Получайте больше продаж благодаря Google Рекламе
Применяйте рекомендации из Google Аналитики, чтобы рекламировать свою компанию заинтересованной аудитории в поисковой сети, на YouTube и на других платформах с помощью Google Рекламы.
О ремаркетинге
Ремаркетинг дает возможность повторно привлекать пользователей приложения или посетителей сайта с учетом их прежних действий. Если эти действия соответствуют заданным параметрам (например, "достигшие уровня 9"), то пользователи будут добавлены в аудиторию и смогут увидеть специально подобранную рекламу.
Вы можете создавать в ресурсах Google Аналитики аудитории на основе любых комбинаций параметров, показателей и событий. Например, можно добавить в аудиторию всех пользователей Android, которые запускали событие in_app_purchase.
Кроме того, в Google Аналитике автоматически создаются следующие две аудитории:
- Покупатели – пользователи, купившие приложение или сделавшие покупку в приложении или на сайте.
- Все пользователи – те, кто установил приложение или посетил сайт.
При связывании аккаунтов Google Рекламы и Аналитики и включении персонализации рекламы нужно учитывать следующее:
- Все созданные вами аудитории в Аналитике автоматически экспортируются в эти аккаунты и могут использоваться для ремаркетинга в поисковой и контекстно-медийной сети, а также на YouTube.
- Эти аудитории, заполненные недавно добавленными пользователями, обычно становятся доступны в Google Рекламе в течение одного дня.
- Вы можете в любое время посмотреть примерный размер аудитории в Google Рекламе. Несмотря на то что для заполнения новых аудиторий до нужного размера может потребоваться некоторое время, вы можете сразу же использовать их в кампаниях.
Если ваши данные включают идентификаторы пользователей, все созданные аудитории могут содержать пользователей с этими идентификаторами. В аудитории будут учитываться только устройства, с которыми связан идентификатор, и персонализированная реклама будет показываться только на этих устройствах.
Если среди ваших данных есть данные, предоставленные пользователями, то все аудитории, экспортируемые в связанный аккаунт Google Рекламы, будут сопоставляться с хешированными данными клиентов, полученными по согласию. Таким образом мы создаем аудитории, когда недоступны файлы cookie и другие идентификаторы пользователей. Это позволяет максимально эффективно использовать ремаркетинг, обеспечивая привлечение наиболее заинтересованной аудитории.
Как включить ремаркетинг в Google Рекламе
Чтобы включить в Google Рекламе ремаркетинг со списками на основе аудиторий Google Аналитики, созданных в ресурсах Google Аналитики, сделайте следующее:
- Включите для ресурса одну или обе перечисленные функции:
Примечание. В ресурсах, созданных до добавления переключателя сигналов Google (август 2018 года), не нужно активировать сигналы, чтобы использовать ремаркетинг на основе сторонних рекламных идентификаторов.
- Свяжите свои аккаунты Google Рекламы и Аналитики. Убедитесь, что выбран вариант Включить персонализированную рекламу.
- Списки ремаркетинга станут доступны в Google Рекламе в течение двух дней.
Если вы свяжете ресурс Google Аналитики с управляющим аккаунтом Google Рекламы, то все его управляемые аккаунты также получат доступ к аудиториям.
Если отменить связь между Google Аналитикой и Google Рекламой, то группы объявлений с таргетингом на аудитории Google Аналитики станут неактивны.
Конфигурацию каждой аудитории можно настраивать в ресурсе Google Аналитики. Пользователи Google Рекламы не могут изменять аудитории, на которых основываются списки ремаркетинга.
Подробнее о ремаркетинге в Google Рекламе с использованием данных Google Аналитики и Firebase…
Как настроить динамический ремаркетинг в Google Рекламе
Динамический ремаркетинг позволяет показывать рекламу пользователям сайта и приложения с учетом просмотренных ими товаров и услуг. Помимо этого основного преимущества, есть и другие: .
- Простая реализация. Вам не нужно вручную сопоставлять параметры между сайтом и Google Рекламой.
- Настройка на основе событий. Чтобы включить динамический ремаркетинг, создавайте рекомендуемые события для вашего типа компании. Подробнее о событиях и параметрах динамического ремаркетинга…
Как настроить динамический ремаркетинг для сайта
- Включите ремаркетинг в Google Рекламе, как описано выше.
- Создайте рекомендуемые события и параметры для вашего типа компании.
- Свяжите свои аккаунты Google Рекламы и Аналитики.
- Примечание. Чтобы передавать данные о событиях на сайте в связанный аккаунт Google Рекламы, необходимо включить персонализацию рекламы.
- Включите объявления для динамического ремаркетинга, следуя инструкциям Google Рекламы.
Чтобы настроить эту функцию, выполните следующие действия:
- Включите ремаркетинг в Google Рекламе, как описано выше.
- Создайте рекомендуемые события для вашего вида деятельности.
- Свяжите свои аккаунты Google Рекламы и Аналитики.
- Примечание. Необходимо обеспечить доступ к данным о конверсиях и ключевых событиях в обоих этих сервисах.
- Настройте отправку данных по атрибуции.
Настройки персонализации рекламы
Вы можете в любой момент отключить персонализацию рекламы на основе данных любого ресурса Google Аналитики. Подробнее…