Saat Anda menautkan jaringan Ad Manager ke properti Google Analytics 4, data aplikasi dan web Analytics dari properti tersebut akan tersedia di laporan Ad Manager.
Saat Anda menautkan Ad Manager dan Google Analytics 4, Analytics akan mulai mengumpulkan peristiwa berikut secara otomatis:
- ad_click
- ad_impression
- ad_query
Integrasi Ad Manager menyebabkan Analytics mengumpulkan setiap peristiwa tersebut untuk setiap iklan di halaman, sehingga jumlah peristiwa yang dapat ditagih untuk properti 360 mungkin meningkat.
Melalui pengumpulan tersebut, Google Analytics 4 mampu menghilangkan perbedaan antara pelaporan Analytics dan Ad Manager, yang sebelumnya muncul saat Universal Analytics dan Ad Manager diintegrasikan.
Prasyarat
Pastikan prasyarat berikut telah dipenuhi sebelum menyiapkan Integrasi Google Ad Manager untuk Google Analytics 4.
Izin
Untuk membuat atau menghapus penautan Ad Manager di GA4, Anda harus merupakan Administrator di Ad Manager, dan memiliki peran Editor di Analytics.
Tag
Situs Anda perlu mengumpulkan data melalui tag Google. Untuk melihat laporan Google Ad Manager di Analytics, sebagian besar tag Anda harus berupa Tag Google Publisher.
Konfigurasi produk lainnya
Untuk melaporkan data aplikasi, aplikasi Anda harus menyertakan GMA SDK Google Ad Manager.
Menyiapkan integrasi Google Ad Manager untuk GA4
Tautkan properti Google Analytics 4 ke Ad Manager.
Setelah Anda membuat penautan, klik Penautan Ad Manager di Admin pada bagian Penautan produk.
Cara kerja integrasi pelaporan Google Ad Manager/GA4
Integrasi GA4 dengan Google Ad Manager mengandalkan beberapa proses utama, termasuk ID bersama dan penggabungan data. Berikut detail tentang cara kerjanya.
ID bersama
Agar integrasi Ad Manager berfungsi secara efektif, tag GA4 dan Ad Manager saling berkomunikasi menggunakan ID bersama untuk mencocokkan setiap tayangan iklan dengan peristiwa GA4 terkait. GA4 dan Ad Manager menggunakan tag di dalam setiap aplikasi atau halaman web untuk membuat ID unik untuk setiap peristiwa atau tayangan iklan. Di properti web, hal ini disebut query_id. Di properti aplikasi, hal ini disebut ad_event_id.
Komunikasi antartag memastikan ID yang dicatat antara GA4 dan Ad Manager akan sama untuk satu peristiwa dan tayangan iklan terkaitnya. Komunikasi antartag terjadi secara sinkron saat peristiwa dikirim dan iklan ditayangkan. ID yang dicatat saat Ad Manager dan GA4 tidak ditautkan atau saat salah satu sistem tidak tersedia tidak akan dibagikan dalam integrasi ini.
Catatan: Di properti web, elemen HTML <iframe> dapat mengganggu komunikasi antartag dan menghalangi pembagian ID. Saat tag Ad Manager ditayangkan di dalam <iframe>, tag tersebut akan dipisahkan dari bagian halaman lainnya. Tag passback biasanya dirender di dalam <iframe> sehingga tidak dapat meneruskan data ke GA4.
Peristiwa yang Dikumpulkan secara Otomatis
Saat diaktifkan, integrasi Ad Manager akan otomatis mengumpulkan peristiwa berikut untuk properti web dan aplikasi.
- properti web - ad_impression dan ad_click.
- properti aplikasi - ad_impression, ad_click, ad_query, ad_exposure, adunit_exposure.
Peristiwa ini akan diberi query_id dan ad_event_ids masing-masing.
Penggabungan data
GA4 menggabungkan datanya dengan file log Ad Manager menggunakan ID bersama yang mencocokkan data Ad Manager dengan data Analytics. Integrasi ini menggunakan setelan konfigurasi dan informasi yang tersedia saat setiap peristiwa terjadi. Melakukan perubahan pada kolom tarif di Ad Manager, pada konfigurasi pemberian tag, atau pada dimensi halaman di GA4 tidak akan memengaruhi data yang ditampilkan di pelaporan GA4 untuk data terdahulu. Demikian juga, proses Penagihan dan Rekonsiliasi di Ad Manager tidak akan memengaruhi jumlah pendapatan yang dilaporkan di GA4.
Misalnya, pendapatan dihitung berdasarkan nilai yang ada di Ad Manager saat peristiwa dicatat. Mengubah nilai tersebut setelah peristiwa iklan terjadi tidak akan memengaruhi data pendapatan yang ditampilkan untuk peristiwa di GA4.
Catatan: Nilai kolom "Rasio" di Ad Manager digunakan untuk menghitung pendapatan di GA4.
Melihat data Google Ad Manager di GA4
Setelah menyiapkan integrasi pelaporan Ad Manager, Anda akan dapat melihat data Ad Manager di GA4. Data pendapatan Ad Manager Anda akan tersedia di laporan Monetisasi > Iklan penayang dan menu utama Eksplorasi di properti Google Analytics 4.
Dimensi dan metrik Ad Manager
Setelah Anda menautkan jaringan Ad Manager dengan properti Google Analytics 4, traffic Google Ad Manager akan dinyatakan dalam dimensi dan metrik berikut dalam laporan Analytics.
Dimensi
- Format iklan (menggunakan nilai dimensi Format Inventaris Ad Manager)
-
Sumber iklan (menggunakan ID dan nama jaringan Ad Manager)
-
Unit iklan (menggunakan nilai dimensi Unit iklan (semua tingkatan) Ad Manager)
-
Jalur halaman + string kueri dan jenis layar (menggunakan penempatan unit iklan Ad Manager)
Metrik
-
Eksposur unit iklan (Durasi pengguna terekspos iklan)
-
Klik iklan penayang (klik Ad Manager)
-
Tayangan iklan penayang (tayangan Ad Manager)
-
Total pendapatan iklan (Jumlah semua pendapatan iklan, yaitu pendapatan Ad Manager + pendapatan iklan lainnya)
Ekspor audiens
Untuk mengekspor audiens dari Analytics:
- Mengaktifkan sinyal Google di properti Analytics
- Mengaktifkan Iklan yang Dipersonalisasi di setelan link
Setelah sinyal Google dan Iklan yang Dipersonalisasi diaktifkan di setelan link, audiens akan secara otomatis diekspor ke Ad Manager.
Audiens yang berisi data demografi atau minat tidak akan diekspor.
Saat Anda mengekspor audiens melalui fitur Bagikan terus audiens, audiens tersebut akan muncul di akun Ad Manager tertaut. Anda dapat menggunakan audiens tersebut apa adanya untuk penargetan, atau menggabungkannya dengan audiens lain. Anda juga dapat melakukan analisis terhadap audiens tersebut.
Kualitas dan perbedaan data
Masalah penerapan dapat menyebabkan perbedaan antara data Ad Manager dan Google Analytics. Jika Anda mengalami perbedaan data, berikut beberapa hal yang perlu diperiksa.
Anda dapat mengatasi sebagian besar masalah pemberian tag dalam tiga langkah:
- Gunakan tag Google.
- Gunakan Tag Google Publisher (GPT).
- Hindari menayangkan tag Ad Manager di dalam <iframe>. Ingat bahwa passback biasanya dirender di dalam <iframe> sehingga tidak akan disertakan dalam integrasi.
Untuk memastikan laporan yang cocok:
- Pastikan Anda hanya mengambil data peristiwa untuk iklan Display di Ad Manager.
- Pastikan Anda hanya menyertakan data Ad Manager untuk halaman/aplikasi yang diukur oleh properti GA4 yang ditautkan.
Integrasi ini hanya akan menampilkan data Ad Manager dari peristiwa di properti GA4 yang ditautkan ke jaringan Ad Manager.