启用使用 Google Analytics 数据的再营销

借助 Google Ads 提高销售额

利用 Google Analytics 中的数据洞见，再搭配使用 Google Ads，通过 Google 搜索、YouTube 等渠道让您的业务信息展现在目标客户面前。

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重要提示：Google Analytics 现已支持网站和应用的展示广告动态再营销。借助此功能，广告客户可以直接将动态属性（例如商品 ID 或价格值）转移到 Google Ads，以用于动态再营销广告系列。这样一来，您无需手动定义和映射参数，从而简化设置流程，并打造更具动态性和相关性的广告体验。

再营销简介

利用再营销功能，您可以根据用户在您的应用或网站中的行为再次吸引他们。只要用户符合某受众群体的行为特征（例如，闯到第 9 关），系统便会将这类用户添加到该受众群体中，并会向他们展示与其之前行为相关的广告。

您可以按照维度、指标和事件的任意组合（例如，触发了 in_app_purchase 事件的 Android 用户）在 Google Analytics 媒体资源中创建受众群体。

Google Analytics 还会自动创建两个受众群体：

• 购买者：购买了应用、在应用内消费过或在网站上消费过的用户
• 所有用户：安装了您的应用或在您的网站上发起过会话的用户

如果将 Google Analytics 与您的 Google Ads 账号相关联并启用广告个性化：

• 系统会自动将您在 Google Analytics 中创建的所有受众群体导出到这些账号中，您可将其用于在 Google 搜索网络、Google 展示广告网络和 YouTube 上开展再营销。
• Google Analytics 会向这些受众群体回填最近添加的成员，并且 Google Ads 在 1 天（平均而言）内即可使用这些受众群体。
• 您随时可以在 Google Ads 中查看估算的受众群体规模。请注意，对于新的受众群体，Google Ads 可能需要一段时间来填充受众群体才能达到估算的规模，但在此期间，您可以在广告系列中使用这些受众群体。

如果您的数据包含 User-ID，您创建的任何受众群体都可能包含与这些 ID 关联的用户。受众群体将反映 User-ID 曾在其中执行相关活动的设备，且个性化广告仅在此类设备上显示。

如果您的数据包含用户提供的数据，则对于导出到关联的 Google Ads 账号的任何受众群体，系统会将征得用户同意且经过哈希处理的客户数据与 Google 数据进行匹配，以便在 Cookie 或其他用户标识符不可用时填充受众群体。这有助于最大限度地扩大再营销活动的覆盖范围，确保广告系列能够触达最相关的受众群体。

启用 Google Ads 再营销

如要在 Google Ads 中利用名单（根据您在 Google Analytics 媒体资源中创建的 Google Analytics 受众群体构建）启用再营销功能，请按以下步骤操作：

1. 为媒体资源启用以下任一功能或同时启用两项功能：
   • Google 信号
   • 收集用户提供的数据
   注意：如果媒体资源创建于 Google 信号切换开关的添加时间（2018 年 8 月）之前，则无需启用 Google 信号即可启用基于第三方广告标识符的再营销功能。
2. 将您的 Google Ads 账号与 Google Analytics 账号相关联。请确保选择启用个性化广告功能选项。
3. 此列表最多可能需要 2 天才会显示在 Google Ads 中。

将您的 Google Analytics 媒体资源与 Google Ads 经理账号相关联后，所有客户账号都可访问您的受众群体。

如果您解除 Google Analytics 和 Google Ads 之间的关联，则根据 Google Analytics 受众群体定位再营销名单的广告组将停止投放。

您可以在 Google Analytics 媒体资源内控制受众群体的配置。Google Ads 用户无法对构成再营销名单基础的受众群体进行更改。

不妨详细了解如何使用 Google Analytics/Firebase 数据进行 Google Ads 再营销。

设置 Google Ads 动态再营销

利用动态再营销功能，您可以向网站和应用用户展示与他们查看过的特定产品和服务相关的广告。自定义列还可为您提供以下益处：

• 轻松植入：您无需手动在网站和 Google Ads 之间映射参数。
• 基于事件的设置：如需启用动态再营销，请实现为您的业务类型推荐的事件。详细了解动态再营销事件和参数。

为网站设置动态再营销

1. 确保按照上述说明启用 Google Ads 再营销。
2. 实现为您的业务类型推荐的网站事件和参数。
3. 将您的 Google Ads 账号与 Google Analytics 账号相关联。
   • 注意：您必须启用广告个性化设置，才能将网站事件数据分享给关联的 Google Ads 账号。
4. 按照 Google Ads 说明启用动态再营销广告。

为应用设置动态再营销涉及以下三个步骤

1. 确保按照上述说明启用 Google Ads 再营销。
2. 实现为您的业务类型推荐的事件。
3. 将您的 Google Ads 账号与 Google Analytics 账号相关联。
   • 注意：您必须共享 Google Analytics 和 Google Ads 中的转化和关键事件数据。
4. 配置应用发送归因事件的方式。

广告个性化设置

您可以随时禁止将从任何 Google Analytics 媒体资源中收集的数据用于广告个性化。了解详情

相关资源

• 使用 Google Ads 再营销吸引曾访问过您网站或应用的用户。
• Google 受众群体更新