[GA4] 启用使用 Google Analytics(分析)数据的再营销

了解在 Google Ads 中使用 Google Analytics(分析)受众群体所需的设置

再营销简介

利用再营销功能,您可以根据用户在您的应用或网站中的行为再次吸引他们。只要用户符合某受众群体的行为特征(例如,闯到第 9 关),系统便会将这类用户添加到该受众群体中,并会向他们展示与其之前行为相关的广告。

您可以按照维度、指标和事件的任意组合(例如,触发了 in_app_purchase 事件的 Android 用户)在 Google Analytics(分析)4 媒体资源中创建受众群体。

Google Analytics(分析)还会自动创建两个受众群体:

  • 购买者:购买了应用、在应用内消费过或在网站上消费过的用户
  • 所有用户:安装了您的应用或在您的网站上发起过会话的用户

如果将 Google Analytics(分析)与您的 Google Ads 帐号相关联并启用广告个性化

  • 系统会自动将您在 Google Analytics(分析)中创建的所有受众群体导出到这些帐号中,您可将其用于在 Google 搜索网络、Google 展示广告网络和 YouTube 上开展再营销。
  • Google Analytics(分析)会向这些受众群体回填最近添加的成员,并且 Google Ads 在 1 天(平均而言)内即可使用这些受众群体。
  • 您随时可以在 Google Ads 中查看估算的受众群体规模。请注意,对于新的受众群体,Google Ads 可能需要一段时间来填充受众群体才能达到估算的规模,但在此期间,您可以在广告系列中使用这些受众群体。

如果您的数据包含 User-ID,您创建的任何受众群体都将只包含与这些 ID 关联的用户。将基于 User-ID 的受众群体导出到关联的 Google Ads 帐号后,该受众群体仅反映 User-ID 曾在其中执行相关活动的最后一台设备,且个性化广告仅在此类设备上显示。

启用 Google Ads 再营销

要在 Google Ads 中利用列表(根据您在 Google Analytics(分析)4 媒体资源中创建的 Google Analytics(分析)受众群体构建)启用再营销功能,请按以下步骤操作:

  1. 为媒体资源启用 Google 信号
    注意:如果媒体资源创建于 Google 信号切换开关的添加时间(2018 年 8 月)之前,则无需启用 Google 信号即可启用再营销。
  2. 将您的 Google Ads 帐号与 Google Analytics(分析)帐号相关联。请确保选择启用个性化广告功能选项。
  3. 此列表最多可能需要 2 天才会显示在 Google Ads 中。

将您的 Google Analytics(分析)4 媒体资源与 Google Ads 经理帐号相关联后,所有客户帐号都可访问您的受众群体。

如果您解除 Google Analytics(分析)和 Google Ads 之间的关联,则根据 Google Analytics(分析)受众群体定位再营销名单的广告组将停止投放。

您可以在 Google Analytics(分析)媒体资源内控制受众群体的配置。Google Ads 用户无法对构成再营销名单基础的受众群体进行更改。

不妨详细了解如何使用 Google Analytics(分析)4/Firebase 数据进行 Google Ads 再营销。

设置 Google Ads 动态再营销

Google Analytics(分析)4 媒体资源尚不支持针对网站访问者启用动态再营销。

利用动态再营销功能,您可以向应用用户展示与他们查看过的特定产品和服务相关的广告。要为您的应用设置动态再营销,请执行以下三个步骤:

  1. 确保按照上述说明启用 Google Ads 再营销。
  2. 实现为您的业务类型推荐的事件
  3. 将您的 Google Ads 帐号与 Google Analytics(分析)帐号相关联。(注意:您必须共享 Google Analytics(分析)和 Google Ads 中的转化事件数据。)
  4. 配置应用发送归因事件的方式

广告个性化设置

您可以随时禁止将从任何 Google Analytics(分析)4 媒体资源中收集的数据用于广告个性化。了解详情

相关资源

使用 Google Ads 再营销吸引曾访问过您网站或应用的用户

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