[GA4] 搭配 Google Analytics (分析) 資料啟用再行銷功能

關於再行銷

再行銷功能可讓您根據使用者在您應用程式內或網站上的行為,再次與他們互動。只要使用者符合您指定的目標對象行為特徵 (例如達到第 9 關),系統就會將這些使用者加進目標對象,並向他們放送與先前行為相關的廣告。

您可以在 Google Analytics (分析) 4 資源中根據任何維度、指標和事件組合來建立目標對象,例如「曾觸發 in_app_purchase 事件的 Android 使用者」

Analytics (分析) 也會自動建立兩組目標對象:

  • 購買者:曾購買應用程式、進行應用程式內購或在網站上購物的使用者
  • 所有使用者:已安裝您的應用程式、或已在您網站上啟動工作階段的使用者

連結 Analytics (分析) 和 Google Ads 帳戶並啟用廣告個人化功能後:

  • 您在 Analytics (分析) 中建立的任何目標對象都會自動匯出到這些帳戶,並可用來當做在 Google 搜尋聯播網、Google 多媒體廣告聯播網和 YouTube 上再行銷的對象。
  • Analytics (分析) 會運用最近加入的成員增補這些目標對象,且平均在 1 天內就可以在 Google Ads 中使用這些目標對象。
  • 您隨時可以在 Google Ads 中查看預估的目標對象規模。請注意,雖然 Google Ads 可能需要一段時間來填入符合預估規模的目標對象資料,但這段時間您還是可以在廣告活動中使用這些目標對象。

 

若您的資料包含使用者 ID,則您建立的任何目標對象只能包含與這些 ID 相關聯的使用者。當您將以使用者 ID 為基礎的目標對象匯出至連結的 Google Ads 帳戶時,該目標對象只能反映最後一次記錄到使用者 ID 的裝置,而系統也將只在這些裝置上放送個人化廣告。

啟用 Google Ads 再行銷

如要利用您在 Google Analytics (分析) 4 資源中建立的 Analytics (分析) 目標對象製成的名單,在 Google Ads 中啟用再行銷功能,請完成下列幾件事:

若您將 Google Analytics (分析) 4 資源連結至 Google Ads Manager 帳戶,則所有客戶帳戶都可以存取您的目標對象。

若您取消連結 Analytics (分析) 和 Google Ads,指定 Analytics (分析) 目標對象再行銷名單的廣告群組將會停止放送。

目標對象的設定是在 Analytics (分析) 資源中進行控管,Google Ads 使用者無法變更組成再行銷名單的目標對象。

進一步瞭解如何使用 Google Analytics (分析) 4/Firebase 資料,透過 Google Ads 進行再行銷。

設定 Google Ads 動態再行銷

Google Analytics (分析) 4 資源尚未支援向網站訪客進行動態再行銷的功能。

透過動態再行銷功能,您可以向查看過特定產品及服務的應用程式使用者顯示相關廣告。為應用程式設定動態再行銷時,您需要完成三個步驟:

  1. 確認您已依照上述操作說明啟用 Google Ads 再行銷功能。
  2. 採用您業務類型的建議使用事件
  3. 連結 Google Ads 和 Analytics (分析) 帳戶 (注意:您必須共用 Analytics (分析) 和 Google Ads 提供的轉換事件資料)。
  4. 設定您應用程式傳送歸因事件的方式

廣告個人化設定

針對任何透過 Google Analytics (分析) 4 資源收集的資料,您可隨時停止將其用於廣告個人化。瞭解詳情

相關資源

使用 Google Ads 再行銷功能接觸曾造訪您網站或使用您應用程式的客群

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