[GA4] Habilitar el remarketing con datos de Google Analytics

Consulte los ajustes obligatorios para usar audiencias de Analytics en Google Ads

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Utilice las estadísticas de Google Analytics para que su empresa llegue a los clientes adecuados en la Búsqueda, YouTube y otras plataformas con Google Ads.

Acerca del remarketing

El remarketing le permite volver a captar el interés de los usuarios basándose en las acciones que realizan en su aplicación o en su sitio web. Cuando los usuarios se ajustan al perfil de comportamiento de una determinada audiencia (por ejemplo, "Usuarios que han alcanzado el nivel 9"), se añaden a esa audiencia y se les pueden mostrar anuncios relacionados con ese comportamiento.

Puede crear audiencias en las propiedades Google Analytics 4 a partir de cualquier combinación de dimensiones, métricas y eventos (por ejemplo, Usuarios de Android que han activado eventos in_app_purchase).

Analytics también crea automáticamente dos audiencias:

  • Compradores: usuarios que han comprado una aplicación, o bien que han hecho una compra en ella o a través del sitio web.
  • Todos los usuarios: usuarios que han descargado su aplicación o han iniciado sesión en su sitio web.

Cuando vincula Analytics con sus cuentas de Google Ads y habilita la personalización de anuncios:

  • Las audiencias que crea en Analytics se exportan automáticamente a esas cuentas y se pueden usar para hacer remarketing en la Red de Búsqueda de Google, la Red de Display de Google y YouTube.
  • Analytics repone automáticamente las audiencias con miembros añadidos recientemente, y esas audiencias se pueden usar en Google Ads en un plazo medio de un día.
  • Puede consultar el tamaño estimado de la audiencia en Google Ads en cualquier momento. Tenga en cuenta que, en el caso de las audiencias nuevas, aunque Google Ads puede tardar un poco en rellenar las audiencias para cumplir las estimaciones de tamaño, puede usar esas audiencias en las campañas mientras tanto.

Cuando sus datos incluyen IDs de usuario, las audiencias que cree solo podrán incluir los usuarios asociados a esos ID. Al exportar una audiencia basada en IDs de usuario a sus cuentas de Google Ads vinculadas, esa audiencia solo reflejará el último dispositivo en el que se haya identificado a cada usuario correspondiente a esos ID, y los anuncios personalizados solo se mostrarán en esos dispositivos.

Si sus datos incluyen datos proporcionados por los usuarios, las audiencias exportadas a su cuenta de Google Ads vinculada relacionarán sus datos de clientes con consentimiento y cifrados con hash con los datos de Google para rellenar las audiencias cuando no haya cookies ni otros identificadores de usuario disponibles. Esto le ayuda a maximizar la cobertura de sus iniciativas de remarketing y a asegurarse de que sus campañas lleguen a las audiencias más relevantes.

Habilitar el remarketing de Google Ads

Para habilitar el remarketing en Google Ads con listas basadas en las audiencias de Analytics que cree en sus propiedades Google Analytics 4, haga lo siguiente:

  1. Active una o ambas de estas opciones en la propiedad:
    Nota: Para habilitar el remarketing basado en identificadores de publicidad de terceros, no es necesario activar Google signals en las propiedades que se crearon antes de añadir el interruptor de Google signals (agosto del 2018).
  2. Vincule sus cuentas de Google Ads y Analytics. No olvide seleccionar la opción Habilitar publicidad personalizada.
  3. Las listas pueden tardar hasta dos días en estar disponibles en Google Ads.

Si vincula una propiedad Google Analytics 4 a una cuenta de administrador de Google Ads, todas sus cuentas gestionadas también tendrán acceso a las audiencias de la propiedad.

Si desvincula Analytics y Google Ads, dejarán de publicarse los grupos de anuncios orientados a listas de remarketing que estén basadas en audiencias de Analytics.

La configuración de las audiencias se controla desde las propiedades de Analytics. Los usuarios de Google Ads no pueden hacer cambios en una audiencia que sea la base de una lista de remarketing.

Más información sobre el remarketing de Google Ads con datos de Google Analytics 4 o Firebase

Configurar el remarketing dinámico de Google Ads

El remarketing dinámico para visitantes de sitios web no está disponible en las propiedades de Google Analytics 4.

El remarketing dinámico le permite mostrar a los usuarios de su aplicación anuncios relevantes relacionados con los productos y servicios que han consultado. Para configurar el remarketing dinámico en su aplicación, siga estos tres pasos:

  1. Asegúrese de que ha habilitado el remarketing de Google Ads de acuerdo con las instrucciones que aparecen más arriba.
  2. Implemente los eventos recomendados para su tipo de empresa.
  3. Vincule sus cuentas de Google Ads y Analytics. Nota: Debe compartir los datos de conversiones y de eventos clave procedentes de Analytics y de Google Ads.
  4. Configure el modo en que su aplicación envía eventos de atribución.

Configuración de la personalización de anuncios

Puede inhabilitar en cualquier momento la personalización de anuncios con los datos que se recojan de cualquier propiedad Google Analytics 4. Más información

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