Signály Googlu sú údaje relácií z webov a aplikácií, ktoré Google spája s používateľmi prihlásenými do účtov Google, ktorí si zapli prispôsobenie reklám. Spojenie údajov s týmito prihlásenými používateľmi umožňuje používať remarketing naprieč zariadeniami a exportovať kľúčové udalosti naprieč zariadeniami do služby Google Ads.
Signály Googlu poskytujú nasledujúce možnosti:
Viacplatformové reportyPrepojte údaje o zariadeniach a aktivitách z rôznych relácií pomocou funkcie User-ID. Budete tak môcť porozumieť správaniu používateľov v každom kroku procesu kľúčovej udalosti – od prvotného kontaktu cez kľúčovú udalosť až po ďalšie interakcie.
Aktivita naprieč zariadeniami sa sleduje, keď sa prihlásite do účtu Google:
- v zariadeniach so systémom iOS*,
- v zariadeniach s Androidom,
- v prehliadači Google Chrome,
- vo webovom prehliadači Google Chrome,
- v iných webových prehliadačoch,
- v klientskych aplikáciách vyžadujúcich účet Google,
- v iných aplikáciách vyžadujúcich účet Google.
* V prípade zariadení so systémom iOS 14 alebo novším musíte na sledovanie naprieč zariadeniami používať sledovanie pomocou funkcie User‑ID.
Vytvárajte remarketingové publiká na základe údajov v službe Google Analytics a zdieľajte tieto publiká s prepojenými reklamnými účtami.
Keď aktivujete signály Googlu, na základe publík, ktoré vytvoríte v službe Google Analytics a zverejníte v službe Google Ads a iných reklamných službách súpravy Google Marketing Platform, možno používateľom Googlu so zapnutým prispôsobením reklám zobrazovať reklamy v kampaniach s remarketingom naprieč zariadeniami.
Google Analytics zhromažďuje informácie na základe vašej konfigurácie značkovania, ako aj údaje signálov Googlu a súbory cookie Googlu pre reklamy, ktoré sú k dispozícii.
Google Analytics zhromažďuje ďalšie informácie o demografických údajoch a záujmoch z identifikátorov zariadení a od používateľov, ktorí sú prihlásení do účtov Google a majú zapnuté prispôsobenie reklám.
Údaje od používateľov, ktorí si zapli prispôsobenie reklám
Keď si používatelia zapnú prispôsobenie reklám, Google dokáže vytvoriť ucelený prehľad, ako títo používatelia interagujú s online vlastníctvom z viacerých prehliadačov a viacerých zariadení. Môžete napríklad vidieť, ako si používatelia na vašom webe prehliadajú výrobky pomocou telefónu a neskôr sa vracajú, aby dokončili nákup pomocou tabletu alebo laptopu.
Platnosť údajov zhromaždených po prihlásení cez Google predvolene vyprší po 26 mesiacoch. Ak je však uchovávanie údajov v službe Analytics nastavené na kratšie obdobie než 26 mesiacov, spracovávanie údajov zhromaždených po prihlásení cez Google sa bude riadiť týmto kratším obdobím.
Zdieľanie údajov s ostatnými službami Googlu
Údaje zhromaždené v rámci signálov Googlu sa nepoužívajú ani nezdieľajú na žiadne účely, iba na poskytovanie služby Google Analytics, pokiaľ nepovolíte Nastavenia zdieľania údajov alebo sa nerozhodnete prepojiť služby Googlu.
Prípady použitia
| Ako… | Chcem… | Vďaka čomu môžem… |
|---|---|---|
| Vlastník | Zobraziť report počtov používateľov naprieč zariadeniami (vrátane 1‑dňových, 7‑dňových, 30‑dňových aktivít) | Zobraziť report presného počtu používateľov namiesto zariadení |
| Vlastník | Zobraziť report a porozumieť rôznym skupinám používateľov na základe rôznych kombinácií zariadení, ktoré používajú | Zamerať svoje zdroje a úsilie na najhodnotnejšiu alebo najsľubnejšiu skupinu používateľov |
| Vlastník | Pochopiť cestu zákazníka naprieč zariadeniami analyzovaním reportov založených na používateľoch (aktívni používatelia, lieviky, cesty) | Optimalizovať dojem používateľa pre celú cestu zákazníka naprieč zariadeniami |
| Marketingový špecialista | Zobraziť report a porozumieť výkonnosti svojho marketingu vo viacerých zariadeniach (napr. kanály, kampane atď.) | Optimalizovať výdavky na reklamy na základe používania naprieč zariadeniami |
| Marketingový špecialista | Používať remarketing pre používateľov naprieč zariadeniami | Ponúkať vysoko relevantné reklamy na základe používania naprieč zariadeniami |
Aktivácia signálov Googlu
- Na stránke
Správca v sekcii Zhromažďovanie a úprava údajov kliknite na Zhromažďovanie údajov.
Predchádzajúci odkaz otvorí vlastníctvo v službe Analytics, ktoré ste používali naposledy. Vlastníctvo môžete zmeniť pomocou selektora vlastníctva. Musíte mať rolu redaktor alebo vyššiu na úrovni vlastníctva, ak chcete aktivovať signály Googlu vo vlastníctve GA4. - Zapnite prepínač pre Aktivovať zhromažďovanie údajov pomocou signálov Googlu.
- Keď signály Googlu aktivujete, tieto údaje sa budú zhromažďovať vo všetkých regiónoch. Ak chcete vybrať regióny, v ktorých sa budú údaje signálov Googlu zhromažďovať, postupujte takto: ak deaktivujete zhromažďovanie pre určitý región, Analytics zachová všetky historické údaje, ktoré ste zhromaždili (na základe nastavení uchovávania údajov), ale od času vykonania zmeny nebude zhromažďovať žiadne ďalšie údaje. Ak deaktivujete zhromažďovanie údajov signálov Googlu, nebudete mať prístup k remarketingovým zoznamom založeným na údajoch zo služby Analytics, funkciám reportov reklamy ani demografickým údajom a záujmom.
- V sekcii s názvom Zhromažďovanie údajov signálov Googlu je povolené v X z Y regiónov kliknite na
.
- Zapnite alebo vypnite prepínač pre každý región, v ktorom chcete povoliť alebo zakázať zhromažďovanie údajov signálov Googlu.
- Kliknite na Použiť.
- V sekcii s názvom Zhromažďovanie údajov signálov Googlu je povolené v X z Y regiónov kliknite na
.Po aktivácii signálov Googlu sa na vás vzťahujú požiadavky pravidiel pre reklamné funkcie v službe Google Analytics.
Ak deaktivujete signály Googlu, remarketing nebude pre dotknuté regióny k dispozícii. Dotkne sa to aj následného modelovania a reportov kľúčových udalostí v prepojených účtoch Google Ads a Search Ads 360.
Nastavenia prispôsobenia reklám na úrovni vlastníctva
Môžete sa zároveň rozhodnúť, že na základe krajiny alebo regiónu používateľov povolíte alebo zakážete, aby sa na účely prispôsobenia reklám používali údaje služby Analytics zhromaždené od používateľov (s platnosťou od momentu nastavenia). Toto nastavenie platí bez ohľadu na to, či sú signály Googlu zapnuté. Zmena nastavenia prispôsobenia reklám neovplyvní zhromažďovanie údajov pre signály Googlu. Keď je prispôsobenie reklám vypnuté pre niektorú krajinu alebo región, údaje signálov Googlu od používateľov v týchto oblastiach sa zhromažďujú iba na účely merania a nebudú sa používať na prispôsobenie reklám. Ďalšie informácie o rozšírených nastaveniach na povolenie prispôsobenia reklám