Cihazlar arası dönüşümler hakkında
Kullanıcı bir cihazda bir reklamı tıkladıktan sonra dönüşümü (e-ticaret işlemi, hedef tamamlama) başka bir cihazda tamamladığında cihazlar arası dönüşüm gerçekleşmiş olur. Örneğin, kullanıcı sabah işe giderken mobil web tarayıcısında bir Google Ads reklamını tıklar ve akşam eve döndüğünde bu ürünü masaüstü tarayıcıdan alır.
Analytics, Google hesaplarında oturum açan ve Reklamları Kişiselleştirme özelliğini etkinleştiren kullanıcıların cihazlar arası dönüşüm verilerine dayalı olarak sitenizdeki e-ticaret işlemleri ve hedef tamamlamalar için ayrı ayrı özel modeller oluşturur. Modeller, oturum açmış Google kullanıcılarına ait verilerden yararlanarak tüm site kullanıcılarınız için cihazlar arası dönüşüm metriklerini tahmin eder. Ardından Analytics, modellenen cihazlar arası dönüşümleri aynı cihazdan gerçekleştirilen dönüşümlerle birlikte Google Ads'e aktarır. Burada teklif vermek için bu verileri kullanabilirsiniz.
Cihazlar arası dönüşüm davranışını ne kadar iyi anlarsanız, reklam yerleşimleri ve teklifler için temel teşkil eden veriler o kadar değerli hale gelir. Örneğin, Cihazlar Arası > Cihaz Yolları raporunda Mobil > Masaüstü yolu en yüksek dönüşüm oranına sahip yol olarak gösteriliyorsa mobil platformda dönüşüm hunisinin üst kısmına yönelik daha fazla reklam yayınlayabilir ve bu reklamlar için daha yüksek teklifler verebilirsiniz.
Yararları
- Cihazlar arası davranışla ilgili analiz
- Cihazlar arası dönüşüm verilerinin bağlı Google Ads hesaplarına otomatik olarak aktarılması
- Cihazlar arası dönüşüm verilerinin Google Ads teklifinize dahil edilmesi
Şartlar
- Şunlar zorunludur:
- Analytics ve Google Ads hesaplarınızın bağlanması
- Analytics mülkünüzün ayda en az 10.000 dönüşüme (e-ticaret işlemleri veya hedef tamamlamaları) sahip olması
- Google sinyallerinin etkinleştirilmesi
- Google Ads dönüşüm işleminin burada belirtildiği gibi teklife dahil edilmiş olması.
- Şunların faydası olabilir:
- Google Ads'de, teklif vermek için içe aktarılan Analytics dönüşümlerinin kullanılması
Otomatik dönüşüm aktarımları
Cihazlar arası dönüşümleri otomatik olarak Google Ads'e aktarmak için:
- Google sinyallerini etkinleştirin.
- Google Ads'deki Analytics e-ticaret işlemlerini ve/veya hedef tamamlamalarını içe aktarın.
Cihazlar arası dönüşümleri Google Ads'e aktardığınızda bu verileri tekliflere dahil edebilirsiniz. Daha fazla bilgi
Cihazlar arası dönüşümleri, aktarma işleminden hariç tutma
Cihazlar arası dönüşümleri, aktarma işleminden hariç tutmak için iki seçeneğiniz vardır:
- Google Ads'de, içe aktarılan dönüşüm işlemini "birincil" yerine "ikincil" olarak değiştirin. Daha fazla bilgi
- Google sinyallerini devre dışı bırakın. Google sinyallerini devre dışı bıraktığınızda ilişkilendirilmiş tüm özellik iyileştirmelerini kaybedeceğinizi unutmayın.
Veriler Google Ads raporlarının hangi bölümünde gösterilir?
Analytics cihazlar arası dönüşümleri, Google Ads raporlarının şu sütunlarında görünür:
- Cihazlar arası dönüşümler
- Tüm dönüşümler
- Dönüşümler (Analytics cihazlar arası dönüşümleri içe aktardığınız dönüşüm işlemi için "Dönüşümlere Ekle" seçeneği işaretlenmişse)
Sınırlamalar
Cihazlar arası dönüşüm aktarımı, mobil web ve masaüstü web dönüşümlerini destekler. Uygulama içi dönüşümler şu anda desteklenmiyor.
