Amikor összekapcsolja Ad Manager-hálózatát egy Google Analytics 4-tulajdonnal, akkor a tulajdon Analytics-alkalmazásadatai hozzáférhetővé válnak az Ad Manager-jelentésekben.
Az Ad Manager és a Google Analytics 4 összekapcsolása után az Analytics automatikusan gyűjteni kezdi a következő eseményeket:
- ad_click
- ad_impression
- ad_query
Az Ad Manager integrációja folytán az Analytics mindezeket az eseményeket az adott oldalon található összes hirdetés vonatkozásában összegyűjti, és ez növelheti a 360-tulajdonok számlázható eseményeinek számát.
A Google Analytics 4 minden hirdetéshez gyűjti ezeket az eseményeket, így kiküszöböli az Analytics és az Ad Manager jelentései közötti olyan eltéréseket, amilyenek korábban a Universal Analytics és az Ad Manager integrációja esetén előfordultak.
Előfeltételek
Mielőtt beállítaná a Google Ad Manager integrációját a Google Analytics 4 szolgáltatáshoz, ellenőrizze, hogy teljesülnek-e a következő előfeltételek.
Engedélyek
Ahhoz, hogy a GA4-ben létrehozhasson vagy törölhessen Ad Manager-összekapcsolásokat, az Ad Managerben adminisztrátori, az Analytics szolgáltatásban pedig szerkesztői szerepkörrel kell rendelkeznie.
Címkék
A webhelynek a Google-címkén keresztül kell adatokat gyűjtenie. Ahhoz, hogy a Google Ad Manager-jelentések megjelenjenek az Analytics rendszerben, a címkék többségének Google megjelenítői címkének kell lennie.
Más termékbeállítások
Az alkalmazásadatokról szóló jelentéseknek tartalmazniuk kell a Google Ad Manager GMA SDK-t.
A Google Ad Manager-integráció beállítása a GA4 szolgáltatáshoz
A Google Analytics 4-tulajdon összekapcsolása az Ad Managerrel.
Az összekapcsolás létrehozása után az Adminisztrálás lap Összekapcsolás más termékkel részén kattintson az Ad Manager-összekapcsolások lehetőségre.
Hogyan működik a Google Ad Manager/GA4-jelentések integrációja?
A GA4 és a Google Ad Manager integrációja több kulcsfontosságú folyamaton alapul – ilyenek például a megosztott azonosítók és az adategyesítés. Az alábbiakban olvashat részletesen ezek működéséről.
Megosztott azonosítók
Az Ad Manager-integráció hatékony működése érdekében a GA4- és az Ad Manager-címkék megosztott azonosítók révén kommunikálnak egymással, hogy az egyes hirdetésmegjelenítéseket a megfelelő GA4-eseményhez társítsák. A GA4 és az Ad Manager minden alkalmazásban vagy weboldalon címkéket használ, hogy egyedi azonosítókat generáljon minden egyes eseményhez vagy hirdetésmegjelenítéshez. Az internetes tulajdonokban ezt „query_id”-nek hívják. Az alkalmazástulajdonokban pedig a neve „ad_event_id”.
A címkék közötti kommunikáció biztosítja, hogy egy adott esemény és a hozzá tartozó hirdetésmegjelenítés a GA4-ben és az Ad Managerben naplózott azonosítói megegyezzenek. A címkék közötti kommunikáció szinkronban zajlik az események küldésével és a hirdetések megjelenítésével. Az integráció során nem kerülnek megosztásra azok az azonosítók, amelyeket akkor naplózza a rendszer, amikor az Ad Manager és a GA4 nincs összekapcsolva, vagy amikor valamelyik rendszer nem érhető el.
Megjegyzés: Internetes tulajdonokban az <iframe> HTML-elem zavarhatja a címkék közötti kommunikációt, és megakadályozhatja az azonosítók megosztását. Amikor az Ad Manager-címkék egy <iframe> elemen belül jelennek meg, akkor elkülönülnek az oldal többi részéről. A visszaküldési címkék általában egy <iframe> elemen belül jelennek meg, ezért nem tudnak adatokat továbbítani a GA4 szolgáltatásnak.
Automatikusan gyűjtött események
Ha az Ad Manager-integráció engedélyezve van, akkor automatikusan gyűjti a következő eseményeket az internetes és alkalmazástulajdonokhoz.
- internetes tulajdonok – ad_impression és ad_click.
- alkalmazástulajdonok – ad_impression, ad_click, ad_query, ad_exposure, adunit_exposure.
Ezekhez az eseményekhez saját query_id és ad_event_id van hozzárendelve.
Adategyesítés
A GA4 összekapcsolja az adatait az Ad Manager naplófájljaival a megosztott azonosítók használatával, amelyek összepárosítják az Ad Manager adatait az Analytics adataival. Ez az integráció az egyes események bekövetkezésekor rendelkezésre álló információkat és konfigurációs beállításokat használja. Ha módosítja az Díj mező értékét Ad Manager szolgáltatásban, illetve a címkézési konfigurációkat vagy az oldaldimenziókat a GA4 szolgáltatásban, ez a módosítás nem befolyásolja a GA4 korábbi adatokra vonatkozó jelentéseit. Hasonlóképpen a számlázási és az egyeztetési folyamat Ad Managerben történő módosítása sem befolyásolja a GA4-ben jelentett bevételi számokat.
A bevétel kiszámítása például az Ad Manager szolgáltatásban az esemény regisztrálásakor jelen lévő érték alapján történik. Ha a hirdetési esemény bekövetkezte után módosítják az értéket, az nem befolyásolja a GA4 szolgáltatásban az eseményhez megjelenített bevételi adatokat.
Megjegyzés: Az Ad Manager „Díj” mezője a GA4 szolgáltatásbeli bevétel kiszámítására szolgál.
A Google Ad Manager adatainak megtekintése a GA4-ben
Az Ad Manager-jelentések integrációjának beállítása után láthatja az Ad Manager adatait a GA4 szolgáltatásban. Az Ad Manager bevételadatai a Bevételszerzés > Megjelenítői hirdetések jelentésekben és a Felfedezések főmenüben lesznek hozzáférhetők a Google Analytics 4-tulajdonban.
Az Ad Manager dimenziói és mutatói
Miután összekapcsolta az Ad Manager-hálózatot a Google Analytics 4-tulajdonával, a Google Ad Manager-forgalom a következő dimenziókban és mutatókban jelenik meg az Analytics-jelentésekben.
Dimenziók
- Hirdetésformátum (az Ad Manager Készletformátum dimenziójának értékét használja)
-
Hirdetés forrása (az Ad Manager-hálózat nevét és azonosítóját használja)
-
Hirdetési egység (az Ad Manager Hirdetési egység (összes szint) dimenziójának értékét használja)
-
Oldal elérési útja + lekérdezési karakterlánc és képernyőosztály (az Ad Manager hirdetési egységeinek elhelyezését használja)
Mutatók
-
Hirdetési egység nézettsége (annak az időnek a mennyisége, ameddig a felhasználó számára megjelentek a hirdetések)
-
Megjelenítő hirdetéskattintásai (Ad Manager-kattintások)
-
Megjelenítő hirdetésmegjelenítései (Ad Manager-megjelenítések)
-
Hirdetésekből származó teljes bevétel (az összes hirdetési bevétel összege, pl. Ad Manager-bevétel + hirdetésekből származó egyéb bevételek)
Közönség exportálása
Közönségek exportálása az Analytics rendszerből:
- A Google-jelek aktiválása az Analytics-tulajdonban
- Engedélyezze a személyre szabott hirdetést a linkbeállításokban
Ha az összekapcsolási beállítások között aktiválva vannak a Google-jelek és a személyre szabott hirdetések, a rendszer automatikusan exportálja a közönségeket az Ad Manager szolgáltatásba.
A demográfiai vagy érdeklődési körökkel kapcsolatos adatokat tartalmazó közönségeket a rendszer nem exportálja.
Ha a közönségeket a folyamatos közönségmegosztási funkción keresztül exportálja, akkor megjelennek az összekapcsolt Ad Manager-fiókban. A közönségeket használhatja adott állapotban a célzáshoz, vagy kombinálhatja őket más közönségekkel. Elemzést is végezhet rajtuk.
Adatminőség és eltérések
Az implementációs problémák eltéréseket okozhatnak az Ad Manager és a Google Analytics adataiban. Ha adateltéréseket tapasztal, néhány dolgot érdemes ellenőrizni.
A legtöbb címkézési megoldhatja három lépést követve:
- Használja a Google-címkét.
- Használjon Google megjelenítői címkéket (GPT).
- Kerülje az Ad Manager-címkék <iframe> elemeken belüli megjelenítését. Ne feledje, hogy a visszaküldések általában egy <iframe> elemen belül jelennek meg, ezért nem kerülnek bele az integrációba.
A jelentések egyezésének biztosításához:
- Győződjön meg arról, hogy csak vizuális hirdetések eseményeit kéri le az Ad Manager szolgáltatásban.
- Győződjön meg arról, hogy csak az összekapcsolt GA4-tulajdon által mért oldalak/alkalmazások Ad Manager-adatait szerepelteti.
Ez az integráció csak az Ad Manager hálózattal összekapcsolt GA4-tulajdonban lévő eseményekből származó Ad Manager-adatokat jeleníti meg.