Los indicadores de Google son datos de sesiones provenientes de sitios y aplicaciones que Google asocia con los usuarios que accedieron a sus Cuentas de Google y activaron la personalización de anuncios. Esta asociación de datos con los usuarios que accedieron a su cuenta se utiliza para habilitar el remarketing para varios dispositivos y la exportación de eventos clave en dispositivos múltiples a Google Ads.
Los indicadores de Google permiten lo siguiente:
Remarketing con Google AnalyticsCree públicos de remarketing a partir de sus datos de Google Analytics y comparta esos públicos con sus cuentas publicitarias vinculadas.
Cuando activas los indicadores de Google, los públicos que creas en Google Analytics y publicas en Google Ads y en otros productos publicitarios de Google Marketing Platform pueden usar identificadores de publicidad de terceros habilitados por los indicadores de Google para publicar anuncios en campañas de remarketing aptas para dispositivos múltiples para usuarios de Google que hayan activado la personalización de anuncios.
Google Analytics recopila información según tu configuración del etiquetado, así como los datos de los indicadores de Google y las cookies publicitarias de Google que están presentes.
Google Analytics recopila información adicional sobre los intereses y datos demográficos de los identificadores de dispositivos y de los usuarios que accedieron a sus Cuentas de Google y activaron la personalización de anuncios.
Datos de los usuarios que activaron la Personalización de anuncios
Cuando los usuarios activan la personalización de anuncios, Google puede desarrollar una visión integral de cómo esos usuarios interactúan con una propiedad en línea desde múltiples navegadores y dispositivos. Por ejemplo, puedes ver cómo los usuarios exploran los productos en tu sitio desde un teléfono y luego regresan para completar las compras desde una tablet o laptop.
De forma predeterminada, los datos de acceso a la Cuenta de Google caducan después de 26 meses. Sin embargo, si el parámetro de configuración de Retención de datos de Analytics se establece en menos de 26 meses, los datos de acceso a la Cuenta de Google respetarán este período más corto.
Uso compartido de datos con otros productos de Google
Los datos recopilados en función de los indicadores de Google no se usan ni se comparten para ningún otro propósito que no sea proporcionar el servicio de Google Analytics, a menos que habilites la configuración de uso compartido de datos o que optes por vincular productos de Google.
Casos de uso
| Como… | Me gustaría… | Para poder… |
|---|---|---|
| Editor | Generar informes sobre los recuentos de usuarios en dispositivos múltiples (incluidos los usuarios que estuvieron activos durante un período de 1, 7 y 30 días) | Generar informes precisos sobre la cantidad de usuarios en lugar de dispositivos |
| Editor | Comprender la diversidad de grupos de usuarios en función de las diferentes combinaciones de dispositivos que utilizan, así como generar informes relacionados | Ayudar a enfocar mis recursos y esfuerzos en el conjunto de usuarios más valioso y prometedor |
| Editor | Comprender el recorrido del cliente en diferentes dispositivos mediante el análisis de informes basados en el usuario (usuarios activos, embudos, rutas, etcétera) | Optimizar la experiencia del usuario durante todo el recorrido del cliente en diferentes dispositivos |
| Especialista en marketing | Comprender mi rendimiento de marketing en dispositivos múltiples (p. ej., canales, campañas, etc.) y generar informes relacionados | Optimizar la inversión publicitaria en función del uso de dispositivos múltiples |
| Especialista en marketing | Segmentar el remarketing para usuarios en diferentes dispositivos | Ofrecer anuncios altamente relevantes en función del uso de dispositivos múltiples |
Cómo activar los indicadores de Google
- En Administrar, en Recopilación y modificación de datos, haz clic en Recopilación de datos.
Nota: El vínculo anterior abre la última propiedad de Analytics a la que accediste. Debes acceder a una Cuenta de Google para poder abrir la propiedad. Puedes cambiar de propiedad con el selector de propiedades. Debes ser editor o tener un rol de nivel superior a nivel de la propiedad para activar los indicadores de Google en tu propiedad GA4.
- Activa el interruptor junto a Habilitar la recopilación de datos de los indicadores de Google.
- Cuando activas los indicadores de Google, esos datos se recopilan en todas las regiones. Si quieres elegir las regiones en las que se recopilan los datos de los indicadores de Google y decides inhabilitar la recopilación para una región, Analytics mantendrá todos los datos históricos que recopilaste (según tu configuración de retención de datos), pero no se obtendrán datos adicionales a partir del momento de ese cambio. Si inhabilitas la recopilación de datos de los indicadores de Google, no tendrás acceso a las listas de remarketing basadas en identificadores de publicidad de terceros, las funciones de informes publicitarios ni los intereses y datos demográficos.
- En la sección La recopilación de datos de los indicadores de Google está permitida en X de Y regiones, haz clic en
.
- Activa o desactiva el interruptor en cada región en la que desees permitir o rechazar la recopilación de datos de los indicadores de Google.
- Haz clic en Aplicar.
- En la sección La recopilación de datos de los indicadores de Google está permitida en X de Y regiones, haz clic en
.Cuando activas los indicadores de Google, estás sujeto a los requisitos de la política sobre las Funciones Publicitarias de Google Analytics.
Si desactivas los indicadores de Google, el remarketing basado en identificadores de publicidad de terceros no estará disponible para las regiones afectadas. El modelado de eventos clave y los informes posteriores en las cuentas de Google Ads y Search Ads 360 vinculadas también se verán afectados.
Configuración de la personalización de anuncios a nivel de la propiedad
Puedes optar por habilitar o inhabilitar la personalización de anuncios de forma prospectiva en cuanto a los usos de los datos de Analytics recopilados de los usuarios según su país o región. Este parámetro de configuración de la personalización de anuncios se aplica independientemente de que los indicadores de Google estén habilitados: cambiar ese parámetro no afecta la recopilación de datos para los indicadores de Google. Cuando se inhabilita la personalización de anuncios para un país o una región, los datos de los indicadores de Google provenientes de los usuarios en esas ubicaciones se recopilan solo con fines de medición y no se utilizarán para la personalización de anuncios. Obtén más información sobre la configuración avanzada para permitir la personalización de anuncios.