Knytt sammen Google Ads og Google Analytics

Ta resultatene dine til neste nivå

Få flere salg, potensielle salg eller trafikk til nettstedet ditt ved hjelp av statistikk fra Google Analytics, og ved å sørge for at bedriften din blir vist til de rette kundene på blant annet Google Søk og YouTube med Google Ads.

Kom i gang

Du kan knytte Google Ads-kontoen din sammen med Google Analytics 4-området ditt (også underområder og sammendragsområder) for å se hele kundesyklusen: fra hvordan brukerne samhandler med markedsføringen din (f.eks. klikker på annonser), til hvordan de til slutt fullfører de viktige hendelsene i appen din eller på nettstedet ditt (f.eks. kjøper noe eller forbruker innhold).

Hvis du går over fra Universal Analytics til Google Analytics 4 og trenger å overføre flere linker til Google Ads, kan du bruke importeringsverktøyet i stedet for å etablere tilknytningene manuelt.

I denne artikkelen:

• Fordeler
• Grenser
• Før du begynner
• Etabler tilknytninger
• Fremgangsmåten videre
• Endre eller bekreft tilknytninger
• Brukertilgang fra Google Ads (roller i Analytics)
• Relaterte ressurser

Fordeler

Når du knytter et Google Analytics-område sammen med en Google Ads-konto, kan det utveksles data mellom de to produktene. Dermed kan du

• definere Google Ads-konverteringer ut fra viktige hendelser i GA4
• se resultatene fra Google Ads-konverteringene dine
• skape nytt engasjement hos brukerne basert på atferden de utviser i appen din eller på nettstedet ditt

Grenser

Du kan knytte Google Analytics 4-områder til personlige i Google Ads-kontoer og Google Ads-managerkontoer.

Du kan opprette opptil 400 tilknytninger per område. Hvis du overskrider denne grensen i det nåværende Google Ads-oppsettet ditt, bør du vurdere å opprette en Google Ads-managerkonto og knytte den til Analytics-området ditt.

Merk: En tilknytning til en Google Ads-managerkonto telles som én tilknytning.

Før du begynner

For å knytte et Google Analytics-område sammen med en Google Ads-konto må du bruke en Google-konto som har disse tillatelsene:

• Du må være redigerer eller administrator i Google Analytics-området du vil tilknytte.
• I Google Ads må Google-kontoen ha administratortilgang.
• Hvis du tilknytter en Google Ads-managerkonto, blir alle data du importerer fra Analytics, tilgjengelige i alle kundekontoene dine.

Merk: Hvis kontoen mangler én eller flere av disse tillatelsene, kan du be Analytics- eller Google Ads-administratoren din om hjelp.

Knytt sammen med Google Ads

Følg denne fremgangsmåten for å knytte Google Analytics 4-områder sammen med Google Ads:

1. Klikk på Linker til Google Ads under Produkttilknytninger på Administrator-siden.
   Via Forrige-linken kommer du til Analytics-området du sist åpnet. Du kan endre området i områdevelgeren. Du må minst ha rollen redigerer på områdenivå for å  tilknytte Google Ads.
2. Klikk på Tilknytt.
3. Klikk på Velg Google Ads-kontoer, og velg de Google Ads-kontoene du vil tilknytte. Hvis du ikke ser Google Ads-kontoene du vil tilknytte, har du kanskje ikke de nødvendige tillatelsene.
4. Klikk på Bekreft.
5. Klikk på Neste.
6. Alternativet Slå på personlig tilpasset annonsering er aktivert som standard.
7. Vis Slå på automatisk tagging for å slå på automatisk tagging, eller la innstillingene for automatisk tagging være som de er. Hvis du slår på automatisk tagging når du tilknytter en managerkonto, blir automatisk tagging aktivert i alle Google Ads-kontoene som er direkte tilknyttet managerkontoen.
8. Klikk på Neste, og gå gjennom innstillingene.
9. Klikk på Send inn for å tilknytte kontoene dine med de aktive innstillingene.

Merk: Når du slår på personlig tilpasning av annonser via en tilknyttet Google Ads-konto, blir disse hendelsene også merket som viktige hendelser i Google Analytics 4-området ditt:

• add_to_cart
• add_to_wishlist
• begin_checkout
• session_start
• view_item
• view_item_list
• view_search_results

Få en innføring

Klikk på knappen nedenfor for å starte en innføring i trinnene ovenfor i området ditt. Innføringen åpnes i det siste området du så på, så sørg for at du er i det rette området først.

Knytt Analytics-området ditt sammen med Google Ads-kontoen din.

Fremgangsmåten videre

Når du etablerer en tilknytning mellom Google Ads-kontoen din og Google Analytics 4-området ditt, vises Google Ads-data i Google Analytics 4-rapportene innen 48 timer. Med denne tilknytningen kan du også bruke data fra Google Analytics 4-området i Google Ads. Men for å gjøre noe med disse dataene må du være logget på Google Ads og utføre minst én av handlingene nedenfor:

• Definer Google Ads-konverteringer basert på viktige hendelser i Google Analytics (for budgivning).
• Legg til målgrupper i kampanjer eller annonsegrupper (for bruk i remarketing).

For å bruke remarketing må minst én av disse funksjonene være aktivert for området:

• Google-signaler
• Innsamling av data fra brukere

Rediger eller bekreft tilknytninger

Slik kan du redigere eller bekrefte om det finnes Google Analytics 4-områder som er tilknyttet Google Ads:

1. Klikk på Linker til Google Ads under Produkttilknytninger på Administrator-siden.
   Via Forrige-linken kommer du til Analytics-området du sist åpnet. Du kan endre området i områdevelgeren. Du må minst ha rollen redigerer på områdenivå for å  tilknytte Google Ads.
2. I listen over tilknyttede kontoer klikker du på pilen i slutten av raden for den kontoen du ønsker å redigere.
3. Slå på eller av innstillingen Slå på personlig tilpasset annonsering.
4. Klikk på for å slette tilknytningen.

Finn ut mer om bruk av Analytics-data i Google Ads.

Fjern tilknytningen mellom Google Ads-kontoer og Analytics

Tilknytningen til Google Ads-kontoer kan fjernes av Google Ads-administratorer eller Analytics-brukere med redigeringstilgang.

Hvis du fjerner en tilknytning, blir det ikke lenger utvekslet data mellom den aktuelle Google Ads-kontoen og Analytics-området.

• Google Ads-data (klikk, visninger, CPC osv.) fra Google Ads-kontoer som ikke er tilknyttet, er ikke fullt synlige i Analytics-rapporter. Hvis automatisk tagging er aktivert og det legges til en Google klikk-ID (GCLID) på slutten av nettadressen, vises likevel Google Ads-trafikk uten tilknytning som standard i rapportene, med google/cpc som kilde/medium eller med tilgjengelige UTM-verdier. Relaterte annonseklikk blir ikke brukt til attribusjon for betalte Google-kanaler.
• Historiske Google Ads-dimensjoner (f.eks. Kampanjenavn, Annonsegruppe-ID) som ble samlet inn før tilknytningen ble fjernet, er fortsatt tilgjengelige i Analytics. Eventuelle nye data om disse dimensjonene fra klikk i en Google Ads-konto som ikke er tilknyttet, vises som (not set) for Google Ads-beregninger (f.eks. Kostnad, Klikk) for alle datoperioder.
• For Google Ads-kontoer som ikke lenger er tilknyttet, blir det ikke lagt til nye brukere i remarketingmålgrupper i Analytics.
• Det blir ikke lenger importert viktige hendelser fra Analytics til Google Ads-kontoer som ikke lenger er tilknyttet.

Brukertilgang fra Google Ads (roller i Analytics)

Google Ads-brukere gis automatisk Analytics-roller når du knytter sammen Google Ads-kontoer og Analytics-områder.

Merk: Du kan administrere tilgangen slik at brukere kan dra nytte av Google Analytics-funksjoner i Google Ads. Men denne funksjonen gir ikke tilgang til selve Google Analytics-området. Dette betyr at disse brukerne kun kan benytte seg av Google Analytics-funksjoner i Google Ads-grensesnittet. De kan for eksempel opprette Analytics-målgrupper fra Google Ads.

• Brukere av en Google Ads-konto får en av disse fem rollene som tilknyttede brukere i Google Ads, basert på tilgangsnivået de har i Google Ads-kontoen sin:
  • Administrator for Google Ads-kontoen <kontonummer>
  • Standard tilgang til Google Ads-kontoen <kontonummer>.
  • Lesetilgang til Google Ads-kontoen <kontonummer>.
  • Faktureringstilgang til Google Ads-kontoen <kontonummer>.
  • Kun e-posttilgang til Google Ads-kontoen <kontonummer>.
• Tilknyttede Google Ads-brukere blir på sin side tilordnet roller i det tilknyttede Analytics-området av Analytics-administratoren.
  • Tilknyttede Google Ads-brukere må ha rollen administrator, redigerer eller markedsfører i det tilknyttede området for å kunne opprette Analytics-målgrupper i Google Ads.

Hvis du har dette tilgangsnivået i Google Ads-kontoen	Har du denne rollen som tilknyttet bruker i Google Ads	Som har denne anbefalte Analytics-rollen
Administrator	Administrator for Google Ads-kontoen <kontonummer>.	Redigerer
Standard	Standard tilgang til Google Ads-kontoen <kontonummer>.	Markedsfører
Lesetilgang	Lesetilgang til Google Ads-kontoen <kontonummer>.	Seer
Fakturering	Faktureringstilgang til Google Ads-kontoen <kontonummer>.	Seer
Kun e-post	Kun e-posttilgang til Google Ads-kontoen <kontonummer>.	Seer

I adgangskontrollen i Analytics representerer hver tilknyttede Google Ads-bruker en gruppe brukere i den tilknyttede Google Ads-kontoen.

Som Analytics-administrator kan du endre Analytics-rollen og databegrensningene for de tilknyttede Google Ads-brukerne av et område. Hvis du endrer Analytics-rollen og databegrensningene for en tilknyttet Google Ads-bruker, påvirker det alle i Google Ads-kontoen som er tilordnet den tilknyttede brukeren.

Analytics-roller som er tilordnet tilknyttede Google Ads-brukere, administrerer tilgangen til Analytics-funksjoner fra Google Ads, for eksempel det å opprette Analytics-målgrupper fra Google Ads. Hvis du endrer tilordningen av roller i Analytics, har det ingen innvirkning på hvordan Google Ads-konverteringer basert på viktige hendelser i GA4 brukes til rapportering eller budgivning, eller på aktivering av Google Ads-remarketing basert på Analytics-målgrupper.

De tilordnede rollene og databegrensningene vedvarer frem til tilknytningen mellom Google Ads-kontoen og Analytics-området fjernes.

Som Analytics-administrator kan du se og endre tilgangen for tilknyttede Google Ads-brukere ved å gå til Administrator > Produkttilknytninger > Google Ads-tilknytninger. Du kan også konfigurere tilgangsnivået de er gitt, på samme måte som med alle andre brukere.

Følg denne fremgangsmåten for å tilordne de anbefalte Analytics-rollene til brukerne av en tilknyttet Google Ads-konto:

1. Klikk på Linker til Google Ads under Produkttilknytninger på Administrator-siden.
   Via Forrige-linken kommer du til Analytics-området du sist åpnet. Du kan endre området i områdevelgeren. Du må minst ha rollen redigerer på områdenivå for å  tilknytte Google Ads.
2. I listen over tilknyttede kontoer klikker du på pilen i slutten av raden for den kontoen du ønsker å redigere.
3. Klikk på Se standardroller under Brukertilgang.
4. Klikk på Bruk.

Relaterte ressurser

• Feilsøking: Google Ads-data mangler i Google Analytics 4-områder
• Feilsøking: årsaker til at målgruppene dine kanskje ikke fylles ut i Google Ads
• Produkttilknytning: Knytt Google Analytics 4-områder sammen med Google Ads