Google signals proporciona datos de sesión de sitios y de aplicaciones que Google asocia con usuarios que han iniciado sesión en sus cuentas de Google y que han activado la personalización de anuncios. La asociación de los datos con los usuarios que han iniciado sesión permite habilitar el remarketing multidispositivo y la exportación de eventos clave multidispositivo a Google Ads.
Google signals permite usar lo siguiente:
Remarketing con Google AnalyticsCrea audiencias de remarketing a partir de sus datos de Google Analytics y las comparte con las cuentas publicitarias que tenga vinculadas.
Al activar Google signals, puede orientar anuncios a las audiencias que cree en Google Analytics y que publique en Google Ads y en otros productos publicitarios de Google Marketing Platform. Puede usar identificadores de publicidad de terceros habilitados por Google signals en esas audiencias para orientar campañas aptas para el remarketing multidispositivo y, de esta manera, mostrar anuncios a usuarios de Google que hayan activado la personalización de anuncios.
Google Analytics recoge información según su configuración de etiquetado, así como de los datos de Google signals y las cookies de publicidad de Google que encuentre.
Google Analytics recoge información adicional sobre los datos demográficos y los intereses a partir de los identificadores de dispositivos, así como de los usuarios que han iniciado sesión en sus cuentas de Google y que han activado la personalización de anuncios.
Datos de los usuarios que han activado la personalización de anuncios
Si los usuarios activan la personalización de anuncios, Google puede desarrollar una visión integral de cómo interactúan dichos usuarios con una propiedad online en distintos navegadores y dispositivos. Por ejemplo, puede ver cómo un usuario busca un producto en su sitio desde un teléfono y cómo vuelve más tarde para completar la compra desde una tablet o un portátil.
De forma predeterminada, los datos de usuarios que han iniciado sesión en Google caducan pasados 26 meses. Sin embargo, si al ajuste Conservación de datos se le asigna un valor inferior a 26 meses, Google respetará el periodo más corto que se haya definido.
Datos compartidos con otros productos de Google
Los datos que se recogen con Google signals solo se utilizan y comparten para prestar el servicio de Google Analytics, a menos que habilite las opciones para compartir datos o solicite la vinculación con productos de Google.
Casos prácticos
| Como... | Me gustaría... | Para poder... |
|---|---|---|
| Editor | Conocer los recuentos de usuarios multidispositivo (especificando los usuarios activos durante 1, 7 y 30 días). | Saber con exactitud el número de usuarios en lugar del de dispositivos. |
| Editor | Conocer y comprender los diferentes grupos de usuarios según las diferentes combinaciones de dispositivos que usan. | Ayudar a centrar mis recursos y esfuerzos en los conjuntos de usuarios más valiosos o prometedores. |
| Editor | Conocer el recorrido del cliente en diferentes dispositivos analizando informes basados en usuarios (usuarios activos, embudos de conversión, rutas…). | Optimizar la experiencia del usuario durante todo su recorrido por distintos dispositivos. |
| Profesional del marketing | Conocer y comprender mi rendimiento de marketing multidispositivo (por ejemplo, canales, campañas, etc.). | Optimizar la inversión publicitaria según el uso multidispositivo. |
| Profesional del marketing | Mostrar anuncios de remarketing a usuarios en diferentes dispositivos. | Publicar anuncios de gran relevancia según el uso multidispositivo. |
Activar Google signals
- En Administrar, vaya a Recogida y modificación de datos y haga clic en Recogida de datos.
El enlace anterior lleva a la última propiedad de Analytics a la que ha accedido. Puede cambiar la propiedad con el selector de propiedades. Debe tener el rol Editor o uno superior a nivel de propiedad para activar Google signals en su propiedad de GA4.
- Active el interruptor de la opción Habilitar la recogida de datos de Google signals.
- Cuando active Google signals, se recogerán esos datos en todas las zonas. Si quiere elegir las zonas en las que se recogen los datos de Google signals, haga lo siguiente: si inhabilita la recogida de datos en una zona, Analytics conserva el historial de datos que se ha recogido (según la configuración de conservación de datos), pero no se recogen más datos a partir del momento del cambio. Si inhabilita la recogida de datos de Google signals, no tendrá acceso a las listas de remarketing basadas en identificadores de publicidad de terceros, a las funciones de reportes publicitarios ni a los grupos demográficos e intereses.
- En la sección La recogida de datos de Google signals está permitida en X de Y regiones, haga clic en
.
- Active o desactive el interruptor en cada zona en la que quiera permitir o no la recogida de datos de Google signals.
- Haga clic en Aplicar.
- En la sección La recogida de datos de Google signals está permitida en X de Y regiones, haga clic en
.Cuando active Google signals, deberá cumplir los requisitos de la política sobre las Funciones publicitarias de Google Analytics.
Si desactiva Google signals, el remarketing basado en identificadores de publicidad de terceros no estará disponible en las zonas afectadas. También se verán afectadas la creación de informes y la modelización de eventos clave derivadas en las cuentas de Google Ads y Search Ads 360 vinculadas.
Configuración de la personalización de anuncios a nivel de propiedad
Puede habilitar o inhabilitar cuando quiera el uso de datos de analíticas recogidas de los usuarios para la personalización de anuncios en función del país o de la zona. Este ajuste se aplica independientemente de si Google signals está habilitado. Los cambios en la personalización de anuncios no afectan a la recogida de datos de Google signals. Si se inhabilita la personalización de anuncios en un país o una zona, los datos de Google signals de los usuarios de esas ubicaciones se recogen únicamente con fines de medición y no se utilizan para personalizar anuncios. Consulte más información sobre la configuración avanzada para permitir la personalización de anuncios.