[GA4] Как включить ремаркетинг с использованием данных Google Аналитики

Настройки, необходимые для работы с аудиториями Аналитики в Google Рекламе

О ремаркетинге

Ремаркетинг дает возможность повторно привлекать пользователей приложения или посетителей сайта с учетом их прежних действий. Если эти действия соответствуют заданным параметрам (например, "достигшие уровня 9"), то пользователи будут добавлены в аудиторию и смогут увидеть специально подобранную рекламу.

Вы можете создавать в ресурсах Google Аналитики 4 аудитории на основе любых комбинаций параметров, показателей и событий. Например, можно добавить в аудиторию всех пользователей Android, которые запускали событие in_app_purchase.

Кроме того, в Google Аналитике автоматически создаются следующие две аудитории:

  • Покупатели – пользователи, купившие приложение или сделавшие покупку в приложении или на сайте.
  • Все пользователи – те, кто установил приложение или посетил сайт.

При связывании аккаунтов Google Рекламы и Аналитики и включении персонализации рекламы нужно учитывать следующее:

  • Все созданные вами аудитории в Аналитике автоматически экспортируются в эти аккаунты и могут использоваться для ремаркетинга в поисковой и контекстно-медийной сети, а также на YouTube.
  • Эти аудитории, заполненные недавно добавленными пользователями, обычно становятся доступны в Google Рекламе в течение одного дня.
  • Вы можете в любое время посмотреть примерный размер аудитории в Google Рекламе. Несмотря на то, что для заполнения новых аудиторий до нужного размера может потребоваться некоторое время, вы можете сразу же использовать их в кампаниях.

Если указываются идентификаторы пользователей, все созданные аудитории могут включать только пользователей с этими идентификаторами. При экспорте аудитории, основанной на идентификаторах пользователей, в связанные аккаунты Google Рекламы будет учитываться только последнее устройство, с которым связан идентификатор, и персонализированная реклама будет показываться только на этом устройстве.

Как включить ремаркетинг в Google Рекламе

Чтобы включить в Google Рекламе ремаркетинг со списками на основе аудиторий Google Аналитики, созданных в ресурсах Google Аналитики 4, выполните описанные ниже действия.

  1. Включите сигналы Google для ресурса Google Аналитики.
    Примечание. В ресурсах, созданных до добавления переключателя сигналов Google (август 2018 года), не нужно активировать сигналы, чтобы использовать ремаркетинг.
  2. Свяжите аккаунты Google Рекламы и Аналитики. Убедитесь, что выбран вариант Включить персонализированную рекламу.
  3. Списки ремаркетинга станут доступны в Google Рекламе в течение двух дней.

Если вы свяжете ресурс Google Аналитики 4 с управляющим аккаунтом Google Рекламы, то все его управляемые аккаунты также получат доступ к аудиториям.

Если отменить связь между Google Аналитикой и Google Рекламой, то группы объявлений с таргетингом на аудитории Google Аналитики станут неактивны.

Конфигурацию каждой аудитории можно настраивать в ресурсе Google Аналитики. Пользователи Google Рекламы не могут изменять аудитории, на которых основываются списки ремаркетинга.

Подробнее о ремаркетинге в Google Рекламе с использованием данных Google Аналитики 4 и Firebase

Как настроить динамический ремаркетинг в Google Рекламе

Динамический ремаркетинг для посетителей сайтов не поддерживается в ресурсах Google Аналитики 4.

Динамический ремаркетинг позволяет показывать рекламу пользователям приложения с учетом просмотренных ими товаров и услуг. Чтобы настроить эту функцию, выполните следующие действия:

  1. Включите ремаркетинг в Google Рекламе, как описано выше.
  2. Создайте рекомендуемые события для вашего вида деятельности.
  3. Свяжите свои аккаунты Google Рекламы и Аналитики. Примечание. Необходимо обеспечить доступ к данным о событиях-конверсиях в обоих этих сервисах.
  4. Настройте отправку данных по атрибуции.

Настройки персонализации рекламы

Вы можете в любой момент отключить персонализацию рекламы на основе данных любого ресурса Google Аналитики 4. Подробнее…

Ресурсы по теме

Как повторно привлечь пользователей сайта или приложения с помощью ремаркетинга в Google Рекламе

Изменения сегментов аудитории Google

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?
false
Поиск
Очистить поле поиска
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
10419056347365805034
true
Поиск по Справочному центру
true
true
true