מגדילים את נפח המכירות בעזרת Google Ads
מיישמים ב-Google Ads את התובנות שמתקבלות מ-Google Analytics ומציגים את העסק ללקוחות המתאימים בחיפוש Google, ב-YouTube ועוד.
מידע על רימרקטינג
רימרקטינג מאפשר לכם לפרסם שוב למשתמשים על סמך ההתנהגות שלהם באפליקציה או באתר. כשמשתמשים מתאימים לפרופיל התנהגותי של קהל מסוים (למשל, הגיעו לרמה 9), המערכת מוסיפה אותם לקהל הזה, והם יכולים לראות מודעות שקשורות להתנהגות הקודמת.
אפשר ליצור קהלים בנכסי Google Analytics 4 מכל שילוב של מאפיינים, מדדים ואירועים (לדוגמה, משתמשי Android שהפעילו אירועי in_app_purchase).
כמו כן, מערכת Analytics יוצרת באופן אוטומטי שני קהלים:
- רוכשים: משתמשים שרכשו אפליקציה, ביצעו רכישה מהאפליקציה או ביצעו רכישה באתר
- כל המשתמשים: משתמשים שהתקינו את האפליקציה או יזמו ביקורים באתר
כשאתם מקשרים את Analytics לחשבונות Google Ads ומפעילים התאמה אישית של מודעות:
- המערכת מייצאת באופן אוטומטי את כל הקהלים שאתם יוצרים ב-Analytics לחשבונות האלה. בנוסף, הקהלים הופכים להיות זמינים לצורך רימרקטינג ברשת החיפוש של Google, ברשת המדיה של Google וב-YouTube.
- מערכת Analytics ממלאת חוסרים (backfill) בקהלים האלה באמצעות מנויים שנוספו לאחרונה. אפשר להשתמש בקהלים האלה ב-Google Ads אחרי משך המתנה ממוצע של יום אחד.
- אתם יכולים להציג את הגודל המשוער של הקהל ב-Google Ads בכל שלב. אם מדובר בקהלים חדשים, ייתכן שיחלוף זמן מה עד שמערכת Google Ads תסיים לאכלס אותם בהתאם לאומדני הגודל, אבל תוכלו להשתמש בקהלים האלה בקמפיינים גם לפני שהתהליך הזה יסתיים.
כשהנתונים כוללים User-ID, כל קהל שאתם יוצרים יכול לכלול רק את המשתמשים שמשויכים למזהים האלה. כשאתם מייצאים קהל שמבוסס על מזהי User-ID אל חשבון Google Ads המקושר, הקהל ישקף רק את המכשיר האחרון שתועד בו User-ID מסוים, ומודעות בהתאמה אישית יוצגו רק במכשירים האלה.
אם הנתונים שלכם כוללים פרטים שהמשתמשים סיפקו, עבור כל קהל שמיוצא לחשבון המקושר שלכם ב-Google Ads המערכת מתאימה בין נתוני הלקוחות המגובבים (hashed) שסופקו בהסכמת המשתמשים לבין נתונים של Google, כדי לצרף משתמשים לקהלים כשאין קובצי Cookie או מזהי לקוחות אחרים. כך אפשר להפיק את המקסימום מפעולות הרימרקטינג, ולהבטיח שהמודעות בקמפיינים שלכם יגיעו לקהלים הכי רלוונטיים.
הפעלת רימרקטינג ב-Google Ads
כדי להפעיל רימרקטינג ב-Google Ads עם רשימות שמבוססות על קהלי Analytics שיצרתם בנכסי Google Analytics 4:
- מפעילים עבור הנכס את אחד מסוגי הנתונים הבאים:
הערה: בנכסים שנוצרו לפני ההוספה של המתג של Google Signals (באוגוסט 2018) לא חובה להפעיל Google Signals כדי להפעיל רימרקטינג שמבוסס על מזהי פרסום מצד שלישי.
- מקשרים בין חשבונות Google Ads ו-Analytics. חשוב להקפיד לבחור באפשרות הפעלה של פרסום מותאם אישית.
- הרשימות יתעדכנו ב-Google Ads תוך יומיים לכל היותר.
אם תקשרו נכס Google Analytics 4 לחשבון ניהול ב-Google Ads, כל החשבונות המנוהלים יקבלו גם הם גישה לקהלים שלכם.
אם תבטלו את הקישור בין Analytics ל-Google Ads, המערכת תפסיק להציג קבוצות של מודעות שמטרגטות רשימות רימרקטינג על סמך קהלים מ-Analytics.
אפשר לשנות הגדרה של קהל מתוך נכס Analytics. משתמשי Google Ads לא יכולים לשנות קהל שרשימת רימרקטינג מסתמכת עליו.
מידע נוסף על רימרקטינג ב-Google Ads באמצעות נתונים של Google Analytics 4 או Firebase.
הגדרת רימרקטינג דינמי ב-Google Ads
רימרקטינג דינמי מאפשר לכם להציג למשתמשים באפליקציה מודעות שרלוונטיות למוצרים ולשירותים הספציפיים שהם צפו בהם. הגדרת רימרקטינג דינמי לאפליקציה כוללת שלושה שלבים:
- מקפידים להפעיל את הרימרקטינג ב-Google Ads לפי ההוראות שלמעלה.
- מטמיעים את האירועים המומלצים לפי סוג העסק.
- מקשרים בין חשבונות Google Ads ו-Analytics. (הערה: צריך לשתף את הנתונים של ההמרות ושל האירועים המרכזיים גם מ-Analytics וגם מ-Google Ads.)
- מגדירים את האופן שבו האפליקציה שולחת אירועי שיוך (Attribution).
הגדרות התאמה אישית של מודעות
תמיד אפשר להשבית התאמה אישית של מודעות שמתבצעת על סמך נתונים שנאספו מכל נכס Google Analytics 4. מידע נוסף