מגדילים את נפח המכירות בעזרת Google Ads
מגדילים את נפח המכירות בעזרת Google Adsמיישמים ב-Google Ads את התובנות שמתקבלות מ-Google Analytics ומציגים את העסק ללקוחות המתאימים בחיפוש Google, ב-YouTube ועוד.
מידע על רימרקטינג
רימרקטינג מאפשר לכם לפרסם שוב למשתמשים על סמך ההתנהגות שלהם באפליקציה או באתר. כשמשתמשים מתאימים לפרופיל התנהגותי של קהל מסוים (למשל, הגיעו לרמה 9), המערכת מוסיפה אותם לקהל הזה, והם יכולים לראות מודעות שקשורות להתנהגות הקודמת.
אפשר ליצור קהלים בנכסי Google Analytics מכל שילוב של מאפיינים, מדדים ואירועים (לדוגמה, משתמשי Android שהפעילו אירועי in_app_purchase).
כמו כן, מערכת Analytics יוצרת באופן אוטומטי שני קהלים:
- רוכשים: משתמשים שרכשו אפליקציה, שרכשו באפליקציה או שרכשו באתר
- כל המשתמשים: משתמשים שהתקינו את האפליקציה או ביקרו באתר
כשאתם מקשרים את Analytics לחשבונות Google Ads ומפעילים התאמה אישית של מודעות:
- המערכת מייצאת באופן אוטומטי את כל הקהלים שאתם יוצרים ב-Analytics לחשבונות האלה. בנוסף, הקהלים הופכים להיות זמינים לצורך רימרקטינג ברשת החיפוש של Google, ברשת המדיה של Google וב-YouTube.
- מערכת Analytics ממלאת חוסרים (backfill) בקהלים האלה באמצעות מנויים שנוספו לאחרונה. אפשר להשתמש בקהלים האלה ב-Google Ads אחרי משך המתנה ממוצע של יום אחד.
- אתם יכולים לראות את הגודל המשוער של הקהל ב-Google Ads בכל שלב. אם מדובר בקהלים חדשים, ייתכן שיחלוף זמן מה עד שמערכת Google Ads תסיים לאכלס אותם בהתאם לאומדני הגודל, אבל תוכלו להשתמש בקהלים האלה בקמפיינים גם לפני שהתהליך הזה יסתיים.
כשהנתונים שלכם כוללים מזהי משתמשים, כל קהל שאתם יוצרים יכול לכלול משתמשים שמשויכים למזהים האלה. הקהל ישקף את המכשירים שתועד בהם מזהה משתמש מסוים, ומודעות בהתאמה אישית יוצגו רק במכשירים האלה.
אם הנתונים שלכם כוללים פרטים שהמשתמשים סיפקו (UPD), בכל קהל שמיוצא לחשבון המקושר שלכם ב-Google Ads, המערכת מתאימה בין הנתונים המגובבים (hashed) שהלקוחות הסכימו לשתף לבין הנתונים של Google. המטרה היא לאכלס את הקהלים כשאין קובצי Cookie או מזהי לקוחות אחרים. כך אפשר להפיק את המקסימום מפעולות הרימרקטינג, ולהבטיח שהמודעות בקמפיינים שלכם יגיעו לקהלים הכי רלוונטיים.
הפעלת רימרקטינג ב-Google Ads
כדי להפעיל רימרקטינג ב-Google Ads עם רשימות שמבוססות על קהלי Analytics שיצרתם בנכסי Google Analytics:
- מפעילים בנכס את אחד מסוגי הנתונים הבאים:
הערה: בנכסים שנוצרו לפני ההוספה של המתג של Google Signals (באוגוסט 2018) לא חובה להפעיל Google Signals כדי להפעיל רימרקטינג שמבוסס על מזהי פרסום מצד שלישי.
- מקשרים בין חשבונות Google Ads ו-Analytics. חשוב להקפיד לבחור באפשרות הפעלה של פרסום מותאם אישית.
- הרשימות יתעדכנו ב-Google Ads תוך יומיים לכל היותר.
אם תקשרו נכס Google Analytics לחשבון ניהול ב-Google Ads, כל החשבונות המנוהלים יקבלו גם הם גישה לקהלים שלכם.
אם תבטלו את הקישור בין Analytics ל-Google Ads, המערכת תפסיק להציג קבוצות של מודעות שמטרגטות רשימות רימרקטינג על סמך קהלים מ-Analytics.
אפשר לשנות הגדרה של קהל מתוך נכס Analytics. משתמשי Google Ads לא יכולים לשנות קהל שרשימת רימרקטינג מסתמכת עליו.
מידע נוסף על רימרקטינג ב-Google Ads באמצעות נתונים של Google Analytics או Firebase
הגדרת רימרקטינג דינמי ב-Google Ads
רימרקטינג דינמי מאפשר לכם להציג למשתמשים באתר ובאפליקציה מודעות שרלוונטיות למוצרים ולשירותים הספציפיים שהם צפו בהם. כמה יתרונות נוספים:
- הטמעה פשוטה: לא צריך למפות פרמטרים באופן ידני בין האתר לבין Google Ads.
- הגדרה מבוססת-אירועים: כדי להפעיל רימרקטינג דינמי, מטמיעים את האירועים המומלצים לסוג העסק שלכם. מידע נוסף על אירועים ופרמטרים של רימרקטינג דינמי
הגדרת רימרקטינג דינמי באתר
- מקפידים להפעיל את הרימרקטינג ב-Google Ads לפי ההוראות שלמעלה.
- מטמיעים את הפרמטרים והאירועים המומלצים לאתר לפי סוג העסק.
- מקשרים בין חשבונות Google Ads ו-Analytics.
- הערה: כדי לשתף נתוני אירועים באתר עם חשבון Google Ads המקושר, צריך להפעיל התאמה אישית של מודעות.
- פועלים לפי ההוראות ב-Google Ads להפעלת מודעות רימרקטינג דינמי.
הגדרת רימרקטינג דינמי לאפליקציה כוללת שלושה שלבים:
- מקפידים להפעיל את הרימרקטינג ב-Google Ads לפי ההוראות שלמעלה.
- מטמיעים את האירועים המומלצים לפי סוג העסק.
- מקשרים בין חשבונות Google Ads ו-Analytics.
- הערה: צריך לשתף את הנתונים של ההמרות ושל האירועים המרכזיים גם מ-Analytics וגם מ-Google Ads.
- מגדירים את האופן שבו האפליקציה שולחת אירועי שיוך (Attribution).
הגדרות התאמה אישית של מודעות
תמיד אפשר להשבית התאמה אישית של מודעות שמתבצעת על סמך נתונים שנאספו מכל נכס ב-Google Analytics. מידע נוסף