы могли просматривать отчеты Google Менеджера рекламы в Аналитике, большинство тегов на сайте должны относиться к типу Google Publisher Tag.
Прочее
Чтобы для приложения создавались отчеты о данных, оно должно содержать GMA SDK Google Менеджера рекламы.
Как настроить интеграцию Google Менеджера рекламы с GA4
Свяжите ресурс Google Аналитики 4 с Менеджером рекламы.
Когда связь будет установлена, откройте страницу Администратор и в разделе Связь с другими продуктами выберите Связь с Менеджером рекламы.
Как интегрируются отчеты Google Менеджера рекламы и GA4
В основе интеграции GA4 с Google Менеджером рекламы лежат несколько ключевых процессов, в том числе использование общих идентификаторов и объединение данных. Ниже подробно описано, как интегрируются эти сервисы.
Общие идентификаторы
Чтобы обеспечить эффективную интеграцию между сервисами, теги GA4 и Менеджера рекламы используют общие идентификаторы для сопоставления каждого показа объявления с соответствующим событием GA4. Используя теги в каждом приложении и на каждой веб-странице, оба сервиса генерируют уникальные идентификаторы для каждого события или показа объявления. В веб-ресурсах это идентификаторы query_id. а в приложениях – ad_event_id.
Благодаря взаимодействию между тегами зарегистрированные идентификаторы будут одинаковыми в GA4 и Менеджере рекламы для каждого отдельного события и соответствующего ему показа объявления. Взаимодействие между тегами происходит синхронно при отправке событий и показе объявлений. Идентификаторы, которые регистрируются, когда Менеджер рекламы и GA4 не связаны или когда одна из систем недоступна, не будут использоваться в этой интеграции.
Примечание. В веб-ресурсах элемент HTML <iframe> может препятствовать этому взаимодействию и использованию общих идентификаторов. Теги Менеджера рекламы, запущенные в <iframe>, обрабатываются отдельно от остальной страницы. Теги возврата обычно обрабатываются в <iframe> и поэтому не могут передавать данные в GA4.
Автоматически регистрируемые события
Когда интеграция с Менеджером рекламы включена, следующие события веб-ресурсов и ресурсов приложений собираются автоматически:
- веб-ресурсы – ad_impression и ad_click;
- ресурсы приложений – ad_impression, ad_click, ad_query, ad_exposure, adunit_exposure.
Этим событиям присваиваются отдельные идентификаторы query_id и ad_event_id.
Объединение данных
GA4 объединяет свои данные с файлами журнала Менеджера рекламы с помощью общих идентификаторов, на основе которых сопоставляются данные из этих двух сервисов. При интеграции используются сведения и настройки, полученные во время каждого события. Изменения в поле цены в Менеджере рекламы, настройках добавления тегов или параметрах страницы в GA4 не влияют на отображение прошлых данных в отчетах GA4. Точно так же начисление дохода и сверка в Менеджере рекламы не влияют на показатели дохода в отчетах GA4.
Например, доход рассчитывается на основе значения, указанного в Менеджере рекламы на момент регистрации события. Если это значение изменится после того, как произойдет событие для объявления, это не повлияет на данные о доходе для этого события в GA4.
Примечание. Чтобы рассчитать доход в GA4, используется значение из поля "Цена" в Менеджере рекламы.
Просмотр данных Google Менеджера рекламы в GA4
Как только вы настроите интеграцию отчетов Менеджера рекламы, они станут доступны в GA4. Данные о доходе в Менеджере рекламы будут доступны в разделе Монетизация > Объявления издателя и в главном меню Исследования вашего ресурса Google Аналитики 4.
Параметры и показатели Менеджера рекламы
Ниже приведены параметры и показатели, относящиеся к трафику Менеджера рекламы, которые появятся в отчетах Аналитики после связывания сети Менеджера рекламы с ресурсом Google Аналитики 4.
Параметры
- "Формат объявления" (использует значение параметра Формат инвентаря из Менеджера рекламы).
-
"Источник объявлений" (использует название и идентификатор сети Менеджера рекламы).
-
"Рекламный блок" (использует значение параметра Рекламный блок (все уровни) из Менеджера рекламы).
-
"Путь к странице + строка запроса и класс экрана" (использует данные о месте размещения рекламных блоков из Менеджера рекламы).
Показатели
-
"Время показа рекламного блока" (время, в течение которого пользователь взаимодействовал с объявлениями).
-
"Клики по объявлениям издателя" (клики Менеджера рекламы).
-
"Показы объявлений издателя" (показы Менеджера рекламы).
-
Общий доход от рекламы (совокупный доход от рекламы, т. е. доход от Менеджера рекламы + другой доход от рекламы).
Экспорт аудиторий
Чтобы экспортировать аудитории из Google Аналитики, выполните следующие действия:
- Включите сигналы Google в ресурсе Аналитики.
- Включите персонализированную рекламу в настройках связи.
Если вы активируете сигналы Google и включите персонализированную рекламу в настройках связи, аудитории будут автоматически экспортироваться в Менеджер рекламы.
Аудитории с данными о демографических характеристиках или интересах не экспортируются.
Аудитории, экспортируемые с помощью функции постоянного доступа, появятся в связанном аккаунте Менеджера рекламы. Их можно использовать для таргетинга, объединять с другими аудиториями и анализировать.
Качество данных и расхождения в них
Проблемы с реализацией тегов могут привести к расхождениям между данными Менеджера рекламы и Google Аналитики. Если у вас возникла подобная ситуация, ознакомьтесь с инструкциями ниже.
Чтобы избежать большинства ошибок с добавлением тегов, следуйте трем простым рекомендациям:
- Используйте тег Google.
- Используйте теги Google Publisher Tag (GPT).
- Не добавляйте теги Менеджера рекламы в <iframe>. Также учтите, что теги возврата обычно обрабатываются в <iframe> и поэтому не включаются в интеграцию.
Чтобы не допускать расхождений данных в отчетах, выполните следующие действия:
- Убедитесь, что в Менеджере рекламы собираются данные о событиях, связанных только с медийными объявлениями.
- Убедитесь, что в отчетах используются данные из Менеджера рекламы только о тех страницах и приложениях, данные которых отслеживаются через связанный ресурс GA4.
В результате этой интеграции будут показываться данные Менеджера рекламы только из событий в ресурсе GA4, связанном с сетью Менеджера рекламы.