[GA4] Ativar o remarketing com dados do Google Analytics

Sobre o remarketing

Com o remarketing, você pode engajar novamente os usuários com base no comportamento deles no seu app ou site. Quando se encaixam no perfil comportamental de um público-alvo (por exemplo, chegar ao nível 9), eles são adicionados a esse público-alvo e se tornam qualificados para ver anúncios relacionados ao comportamento que apresentaram.

É possível criar públicos-alvo nas suas propriedades do Google Analytics 4 com qualquer combinação de dimensões, métricas e eventos (por exemplo, usuários do Android que acionaram eventos in_app_purchase).

O Google Analytics também cria automaticamente dois públicos-alvo:

  • Compradores: usuários que compraram um app ou fizeram uma compra no aplicativo ou no site
  • Todos os usuários: aqueles que instalaram seu app ou iniciaram sessões no site

Quando você vincula o Google Analytics às suas contas do Google Ads e ativa a personalização de anúncios, ocorre o seguinte:

  • Todos os públicos-alvo criados no Google Analytics são exportados automaticamente para essas contas e ficam disponíveis para remarketing nas redes de pesquisa e Display do Google e no YouTube.
  • O Google Analytics preenche os públicos-alvo com membros recém-adicionados, e esses públicos-alvo podem ser usados no Google Ads em até um dia (em média).
  • Você pode ver o tamanho estimado do público-alvo no Google Ads a qualquer momento. No entanto, embora leve algum tempo até que o Google Ads preencha novos públicos-alvo para atingir as estimativas de tamanho, você pode usar esses públicos-alvo nas campanhas.

 

Quando seus dados tiverem IDs de usuário, os públicos-alvo que você criar incluirão somente os usuários associados a esses IDs. Quando você exporta um público-alvo com base em IDs de usuário para suas contas vinculadas do Google Ads, apenas o último dispositivo que registrou o ID do usuário será indicado. Os anúncios personalizados são exibidos apenas nesses dispositivos.

Ativar o remarketing do Google Ads

Para ativar o remarketing no Google Ads com listas que têm como base os públicos-alvo do Google Analytics criados nas suas propriedades do Google Analytics 4, faça o seguinte:

Se você vincular sua propriedade do Google Analytics 4 a uma conta de administrador do Google Ads, todas as contas gerenciadas também terão acesso aos seus públicos-alvo.

Se você desvincular o Google Analytics e o Google Ads, os grupos de anúncios que segmentam listas de remarketing com base nos públicos-alvo do Analytics deixarão de ser exibidos.

A configuração de um público-alvo é controlada em uma propriedade do Google Analytics. Os usuários do Google Ads não podem alterar um público-alvo que forma a base de uma lista de remarketing.

Saiba mais sobre o remarketing do Google Ads com os dados do Google Analytics 4 ou do Firebase.

Configurar o remarketing dinâmico do Google Ads

O remarketing dinâmico para visitantes do site ainda não está disponível nas propriedades do Google Analytics 4.

Com o remarketing dinâmico, você pode exibir aos usuários do seu app anúncios relevantes sobre os produtos e serviços específicos que eles viram. Para configurar o remarketing dinâmico no seu app, siga estas três etapas:

  1. Ative o remarketing do Google Ads de acordo com as instruções acima.
  2. Implemente os eventos recomendados para seu tipo de empresa.
  3. Vincule suas contas do Google Ads e do Google Analytics. Observação: você precisa compartilhar os dados de eventos de conversão desses dois produtos.
  4. Configure como seu app envia eventos de atribuição.

Configurações da personalização de anúncios

Quando achar necessário, você poderá desativar a personalização de anúncios para os dados coletados em qualquer propriedade do Google Analytics 4. Saiba mais.

Recursos relacionados

Use o remarketing do Google Ads para alcançar pessoas que acessaram seu site ou app.

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