У Универзалној аналитици помоћу приказа правите засебне колекције података, као што су посебне географске области, посебне пословне делатности итд. У Google аналитици 4 не постоје прикази и податке раздвајате на другачији начин. Прецизност којом раздвајате податке и начин на који контролишете приступ њима зависе од (1) ваших потреба и тога (2) да ли користите стандардну Google аналитику или Google аналитику 360.
Примери подешавања налога Google аналитике
Предузеће са једним веб-сајтом
Ово предузеће има један веб-сајт и један Google Ads налог. Предузеће не мора да раздваја податке у зависности од региона или делатности.
Структура налога стандардне Google аналитике
- Налог: један налог. Власник података је једно правно лице.
- Производ: један производ за веб-сајт
- Стримови података: један стрим података. Ако предузеће има и апликацију, засебан стрим података за апликацију.
Примењени принципи
| Структура | Образложење |
|---|---|
|
Један налог Аналитике. Ако постоји налог Аналитике, не морате да отварате нови. |
Власник података је једно правно лице на једној локацији. |
|
Један производ Google аналитике 4 са једним стримом података (са веба). |
Један производ омогућава да подаци за сваки аспект сајта буду доступни на једном месту. Маркетиншки тим може да прави категорије публике на основу било ког пресека података о сајту. Аналитичари могу да имају увид у коришћење различитих уређаја и у то да ли постоји потреба за мобилним сајтом или апликацијом. |
|
Један Google Ads налог повезан са производом Google аналитике 4. |
Маркетиншки тим може да извози категорије публике у Google Ads за поновно оглашавање и тражење потенцијалних клијената. |
Образовна установа или предузеће које се бави образовањем
Ова организација има један веб-сајт и један Google Ads налог.
Услови за предузећа
Структура налога мора да испуни следеће захтеве:
- Ученици прегледају понуду курсева, региструју се за курсеве, обављају радне задатке и управљају њима онлајн.
- Маркетиншки тим треба да прави категорије публике за поновно оглашавање и стварање потенцијалних клијената.
- Аналитичари треба да имају увид у коришћење на више уређаја и у то да ли постоји потреба за мобилним сајтом или апликацијом.
Структура налога стандардне Google аналитике
- Налог: један налог. Власник података је једно правно лице.
- Производ: један производ за сваку логичку корисничку базу (сајт институције).
- Стримови података: један стрим података за веб-сајт установе.
Примењени принципи
| Структура | Образложење |
|---|---|
|
Један налог Аналитике. Ако постоји налог Аналитике, не морате да отварате нови. |
Власник података је једно правно лице на једној локацији. |
|
Један производ Google аналитике 4 са једним стримом података (са веба). |
Један производ омогућава да подаци за сваки аспект сајта буду доступни на једном месту. Маркетиншки тим може да прави категорије публике на основу било ког пресека података о сајту. Аналитичари могу да имају увид у коришћење различитих уређаја и у то да ли постоји потреба за мобилним сајтом или апликацијом. |
|
Један Google Ads налог повезан са производом Google аналитике 4. |
Маркетиншки тим може да извози категорије публике у Google Ads за поновно оглашавање и тражење потенцијалних клијената. |
Продавац који се бави е-трговином, послује у више географских региона и продаје производе преко веба и апликације
Ова кровна корпорација послује у више географских региона и у сваком региону постоји као правно лице. Сваки регион има веб-сајт, маркетиншки тим и Google Ads налог. Кровна корпорација има и апликацију која је доступна за iOS и Android.
Услови за предузећа
Структура налога мора да испуни следеће захтеве:
- Кровна корпорација мора да има глобални приказ података свих правних лица.
- Нема потребе да свако правно лице има законско власништво над својим подацима.
- Свако правно лице треба да зна куда се креће путања корисника на веб-сајту и у апликацији.
- Свако правно лице треба да одвоји податке у засебне категорије.
- Преко везе између Google Ads-а и Аналитике маркетиншки тим сваког правног лица прави категорије публике, дели их и користи за лицитирање у Google Ads-у.
Структура налога стандардне Google аналитике
- Налог: један налог. Власник података је једно правно лице.
- Производ: један производ за једну логичку корисничку базу.
- Стримови података: један стрим података за веб-сајт. Један стрим података за сваку верзију апликације.
Структура налога Google аналитике 360
- Налог: један налог. Власник података је једно правно лице.
- Производ: један производ за једну логичку корисничку базу.
- Потпроизводи: један потпроизвод за свако правно лице које треба да категоризује податке.
- Стримови података: један стрим података за веб-сајт. Један стрим података за сваку верзију апликације.
Примењени принципи
| Структура | Образложење |
|---|---|
|
Један налог Аналитике. Ако постоји налог Аналитике, не морате да отварате нови. |
Кровна корпорација има законско власништво над подацима за сва правна лица. |
|
Један производ Google аналитике 4. |
Један производ са стримовима података за веб и апликацију омогућава да сви подаци могу да се уврсте у исте извештаје. По потреби можете да комбинујете податке за сајтове и апликације да бисте видели како се корисници крећу између њих. Кровна корпорација има обједињени приказ свих података и може да пореди податке различитих правних лица. |
|
Потпроизвод за сваки регионални тим (360) |
Свако регионално правно лице има свој потпроизвод са категорисаним подацима. Кровна корпорација има обједињени приказ свих података у изворном производу и може да пореди податке различитих правних лица. |
|
Један стрим података који комбинује све веб-сајтове регионалног правног лица. |
Користите један стрим података са веба за више домена. |
|
Један Firebase пројекат за Android и iOS примене апликације. Firebase пројекат је повезан са производом Google аналитике 4. По један стрим података за iOS и Android верзију апликације (тј. два стрима података). |
Засебан стрим података за сваку примену апликације омогућава издвајање iOS и Android података.
|
|
Сваки Google Ads налог је повезан са (стандардним) производом |
Када је сваки Google Ads налог повезан са једним производом, категорије публике из производа су доступне за лицитирање на сваком Google Ads налогу. |
|
Опционално: Сваки Google Ads налог је повезан са одговарајућим потпроизводом (360) |
Када је сваки Google Ads налог повезан са одговарајућим потпроизводом, категорије публике из производа су доступне за лицитирање на сваком Google Ads налогу. |
Глобални програмер игара са више игара у Play продавници и App Store-у
Ово предузеће има један веб-сајт глобалног бренда и засебан маркетиншки сајт за сваку игру. Продаје више игара у Play продавници и App Store-у.
Услови за предузећа
Структура налога мора да испуни следеће захтеве:
- Прикупљајте податке прве стране са веб-сајтова и из апликација да бисте правили категорије публике и доносили утемељене одлуке о куповини огласног простора.
- Засебно окружење за програмирање, припрему и производњу сваке игре.
Структура налога стандардне Google аналитике
- Налог: један налог. Власник података је једно правно лице.
- Производ: Један производ за сваку логичку корисничку базу (сајт глобалног бренда; маркетиншки сајт и апликација сваке игре).
- Стримови података: Један стрим података за веб-сајт глобалног бренда. Један стрим података за сваки маркетиншки сајт и један за сваку одговарајућу верзију апликације.
Структура налога Google аналитике 360
- Налог: један налог. Власник података је једно правно лице.
- Производ: један производ за сваку логичку корисничку базу (сајт глобалног бренда; маркетиншки сајт и апликација сваке игре).
- Сумарни производ: један сумарни производ који преузима податке из свих засебних изворних производа ради свеобухватног приказа
- Стримови података: један стрим података за веб-сајт глобалног бренда. Један стрим података за сваки маркетиншки сајт и један за сваку одговарајућу верзију апликације.
Примењени принципи
| Структура | Образложење |
|---|---|
|
Један налог Аналитике. Ако постоји налог Аналитике, не морате да отварате нови. |
Обједињује производе на једном налогу чији је власник једно правно лице. |
|
Један производ Google аналитике 4 за сајт глобалног бренда са једним стримом података (са веба). |
Засебно мерење сајта глобалног бренда. |
|
Један производ Google аналитике 4 за маркетиншки сајт и апликацију сваке игре. Сваки производ има један стрим података (са веба), један стрим података (из апликације) за iOS и један стрим података (из апликације) за Android. |
Подаци са сваког маркетиншког сајта и повезане апликације се прикупљају у истом производу. Повезани подаци о сајтовима и подаци апликација се користе за прављење категорија публике и доношење утемељених одлука о куповини огласног простора. |
|
Један Firebase пројекат за сваку игру. Сваки пројекат је повезан са сродним производом. Сваки Firebase пројекат садржи верзије игре за програмирање, припрему и производњу. |
Засебан Firebase пројекат за сваку игру ствара засебно окружење за програмирање, припрему и производњу сваке игре. |
|
Опционално: Засебан Firebase пројекат за сваку верзију игре или за неку комбинацију верзија; на пример један пројекат за верзију за програмирање и други за припремну и производну верзију. |
Можете додатно да поделите појединачна окружења игара према пројекту, али за то вам треба још производа ако желите да мерите верзију игре повезану са тим пројектом. |
|
Опционално: сумарни производ. Сваки изворни производ се додаје у сумарни производ који пружа свеобухватан приказ на вебу и у апликацији. |
Можете додатно да поделите појединачна окружења игара према пројекту, али за то вам треба још производа ако желите да мерите верзију игре повезану са тим пројектом. |
Државно осигуравајуће друштво са више независних подружница (за животно, здравствено, стамбено осигурање и осигурање возила)
Ово предузеће има један веб-сајт за пружање информација клијентима и стварање потенцијалних клијената који захтевају офлајн интеракцију ради закључивања уговора (нпр. телефоном, поштом, на продајном месту). Свака подружница има веб-сајт, засебан маркетиншки тим и Google Ads налог.
Једна подружница (за осигурање возила) има и апликацију.
Услови за предузећа
Структура налога мора да испуни следеће захтеве:
- Власник података је једно правно лице на једној локацији.
- Подаци са сајта предузећа морају да буду доступни за анализу ради побољшања стварања потенцијалних клијената и оптимизације садржаја.
- Свака подружница треба да одвоји податке у засебне категорије како би повезани маркетиншки тим могао да прави категорије публике и прати конверзије повезане са једним Google Ads налогом.
Структура налога стандардне Google аналитике
- Налог: један налог. Власник података је једно правно лице.
- Производ: један производ за сваку логичку корисничку базу (сајт предузећа; сајт и апликација сваке подружнице).
- Стримови података: један стрим података за веб-сајт предузећа. Један стрим података за сајт сваке подружнице и један за сваку одговарајућу верзију апликације.
Структура налога Google аналитике 360
- Налог: један налог. Власник података је једно правно лице.
- Производ: један производ за све сајтове и апликације (сајт предузећа; сајт и апликација сваке подружнице).
- Потпроизводи: један потпроизвод за сваку логичку корисничку базу (сајт предузећа; сајт и апликација сваке подружнице).
- Стримови података: један стрим података за веб-сајт предузећа. Један стрим података за сајт сваке подружнице и један за сваку одговарајућу верзију апликације.
Примењени принципи
| Структура | Образложење |
|---|---|
|
Један налог Аналитике. Ако постоји налог Аналитике, не морате да отварате нови. |
Власник података је једно правно лице на једној локацији. |
|
Један производ Google аналитике 4 са једним стримом података (са веба) за веб-сајт предузећа (стандардни налог) |
Један производ и стрим података за веб-сајт предузећа ставља те податке на располагање за анализу ради побољшања стварања потенцијалних клијената и оптимизације садржаја. |
|
За сваки веб-сајт подружнице: (стандардни налог) Један производ Google аналитике 4 са једним стримом података (са веба). Производ подружнице за осигурање возила захтева и стрим података (из Android апликације). |
Један производ и стрим података за сајт сваке подружнице одвајају податке сваког сајта од података других сајтова. Подаци апликација и подаци са веба подружнице за осигурање возила ће бити доступни у истом производу. |
|
Један производ Google аналитике 4 са једним стримом података (са веба) за све веб-сајтове (предузећа и подружнице). (360) |
Један изворни производ и стрим података за све веб-сајтове ставља те податке на располагање за анализу ради побољшања стварања потенцијалних клијената и оптимизације садржаја. Омогућава и прављење потпроизвода од изворног производа. |
|
Потпроизводи за сваки веб-сајт подружнице и предузећа |
Можете да направите потпроизвод за филтрирање сваке логичке комбинације података (веб-сајт предузећа или подружнице) у сопствени приказ података. |
|
Један Firebase пројекат за Android апликацију подружнице за осигурање возила. Firebase пројекат је повезан са производом подружнице за осигурање возила (стандардни налог) или изворним производом (налог Аналитике 360). |
Firebase пројекат за апликацију за осигурање возила прави засебно окружење за програмирање апликације. Повезивање Firebase пројекта са производом за осигурање возила омогућава да подаци апликација и подаци са веба буду доступни у истом производу (исто важи и за изворни производ за налоге Аналитике 360). |
|
Одговарајући Google Ads налози и производи подружнице (стандардни налози) или потпроизводи подружнице (налози Аналитике 360) су повезани. |
Када је Google Ads налог сваке подружнице повезан са одговарајућим производом, категорије публике из производа су доступне на релевантним Google Ads налозима, а подаци о конверзијама са Google Ads налога су доступни у релевантним производима Google аналитике 4. |
Туристичка агенција са више брендова која послује у више држава
Ова агенција има више брендова, сваки од њих има веб-сајт за рачунаре, мобилни сајт и апликацију. Сваки бренд има маркетиншки тим и налоге за оглашавање.
Услови за предузећа
Структура налога мора да испуни следеће захтеве:
- Подаци морају да се анализирају према земљи.
- Сваки маркетиншки тим треба да прави сопствене категорије публике и приписује конверзије повезаним налозима за оглашавање.
Структура налога стандардне Google аналитике
- Налог: један налог. Власник података је једно правно лице.
- Производ: један производ за сваку логичку корисничку базу (сајт предузећа; сајт и апликација сваког бренда).
- Стримови података: један стрим података за веб-сајт предузећа. Један стрим података за сајт сваког бренда и један за сваку одговарајућу верзију апликације.
Структура налога Google аналитике 360
- Налог: један налог. Власник података је једно правно лице.
- Производ: један производ за сваку логичку корисничку базу (сајт предузећа; сајт и апликација сваког бренда).
- Сумарни производ: један сумарни производ за обједињен приказ свих скупова података о правном лицу и скупова географских података.
- Стримови података: један стрим података за веб-сајт предузећа. Један стрим података за сајт сваког бренда и један за сваку одговарајућу верзију апликације.
Примењени принципи
| Структура | Образложење |
|---|---|
|
Један налог Аналитике. Ако постоји налог Аналитике, не морате да отварате нови. |
Власник података је једно правно лице. |
|
Један производ Google аналитике 4 по бренду, од којих сваки има:
|
Један производ по бренду омогућава:
Појединачни стримови података за сваку платформу омогућавају свеобухватну, компаративну или појединачну анализу података и прављење категорија публике према платформи. |
|
Један сумарни производ обједињује све производе бренда на једном месту (налози Аналитике 360) |
Један сумарни производ са свим изворним производима омогућава свеобухватан приказ података на нивоу институције. |
|
Google Ads, Display & Video 360 и Search Ads 360 налози специфични за бренд су повезани са релевантним производима. |
Сваки маркетиншки тим треба да прави сопствене категорије публике и приписује конверзије повезаним налозима за оглашавање. |
Проширени водич и референца
Остатак овог водича пружа детаљне информације предузећима чије потребе превазилазе примере у одељку изнад. Овај проширени водич је посебно релевантан ако сте клијент Google аналитике 360.
Садржај:- Концепти и дефиниције
- Најбоље праксе
- Стримови података
- Интеграција са Search Console-ом
- Прилагодите видљиве извештаје
- Чишћење података
- Промене података
- Дозволе и улоге корисника
- Функције специфичне за Аналитику 360: потпроизводи и сумарни производи
- Примери са потпроизводима и сумарним производима
- Повезивање: Google Ads, SA360 и DV360
Концепти и дефиниције
Ако желите да сазнате више о производима Google аналитике 4, ови чланци и видео снимци могу да вам помогну:
- Представљамо Google аналитику 4 (GA4)
- О потпроизводима (доступним у Google аналитици 360)
- О сумарним производима (доступним у Google аналитици 360)
- Налог: колекција производа чији су подаци у власништву једног правног лица и засновани на условима коришћења услуге специфичним за регион.
Да ли вам је важно да подаци из сваког региона буду у власништву посебног правног лица у том региону?
- Да: Отворите више налога, по један за сваки регион.
- Не: Отворите један налог у региону у коме се налази седиште предузећа.
- Производ: Налази се на налогу и представља податке за једну корисничку базу. Ако податке обично треба да анализирате заједно (линија производа, бренд, апликација), подаци треба да буду у једном производу (који може да функционише као изворни производ ако имате Google аналитику 360).
Да ли се подаци које прикупљате односе на једну логичку корисничку базу? Када повежете Аналитику са другим производима, желите ли да делите целу групу података са сваким производом?
- Да: Направите један производ.
- Не: Направите засебан производ или потпроизвод за сваку логичку корисничку базу.
- Стрим података: Налази се у производу и представља извор података из апликације или са веб-сајта. Најбоља пракса је да користите највише 3 стрима података по производу: 1 стрим података са веба за мерење путање корисника на вебу и по 1 стрим података из апликације за iOS и Android.
- Стрим података из апликације: Можете да имате један стрим података за сваку комбинацију назива пакета апликације и платформе.
- Стрим података са веба: У већини случајева треба да користите један стрим података са веба да бисте мерили путању корисника на вебу. Да бисте обезбедили доследно извештавање о корисницима и сесијама за веб-путање које обухватају више домена, користите један стрим података са веба у комбинацији са мерењем на више домена.
Најбоље праксе
Следеће најбоље праксе и препоруке покривају широк спектар корисника и случајева коришћења. Могу да постоје случајеви на које се ове смернице не односе или треба да се прилагоде конкретним околностима.
Обично треба да подесите један налог по предузећу и један производ по бренду или пословној јединици (под претпоставком да су брендови и пословне јединице јединствена или различита пословна правна лица са посебним групама заинтересованих страна или аналитичара).
Пример А
- Надређено предузеће А: 1 налог
- Бренд X (ауто-мото): 1 производ
- Бренд Y (роба за домаћинство): 1 производ
- Бренд Z (електроника широке потрошње): 1 производ
У овом случају надређено предузеће има један налог и три различита производа, при чему сваки производ садржи податке који се односе само на тај бренд или предузеће.
Пример Б
- Предузеће B: 1 налог
- Линија производа D (осигурање куће): 1 производ
- Линија производа E (осигурање возила): исти производ као D
- Линија производа F (животно осигурање): исти производ као D и E
У овом случају је предузеће одлучило да све пословне линије шаљу податке у један производ. Можда има клијенте који редовно користе више производа или често користи кампање за продају скупљих производа или за везану продају, па има смисла да се сви ти подаци приказују заједно. Овај производ може да функционише као изворни производ за производе код анализе појединачних линија производа (погледајте у наставку).
Пример В
- Мало предузеће C (нпр. Јованова продавница деликатеса): 1 налог
- Сви производи (деликатеси, сендвичи, пића итд.): 1 производ
У овом примеру је Јованова продавница деликатеса мало предузеће и не треба јој више производа. Онлајн предузеће за испоруку деликатеса анализира све податке заједно, јер клијенти често купују више производа и Јованова продавница деликатеса нема различите пословне објекте. Један производ за све податке има смисла.
Стримови података
Сваки изворни производ има стримове података из апликације и/или са веб-сајта који пружају долазне податке. Стрим података је дакле веб-сајт или апликација која шаље податке одређеном производу Google аналитике 4.
Препоручујемо вам:
- 1 стрим података са веба по производу
- 1 iOS стрим података по производу
- 1 Android стрим података по производу
Интеграција са Search Console-ом
Можете да повежете производ Google аналитике 4 и Search Console. Тако у Google аналитици добијате обиље нових података, на пример упите из бесплатне Google претраге и аспекте за извештавање као што је одредишна страница.
Морате да одлучите који производ треба да се повеже са којим Search Console производом. Ако користите потпроизводе и сумарне производе, морате да одлучите да ли ћете повезати изворни производ, потпроизвод или сумарни производ.
Подешавање везе између производа Google аналитике 4 и Search Console производа је брз и једноставан поступак који можете да обавите на страници Администратор Google аналитике 4. Имајте у виду да морате да будете верификовани администратор сајта у Search Console производу и да имате улогу администратора за производ Google аналитике 4 да бисте успоставили везу.
Прилагодите видљиве извештаје
Производи Google аналитике 4 вам дају пуну контролу над извештајима које желите да приказујете, показатељима и аспектима у тим извештајима и графиконима у оквиру извештаја. Можете да подесите целу колекцију извештаја која је релевантна само за одређену групу, на пример маркетиншки тим (али имајте у виду да не можете да ограничите приступ овим колекцијама; сви корисници производа ће моћи да их виде). То вам омогућава да прилагодите Google аналитику 4 тако да се најрелевантнији извештаји приказују први или је приступ њима најлакши и да не морате да пролазите кроз извештаје који вам можда не требају.
Пример колекције извештаја за маркетиншки тим:
Можете да прилагодите конкретне извештаје у оквиру сваке колекције. На пример, већина извештаја са табелама има показатељ Укупан приход који се приказује у стандардној конфигурацији извештаја. Ово је одлично за предузеће које се бави е-трговином и шаље податке о приходу тимовима на анализу. Међутим, ако немате податке о приходу за евидентирање у Google аналитици, ова колона приказује вредност од 0,00 USD за сваки ред. Ако овај показатељ није релевантан за предузеће, можете да га уклоните како би извештаји били прегледнији.
Извештај о догађајима са показатељем Укупан приход:
Измените интерфејс (кликните на „X“ поред показатеља који желите да уклоните):
Примените и сачувајте без показатеља Укупан приход:
Овај извештај је сада много чистији за предузеће које нема (или не жели да приказује) податке о приходу у Google аналитици.
Најбоље праксе за чишћење података
Поред уврштавања или изузимања података из извештаја филтрирањем, посебно обратите пажњу на чишћење података. Ту спадају изузимање саобраћаја са интерних IP адреса, изузимање нежељених референци и правилно подешавање мерења на више доменима.
Изузимајте саобраћај са интерних IP адреса
Уклањање саобраћаја са интерних IP адреса из скупова података може да буде важан корак подешавања за многа предузећа чији запослени остварују много саобраћаја на веб-сајту, на пример саобраћај техничара за подршку који често гледа чланке центра за помоћ са веб-сајта предузећа док ради са клијентом. На овај начин запослени у предузећу (интерни корисници) не утичу на податке аналитике чија је сврха да евидентирају случајеве коришћења спољних клијената. Ово је сада унапред подешени филтер у Google аналитици 4:
Уклањајте нежељене референце
Други аспект најбољих пракси за чишћење података који треба да узмете у обзир је изузимање нежељеног референтног саобраћаја. То вам омогућава да спречите уврштавање података из одређених извора референци у производне податке задржавањем догађаја, али игнорисањем упућивача да не би утицао на приписивање саобраћаја. И ово је сада унапред дефинисана конфигурација у Google аналитици 4:
Подесите праћење више домена
На крају, чест проблем за кориснике Google аналитике је одувек био саобраћај на више домена. Раније бисте морали да подесите праћење више домена преко Google менаџера ознака, преко TMS-а или фиксирањем на сајту. То је захтевало додатни рад на који корисници Google аналитике нису увек били спремни, па је често долазило до проблема са чишћењем података и приказивања нових или прекомерно евидентираних сесија, као и референци са домена у власништву корисника. Google аналитика 4 вам олакшава подешавање у корисничком интерфејсу и побољшава чишћење података:
Промене података
У Универзалној аналитици се подаци мењају у оквиру конфигурације филтера. На пример, можете да подесите да се све вредности за одређени аспект, нпр. utm_campaign, пишу малим словима. Сада то можете да урадите прављењем и изменом догађаја у производима Google аналитике 4.
На пример, рецимо да откријете да је одређени догађај послат производу Google аналитике 4 двапут, али на два различита начина. Можда се догађај start_now који води до кључне радње на веб-сајту шаље Google аналитици 4 на више начина (start_now и startNow) јер се приказује на неколико различитих места на веб-сајту које су различити тимови несвесно кодирали другачије. То је уобичајена ситуација која може да утиче на квалитет података, али ово можете да исправите прављењем и изменом догађаја у корисничком интерфејсу.
Да бисте решили овај проблем, кликните на Измени догађај у одељку за конфигурисање производа Google аналитике 4.
Доћи ћете до овог екрана на ком можете да наведете промене које желите да унесете. У овом случају одаберите догађај започињања који желите да задржите, а други догађај измените тако да се подудара са овим. Пример у наставку показује да ће сваки догађај под називом startNow бити измењен тако да назив догађаја буде start_now. То ће убудуће обједињавати ова два назива догађаја у један. Извештаји ће изгледати много јасније са једним редом за овај догађај.
Дозволе и улоге корисника
Производи Google аналитике 4 садрже поједностављену и паметнију функцију за улоге и ограничења. У стандардне улоге сада спадају:
- Администратор: неко ко има пуну контролу над налогом
- Уређивач: неко ко има пун приступ за измене података и подешавања, али не може да управља корисницима
- Аналитичар: неко ко може да прави и мења дељене елементе поред прегледа података и конфигурација
- Гледалац: неко ко може да види податке из извештаја и подешавања конфигурације
Поред тога, у производима Google аналитике 4 сада могу да се сакрију подаци о трошковима и приходу у оквиру интерфејса за извештавање на основу додељене улоге за ограничавање података Нема показатеља трошкова или Нема показатеља прихода. Ово је користан додатак дозволама корисника који вам помаже да заштитите осетљиве податке о предузећу и да истовремено омогућите приступ подацима о сајту и понашању одређеним категоријама публике.
Функције специфичне за Аналитику 360: потпроизводи и сумарни производи
Потпроизводи
Потпроизводи су нова врста производа Google аналитике 4 који су доступни на налозима Google аналитике 360. Омогућавају вам да направите подскуп података из изворног производа. Потпроизводи замењују приказе за којима сада нема потребе. На пример, можете да направите потпроизвод који има подскуп података из изворног производа и омогућите одређеним корисницима приступ само том потпроизводу. Поред тога, потпроизводи пружају додатне могућности у вези са чишћењем података, управљањем подацима, управљањем корисницима и управљањем функцијама, чиме се знатно повећавају предности коришћења Google аналитике 4 за већа предузећа и компаније.
Потпроизвод можете да направите од било ког изворног производа, али не можете да га направите од сумарног производа. Потпроизводи имају однос један-према-један са изворним производом.
Управљање подацима
Један од најважнијих случајева коришћења потпроизвода је за управљање подацима – контролисање које податке производ садржи или који су изузети из производа. Потпроизводи вам омогућавају да филтрирањем додајете или уклањате податке како бисте направили скуп података неопходних за конкретну категорију публике или случај коришћења. То вам омогућава бољу организацију података и конкретним категоријама публике олакшава приступ подацима.
За то су се обично користили прикази у Универзалној аналитици. На пример, могли сте да направите приказ само за саобраћај у Северној Америци или приказ само за податке са маркетиншког веб-сајта. Раздвајањем ових скупова података омогућавате свакој групи бржи и лакши приступ информацијама, чак и ако би исто могло да се постигне уз мало више филтрирања у изворном производу. Потпроизводи вам омогућавају да то постигнете помоћу филтера за увоз и извоз из изворног производа у потпроизвод за овакве случајеве коришћења.
Подаци могу да се филтрирају у потпроизвод помоћу било ког догађаја или прилагођеног аспекта прикупљеног у изворном производу.
Управљање корисницима
Други случај коришћења потпроизвода је за потребе управљања корисницима. На пример, можете да имате строге смернице предузећа које налажу да један регион (нпр. Северна Америка) може да види одређени подскуп података у вези са тим регионом, а други регион (нпр. Јужна Америка) не треба да има приступ тим подацима. Помоћу потпроизвода можете да ограничите податке за сваки регион у оквиру свог производа тако да нема приступа изван одговарајућег региона.
Овакво размишљање се односи и на пословне делатности које морају да одвајају податке за сопствене пословне потребе или да раздвајају податке маркетиншког сајта и доживљаја у производу ако предузеће има разлоге због којих један тим не треба да види податке другог тима.
Ако не морате да ограничавате приступ подацима, већ само да усмеравате одређени подскуп корисника на одређене скупове података, прилагођавање извештаја и колекције извештаја можда су боље решење. На пример, могли бисте да направите колекцију извештаја посебно прилагођених маркетиншком тиму да бисте му олакшали долазак до података који су релевантни за тај тим. Ове функције вам помажу да организујете податке у формат ком се лако приступа за конкретне категорије публике и то без додатних трошкова.
Сумарни производи
Сумарни производ садржи податке из више производа. Сумарни производ може да садржи податке из обичних производа и потпроизвода, али не и из других сумарних производа. Они омогућавају шири приказ различитих производа, брендова или региона предузећа обједињавањем података из више производа на истом налогу. Сумарни производи у Google аналитици 4 и Универзалној аналитици подржавају сличне случајеве коришћења.
Сумарни производи функционишу на исти начин као други производи. Сваки сумарни производ има сопствену квоту за прилагођене аспекте, прилагођене показатеље, својства корисника и друго. Сва подешавања се контролишу у сумарном производу (сумарни производи не наслеђују подешавања из изворних производа) и специфична су за потребе сумарног производа и његове корисничке базе.
Напомене о трошковима
Сваки догађај који се пошаље у потпроизвод или сумарни производ се поново обрађује, што ствара додатне трошкове на налогу Аналитике 360. За сваки додатни погодак догађаја се наплаћује половина тарифе првобитног поготка догађаја. Другим речима, цена сваког поготка у потпроизводу или сумарном производу је 0,5 цене поготка догађаја.
Више о утицају подешавања на обрачун можете да сазнате у Прегледу обрачуна, новој функцији која сертификованим партнерима Google аналитике помаже да клијентима боље објасне потенцијалне трошкове Google аналитике 4 360.
Примери са потпроизводима и сумарним производима
Ако се осврнемо на неке од примера са почетка овог водича, можемо да видимо како ове ситуације изгледају из перспективе подешавања.
Предузеће са неколико додатних пословних делатности
- Предузеће B: 1 налог
- Линија производа D (осигурање куће): 1 производ
- Линија производа E (осигурање возила): исти производ као D
- Линија производа F (животно осигурање): исти производ као D и E
У овом случају предузеће има 1 налог са 1 изворним производом. Можда различите пословне делатности морају да анализирају податке посебно, али производи се допуњују и често постоји потреба да се више производа анализира заједно, па је предузеће одлучило да све податке о производима шаље у исти изворни производ. Међутим, тимови конкретних производа морају да имају могућност да посебно анализирају своје податке. Због великог обима саобраћаја у збирном производу предузеће је одлучило да направи потпроизводе за сваку пословну делатност.
Надређено предузеће са неколико брендова
- Надређено предузеће: 1 налог
- Бренд X (ауто-мото): 1 производ
- Бренд Y (роба за домаћинство): 1 производ
- Бренд Z (електроника широке потрошње): 1 производ
У овом случају надређено предузеће има 1 налог са 3 изворна производа, по један за сваки бренд. Сваки појединачни бренд функционише посебно и мора да анализира податке посебно како би имао свој изворни производ. Међутим, надређено предузеће треба да види све своје брендове у једном сумарном производу како би имало добар увид у укупан број корисника, укупан приход и друго. У овом случају надређено предузеће прави сумарни производ у коме су сва 3 производа бренда извори за сумирање. Тако добија свеобухватан приказ који им треба, а брендови остају независни.
Хајде да додатно размотримо овај пример. Ово надређено предузеће има програм награда за лојалност за све појединачне брендове. Када учествује у програму лојалности, корисник има јединствени ИД награда који можемо да повежемо са њим као својство корисника и/или као параметар у сваком догађају.
Тим за награде ради на нивоу надређеног предузећа и мора да види податке за учеснике програма лојалности за све брендове заједно у истом производу. То можемо да постигнемо комбинацијом потпроизвода и сумарних производа да би тим за награде имао сопствени скуп података за рад. Сваки изворни производ би направио потпроизвод са подацима само за учеснике програма награда, а онда би сва три потпроизвода била прослеђена у сумарни производ за податке о наградама.
Глобално предузеће са регионима и подрегионима
У овом случају налог за глобално предузеће има 3 регионална сумарна производа са по 2 изворна потпроизвода.
Повезивање: Google Ads, SA360 и DV360
Google Ads
У производима Google аналитике 4 постоји неколико побољшања повезивања са Google Ads-ом, али принцип остаје исти. Можете да повежете Google Ads налог са производом Google аналитике 4 да бисте делили категорије публике и статистичке податке о сајту са Google Ads-ом и користили Google Ads податке из извештаја у производу Google аналитике 4. Повезивање са Google Ads налогом се обавља на нивоу производа Google аналитике. Можете да повежете изворни производ, потпроизвод или сумарни производ.
Важна промена у Google аналитици 4 у односу на Универзалну аналитику на коју треба да обратите пажњу: У Универзалној аналитици морате да изаберете сваки Google Ads налог на који желите да извезете категорију публике (највише 10). У производима Google аналитике 4 делите појединачну категорију публике са свим повезаним налозима. Ова промена знатно олакшава дељење, али морате да делите све категорије публике или да не делите ниједну, па имајте то на уму док правите категорије публике у Google аналитици 4.
Када повежете производ Google аналитике 4 и Google Ads налог, можете да видите статистичке податке о сајту у Google Ads-у. Ова функција извози податке о ангажовању из Google аналитике директно у Google Ads кориснички интерфејс. Можете да подесите везу са било којим типом производа, али вам препоручујемо да повезујете само изворни производ или потпроизвод (али не и један и други). Тако избегавате двоструко рачунање до ког би дошло кад бисте повезали и изворни производ и потпроизвод.
Категорије публике из било ког производа Google аналитике 4 (нпр. из обичног производа, потпроизвода или сумарног производа) могу да се деле са Google Ads-ом, али имајте на уму да категорија публике из потпроизвода или сумарног производа има другачије податке у односу на изворни (обичан) производ због филтрирања или због више скупова података. Важно је да имате то у виду када користите циљање публике у Google Ads-у.
Слично томе, конверзије зависе од типа повезаног производа. Не треба да увозите исту врсту конверзије из изворног производа, потпроизвода и сумарног производа, па је препоручена најбоља пракса да повежете изворни производ Google аналитике са Google Ads-ом и извозите конверзије само из извора. Изузетак могу да буду Google Ads налози специфични за регионе које можда морате да повежете на нивоу потпроизвода.
Search Ads 360
При првом покретању SA360 интеграција подржава наслеђивање података из изворног производа у потпроизводу или сумарном производу. Ако је веза успостављена у изворном производу, то значи да потпроизвод или сумарни производ добијају податке из SA360, али ни потпроизвод ни сумарни производ не може да контролише нити подешава везу.
Важна промена у производима Google аналитике 4 у односу на производе Универзалне аналитике на коју треба да обратите пажњу: У Универзалној аналитици морате да изаберете сваки налог на који желите да извезете категорију публике (највише 10). У производима Google аналитике 4 делите појединачну категорију публике са свим повезаним налозима. Ова промена знатно олакшава дељење, али морате да делите све категорије публике или да не делите ниједну. Имајте то на уму док правите категорије публике у Google аналитици 4.
Display & Video 360
При првом покретању DV360 интеграција подржава наслеђивање података из изворног производа у потпроизводу или сумарном производу. Ако је веза успостављена у изворном производу, то значи да потпроизвод или сумарни производ добијају податке из DV360, али ни потпроизвод ни сумарни производ не може да контролише нити подешава везу.
Важна промена у производима Google аналитике 4 у односу на производе Универзалне аналитике на коју треба да обратите пажњу: У Универзалној аналитици морате да изаберете сваки налог на који желите да извезете категорију публике (највише 10). У производима Google аналитике 4 делите појединачну категорију публике са свим повезаним налозима. Ова промена знатно олакшава дељење, али морате да делите све категорије публике или да не делите ниједну. Имајте то на уму док правите категорије публике у Google аналитици 4.