Când conectați rețeaua Ad Manager la o proprietate Google Analytics 4, datele Google Analytics din aplicație și de pe web din proprietatea respectivă vor fi disponibile în rapoartele Ad Manager.
Când conectați Ad Manager și Google Analytics 4, Analytics începe să colecteze automat următoarele evenimente:
- ad_click,
- ad_impression,
- ad_query.
Prin integrarea în Ad Manager, Analytics colectează fiecare dintre aceste evenimente pentru fiecare anunț dintr-o pagină, ceea ce poate duce la o creștere a numărului de evenimente facturabile pentru proprietățile 360.
Prin colectarea acestor evenimente pentru fiecare anunț, Google Analytics 4 elimină discrepanțele privind rapoartele dintre Analytics și Ad Manager, care apăreau anterior la integrarea dintre Google Analytics universal și Ad Manager.
Condițiile necesare
Verificați dacă sunt îndeplinite condițiile necesare prezentate în continuare înainte de a configura integrarea Google Ad Manager pentru Google Analytics 4.
Permisiunile
Pentru a crea sau a șterge conectări Ad Manager în GA4, trebuie să aveți rol de administrator în Ad Manager și rol de editor în Google Analytics.
Etichetele
Site-ul dvs. trebuie să colecteze date prin intermediul etichetei Google. Pentru a consulta rapoarte Google Ad Manager în Analytics, majoritatea etichetelor trebuie să fie etichete de editor Google.
Alte configurări de produse
Pentru a face un raport asupra datelor din aplicație, aplicația dvs. trebuie să includă Kitul SDK pentru anunțuri mobile Google pentru Google Ad Manager.
Configurarea integrării Google Ad Manager pentru GA4
Conectați proprietatea Google Analytics 4 la Ad Manager
După ce realizați conectarea, în secțiunea Administrator, în Conectări ale produselor, dați clic pe Conectări la Ad Manager.
Modul de funcționare a integrării raportării Google Ad Manager/GA4
Integrarea GA4 cu Google Ad Manager se bazează pe mai multe procese esențiale, inclusiv pe ID-urile comune și pe îmbinarea datelor. Iată detaliile privind modul în care funcționează.
ID-urile comune
Pentru ca integrarea Ad Manager să funcționeze eficient, etichetele GA4 și Ad Manager comunică între ele folosind ID-uri comune, pentru a potrivi fiecare afișare a anunțului cu evenimentul GA4 corespunzător. GA4 și Ad Manager folosesc etichete în fiecare aplicație sau pagină web pentru a genera un ID unic pentru fiecare eveniment sau afișare a anunțului. În proprietățile web, acesta se numește query_id. În proprietățile aplicației, acesta se numește ad_event_id.
Comunicarea între etichete are rolul de a verifica dacă ID-urile înregistrate sunt aceleași în GA4 și Ad Manager pentru un singur eveniment și afișarea anunțului corespunzătoare. Comunicarea între etichete are loc simultan cu trimiterea evenimentelor și difuzarea anunțurilor. ID-urile înregistrate când Ad Manager și GA4 nu sunt conectate sau când oricare dintre sisteme nu este disponibil nu vor fi trimise în această integrare.
Notă: în proprietățile web, elementul HTML <iframe> poate să interfereze cu comunicarea între etichete și să împiedice trimiterea ID-urilor. Când etichetele Ad Manager sunt difuzate în interiorul unui <iframe>, acestea sunt separate de restul paginii. Etichetele de afișare ignorată se redau de obicei într-un <iframe> și, prin urmare, nu pot transfera date în GA4.
Evenimentele colectate automat
Când integrarea Ad Manager este activată, aceasta colectează automat următoarele evenimente pentru proprietățile web și ale aplicației:
- proprietăți web: ad_impression și ad_click;
- proprietățile aplicației: ad_impression, ad_click, ad_query, ad_exposure și adunit_exposure.
Acestor evenimente li se atribuie propriile ID-uri query_id și ad_event_id.
Îmbinarea datelor
GA4 îmbină datele cu fișierele jurnal Ad Manager folosind ID-urile comune care corelează datele Ad Manager cu datele Google Analytics. Această integrare folosește informațiile și setările de configurare disponibile când are loc fiecare eveniment individual. Modificarea câmpului pentru tarife din Ad Manager, a configurațiilor de etichetare sau a parametrilor de pagină din GA4 nu va influența datele afișate în rapoartele GA4 pentru datele anterioare. În plus, procesul de facturare și reconciliere din Ad Manager nu va afecta veniturile raportate în GA4.
De exemplu, venitul se calculează pe baza valorii prezente în Ad Manager la momentul înregistrării evenimentului. Modificarea valorii după ce are loc evenimentul publicitar nu va afecta datele privind veniturile afișate pentru eveniment în GA4.
Notă: valoarea câmpului „Tarif” din Ad Manager se folosește pentru a calcula venitul în GA4.
Afișarea datelor Google Ad Manager în GA4
După ce ați configurat integrarea rapoartelor Ad Manager, veți putea vedea datele Ad Manager în GA4. Datele privind veniturile Ad Manager vor fi disponibile în rapoartele Generare de bani > Anunțurile editorului și în meniul principal Explorări din proprietatea Google Analytics 4.
Parametrii și valorile din Ad Manager
După ce conectați rețeaua Ad Manager la proprietatea Google Analytics 4, traficul Google Ad Manager va fi reprezentat în parametrii și valorile de mai jos din rapoartele Google Analytics.
Parametri
- Formatul de anunț (folosește valoarea parametrului Format de inventar din Ad Manager)
-
Sursa publicitară (folosește numele și codul rețelei Ad Manager)
-
Unitate de anunțuri (folosește valoarea parametrului Unitate de anunțuri (toate nivelurile) din Ad Manager)
-
Calea paginii + șirul interogării și clasa ecranului (folosește poziționarea unităților de anunțuri din Ad Manager)
Valorile
-
Expunerea unității de anunțuri (durata de timp în care un utilizator este expus la anunțuri)
-
Clicurile pe anunțurile editorului (clicuri în Ad Manager)
-
Afișările anunțurilor editorului (afișări în Ad Manager)
-
Veniturile totale din anunțuri (suma tuturor veniturilor din publicitate), adică venitul prin Ad Manager + alte venituri din anunțuri)
Exportarea segmentelor de public
Pentru a exporta segmentele de public din Analytics:
- activați semnalele Google în proprietatea Analytics;
- activați publicitatea personalizată în setările de conectare.
Dacă activați Semnalele Google și publicitatea personalizată în setările de conectare, segmentele de public sunt exportate automat în Ad Manager.
Nu se exportă segmentele de public care conțin date demografice sau date despre categoriile de interese.
Când exportați segmente de public prin intermediul funcției de permitere continuă a accesului la public, acestea apar în contul Ad Manager conectat. Puteți folosi segmentele de public ca atare, pentru direcționare, sau le puteți combina cu alte segmente de public. Puteți inclusiv să le analizați.
Calitatea datelor și discrepanțele
Problemele de implementare pot duce la discrepanțe dintre datele Ad Manager și Google Analytics. Dacă observați discrepanțe între date, verificați aspectele de mai jos.
Puteți rezolva majoritatea problemelor legate de etichetare în trei pași:
- Folosiți eticheta Google.
- Folosiți Etichetele de editor Google.
- Evitați difuzarea etichetelor Ad Manager într-un <iframe>. Rețineți că afișările ignorate sunt de obicei redate într-un <iframe> și, prin urmare, nu vor fi incluse în integrare.
Pentru a asigura potrivirea rapoartelor:
- asigurați-vă că extrageți evenimente doar pentru anunțurile grafice din Ad Manager;
- asigurați-vă că includeți date Ad Manager numai pentru paginile / aplicațiile măsurate de proprietatea GA4 pe care ați conectat-o.
Această integrare va afișa date Ad Manager numai de la evenimente din proprietatea GA4 care este conectată la rețeaua Ad Manager.