Gere mais vendas com o Google Ads
Gere mais vendas com o Google AdsUse os insights do Google Analytics para mostrar sua empresa aos clientes certos na Pesquisa, no YouTube e muito mais com o Google Ads.
Sobre o remarketing
Com o remarketing, você pode engajar novamente os usuários com base no comportamento deles no seu app ou site. Quando se encaixam no perfil comportamental de um público-alvo (por exemplo, chegar ao nível 9), os usuários são adicionados a esse público-alvo e se tornam qualificados para visualizar anúncios relacionados ao comportamento que apresentaram.
É possível criar públicos-alvo nas suas propriedades do Google Analytics com qualquer combinação de dimensões, métricas e eventos (por exemplo, usuários do Android que acionaram eventos in_app_purchase).
O Google Analytics também cria automaticamente dois públicos-alvo:
- Compradores: usuários que compraram um app ou fizeram uma compra no aplicativo ou no site
- Todos os usuários: aqueles que instalaram seu app ou iniciaram sessões no site
Quando você vincula o Google Analytics às suas contas do Google Ads e ativa a personalização de anúncios, ocorre o seguinte:
- Todos os públicos-alvo criados no Google Analytics são exportados automaticamente para essas contas e ficam disponíveis para remarketing nas redes de pesquisa e Display do Google e no YouTube.
- O Google Analytics preenche os públicos-alvo com membros recém-adicionados, e esses públicos-alvo podem ser usados no Google Ads em até um dia (em média).
- Você pode ver o tamanho estimado do público-alvo no Google Ads a qualquer momento. No entanto, embora leve algum tempo até que o Google Ads preencha novos públicos-alvo para atingir as estimativas de tamanho, você pode usar esses públicos-alvo nas campanhas.
Quando seus dados tiverem IDs de usuário, os públicos-alvo que você criar incluirão os usuários associados a esses IDs. Os públicos-alvo vão refletir os dispositivos em que um ID de usuário foi observado, e os anúncios personalizados serão exibidos apenas nesses dispositivos.
Se as informações incluem dados fornecidos pelo usuário, qualquer público-alvo exportado para a conta vinculada do Google Ads vai fazer a correspondência entre os dados do cliente consentidos com hash e os dados do Google para preencher os públicos-alvo quando cookies ou outros identificadores de usuários não estiverem disponíveis. Isso ajuda a maximizar a cobertura das iniciativas de remarketing, garantindo que suas campanhas alcancem os públicos-alvo mais relevantes.
Ativar o remarketing do Google Ads
Para ativar o remarketing no Google Ads com listas que têm como base os públicos-alvo do Analytics criados nas suas propriedades do Google Analytics, faça o seguinte:
- Ative uma das seguintes opções ou ambas para a propriedade:
Observação: as propriedades criadas antes da adição dos indicadores do Google (agosto de 2018) não exigem que eles sejam usados para ativar o remarketing com base em identificadores de publicidade de terceiros.
- Vincule suas contas do Google Ads e do Analytics. Selecione a opção para Ativar a publicidade personalizada.
- As listas levam até dois dias para serem disponibilizadas no Google Ads.
Se você vincular sua propriedade do Google Analytics a uma conta de administrador do Google Ads, todas as contas gerenciadas também terão acesso aos seus públicos-alvo.
Se você desvincular o Google Analytics e o Google Ads, os grupos de anúncios que segmentam listas de remarketing com base nos públicos-alvo do Analytics deixarão de ser veiculados.
A configuração de um público-alvo é controlada em uma propriedade do Google Analytics. Os usuários do Google Ads não podem alterar um público-alvo que forma a base de uma lista de remarketing.
Saiba mais sobre o remarketing do Google Ads com os dados do Google Analytics ou do Firebase.
Configurar o remarketing dinâmico do Google Ads
Com o remarketing dinâmico, você pode mostrar aos usuários do seu site e app anúncios relevantes sobre os produtos e serviços específicos que eles viram. Outros benefícios incluem:
- Implementação simples: não é necessário mapear manualmente os parâmetros entre seu site e o Google Ads.
- Configuração com base em eventos: para ativar o remarketing dinâmico, implemente os eventos recomendados para seu tipo de empresa. Saiba mais sobre os eventos e parâmetros de remarketing dinâmico.
Configurar o remarketing dinâmico para seu site
- Ative o remarketing do Google Ads de acordo com as instruções acima.
- Implemente os eventos e parâmetros da web recomendados para seu tipo de empresa.
- Vincule suas contas do Google Ads e do Analytics.
- Observação: é necessário ativar a personalização de anúncios para compartilhar dados de eventos da web com a conta vinculada do Google Ads.
- Siga as instruções do Google Ads para ativar os anúncios de remarketing dinâmico.
Para configurar o remarketing dinâmico no seu app, siga estas três etapas:
- Ative o remarketing do Google Ads de acordo com as instruções acima.
- Implemente os eventos recomendados para seu tipo de empresa.
- Vincule suas contas do Google Ads e do Analytics.
- Observação: você precisa compartilhar os dados de conversão e de eventos principais do Analytics e do Google Ads.
- Configure como seu app envia eventos de atribuição.
Configurações da personalização de anúncios
Quando achar necessário, você poderá desativar a personalização de anúncios para os dados coletados em qualquer propriedade do Google Analytics. Saiba mais