Zwiększaj sprzedaż dzięki Google Ads
Korzystaj ze statystyk z Google Analytics i za pomocą Google Ads docieraj z przekazem swojej firmy do odpowiednich klientów w wyszukiwarce, YouTube i innych usługach.
Informacje o remarketingu
Remarketing umożliwia ponowne zaangażowanie użytkowników na podstawie ich zachowania w aplikacji lub witrynie. Gdy użytkownik zrealizuje cel określony w profilu zachowań odbiorców (np. osiągnie dziewiąty poziom), dodamy go do tej grupy odbiorców i zaczniemy mu wyświetlać reklamy związane z tym wcześniejszym zachowaniem.
Listy odbiorców w usługach Google Analytics 4 możesz tworzyć na podstawie dowolnej kombinacji wymiarów, danych i zdarzeń (np. użytkowników Androida, którzy uruchamiali zdarzenia in_app_purchase).
Analytics automatycznie tworzy też dwie listy odbiorców:
- Kupujący: użytkownicy, którzy kupili aplikację albo kupili coś w aplikacji lub w witrynie.
- Wszyscy użytkownicy: użytkownicy, którzy zainstalowali Twoją aplikację lub rozpoczęli sesję w Twojej witrynie.
Gdy połączysz Analytics z kontami Google Ads i włączysz personalizację reklam:
- Wszystkie listy odbiorców utworzone przez Ciebie w Analytics będą automatycznie eksportowane na te konta i dostępne do celów remarketingu w sieci wyszukiwania Google, sieci reklamowej Google i YouTube.
- Analytics uzupełnia listy odbiorców dodanymi niedawno członkami, a listy te są dostępne w Google Ads w ciągu (średnio) 1 dnia.
- Szacowany rozmiar listy odbiorców możesz w każdej chwili sprawdzić w Google Ads. Pamiętaj, że chociaż wypełnienie nowych list odbiorców przez Google Ads do szacowanego poziomu może trochę potrwać, od razu możesz używać tych list w kampaniach.
Gdy dane zawierają identyfikatory użytkowników, dowolna utworzona grupa odbiorców może zawierać tylko użytkowników powiązanych z tymi identyfikatorami. Po wyeksportowaniu odbiorców na podstawie identyfikatorów użytkowników do połączonych kont Google Ads lista odbiorców będzie odzwierciedlać tylko ostatnie urządzenie, na którym zaobserwowano identyfikator użytkownika, a spersonalizowane reklamy będą się wyświetlać tylko na tych urządzeniach.
Jeśli Twoje dane obejmują dane przekazywane przez użytkowników, każda lista odbiorców wyeksportowana na połączone konto Google Ads będzie dopasowywała zaszyfrowane dane klientów, na których przekazywanie użytkownicy wyrazili zgodę, z danymi Google, aby wypełniać listy odbiorców, gdy pliki cookie lub inne identyfikatory użytkowników są niedostępne. Pomaga to zmaksymalizować zasięg działań remarketingowych i zapewnia, że Twoje kampanie docierają do najbardziej odpowiednich odbiorców.
Włączanie remarketingu w Google Ads
Aby włączyć w Google Ads remarketing działający na podstawie list odbiorców Analytics utworzonych przez Ciebie w usługach Google Analytics 4:
- W przypadku usługi aktywuj jedną lub obie z tych opcji:
Uwaga: usługi utworzone przed dodaniem przełącznika Google Signals (sierpień 2018 r.) nie wymagają aktywacji Google Signals, aby można było korzystać z remarketingu na podstawie identyfikatorów reklam zewnętrznych.
- Połącz swoje konta Google Ads i Analytics. Upewnij się, że masz wybraną opcję Włącz reklamy spersonalizowane.
- Odczekaj maksymalnie 2 dni, żeby listy zaczęły być dostępne w Google Ads.
Jeśli połączysz usługę w Google Analytics 4 z kontem menedżera Google Ads, wszystkie konta zarządzane za jego pomocą będą miały dostęp do Twoich list odbiorców.
Jeśli rozłączysz Analytics i Google Ads, grupy reklam kierowane na listy remarketingowe, które powstały na bazie list odbiorców Analytics, przestaną być wyświetlane.
Konfigurowanie listy odbiorców odbywa się w ramach usługi w Analytics. Użytkownicy Google Ads nie mogą zmieniać listy odbiorców, która stanowi podstawę listy remarketingowej.
Dowiedz się więcej o korzystaniu z danych Google Analytics 4 i Firebase na potrzeby remarketingu w Google Ads.
Konfigurowanie remarketingu dynamicznego w Google Ads
Remarketing dynamiczny umożliwia wyświetlanie użytkownikom aplikacji reklam odnoszących się do konkretnych produktów i usług, które oglądali. Aby skonfigurować remarketing dynamiczny w przypadku aplikacji:
- Włącz remarketing w Google Ads zgodnie z podanymi wyżej instrukcjami.
- Zaimplementuj zdarzenia zalecane dla Twojego rodzaju działalności.
- Połącz swoje konta Google Ads i Analytics. Uwaga: dane o konwersjach i kluczowych zdarzeniach musisz udostępniać zarówno z Analytics, jak i z Google Ads.
- Skonfiguruj sposób, w jaki aplikacja wysyła zdarzenia atrybucji.
Ustawienia personalizacji reklam
W każdej chwili możesz wyłączyć personalizację reklam w danych gromadzonych z dowolnej usługi Google Analytics 4. Więcej informacji