Mit Google Ads den Umsatz steigern
Mithilfe der Statistiken aus Google Analytics können Sie mit Google Ads die richtigen Nutzer in der Google Suche, auf YouTube und anderen Plattformen erreichen.
Remarketing
Mit Remarketing können Sie Nutzer entsprechend ihrem Verhalten in Ihrer App oder auf Ihrer Website noch einmal ansprechen. Wenn sie zum Verhaltensprofil einer Zielgruppe passen, weil sie z. B. Level 9 erreicht haben, werden sie dieser Zielgruppe zugeordnet und kommen für die Auslieferung von Anzeigen infrage, die sich auf das frühere Verhalten beziehen.
Sie können Zielgruppen in Ihren Google Analytics-Properties aus einer beliebigen Kombination von Dimensionen, Messwerten und Ereignissen erstellen, z. B. Android-Nutzer, die „in_app_purchase“-Ereignisse ausgelöst haben.
In Analytics werden außerdem automatisch zwei Zielgruppen erstellt:
- Käufer: Nutzer, die eine App gekauft oder einen In-App-Kauf bzw. Kauf auf der Website abgeschlossen haben
- Alle Nutzer: Personen, die Ihre App installiert oder Sitzungen auf Ihrer Website gestartet haben
Wenn Sie Analytics mit Ihren Google Ads-Konten verknüpfen und personalisierte Werbung aktivieren, geschieht Folgendes:
- Alle Zielgruppen, die Sie in Analytics erstellen, werden automatisch in diese Konten exportiert und stehen für das Remarketing im Google Suchnetzwerk, im Google Displaynetzwerk und auf YouTube zur Verfügung.
- In Analytics werden diese Zielgruppen durch kürzlich hinzugefügte Mitglieder ergänzt. Diese Zielgruppen sind im Durchschnitt innerhalb eines Tages in Google Ads verfügbar.
- Die geschätzte Größe der Zielgruppe finden Sie jederzeit in Google Ads. Bei neuen Zielgruppen kann es einige Zeit dauern, bis in Google Ads Daten zum Erreichen der geschätzten Größe dargestellt werden. Sie können diese Zielgruppen in der Zwischenzeit jedoch in Kampagnen verwenden.
Wenn Ihre Daten User-IDs enthalten, können die von Ihnen erstellten Zielgruppen Nutzer umfassen, die mit diesen IDs verknüpft sind. Die Zielgruppe bezieht sich jeweils nur auf Geräte, auf denen eine User-ID erfasst wurde. Personalisierte Anzeigen werden dann auch nur auf diesen Geräten ausgeliefert.
Wenn in Ihren Daten von Nutzern bereitgestellte Daten enthalten und keine Cookies oder andere Nutzer-IDs verfügbar sind, werden alle Zielgruppen, die in Ihr verknüpftes Google Ads-Konto exportiert werden, mit Ihren mit Einwilligung erhobenen und gehashten Kundendaten abgeglichen, um Zielgruppen zu erstellen. So können Sie die Abdeckung Ihrer Remarketing-Maßnahmen maximieren und dafür sorgen, dass Sie mit Ihren Kampagnen die relevantesten Zielgruppen erreichen.
Google Ads-Remarketing aktivieren
So aktivieren Sie Remarketing in Google Ads mit Listen, die auf Analytics-Zielgruppen basieren, die Sie in Ihren Google Analytics-Properties erstellen:
- Aktivieren Sie eine oder beide der folgenden Optionen für die Property:
Hinweis: Für Properties, die vor dem Hinzufügen der Ein/Aus-Schaltfläche für Google-Signale (August 2018) erstellt wurden, müssen keine Google-Signale aktiviert werden, um Remarketing auf Grundlage von Drittanbieter-Werbe-IDs zu aktivieren.
- Verknüpfen Sie Ihr Google Ads-Konto mit Google Analytics. Wählen Sie die Option Personalisierte Anzeigen aktivieren aus.
- Es kann bis zu zwei Tage dauern, bis die Listen in Google Ads verfügbar sind.
Wenn Sie eine Google Analytics-Property mit einem Google Ads-Verwaltungskonto verknüpfen, haben alle verwalteten Konten ebenfalls Zugriff auf die Zielgruppen.
Wird die Verknüpfung zwischen Analytics und Google Ads aufgehoben, funktionieren Anzeigengruppen nicht mehr, wenn sie auf Remarketing-Listen ausgerichtet sind, die auf Analytics-Zielgruppen basieren.
Die Konfiguration einer Zielgruppe wird im Rahmen einer Analytics-Property gesteuert. Google Ads-Nutzer können keine Änderungen an einer Zielgruppe vornehmen, die einer Remarketing-Liste zugrunde liegt.
Unter diesem Link finden Sie weitere Informationen zum Google Ads-Remarketing mit Google Analytics- oder Firebase-Daten
Dynamisches Remarketing in Google Ads einrichten
Durch dynamisches Remarketing können Sie für Nutzer Ihrer Website und App Anzeigen schalten, die für Produkte und Dienstleistungen relevant sind, die sie sich angesehen haben. Außerdem kommen Sie in den Genuss folgender Vorteile:
- Einfache Implementierung: Die manuelle Zuordnung von Parametern zwischen Ihrer Website und Google Ads entfällt.
- Ereignisbasierte Einrichtung: Wenn Sie dynamisches Remarketing aktivieren möchten, implementieren Sie die empfohlenen Ereignisse für Ihren Unternehmenstyp. Weitere Informationen zu dynamischen Remarketing-Ereignissen und ‑Parametern
Dynamisches Remarketing für Ihre Website einrichten
- Aktivieren Sie das Google Ads-Remarketing wie oben beschrieben.
- Implementieren Sie die empfohlenen Webereignisse und ‑parameter für Ihren Unternehmenstyp.
- Verknüpfen Sie Ihr Google Ads-Konto mit Google Analytics.
- Hinweis: Sie müssen personalisierte Werbung aktivieren, um Webereignisdaten für das verknüpfte Google Ads-Konto freizugeben.
- Folgen Sie der Anleitung in Google Ads, um dynamische Remarketing-Anzeigen zu aktivieren.
Das Einrichten des dynamischen Remarketings für Ihre App umfasst drei Schritte:
- Aktivieren Sie das Google Ads-Remarketing wie oben beschrieben.
- Implementieren Sie die empfohlenen Ereignisse für Ihren Unternehmenstyp.
- Verknüpfen Sie Ihr Google Ads-Konto mit Google Analytics.
- Hinweis: Die Conversion- und Schlüsselereignis-Daten müssen sowohl in Analytics als auch in Google Ads freigegeben sein.
- Konfigurieren Sie, wie über Ihre App Attributionsereignisse gesendet werden.
Einstellungen für personalisierte Anzeigen
Sie können die Anzeigenpersonalisierung für Daten, die von einer Google Analytics-Property erhoben werden, jederzeit deaktivieren. Weitere Informationen