[GA4] Ενεργοποίηση δεδομένων επαναληπτικού μάρκετινγκ με το Google Analytics

Σχετικά με το επαναληπτικό μάρκετινγκ

Χάρη στο επαναληπτικό μάρκετινγκ, μπορείτε να αλληλεπιδράτε εκ νέου με τους χρήστες, ανάλογα με τη συμπεριφορά που παρουσιάζουν στην εφαρμογή ή τον ιστότοπό σας. Όταν ένας χρήστης ταιριάζει με το προφίλ συμπεριφοράς για ένα κοινό (για παράδειγμα, ο χρήστης έφτασε στο επίπεδο 9), προστίθεται στο συγκεκριμένο κοινό και είναι κατάλληλος για να δει διαφημίσεις που σχετίζονται με τη συγκεκριμένη συμπεριφορά.

Μπορείτε να δημιουργήσετε είδη κοινού στις ιδιοκτησίες Google Analytics 4 από οποιονδήποτε συνδυασμό ιδιοτήτων, μετρήσεων και συμβάντων (για παράδειγμα, Χρήστες Android που ενεργοποίησαν συμβάντα app_purchase).

Επίσης, το Analytics δημιουργεί αυτόματα δύο είδη κοινού:

• Αγοραστές: χρήστες που αγόρασαν μια εφαρμογή, πραγματοποίησαν αγορά εντός εφαρμογής ή πραγματοποίησαν αγορά ιστοτόπου
• Όλοι οι χρήστες: Χρήστες που έχουν εγκαταστήσει την εφαρμογή σας ή έχουν ξεκινήσει περιόδους σύνδεσης στον ιστότοπό σας.

Όταν συνδέετε το Analytics με τους λογαριασμούς σας Google Ads και ενεργοποιείτε την εξατομίκευση διαφημίσεων:

• Τα είδη κοινού που δημιουργείτε στο Analytics εξάγονται αυτόματα στους συγκεκριμένους λογαριασμούς και διατίθενται για επαναληπτικό μάρκετινγκ στο Δίκτυο αναζήτησης Google, στο Δίκτυο προβολής Google και στο YouTube.
• Το Analytics συμπληρώνει τα συγκεκριμένα είδη κοινού με μέλη που προστέθηκαν πρόσφατα και τα συγκεκριμένα είδη κοινού είναι διαθέσιμα για χρήση στο Google Ads εντός μίας ημέρας (κατά μέσο όρο).
• Μπορείτε να δείτε το εκτιμώμενο μέγεθος κοινού στο Google Ads ανά πάσα στιγμή. Όσον αφορά τα νέα είδη κοινού, λάβετε υπόψη ότι, παρόλο που μπορεί να χρειαστεί λίγος χρόνος για τη συμπλήρωση των ειδών κοινού από το Google Ads ώστε αυτά να ανταποκρίνονται στις εκτιμήσεις μεγέθους, μπορείτε στο μεταξύ να χρησιμοποιήσετε τα συγκεκριμένα είδη κοινού σε καμπάνιες.

Όταν τα δεδομένα σας περιλαμβάνουν αναγνωριστικά χρήστη, κάθε κοινό που δημιουργείτε μπορεί να περιλαμβάνει μόνο τους χρήστες που συσχετίζονται με αυτά τα αναγνωριστικά. Όταν εξαγάγετε ένα κοινό με βάση τα αναγνωριστικά χρήστη στους συνδεδεμένους λογαριασμούς Google Ads, το κοινό θα αντικατοπτρίζει μόνο την τελευταία συσκευή στην οποία εντοπίστηκε ένα User ID, ενώ οι εξατομικευμένες διαφημίσεις θα εμφανίζονται μόνο σε αυτές τις συσκευές.

Ενεργοποίηση επαναληπτικού μάρκετινγκ του Google Ads

Για να ενεργοποιήσετε το επαναληπτικό μάρκετινγκ στο Google Ads με λίστες που βασίζονται σε είδη κοινού του Analytics που δημιουργείτε στις ιδιοκτησίες Google Analytics 4:

1. Ενεργοποιήστε το Google signals για την ιδιοκτησία.
   Σημείωση: Οι ιδιοκτησίες που δημιουργήθηκαν πριν από την προσθήκη της εναλλαγής Google signals (Αύγουστος 2018) δεν απαιτούν την ενεργοποίηση του Google signals για την ενεργοποίηση του επαναληπτικού μάρκετινγκ.
2. Συνδέστε τους λογαριασμούς σας στο Google Ads και στο Analytics. Βεβαιωθείτε ότι έχετε ορίσει την επιλογή Ενεργοποίηση εξατομικευμένων διαφημίσεων.
3. Αφήστε να περάσουν έως και δύο ημέρες, προκειμένου οι λίστες να είναι διαθέσιμες στο Google Ads.

Αν συνδέσετε την ιδιοκτησία Google Analytics 4 με έναν λογαριασμό υπευθύνου Google Ads, τότε όλοι αυτοί οι διαχειριζόμενοι λογαριασμοί έχουν επίσης πρόσβαση στα είδη κοινού.

Αν αποσυνδέσετε το Analytics και το Google Ads, θα σταματήσουν να προβάλλονται οι ομάδες διαφημίσεων που στοχεύουν λίστες επαναληπτικού μάρκετινγκ με βάση τα είδη κοινού του Analytics.

Η διαμόρφωση ενός κοινού ελέγχεται εντός μιας ιδιοκτησίας Analytics. Οι χρήστες του Google Ads δεν μπορούν να κάνουν αλλαγές σε ένα κοινό που αποτελεί τη βάση μιας λίστας επαναληπτικού μάρκετινγκ.

Μάθετε περισσότερα σχετικά με το επαναληπτικό μάρκετινγκ του Google Ads με τη χρήση δεδομένων του Google Analytics 4/Firebase.

Ρύθμιση του δυναμικού επαναληπτικού μάρκετινγκ του Google Ads

Το δυναμικό επαναληπτικό μάρκετινγκ για επισκέπτες ιστοτόπου δεν είναι διαθέσιμο σε ιδιοκτησίες Google Analytics 4.

Χάρη στο δυναμικό επαναληπτικό μάρκετινγκ, μπορείτε να εμφανίζετε στους χρήστες της εφαρμογής σας διαφημίσεις συναφείς με τα συγκεκριμένα προϊόντα και τις υπηρεσίες που είδαν. Η ρύθμιση του δυναμικού επαναληπτικού μάρκετινγκ για την εφαρμογή σας περιλαμβάνει τρία βήματα:

1. Βεβαιωθείτε ότι έχετε ενεργοποιήσει το επαναληπτικό μάρκετινγκ του Google Ads σύμφωνα με τις παραπάνω οδηγίες.
2. Εφαρμόστε τα προτεινόμενα συμβάντα για τον τύπο της επιχείρησής σας.
3. Συνδέστε τους λογαριασμούς σας στο Google Ads και στο Analytics. (Σημείωση: Θα πρέπει να μοιραστείτε δεδομένα συμβάντων μετατροπής τόσο από το Analytics όσο και από το Google Ads.)
4. Διαμορφώστε τον τρόπο με τον οποίο η εφαρμογή σας στέλνει συμβάντα μετατροπής.

Ρυθμίσεις εξατομίκευσης διαφημίσεων

Μπορείτε, ανά πάσα στιγμή, να απενεργοποιήσετε την εξατομίκευση διαφημίσεων για δεδομένα που συλλέγονται από οποιαδήποτε ιδιοκτησία Google Analytics 4. Μάθετε περισσότερα

Σχετικοί πόροι

Χρήση του επαναληπτικού μάρκετινγκ του Google Ads για την προσέγγιση των χρηστών που επισκέφτηκαν τον ιστότοπο ή την εφαρμογή σας

Ενημερώσεις στα είδη κοινού Google