לוקחים את התוצאות עוד יותר רחוק
מיישמים ב-Google Ads את התובנות שמתקבלות מ-Google Analytics ומציגים את העסק ללקוחות המתאימים בחיפוש Google, ב-YouTube ועוד. כך אפשר להגדיל את נפח המכירות, להשיג יותר לידים ולמשוך יותר תנועה לאתר.
אתם יכולים לקשר את חשבון Google Ads לנכס Google Analytics 4 (כולל נכסי משנה ונכסי-על) כדי לראות את התהליך המלא שהלקוחות עוברים, החל מהאינטראקציות שיש למשתמשים עם התוכן השיווקי (למשל לחיצה על מודעות) ועד לאופן שבו הם משלימים את האירועים המרכזיים באתר או באפליקציה (למשל ביצוע רכישות או צריכת תוכן).
יתרונות
כשאתם מקשרים בין נכס ב-Google Analytics לבין חשבון Google Ads, אתם מאפשרים לנתונים לעבור בין המוצרים, וכך תוכלו:
- ליצור המרות ב-Google Ads שמבוססות על אירועים מרכזיים מ-GA4
- לראות את הביצועים של ההמרות ב-Google Ads
- לעודד משתמשים לאינטראקציה חוזרת על סמך ההתנהגות שלהם באפליקציה או באתר
מגבלות
אפשר לקשר נכסי Google Analytics 4 לחשבונות Google Ads נפרדים ולחשבונות ניהול ב-Google Ads.
המערכת מאפשרת ליצור עד 400 קישורים לכל נכס. אם מספר החשבונות שלכם ב-Google Ads שצריך לקשר חורג מהמגבלה הזו, מומלץ ליצור חשבון ניהול ב-Google Ads ולקשר אותו לנכס הרלוונטי ב-Analytics.
לפני שמתחילים
כדי לקשר נכס ב-Google Analytics לחשבון Google Ads, צריך לוודא שלחשבון Google יש את ההרשאות הבאות:
- ב-Google Analytics, צריכה להיות לכם הרשאת אדמין או הרשאת עריכה בנכס שאתם רוצים לקשר.
- ב-Google Ads, צריכה להיות לחשבון Google הרשאת אדמין.
- אם מקשרים לחשבון ניהול ב-Google Ads, נתונים שמייבאים מ-Analytics יהיו זמינים בכל חשבונות הלקוחות.
קישור ל-Google Ads
כדי לקשר נכסי Google Analytics 4 ל-Google Ads:
- בקטע
ניהול, בקטע קישורים למוצרים אחרים של Google, לוחצים על קישורים ל-Google Ads.
הקישור הקודם ייפתח ותעברו לנכס Analytics האחרון שאליו נכנסתם. אפשר לשנות את הנכס באמצעות בורר הנכסים. צריכה להיות לכם הרשאת עריכה או הרשאה ברמה גבוהה יותר ברמת הנכס כדי לקשר ל-Google Ads. - לוחצים על קישור.
- לוחצים על בחירה של חשבונות Google Ads ולאחר מכן בוחרים את חשבונות Google Ads שרוצים לקשר. אם חשבון Google Ads שאתם רוצים לקשר לא מופיע, יכול להיות שאין לכם את ההרשאות הנדרשות.
- לוחצים על אישור.
- לוחצים על הבא.
- האפשרות הפעלה של פרסום מותאם אישית מופעלת כברירת מחדל.
- מרחיבים את האפשרות הפעלה של תיוג אוטומטי כדי להפעיל תיוג אוטומטי או כדי להשאיר את הגדרות התיוג האוטומטי ללא שינוי. אם מפעילים תיוג אוטומטי כשמבצעים קישור לחשבון ניהול, התיוג האוטומטי יופעל בכל חשבונות Google Ads שמקושרים ישירות לחשבון הניהול.
- לוחצים על הבא ובודקים את ההגדרות.
- לוחצים על שליחה כדי לקשר את החשבונות עם ההגדרות הנוכחיות.
יציאה לסיור
כדי להפעיל סיור מודרך של השלבים שלמעלה בנכס שלכם, אפשר ללחוץ על הלחצן שלמטה. הסיור המודרך ייפתח בנכס האחרון שהסתכלתם עליו, לכן חשוב קודם לוודא שאתם מסתכלים על הנכס הנכון.
קישור נכס Analytics לחשבון Google Ads
השלבים הבאים
אחרי שיוצרים קישור בין חשבון Google Ads לנכס Google Analytics 4, נתוני Google Ads יופיעו באופן אוטומטי בדוחות Google Analytics 4 תוך 48 שעות. הקישור הזה גם מאפשר לכם להשתמש בנתונים מנכס Google Analytics 4 שלכם ב-Google Ads. אבל כדי לנקוט פעולה ביחס לנתונים אלה, צריך להיכנס אל Google Ads ולפעול באחת מהדרכים הבאות:
- ליצור המרות ב-Google Ads על סמך אירועים מרכזיים ב-Google Analytics (לצורך בידינג).
- הוספת קהלים לקמפיין או לקבוצת מודעות (למטרות רימרקטינג).
כדי להשתמש ברימרקטינג צריך גם להפעיל את Google Signals.
בדיקה ועריכה של קישורים
כדי לערוך קישורים של נכסי Google Analytics 4 ל-Google Ads או לבדוק אם יש כאלה:
- בקטע הקישור הקודם ייפתח ותעברו לנכס Analytics האחרון שאליו נכנסתם. אפשר לשנות את הנכס באמצעות בורר הנכסים. צריכה להיות לכם הרשאת עריכה או הרשאה ברמה גבוהה יותר ברמת הנכס כדי לקשר ל-Google Ads.
- ברשימת החשבונות המקושרים, לוחצים על החץ שבסוף השורה של החשבון שרוצים לערוך.
- מפעילים או משביתים את האפשרות הפעלה של פרסום מותאם אישית.
- לוחצים על
כדי למחוק את הקישור.
כדי למחוק את הקישור.ביטול הקישור בין חשבונות Google Ads ו-Analytics
אדמין ב-Google Ads או משתמש Analytics עם הרשאת עריכה יכולים לבטל את הקישור של חשבונות Google Ads המקושרים.
כשמוחקים קישור, העברת הנתונים בין חשבון Google Ads המקושר לבין הנכס ב-Analytics מופסקת.
- נתוני Google Ads (למשל, קליקים, חשיפות, עלות לקליק וכולי) מחשבונות Google Ads שהקישור אליהם בוטל לא יופיעו במלואם בדוחות של Analytics. אם התיוג האוטומטי מופעל ומוסיף מספר קליק ב-Google (gclid) בסוף כתובת ה-URL, תנועה מחשבונות Google Ads שהקישור אליהם בוטל עדיין תופיע בדוחות כברירת מחדל, עם המקור/אמצעי ההגעה לאתר 'google/cpc' או תוך שימוש בערכים זמינים של מנטר התנועה של Urchin. בנוסף, קליקים קשורים על מודעות לא ישמשו לצורך שיוך בערוצים בתשלום של Google.
- מאפייני Google Ads היסטוריים (למשל, שם הקמפיין, מזהה קבוצת המודעות) שנאספו לפני שהקישור נמחק ימשיכו להיות זמינים ב-Analytics. נתונים חדשים של המאפיינים האלה, שנוצרו בעקבות קליקים מחשבון Google Ads שהקישור אליו בוטל, יופיעו בתור '(not set)' יחד עם המדדים של Google Ads (למשל עלות, קליקים) בכל טווחי התאריכים.
- קהלים לרימרקטינג של Analytics יפסיקו לצבור משתמשים חדשים בחשבונות Google Ads שהקישור שלהם בוטל.
- בחשבונות Google Ads שהקישור שלהם בוטל ייפסק הייבוא של אירועים מרכזיים מ-Analytics.
גישת משתמשים מ-Google Ads (תפקידים ב-Analytics)
כשמקשרים חשבון Google Ads לנכס Analytics, משתמשי Google Ads מקבלים באופן אוטומטי תפקידים ב-Analytics. אתם יכולים לנהל את הגישה כדי לאפשר למשתמשי Google Ads להשתמש בתכונות של Analytics מתוך Google Ads (למשל: ליצור קהלים ל-Analytics מ-Google Ads).
- בהתאם לרמת הגישה שלהם לחשבון Google Ads, המשתמשים בחשבון Google Ads מוקצים לאחד מחמישה משתמשים מקושרים מ-Google Ads:
- הרשאת אדמין בחשבון Google Ads <מספר החשבון>
- הרשאה רגילה בחשבון Google Ads <מספר החשבון>
- הרשאת קריאה בלבד בחשבון Google Ads <מספר החשבון>
- הרשאת חיוב בחשבון Google Ads <מספר החשבון>
- הרשאת אימייל בלבד בחשבון Google Ads <מספר החשבון>
- לאחר מכן האדמין ב-Analytics מקצה את המשתמשים המקושרים ב-Google Ads לתפקידים בנכס המקושר ב-Analytics.
- כדי ליצור קהלים ל-Analytics מתוך Google Ads, המשתמשים המקושרים ב-Google Ads צריכים להיות עם הרשאת אדמין, עריכה או שיווק בנכס המקושר.
| אם יש לכם את רמת הגישה הזו לחשבון Google Ads | יוקצה לכם המשתמש המקושר הזה ב-Google Ads | שזו הקצאת התפקיד המומלצת שלו ב-Analytics |
|---|---|---|
|
אדמין |
הרשאת אדמין בחשבון Google Ads <מספר החשבון> |
עורך |
|
רגילה |
הרשאה רגילה בחשבון Google Ads <מספר החשבון> |
משווק |
|
קריאה בלבד |
הרשאת קריאה בלבד בחשבון Google Ads <מספר החשבון> |
בעל הרשאת צפייה |
|
חיוב |
הרשאת חיוב בחשבון Google Ads <מספר החשבון> |
בעל הרשאת צפייה |
|
אימייל בלבד |
הרשאת אימייל בלבד בחשבון Google Ads <מספר החשבון> |
בעל הרשאת צפייה |
בניהול הרשאות גישה ב-Analytics, כל משתמש מקושר ב-Google Ads מייצג קבוצה של משתמשים בחשבון Google Ads המקושר.
אדמינים ב-Analytics יכולים לשנות את ההרשאה ואת הגבלות הנתונים ב-Analytics ששוייכו למשתמשים מקושרים ב-Google Ads בנכס מסוים. אם משנים את התפקיד ואת הגבלות הגישה לנתונים ב-Analytics שהוקצו למשתמש מקושר מ-Google Ads, השינוי ישפיע על כל המשתמשים בחשבון Google Ads שמוקצים למשתמש המקושר.
תפקידים ב-Analytics שהוקצו למשתמשים מקושרים ב-Google Ads קובעים את הגישה לתכונות Analytics מתוך Google Ads, כמו יצירת קהלים ל-Analytics מתוך Google Ads. שינוי הקצאות התפקידים ב-Analytics לא משפיע על ההמרות ב-Google Ads שמבוססות על אירועים מרכזיים ב-GA4 לצורך דיווח או בידינג או על הפעלת רימרקטינג ב-Google Ads על סמך קהלים ב-Analytics.
הקצאות התפקידים והגבלות הנתונים תקפות עד למחיקת הקישור בין חשבון Google Ads לבין הנכס ב-Analytics.
אדמינים ב-Analytics יכולים לראות ולערוך את הרשאות הגישה של משתמשים מקושרים ב-Google Ads בקטע 'ניהול' > 'קישורי מוצרים' > 'קישורים ל-Google Ads'. הם יכולים גם להגדיר את הרשאות הגישה של המשתמשים המקושרים, בדיוק כמו שמגדירים לכל משתמש אחר.
כדי להקצות את התפקידים המומלצים ב-Analytics לחשבון Google Ads מקושר:
- בדף ניהול, בקטע קישורי מוצרים, לוחצים על קישורים ל-Google Ads.
- ברשימת החשבונות המקושרים, לוחצים על החץ שבסוף השורה של החשבון שרוצים לערוך.
- לוחצים על הצגה של תפקידי ברירת מחדל בקטע גישת משתמש.
- לוחצים על אישור.