Αυξήστε τις πωλήσεις σας με το Google Ads
Χρησιμοποιήστε τα insight από το Google Analytics, για να προβάλετε την επιχείρησή σας στους κατάλληλους πελάτες στην Αναζήτηση, στο YouTube και αλλού με το Google Ads.
Σχετικά με το επαναληπτικό μάρκετινγκ
Χάρη στο επαναληπτικό μάρκετινγκ, μπορείτε να αλληλεπιδράτε εκ νέου με τους χρήστες, ανάλογα με τη συμπεριφορά που παρουσιάζουν στην εφαρμογή ή τον ιστότοπό σας. Όταν ένας χρήστης ταιριάζει με το προφίλ συμπεριφοράς για ένα κοινό (για παράδειγμα, ο χρήστης έφτασε στο επίπεδο 9), προστίθεται στο συγκεκριμένο κοινό και είναι κατάλληλος για να δει διαφημίσεις που σχετίζονται με τη συγκεκριμένη συμπεριφορά.
Μπορείτε να δημιουργήσετε είδη κοινού στις ιδιοκτησίες Google Analytics από οποιονδήποτε συνδυασμό ιδιοτήτων, μετρήσεων και συμβάντων (για παράδειγμα, Χρήστες Android που ενεργοποίησαν συμβάντα app_purchase).
Επίσης, το Analytics δημιουργεί αυτόματα δύο είδη κοινού:
- Αγοραστές: χρήστες που αγόρασαν μια εφαρμογή, πραγματοποίησαν αγορά εντός εφαρμογής ή πραγματοποίησαν αγορά ιστοτόπου
- Όλοι οι χρήστες: Χρήστες που έχουν εγκαταστήσει την εφαρμογή σας ή έχουν ξεκινήσει περιόδους σύνδεσης στον ιστότοπό σας.
- Τα είδη κοινού που δημιουργείτε στο Analytics εξάγονται αυτόματα στους συγκεκριμένους λογαριασμούς και διατίθενται για επαναληπτικό μάρκετινγκ στο Δίκτυο αναζήτησης Google, στο Δίκτυο προβολής Google και στο YouTube.
- Το Analytics συμπληρώνει τα συγκεκριμένα είδη κοινού με μέλη που προστέθηκαν πρόσφατα και τα συγκεκριμένα είδη κοινού είναι διαθέσιμα για χρήση στο Google Ads εντός μίας ημέρας (κατά μέσο όρο).
- Μπορείτε να δείτε το εκτιμώμενο μέγεθος κοινού στο Google Ads ανά πάσα στιγμή. Όσον αφορά τα νέα είδη κοινού, λάβετε υπόψη ότι, παρόλο που μπορεί να χρειαστεί λίγος χρόνος για τη συμπλήρωση των ειδών κοινού από το Google Ads ώστε αυτά να ανταποκρίνονται στις εκτιμήσεις μεγέθους, μπορείτε στο μεταξύ να χρησιμοποιήσετε τα συγκεκριμένα είδη κοινού σε καμπάνιες.
Όταν τα δεδομένα σας περιλαμβάνουν αναγνωριστικά χρηστών, κάθε κοινό που δημιουργείτε μπορεί να περιλαμβάνει τους χρήστες που συσχετίζονται με αυτά τα αναγνωριστικά. Το κοινό θα αντικατοπτρίζει τις συσκευές στις οποίες παρατηρήθηκε ένα αναγνωριστικό χρήστη, ενώ οι εξατομικευμένες διαφημίσεις θα προβάλλονται μόνο σε αυτές τις συσκευές.
Αν τα δεδομένα σας περιλαμβάνουν δεδομένα που παρέχονται από τους χρήστες, κάθε κοινό που εξάγεται στον συνδεδεμένο λογαριασμό στο Google Ads θα αντιστοιχίζει τα κατακερματισμένα δεδομένα πελατών για τα οποία έχει παραχωρηθεί συναίνεση με τα δεδομένα Google, για τη συμπλήρωση ειδών κοινού, όταν δεν διατίθενται cookie ή άλλα αναγνωριστικά χρήστη. Με αυτόν τον τρόπο, μπορεί να μεγιστοποιηθεί η κάλυψη για τις προσπάθειες επαναληπτικού μάρκετινγκ, καθώς διασφαλίζεται ότι οι καμπάνιες σας προσεγγίζουν τα συναφέστερα είδη κοινού.
Ενεργοποίηση επαναληπτικού μάρκετινγκ Google Ads
Για να ενεργοποιήσετε το επαναληπτικό μάρκετινγκ στο Google Ads με λίστες οι οποίες βασίζονται σε είδη κοινού του Analytics που δημιουργείτε στις ιδιοκτησίες Google Analytics:
- Ενεργοποιήστε μία ή και τις δύο παρακάτω λειτουργίες για την ιδιοκτησία:
Σημείωση: Οι ιδιοκτησίες που δημιουργήθηκαν πριν από την προσθήκη του διακόπτη εναλλαγής Google signals (Αύγουστος 2018) δεν απαιτούν την ενεργοποίηση της λειτουργίας Google signals για την ενεργοποίηση του επαναληπτικού μάρκετινγκ βάσει αναγνωριστικών διαφήμισης τρίτου μέρους.
- Συνδέστε τους λογαριασμούς σας στο Google Ads και στο Analytics. Βεβαιωθείτε ότι έχετε ορίσει την επιλογή Ενεργοποίηση εξατομικευμένων διαφημίσεων.
- Αφήστε να περάσουν έως και δύο ημέρες, προκειμένου οι λίστες να είναι διαθέσιμες στο Google Ads.
Αν συνδέσετε την ιδιοκτησία Google Analytics με έναν λογαριασμό υπευθύνου Google Ads, τότε όλοι αυτοί οι διαχειριζόμενοι λογαριασμοί έχουν επίσης πρόσβαση στα είδη κοινού.
Αν αποσυνδέσετε το Analytics και το Google Ads, θα σταματήσουν να προβάλλονται οι ομάδες διαφημίσεων που στοχεύουν λίστες επαναληπτικού μάρκετινγκ με βάση τα είδη κοινού του Analytics.
Η διαμόρφωση ενός κοινού ελέγχεται εντός μιας ιδιοκτησίας Analytics. Οι χρήστες του Google Ads δεν μπορούν να κάνουν αλλαγές σε ένα κοινό που αποτελεί τη βάση μιας λίστας επαναληπτικού μάρκετινγκ.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με το επαναληπτικό μάρκετινγκ Google Ads με τη χρήση δεδομένων του Google Analytics/Firebase.
Ρύθμιση του δυναμικού επαναληπτικού μάρκετινγκ του Google Ads
Χάρη στο δυναμικό επαναληπτικό μάρκετινγκ, μπορείτε να εμφανίζετε στους χρήστες του ιστοτόπου και της εφαρμογής σας διαφημίσεις που σχετίζονται με τα συγκεκριμένα προϊόντα και τις υπηρεσίες που είδαν. Άλλα οφέλη περιλαμβάνουν τα εξής:
- Απλή υλοποίηση: Δεν χρειάζεται να αντιστοιχίσετε μη αυτόματα παραμέτρους μεταξύ του ιστοτόπου σας και του Google Ads.
- Ρύθμιση βάσει συμβάντος: Για να ενεργοποιήσετε το δυναμικό επαναληπτικό μάρκετινγκ, εφαρμόστε τα προτεινόμενα συμβάντα για τον τύπο της επιχείρησής σας. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τα συμβάντα και τις παραμέτρους δυναμικού επαναληπτικού μάρκετινγκ.
Ρύθμιση δυναμικού επαναληπτικού μάρκετινγκ για τον ιστότοπό σας
- Βεβαιωθείτε ότι έχετε ενεργοποιήσει το επαναληπτικό μάρκετινγκ Google Ads σύμφωνα με τις παραπάνω οδηγίες.
- Εφαρμόστε τα προτεινόμενα συμβάντα και τις παραμέτρους ιστού για τον τύπο της επιχείρησής σας.
- Συνδέστε τους λογαριασμούς σας στο Google Ads και στο Analytics.
- Σημείωση: Πρέπει να ενεργοποιήσετε την εξατομίκευση διαφημίσεων, για να κοινοποιήσετε δεδομένα συμβάντων ιστού στον συνδεδεμένο λογαριασμό στο Google Ads.
- Ακολουθήστε τις οδηγίες του Google Ads, για να ενεργοποιήσετε τις διαφημίσεις δυναμικού επαναληπτικού μάρκετινγκ.
Η ρύθμιση του δυναμικού επαναληπτικού μάρκετινγκ για την εφαρμογή σας περιλαμβάνει τρία βήματα
- Βεβαιωθείτε ότι έχετε ενεργοποιήσει το επαναληπτικό μάρκετινγκ Google Ads σύμφωνα με τις παραπάνω οδηγίες.
- Εφαρμόστε τα προτεινόμενα συμβάντα για τον τύπο της επιχείρησής σας.
- Συνδέστε τους λογαριασμούς σας στο Google Ads και στο Analytics.
- Σημείωση: Θα πρέπει να κοινοποιήσετε δεδομένα μετατροπών και βασικών συμβάντων τόσο από το Analytics όσο και από το Google Ads.
- Διαμορφώστε τον τρόπο με τον οποίο η εφαρμογή σας στέλνει συμβάντα μετατροπής.
Ρυθμίσεις εξατομίκευσης διαφημίσεων
Μπορείτε, ανά πάσα στιγμή, να απενεργοποιήσετε την εξατομίκευση διαφημίσεων για δεδομένα που συλλέγονται από οποιαδήποτε ιδιοκτησία Google Analytics. Μάθετε περισσότερα