[GA4] Google Ad Manager 集成

将 Ad Manager 广告资源网与某项 Google Analytics(分析)4 媒体资源关联后,您便可通过 Ad Manager 报告查看来自该媒体资源的 Google Analytics(分析)应用和网站数据。

您将 Ad Manager 与 Google Analytics(分析)4 相关联后,Google Analytics(分析)会自动开始收集以下事件:

  • ad_click
  • ad_impression
  • ad_query

与 Ad Manager 集成后,Google Analytics(分析)会针对网页上的每个广告收集所有这些事件,这可能导致 360 媒体资源的可结算事件数量增加。

通过针对每个广告收集上述事件,Google Analytics(分析)4 消除了 Google Analytics(分析)与 Ad Manager 之间的报告差异,而之前在 Universal Analytics 与 Ad Manager 之间的集成中会出现此类差异。

本文包含的主题

前提条件

在为 Google Analytics(分析)4 设置 Google Ad Manager 集成之前,请检查是否满足以下前提条件。

权限

若要在 GA4 中创建或删除 Ad Manager 关联,您必须是 Ad Manager 管理员,并且拥有 Google Analytics(分析)中的“编辑者”角色

代码

您的网站必须要通过 Google 代码收集数据。若要在 Google Analytics(分析)中查看 Google Ad Manager 报告,您的大多数代码必须是 Google 发布商代码

其他产品配置

若要生成有关应用数据的报告,您的应用必须包含 Google Ad Manager GMA SDK

为 GA4 设置 Google Ad Manager 集成

将您的 Google Analytics(分析)4 媒体资源与 Ad Manager 相关联

建立关联后,在管理界面中的“产品关联”下,点击 Ad Manager 关联

Google Ad Manager/GA4 报告集成功能的运作方式

GA4 与 Google Ad Manager 的集成依赖于多个关键流程,包括共享 ID 和数据合并。下面详细介绍了这些流程的运作方式。

共享 ID

为了使 Ad Manager 集成有效运行,GA4 代码和 Ad Manager 代码会使用共享 ID 互相通信,从而将每次广告展示与其对应的 GA4 事件进行匹配。GA4 和 Ad Manager 会使用各自在每个应用或网页中的代码,来为每个事件或每次广告展示生成唯一 ID。在网站媒体资源中,该 ID 称为 query_id。在应用媒体资源中,该 ID 称为 ad_event_id。

代码间通信可确保在 GA4 和 Ad Manager 中为单一事件及其对应的广告展示记录相同的 ID。代码间通信将在发送事件和投放广告时同步发生。如果 Ad Manager 与 GA4 之间未建立关联,或者其中一个系统不可用,那么记录的 ID 便不会在此集成中共享。

注意:在网站媒体资源中,<iframe> HTML 元素可能会干扰代码间通信,从而妨碍 ID 共享。当在 <iframe> 内放置 Ad Manager 代码时,这些代码将会与网页的其余部分分隔开。回传代码通常在 <iframe> 内呈现,因此无法将数据传递给 GA4。

自动收集的事件

Ad Manager 集成处于启用状态时,会针对网站和应用媒体资源自动收集以下事件。

  • 网站媒体资源 - ad_impression 和 ad_click。
  • 应用媒体资源 - ad_impression、ad_click、ad_query、ad_exposure、adunit_exposure。

系统会为这些事件分配专属 query_id 和 ad_event_id。

数据合并

利用可将 Ad Manager 数据与 Google Analytics(分析)数据相匹配的共享 ID,GA4 可将其数据与 Ad Manager 日志文件合并。这种集成会使用各个事件发生时可用的信息和配置设置。更改 Ad Manager 中的“费率”字段、代码配置或 GA4 中的页面维度不会影响 GA4 报告针对此前情形显示的数据。同样,Ad Manager 中的结算和对账流程不会影响 GA4 中报告的收入数据。

例如,收入是根据注册事件时 Ad Manager 中显示的值计算得出的,在广告事件发生后更改该值不会影响 GA4 中针对该事件显示的收入数据。

注意:Ad Manager 中“费率”字段的值用于计算 GA4 中的收入。

在 GA4 中查看 Google Ad Manager 数据

设置 Ad Manager 报告集成后,您将能够在 GA4 中查看您的 Ad Manager 数据。您的 Ad Manager 收入数据将显示在相应 Google Analytics(分析)4 媒体资源的“创收”>“发布商广告”部分的报告内和探索主菜单中。

Ad Manager 维度和指标

将 Ad Manager 广告资源网与 Google Analytics(分析)4 媒体资源关联后,Google Analytics(分析)报告中会显示 Google Ad Manager 流量的以下维度和指标。

维度

  • 广告格式(使用 Ad Manager 中“广告资源格式”维度的值)
  • 广告来源(使用 Ad Manager 广告资源网名称和 ID)

  • 广告单元(使用 Ad Manager 中“广告单元 [所有级别]”维度的值)

  • 网页路径 + 查询字符串和屏幕类(使用 Ad Manager 广告单元的展示位置)

指标

  • 广告单元曝光时间(向用户展示广告的时间长度)

  • 发布商广告点击次数(Ad Manager 点击次数)

  • 发布商广告展示次数(Ad Manager 展示次数)

  • 总广告收入(所有广告收入的总和,即:Ad Manager 收入 + 其他广告收入)

受众群体导出

若要从 Google Analytics(分析)中导出受众群体,请执行以下操作:

启用 Google 信号并在关联设置中启用个性化广告后,系统会自动将受众群体导出到 Ad Manager。

注意:在 Ad Manager 关联过程中,首先必须设置启用广告个性化切换开关。启用后,您可以在 Ad Manager 或 Google Analytics(分析)中更改此设置。

系统不会导出包含受众特征或兴趣数据的受众群体。

在您通过“持续共享受众群体”功能导出受众群体后,这些受众群体就会显示在关联的 Ad Manager 账号中。您可以原样使用这些受众群体进行定位,也可以将其与其他受众群体结合使用。您还可以对这些受众群体进行分析。

数据质量和数据差异

代码植入方面的问题可能会导致 Ad Manager 数据与 Google Analytics(分析)数据之间出现差异。如果出现数据差异,请检查以下方面。

您可以通过以下三个步骤解决大多数代码植入问题:

  1. 使用 Google 代码
  2. 使用 Google 发布商代码 (GPT)。
  3. 避免在 <iframe> 中放置 Ad Manager 代码。请注意,回传代码通常在 <iframe> 内呈现,因此不会包含在该集成中。

可确保报告数据一致的措施:

  1. 验证您是否只针对展示广告在 Ad Manager 中提取事件。
  2. 确保仅包含您关联的 GA4 媒体资源所衡量的网页/应用的 Ad Manager 数据。

此集成所显示的 Ad Manager 数据仅限于与 Ad Manager 广告资源网关联的 GA4 媒体资源中的事件。

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